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作者;廣告圈頭條
素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
大家下午好啊。
這里是有選題困難癥的悲傷頭條哥。
當(dāng)我在編輯室里又又又沒(méi)找到選題,然后把電腦一推,準(zhǔn)備破罐破摔去午休的時(shí)候,突然刷到了一組圖片。
這...這不是那個(gè)
生產(chǎn)了世界上第一包泡面
公司開(kāi)了60多年
除了泡面靠譜
其他都仿佛不大靠譜的亞子
但就有廣告牛逼癥的那個(gè)日清嘛?!
現(xiàn)在又對(duì)拖把下手了?
把泡面杯外形做成拖把的日清
▼
放大了來(lái)看
于是今天頭條哥想和大家一起來(lái)嘮嘮,有關(guān)日清這個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)那些事。
我初次知道日清這個(gè)品牌大概是在兩年前,因?yàn)楦鞣N事情忙到飛起,沒(méi)有辦法去看《天氣之子》,結(jié)果突然看到日清做的借勢(shì)廣告。
驚訝之余緩緩從嘴里蹦出某種植物的發(fā)音,借著當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)的籠罩逐漸開(kāi)始對(duì)日清有了比較深刻的印象。
這段借勢(shì)
又叫新海誠(chéng)之我吃我自己
其廣告創(chuàng)意
我愿稱(chēng)其為
從百草園到三味書(shū)屋
▼
(雖然后期補(bǔ)《天氣之子》的時(shí)候感覺(jué)電影內(nèi)容略拉)
后來(lái)發(fā)現(xiàn)除了《天氣之子》外,《進(jìn)擊的巨人》、《銀魂》、《鬼滅之刃》、《海賊王》......這些動(dòng)漫IP乃至游戲、科幻電影形象日清都曾經(jīng)跨界聯(lián)名做過(guò)廣告。
講道理
讓高達(dá)拎個(gè)大水壺準(zhǔn)備泡泡面
或者把巨人的頭頂整個(gè)泡面桶
這創(chuàng)意腦洞開(kāi)得
頭條哥狠狠地羨慕了
▼
截圖截自日清視頻廣告
一般企業(yè)做廣告的策略基本都是選擇群體進(jìn)行策劃,但是拉面的受眾實(shí)在是太廣泛了,而且在做分圈層傳播時(shí),還要注意迎合年輕人的新口味。
但成年人的選擇不是沒(méi)有選擇,而是我全都要。
于是60多歲年紀(jì)的日清,除了針對(duì)二次元受眾,融入動(dòng)畫(huà)元素做廣告、與游戲聯(lián)名外(甚至連虛擬主播都不放過(guò)),對(duì)于其他喜好的受眾還邀請(qǐng)了當(dāng)季的明星、導(dǎo)演參與到廣告來(lái)。
邀請(qǐng)北野武擔(dān)任廣告片里笨蛋大學(xué)的校長(zhǎng)
并告訴大家:“你們?cè)谶@間大學(xué)學(xué)到的在進(jìn)入社會(huì)后全部派不上用場(chǎng)”
強(qiáng)調(diào)即使是別人都不理解的笨蛋
也能夠改變世界
北野武的日清杯面廣告:笨蛋大學(xué)
以及直接講破食品廣告套路,融入部分自黑幽默 “食品廣告,就正常的讓觀眾喜歡的藝人表演的好像很美味”,并鼓勵(lì)大家打破常規(guī):crazy makes the future!
截圖截自日清視頻廣告
對(duì)于發(fā)家產(chǎn)品——小雞拉面(也是世界上第一包泡面), 邀請(qǐng)新垣結(jié)衣來(lái)做代言人。
截圖截自日清視頻廣告
還設(shè)計(jì)了小黃雞系列動(dòng)畫(huà)片,讓這個(gè)吉祥物成為一個(gè)立體的品牌IP。
截圖截自日清視頻廣告
邀請(qǐng)星野源來(lái)做冬兵衛(wèi)烏冬面的代言廣告
并緊跟時(shí)事推出系列連續(xù)廣告(星野源奪妻之仇不共戴天)
以及拍攝了讓橋本環(huán)奈NG了600次的廣告,順帶拍攝過(guò)程,讓大家參與話(huà)題。
雖然這種套路寶礦力水特最近幾年也用過(guò),
但當(dāng)時(shí)是分開(kāi)放的視頻
甚至還有玩梗,結(jié)合時(shí)事影射現(xiàn)實(shí),直戳用戶(hù)痛點(diǎn)。
將93年以后日本20年的經(jīng)濟(jì)低迷比喻成“就職冰河期”,北極熊是面試官;把聯(lián)誼比喻成羅馬斗獸場(chǎng);日本公司為了推進(jìn)全球化,公司內(nèi)部只能用英語(yǔ)對(duì)話(huà),結(jié)果餓著肚子的員工全滅......
