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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
王小鹵搞笑廣告片又來了,好魔性!
2021-11-02 11:01:41



不知道大家還記不記得年初王小鹵的出圈神作:《生活對我出手了》,短片以清奇的腦洞和出人意料的反轉(zhuǎn)魔性出圈,不記得回味一下。


這次,王小鹵帶著他的全新搞笑短片又來了,再度聯(lián)手環(huán)時互動(是的,就是那個讓杜蕾斯文案封神的環(huán)時互動),拍了5支風格迥異的大片。

為了引出王小鹵的產(chǎn)品賣點,王小鹵腦洞大開,用了五個故事來闡述。

無論是武打片、剪紙動畫、還是西部牛仔片,都魔性十足,再次驗證了,觀眾不是不愿意看廣告,只是不愿意看無聊的廣告。


在武打片《踢館》中,翻拍了經(jīng)典電影《精武門》李小龍?zhí)唣^片段,在還原經(jīng)典名場面的同時,卻運用一個怪異的諧音?!窯eErDa」諧音"個兒大",完美植入了產(chǎn)品賣點。

當日本武士問到為什么這么能打時,“王小鹵虎皮鳳爪就是個大”的魔性回答讓人猝不及防。


仿白酒廣告《外灘的山》篇,則用白酒廣告的方式做虎皮風爪廣告。

“它綿柔又帶著一絲辛辣”
“濃香撲鼻,回味悠長”
“以千年匠心,傳承民族記憶”

一系列充滿質(zhì)感的文案和畫面,像是打開了央視黃金時段的國窖1573廣告。


不過隨即畫風一轉(zhuǎn),你能想象一群商務人士像舉著高端白酒一樣舉著雞爪慶祝嗎。


剪紙動畫《金丹訣》,用剪紙動畫講述了一個傳奇故事。

雞想飛上枝頭變鳳凰,頂替了本屬于鳳凰的十二生肖席位,可鳳凰不甘心自己的地位被搶,于是找來老虎幫忙,他們爭執(zhí)不休鬧到了天帝那里。

因為頂撞了天帝,雞和老虎、鳳凰一起被扔進煉丹爐,于是乎,煉出來了虎!皮!鳳!爪!這腦洞簡直是**。


西部牛仔片《第三次,開槍》更離譜,好朋友搶走了大表哥亞瑟心愛的勞拉,他忍了,向警方告發(fā)了他,他也忍了,但唯獨不能忍的,是胖牛仔吃了他的王小鹵(往肖鹵),于是亞瑟對他開槍了......


這個故事實力演繹了「好吃到?jīng)]朋友」,質(zhì)感滿滿的西部牛仔風格,中英文字幕,神還原西部大鏢客的劇情,劇情卻更加無厘頭。

奢侈品廣告《超線導論》中,王小鹵在超線導論中,一本正經(jīng)地胡說八道,用一套聽起來繞耳的以「線」的哲學原理來帶出“王小鹵線上線下均有銷售”,充滿藝術(shù)感的畫面,仿佛在聽一席盧梭、鮑德里亞的視點。


5個創(chuàng)意都是為了展示王小鹵虎皮鳳爪的核心賣點。

第一支短片的「GeErDa」,突出王小鹵虎皮鳳爪「個兒大」;
第二支短片的「舉爪交談」,突出了王小鹵虎皮鳳爪具有「社交屬性」;
第三支短片的「好吃到?jīng)]朋友」和第四支短片的「好吃到炸」,都在強調(diào)虎皮鳳爪「美味好吃」
第五支短片則傳遞了王小鹵「線上線下均有銷售」的信息。

總的來說,這五個短片繼承了上次的搞笑無厘頭風格,可以看出王小鹵在沙雕廣告的道路上一去不復返了。

搞笑之余,這5支短片帶給我最直接的一個感受就是「用心」,每一支視頻都頗有小心思,讓人感覺誠意滿滿。

首先在內(nèi)容上,與之前的廣告做了延續(xù)和呼應。

例如擔任尾板配音的,仍然是上次那位專業(yè)的制片老師;兩次廣告都有中英雙字幕的美劇、操著河南口音的老虎、以及那只眼神中充滿智慧的雞老師......

這種延續(xù)創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式,讓觀眾多了一份熟悉感。

雖然故事無厘頭,但5個故事并沒有粗制濫造,而是拍出了大片的質(zhì)感,以此來致敬經(jīng)典。

《金丹訣》篇中,就采用了純手工動畫, 每個畫面都是導演親自剪出來的實體,真正原汁原味的剪紙動畫,再配合4 :3 的畫幅瞬間把人拉回童年。


這種匠心精神也讓人感受到品牌的用心。


不止廣告用心,就連預熱海報都是電影級別。



用拍電影的方式拍廣告,以強故事性軟化賣點,在帶給觀眾更好地觀看體驗時,也助力廣告實現(xiàn)破圈。

值得一提的是,在每個故事的片尾,王小鹵都在強調(diào)一件事,那就是,「王小鹵虎皮鳳爪,銷售突破一億袋的國潮鳳爪」,讓人不由地想起香飄飄奶茶廣告。


這樣做的目的是,一方面用數(shù)據(jù)說話,證明虎皮鳳爪好吃賣得好,充分利用消費者的從眾心理;另一方面,也在強調(diào)王小鹵是「國潮鳳爪」,定位時尚、年輕化。

對于王小鹵這樣的零食品牌來說,在滿足人們口腹之欲的同時,還有著解壓娛樂的屬性。

這樣跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的網(wǎng)紅品牌,年輕是它的品牌基因,傳統(tǒng)的那套廣告打法顯然不適合它。

而通過趣味無厘頭的廣告,能不斷深化王小鹵「年輕化」、「好玩」的品牌印象,占領受眾心智。

以前,提到王小鹵,大家對它的第一印象可能是“網(wǎng)紅零食品牌”,而環(huán)時互動替王小鹵做的這一系列廣告,讓受眾對它又多了一個「會拍廣告」的印象。

-END-

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