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這是今年看到現(xiàn)在
我個(gè)人覺得最不繞彎子的一支長(zhǎng)廣告
看到一半
我估計(jì)你也會(huì)去想一想
可以轉(zhuǎn)給身邊的誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)
我們本來想做一支溫情的故事廣告
告訴大家
美團(tuán)買藥推出 24 小時(shí)服務(wù)
但我們想了想
為什么一定要編個(gè)故事呢？
24 小時(shí)都可以在美團(tuán)買藥
這其實(shí)是一個(gè)不需要?jiǎng)?chuàng)意
也不需要在電梯里嚷嚷
卻真的值得大家轉(zhuǎn)給大家的廣告
因?yàn)槟憷霞业陌謰?/p>
真的需要知道
你獨(dú)居的閨蜜，她不敢深夜出門
她需要知道
你一換季就感冒的室友
他也需要知道
你身邊有沒有新手爸媽？
一定得讓他們知道
還有你家經(jīng)常出差的那位
他也應(yīng)該知道
24 小時(shí)都可以在美團(tuán)買藥
這個(gè)消息
值得轉(zhuǎn)給異地戀的另一半
轉(zhuǎn)給手忙腳亂的她
告訴剛來這個(gè)城市的新同事
容易過敏的老同學(xué)
告訴你現(xiàn)在就想到的每一個(gè)人
24 小時(shí)都可以在美團(tuán)買藥
平均 30 分鐘就送到
我們并不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
越來越多的藥店、藥企
正在加入美團(tuán)買藥·小黃燈計(jì)劃
美團(tuán)買藥，你的家庭藥箱
廣告已經(jīng)很走心了，我就不煽情了。
包括從目前片子收到的反饋來看，不少人也真的是看進(jìn)去了。
我倒是想起一句話：
廣告人的嘴，抹了蜜的鬼。
以前還不太覺得，但這條廣告讓我覺得這話說得一點(diǎn)也沒錯(cuò)。
因?yàn)樗谇懊驿亯|的時(shí)候，明明嘴上說不想做一個(gè)溫情的故事片，但看到最后，它分明就是奔著溫情路線去的。
而且在文案里，它一邊說著「這也是一個(gè)不需要在電梯里嚷嚷的廣告」，但心里邊一點(diǎn)也沒有忘記，要反反復(fù)復(fù)植入產(chǎn)品的核心信息。
如果你去數(shù)一數(shù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)「24 小時(shí)都可以在美團(tuán)買藥」這句話，在不到 2 分鐘的時(shí)間里，不知不覺就出現(xiàn)了 4 次。
更讓人覺得這個(gè)片子「狡黠」的地方，是它文案的走向，看起來很像那種「不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人」的震驚體路數(shù)，但嘴上呢，它說的是：
你老家的爸媽需要知道，你深夜不敢出門、獨(dú)居的閨蜜需要知道，你一換季就感冒的室友需要知道，你家經(jīng)常出差的那位需要知道，你異地戀的另一半需要知道……
發(fā)現(xiàn)沒有？
它給出的轉(zhuǎn)發(fā)理由，看似不是對(duì)你說的。
但每一個(gè)讓你轉(zhuǎn)發(fā)的對(duì)象，都是你可能會(huì)關(guān)心的對(duì)象。
當(dāng)然，說歸這么說，必須要承認(rèn)：
這個(gè)廣告是一個(gè)能夠讓人看得下去的廣告，也是一個(gè)很實(shí)在的廣告。
它敢做得這么實(shí)在的原因，這背后我覺得一個(gè)很重要的點(diǎn)是：
老百姓夜間用藥
本就是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的剛性需求
如果你自己沒有在夜間生病的經(jīng)歷，那么你身邊的親朋好友也一定有過。
今年六月份，艾媒咨詢發(fā)布過一份《2021年夜間用藥行業(yè)研究報(bào)告》，里面數(shù)據(jù)顯示：
有 90% 的受訪者表示有夜間用藥需求，同時(shí)有 60% 的受訪者說自己會(huì)選擇「忍」。
之所以要忍，更多是因?yàn)橐归g買藥難。
要么住的地方附近沒有 24 小時(shí)藥店，要么 24 小時(shí)藥店無人值班，再就是不知道哪里能買到藥。
其中，在夜間用藥這個(gè)群體里：
59.6% 的媽媽為子女買過，35.5% 的為父母長(zhǎng)輩買過。
而就著這些數(shù)據(jù)，回過頭再去看這條片子，就能感知到：
美團(tuán)買藥在里面重點(diǎn)對(duì)話的目標(biāo)群體，既是那些有夜間用藥需求的人，也是那些已經(jīng)為人子女和剛為人父母的一群人。
也正是因?yàn)橐归g買藥在老百姓日常生活里，是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的剛性需求，所以美團(tuán)買藥在整體溝通語(yǔ)氣上，才能采取「打開天窗說亮話」的溝通方式。
另外，值得一提的是：
美團(tuán)買藥這支廣告片也從品牌層面，呼應(yīng)了前不久美團(tuán)做品牌升級(jí)的時(shí)候，所提出的品牌理念「美好生活小幫手」。
美團(tuán)買藥
做到了家庭藥箱
就是做好了生活的小幫手
這種生活小幫手的感覺，在片子里最直接的體現(xiàn)是：
當(dāng)你夜間需要用藥，美團(tuán)買藥就能在平均 30 分鐘內(nèi)送到。
再就是由著片尾處所提到的「越來越多的藥店、藥企正在加入美團(tuán)買藥·小黃燈計(jì)劃」這一層信息去做相關(guān)的檢索，也可以看到的是：
美團(tuán)買藥將這個(gè)計(jì)劃，正在一步步落地。
比如在江西南昌，已經(jīng)有 61 家藥店點(diǎn)亮了小黃燈；還有在浙江湖州的吳興區(qū)，是「小黃燈」民生服務(wù)計(jì)劃在浙江落地的首站。
截圖來自《信息日?qǐng)?bào)》
而在這里也必須要指出的是：
「小黃燈計(jì)劃」本意是好的，但藥品畢竟事關(guān)一個(gè)人的身心健康，美團(tuán)買藥作為平臺(tái)方，也應(yīng)該對(duì)上線藥店的資質(zhì)進(jìn)行規(guī)范化審核，不能因?yàn)楦?jìng)品搶占市場(chǎng)，而盲目地追求走量。
只有這樣，當(dāng)「小黃燈」亮得越多，那么美團(tuán)買藥作為一個(gè)家庭藥箱的信賴感、作為一個(gè)生活小幫手的存在感，也才會(huì)越強(qiáng)。
最后，分享一副對(duì)聯(lián)，是一個(gè)朋友的朋友在看完這條片子的時(shí)候聯(lián)想到的：
但愿世間人無病
何惜架上藥生塵
這幅對(duì)聯(lián)最早出自清代明末的一位老中醫(yī)，寫于某一年的春節(jié)。
它讀起來字里行間的那種樸素愿望，和美團(tuán)買藥這條片子里結(jié)尾處那句文案，有著一股相通的誠(chéng)懇之意：
我們并不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
也愿你今后披星戴月的這一路：
就算夜色再?zèng)霰?，你也可以別來無恙。
-END-
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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