這三部影片結(jié)尾都是用的一樣的片尾,然后為了方便歸類(lèi),頭條哥私下會(huì)把這三部廣告片篇稱(chēng)為
生存三部曲
我真的挺討厭日本的,大家可以康康我以前罵日本相關(guān)品牌的稿子。
但日清讓我服氣的一點(diǎn)是,他們會(huì)把有關(guān)他們?nèi)毡镜谋就廖幕谌胱约旱膹V告中。
用漫畫(huà)的形式講述發(fā)家史,并在其中融入國(guó)旗元素,也順便讓人知道了他們標(biāo)志的來(lái)源+加深對(duì)品牌記憶度。
把武士精神融入為迎接2020年他們那屆奧運(yùn)會(huì)而拍的廣告。
(雖然這種精神,結(jié)合最近時(shí)事來(lái)看就只剩了鞠躬精神:事實(shí)證明去年夏天那場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)確實(shí)太拉了,還是極其非常超級(jí)拉胯)
還順便把其自身價(jià)值融入日本文化中,讓其杯面成為日本文化的一部分。
日清修筑的泡面博物館
甚至員工在推特上怒懟上司的這一吐槽,也能成為一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大事件,在發(fā)布后的三天時(shí)間里,大家的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)量便已直超16萬(wàn)。
(這個(gè)異常古早的營(yíng)銷(xiāo)大事件在當(dāng)時(shí)的傳播力有多大,我拿我個(gè)人舉一下例子,那個(gè)時(shí)候的我對(duì)廣告還沒(méi)有概念,還是在娛樂(lè)號(hào)看到這個(gè)事情,當(dāng)時(shí)以為是段子,后來(lái)發(fā)現(xiàn)竟然是真的)
原海報(bào)
領(lǐng)導(dǎo)的修改意見(jiàn)
最后效果圖
于是日清的廣告策略輻射各個(gè)方面:推出企業(yè)吉祥物IP+緊跟時(shí)事抓住痛點(diǎn)+系列廣告融入動(dòng)漫、游戲、科幻元素迎合年輕人的口味+在傳播過(guò)程中融入本國(guó)文化鞏固傳播時(shí)間。
不過(guò)針對(duì)傳播咱們國(guó)家本國(guó)文化價(jià)值宣傳部分,我記得五糧液、隆力奇、康美藥業(yè)有一段在央視播的廣告挺震撼的,做得好棒。
我愿稱(chēng)之為
央爸教做廣告系列之天花板
太經(jīng)典了
真的太經(jīng)典了
其實(shí)后期還有很多品牌做的廣告,融入咱們國(guó)家自己的文化很棒(但因?yàn)闀r(shí)間有限暫時(shí)想不起來(lái)了),歡迎大家評(píng)論區(qū)分享嗷
2
離譜卻極有創(chuàng)意的產(chǎn)品周邊
前一段時(shí)間,隨著藏狐的爆火,日清借機(jī)推出有藏狐圖案的杯蓋。
起初看到以為是段子
結(jié)果發(fā)現(xiàn)
竟然是真的
▼
還有貓貓蓋
產(chǎn)品周邊大到工廠大門(mén)、煙囪,小到玩具、電子產(chǎn)品、日常生活用品,全方位、無(wú)死角、無(wú)空隙覆蓋得嚴(yán)絲合縫。
工廠外觀
文化衫
斜挎包、鑰匙環(huán)
帽子、耳機(jī)
睡袋、U盤(pán)
保溫杯、大挎包
萬(wàn)花筒
甚至連內(nèi)部圖案也是
蝦仁、蔥花、雞蛋黃的圖案
手提袋
招財(cái)貓
泡面花
旋過(guò)按鈕后會(huì)自動(dòng)動(dòng)的
泡面玩具
加濕器
蛋黃投籃器
覆蓋方方面面,只有想不到,沒(méi)有做不到的產(chǎn)品周邊。
不過(guò)除了他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上面能打外,日清在杯面的口味上也下了巨大的功夫,在《松子的未知世界》綜藝中,曾經(jīng)提到過(guò)日清每年都會(huì)開(kāi)發(fā)1500種新口味杯面,最后成為常駐口味的只有三種,由此可以看出他們?cè)诋a(chǎn)品上的努力。
產(chǎn)品是1,營(yíng)銷(xiāo)是0。沒(méi)有產(chǎn)品的加持,一切花里胡哨的營(yíng)銷(xiāo)都如泡影。
有點(diǎn)尷尬,這篇寫(xiě)出來(lái)可能沒(méi)多少人看(因?yàn)樵?huà)題自身熱度不夠+頭條哥的推送覆蓋力有限),但是如果把日清這個(gè)品牌作為品牌形象的日常維護(hù),IP運(yùn)營(yíng)甚至是老牌品牌在年輕化上的探索的營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看的話(huà),其實(shí)挺有參考意義的。
還有在追熱點(diǎn)這個(gè)事情上也可以作為案例參考,結(jié)合我國(guó)近期輿論熱潮,不知道會(huì)不會(huì)有品牌在接下來(lái)用王家衛(wèi)風(fēng)格或者魯迅梗做廣告
那么,感謝大家的收看,我們下期見(jiàn)。
如果有廣告圈相關(guān)選題的可以后臺(tái)滴滴頭條哥哦!感恩的心(求求了,救救孩子?。。?/p>
PS:這里的分析或許有些鐵子有其他的不同見(jiàn)解,歡迎大家評(píng)論區(qū)和頭條哥一起討論哦。
祝大家下班開(kāi)心吃飯開(kāi)心各種開(kāi)開(kāi)心心,我是頭條哥歡迎大家來(lái)找我玩。
-END-
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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