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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書 X 張震岳說了一段話,給想紅的人聽
2021-11-24 11:50:32



近期,張震岳入駐小紅書,小紅書聯(lián)合張震岳,共同打造了影片《說給想紅的人聽》。



視頻文案:

沒愛上露營前
我算是一個(gè)很急的人

過去,是急著證明我夠紅
現(xiàn)在,只有些急著證明我根本不在乎紅不紅

露營的時(shí)候,最難的不是生存技能
而是如何誠實(shí)面對(duì)我們的本能

不需要舞臺(tái)和觀眾
也能唱出好聽的歌

無所謂目的或意義
也能遇到最投緣的朋友

我們都是大自然的客人
和我去露營吧
只要愿意放下自己
放下更多放不下的東西

自然一點(diǎn)
就自然會(huì)紅

自然一點(diǎn)去露營  自然一點(diǎn)去生活


小紅書找張震岳拍的這支片子,跟以往小紅書的廣告片很不一樣,給我最大的感受就是「純粹」「自然」和「治愈」。

張震岳是我們熟知的音樂人,《再見》、《愛之初體驗(yàn)》、《愛我別走》、《自由》、《思念是一種病》這些歌廣為傳唱。

在短片的開篇,設(shè)置了一個(gè)巧妙的回答,當(dāng)被問到最近有寫什么歌時(shí),張震岳卻說“露營,玩都來不及,寫什么歌”。


這句回答側(cè)面體現(xiàn)出露營的美好之處:跳出原本的工作和生活,回歸自然。

同時(shí),這句話也帶出了這支短片的主旨——「自然一點(diǎn)去露營」


從2019年開始,張震岳就在Youtube上發(fā)布了一系列獨(dú)自去露營的vlog。他自稱“山林老北”,帶著簡單的露營裝備,找到一處臨近水源的露營地,靜靜地扎營、生火、飯、彈琴唱歌。還會(huì)帶上邊境牧羊犬阿米斯一起,一人、一山、一狗,非常治愈。


隨著張震岳入駐小紅書,也能讓更多人看到他的“靜態(tài)vlog”,以及本質(zhì)生活的幸福瞬間。除了愛音樂,他還愛沖浪、愛露營、騎車,是個(gè)正兒八經(jīng)的露營愛好者。

在小紅書的賬號(hào)中,他這么介紹自己?!干搅掷媳?、阿古沐的老北,莎霧的老公,眾人眼中的老頭?!?/section>


視頻中的張震岳生火做飯、看慢慢爬的小烏龜,聽潺潺流水聲,與朋友烤火聊天,談天說地、彈琴唱歌。讓人跟隨鏡頭,就能切身感受到回歸自然的美好。


對(duì)于明星來說,每個(gè)人都想紅,張震岳卻談了「急著證明自己夠紅」到「不在乎夠不夠紅」的狀態(tài)轉(zhuǎn)變,借此對(duì)那些想紅的人說自然一點(diǎn)去露營,自然會(huì)有答案、自然能紅。

關(guān)于露營,關(guān)于做明星,張震岳反復(fù)提到了一個(gè)詞:「自然一點(diǎn)」。

這其實(shí)傳遞出一個(gè)處世之道:萬事急不來,順其自然就好。

諸葛亮曾在《誡子書》中說道:“非淡泊無以明志,非寧靜無以致遠(yuǎn)”,意思就是一個(gè)人須恬淡寡欲方可有明確的志向,須寂寞清靜才能達(dá)到深遠(yuǎn)的境界。這也是諸葛亮一生立身處世的寫照。

在人生道路中,我們會(huì)有很多目標(biāo)和執(zhí)念,有時(shí)候放下,不要太刻意的去改變些什么,不要太在乎別人的看法,順其自然,或許就是最好的結(jié)果。

正是洞察到現(xiàn)代人現(xiàn)代人身處高壓環(huán)境中,浮躁成為一種通病,越來越多人希望通過旅行和露營,讓疲憊的心靈得到短暫的釋放。

小紅書X張震岳推出了這支廣告片,提出「自然一點(diǎn)去露營」的主張,這背后的品牌意圖是,發(fā)揮張震岳的明星號(hào)召力,進(jìn)一步吸引年輕人擺脫焦慮和壓力,去感受大自然。這是小紅書對(duì)年輕人「生活方式」和「消費(fèi)行為」的深刻洞察。

無痕露營一小步 綠色環(huán)保一大步


近年來「精致露營」成為一種潮流開始受到年輕人關(guān)注,原本這是一個(gè)比較小眾的生活方式,疫情之后,出國游成為奢望,中長途旅游也受到影響,周邊游、自駕游開始流行。「精致露營」這樣輕松、低門檻的戶外生活方式,正成為我們生活的一部分。

小紅書等社交平臺(tái)也為露營增添了熱度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,2019年時(shí),中國只有不到50個(gè)營地,規(guī)格較好的,不足10個(gè)。而現(xiàn)在,全國大概已有500個(gè)營地了。

但隨著露營熱潮的掀起,一些露營亂象也暴露出來。很多人離開營地之后,將垃圾隨意丟棄;有人將混有洗潔精的水倒入營地附近自然的水源;有人在營地沒有遵守規(guī)則、謹(jǐn)慎用火,入夜之后依然大聲喧嘩......

