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百威發(fā)布的一個廣告，構(gòu)成發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為，最近被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰了25萬元。
作為一個廣告圈觀察員，多年的經(jīng)驗告訴我，廣告罰單被嘲笑，一定事有蹊蹺。
果不其然，一看原來是百威的一個公眾號【Hoegarrden福佳啤酒】攤上事。
2021年5月推送了一篇《春日游，碰杯正當(dāng)時》廣告，內(nèi)容是一段時長為6分多鐘的視頻，問題在于視頻最后出現(xiàn)了“碰杯后的飲酒動作”鏡頭，還有3秒的動圖同樣也有碰杯后的飲酒動作。
就這？相信換了誰看了這罰款理由，都會十分震驚。百威這個罰單，是出來搞笑的吧。。。。
大家開始把重點放在“碰杯”上。酒類廣告竟然不能含有碰杯的動作，這難道是鶴頂紅的待遇？
就像網(wǎng)友說的，這就好比牙刷廣告拍刷牙被罰，洗發(fā)水廣告拍洗頭發(fā)被罰一樣，簡直離了個大譜。
如此看來，百威被罰感覺是有點冤了。
沒想到在廣告圈摸爬打滾這么多年，楊陽還不知道拍廣告連碰個杯都不給。
老婆餅里沒有老婆，夫妻肺片里沒有夫妻，魚香肉絲里沒有魚，這些我都可以理解。
可是喝酒之前碰杯，已經(jīng)成為許多國家酒文化里不成文的規(guī)定，大家都習(xí)慣碰杯大喊一聲“cheers”，再加一句“來，再滿上”，搞搞氣氛套近乎。
這可叫酒類品牌以后怎么拍廣告？
百威不急，網(wǎng)友早就急壞了，忙著給酒品牌轉(zhuǎn)型流量密碼支招，一看個個都是營銷鬼才。
吃貨本貨：做啤酒鴨不香嗎！？
不過笑歸笑，再不李姐，被罰是有道理的。
后來我才發(fā)現(xiàn)原來是大家審題沒審清楚，被熱搜話題誤導(dǎo)了，這事真不怪“碰杯”，罪魁禍?zhǔn)灼鋵嵤恰帮嬀苿幼鳌保?strong>可別被帶偏了。
百威廣告最大的問題是“飲酒”，違反了《廣告法》第23條第(二)項——“出現(xiàn)飲酒動作”的規(guī)定。
雖然“碰杯”是個誤會，但飲酒確實是被限制，看到這個又當(dāng)又立的廣告法條例，不得不感慨一句，有些品牌確實天生不能亂打廣告。
作為一檔彰顯正義力量的節(jié)目，《掃黑風(fēng)暴》能有什么壞心思呢？
原來《掃黑風(fēng)暴》里出現(xiàn)了這樣一幕，張藝興開車時拿出一枚檳榔，很自然地放在**嚼起來。也正是這么一個細(xì)節(jié)，被貼上敗筆的標(biāo)簽。
還有博主看不下去，隔空喊話要求《掃黑風(fēng)暴》下架。
在他看來張藝興在劇情中嚼檳榔的情節(jié)，是一種對不良行為的宣傳，實在是欠妥；甚至有夾帶私貨打廣告的嫌疑，認(rèn)為要刪除嚼檳榔的鏡頭。
開車?yán)纤緳C也曾翻車。杜蕾斯去年就收到81萬的天價罰單，原因是廣告被指有性暗示。
其中有一個廣告，是關(guān)于女性情趣用品震動棒，據(jù)說在產(chǎn)品的宣傳上杜蕾斯是這樣寫的：
「35種玩法燃燒你的**，步步為營罷不能」
「撫、游走全身曲線的**」
「探、探入花叢兔耳花樣百頻，翻攪一池春水」
比起其他品類，酒和安全套等品牌打廣告確實要難很多，稍不注意就容易翻車。
可能有些廣告法規(guī)定看上去有點矯枉過正，但做廣告先學(xué)法真不是開玩笑，品牌商該改得改，該調(diào)整得調(diào)整。
-END-
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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