為此,小紅書聯(lián)合張震岳發(fā)起了國內(nèi)第一份「無痕露營」倡議,希望自然因我們的存在變得更好。此份倡議在借鑒國際LNT(Leave No Trace)的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)下露營情況,進(jìn)行了一些調(diào)整。內(nèi)容包括:

1、做好準(zhǔn)備再出發(fā)
了解你的露營地,包括水源、地貌、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)等;準(zhǔn)備好適合的寢具、燃料、食物、處理垃圾的工具,避免從自然中獲取資源。
2.減少使用洗滌劑
洗滌劑會(huì)對(duì)水源造成污染,建議用熱水融化油污后回家洗凈,減少對(duì)自然水源的污染。
3.避免營火接觸植被
了解營地的用火政策;使用焚火臺(tái)等裝備,避免對(duì)草坪、植被造成傷害;不離開火源,杜絕火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)。
4.夜晚不要吵到他人
入夜后降低音量,照顧其他人的感受。
5.帶走120%的垃圾
離開時(shí)帶走全部干/濕垃圾,在力所能及的情況下帶走他人遺留的垃圾。
6.__________
最后一條是個(gè)填空題,留給大家去探索自己的答案。


「無痕露營」,就是讓大自然整潔如初。就像張震岳在視頻中說道的那樣:“我們都是大自然的客人”,在享受大自然帶來的美好和快樂之后,我們也需要為大自然做點(diǎn)兒事。

小紅書這一倡議,對(duì)環(huán)境保護(hù)有著深遠(yuǎn)意義。

無痕露營的關(guān)鍵,是需要從根本上提升消費(fèi)者環(huán)保理念。山野不留痕是野外活動(dòng)的重要原則。正是由于相關(guān)理念和知識(shí)不足,所以一些人在野外露營的時(shí)候,用火不規(guī)范,對(duì)土地和植物造成不可逆的損傷,還有垃圾的不當(dāng)處理,也會(huì)影響周邊環(huán)境。

在小紅書提出這份倡議之后,不少露營愛好者也加入到「無痕露營」倡議中來,并分享他們?cè)诼稜I時(shí),減少對(duì)環(huán)境損害切實(shí)可行的方法。

「用水桶打水到離水源 60 米以外的地方去清洗」


「自備柴或碳,不隨意折斷樹枝」
「確認(rèn)灰燼完全降溫后做掩埋處理」


在小紅書 App 中搜索 「無痕露營」,就能看到更多用戶的露營筆記和建議。

小紅書還聯(lián)合不少品牌和露營公社一同為「無痕露營倡議」發(fā)聲,呼吁更多人加入進(jìn)來。

環(huán)保事業(yè)并非一朝一夕的事,而是需要每個(gè)人共同堅(jiān)守,從自身小事做起,小紅書發(fā)起的這項(xiàng)活動(dòng),是行動(dòng)的一小步,對(duì)整個(gè)環(huán)保事業(yè)來說卻是跨越的一大步。

小紅書洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象,從自身做起發(fā)起倡議,并呼吁用戶和品牌、露營公社一起參與進(jìn)來,既發(fā)揮了平臺(tái)號(hào)召作用,也彰顯出品牌強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感。

讓新消費(fèi)營銷走出去 將新圈層用戶引進(jìn)來


近兩年,新消費(fèi)的概念大熱,新消費(fèi)的本質(zhì)就是新一代年輕人消費(fèi)觀念的變遷。表現(xiàn)為90后、00后消費(fèi)人群為代表的新青年注重高品質(zhì)和幸福感、更加取悅自己,同時(shí)也注重分享。

在小紅書,用戶可以通過圖文、短視頻等形式記錄生活點(diǎn)滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動(dòng)。小紅書目前有超過3億用戶,月活用戶約1.6億,其中70%以上為90后年輕人。這源于小紅書在內(nèi)容上的泛化,不斷破圈吸引年輕用戶加入。

在新消費(fèi)時(shí)代,用戶自發(fā)分享的內(nèi)容讓小紅書沉淀了得天獨(dú)厚的種草優(yōu)勢(shì)。目前,小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口,具有制造流行和熱點(diǎn)的能力。海量真實(shí)的分享筆記,也給了平臺(tái)一個(gè)洞察年輕人生活方式和消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。

數(shù)據(jù)顯示,從2021年初開始,小紅書社區(qū)「露營」相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢(shì)。十一假期期間,小紅書露營筆記發(fā)布量較去年同步提升1116%

目前小紅書上分享露營生活相關(guān)筆記有45W+篇。


社區(qū)的核心是人與人之間的連接,互動(dòng)和分享,小紅書正是抓住平臺(tái)這一優(yōu)勢(shì),從圈層用戶愛好著手,推出符合他們審美的創(chuàng)意廣告,不斷吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)駐。

由此也可以看出,小紅書X張震岳此次品牌傳播的意圖:在廣告內(nèi)容上,通過張震岳的露營經(jīng)歷和內(nèi)心獨(dú)白,與年輕用戶構(gòu)建情感連接。同時(shí)發(fā)布「無痕露營」,從行為理念上去深入影響平臺(tái)用戶的消費(fèi)行為,吸引更多圈層用戶入駐,釋放圈層經(jīng)濟(jì)。

在小紅書上搜索「露營」關(guān)鍵詞還能看到無痕露營的專屬入口。


小紅書希望通過活動(dòng)呼吁大家和張震岳一起,自然一點(diǎn)去露營,不留痕跡,只留回憶。

-END-

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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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