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研究院的朋友們，今天我們來(lái)聊聊韓國(guó)廣告圈最近發(fā)生的一件大事兒。
韓國(guó)最大的乳制品公司首爾牛奶（Seoul Milk）最近發(fā)布了一支全新廣告，結(jié)果犯了眾怒，更是罕見(jiàn)的把女性和男性都一次性給得罪完了。
如今，韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)罵聲一片了，并發(fā)起該品牌的抵制活動(dòng)。所以這到底是支什么“神仙腦回路”廣告，才能對(duì)兩性群體帶來(lái)“Double Kill”？
先看看這支“神仙”廣告
廣告開篇，畫面從森林場(chǎng)景切入
然后有一位攝影師穿梭其中。
然后攝影師突然抬起機(jī)器，仿佛發(fā)現(xiàn)了什么？
好家伙，原來(lái)是一群白衣美女姐姐在溪水邊休息
（有點(diǎn)豬八戒看蜘蛛精內(nèi)味兒了）
其實(shí)鏡頭帶到這里，已經(jīng)有點(diǎn)冒犯男性了
這，是在暗示男性偷拍女性？？？
然而品牌似乎沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題
竟然還讓男子一路跟隨偷拍
... ...
畫面進(jìn)一步過(guò)渡到一片草原
原來(lái)他們從溪邊來(lái)到草原
做起了晨練瑜伽
此時(shí)跟拍男子卻不小心踩到樹枝
引起了一位姐姐的注意
最后畫面一切，女子們變成了一群奶牛
這腦回路就
？？？？
先讓男性變成偷拍女性的攝影師
然后又把女性比作奶牛
這應(yīng)該是罕見(jiàn)的腦回路神作了。
果不其然，短片上線后網(wǎng)友罵聲一片，段子手也紛紛上線。
時(shí)有趣摘了幾個(gè)Youtube上的評(píng)論：
當(dāng)然除了大量的評(píng)論指出該廣告侮辱女性外，很多人也在抨擊廣告把男性塑造成隱藏的攝像師，也受到了冒犯。
在一片罵聲之下，品牌目前已經(jīng)刪除了廣告，并發(fā)表致歉聲明。
致歉聲明的大概意思拆分下可分三部分：
第一部分：先道歉，表示下架視頻，對(duì)于此次事件內(nèi)部高度重視，今后不會(huì)發(fā)生類似問(wèn)題。
第二部分：再解釋，說(shuō)視頻中草地上不是只有女性，也有男性。（比如下圖的卷發(fā)男性）
第三部分，說(shuō)初衷，表明廣告是為了強(qiáng)調(diào)有機(jī)牛奶，產(chǎn)品來(lái)自于大自然母親才制作的視頻。
但網(wǎng)友們似乎并不買單。
第一個(gè)原因在于：認(rèn)為在視頻中男性是卷發(fā)且鏡頭快速帶過(guò)，從外在來(lái)看很像女性而很難區(qū)分，并且大多鏡頭都是在女性身上，寓意女性為奶牛的意圖更加明顯。
第二個(gè)原因，則是對(duì)其表示不會(huì)再犯此類問(wèn)題表示質(zhì)疑，因?yàn)樵撈放圃缬小扒翱啤薄?/p>
2018年，首爾牛奶為了宣傳“他們家酸奶不僅可以吃還可以抹身體”，就讓三名女性模特裸體出鏡，然后讓她們彼此朝對(duì)方身體上噴射酸奶?，F(xiàn)場(chǎng)有70多名觀眾和10多名記者進(jìn)行了觀看。（此處沒(méi)有圖片，請(qǐng)自行想象畫面）
酸奶、互噴... ...物化女性身體和濃烈的性意味，讓該營(yíng)銷在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，當(dāng)時(shí)這件事還因公演罪被判罰款500萬(wàn)韓元而收?qǐng)觥?/p>
同時(shí)還有網(wǎng)友提問(wèn)，這么有明顯問(wèn)題的廣告，是如何過(guò)審的？
然后就有Twitter網(wǎng)友真的扒出了這家企業(yè)的高層名單，結(jié)果全是男性。
圖片來(lái)自twitter網(wǎng)友wiza
品牌需要重視廣告的價(jià)值觀
在廣告越來(lái)越難出圈的今天，創(chuàng)意角度越獵奇、越搞怪，的確能加速?gòu)V告破圈，但這不代表品牌不需要審視廣告的價(jià)值觀是否正確，是否符合時(shí)代。
1920年，沐浴產(chǎn)品的廣告中這樣寫道：“女性不需要智慧，更需要美貌。因?yàn)椤按蠖鄶?shù)男人只會(huì)問(wèn)：她漂亮嗎？而不是：她聰明么？”
1940年，雖然女性不會(huì)被質(zhì)疑智慧無(wú)用，但個(gè)人價(jià)值卻被局限在家庭主婦的身份中。
比如廚具廣告會(huì)宣稱：“好的婚姻從廚房開始”。
洗衣機(jī)廣告說(shuō)：“給妻子買了這臺(tái)洗衣機(jī)，就能讓她變開心，變漂亮，甚至懷上孕”。
1970年，物化女性的價(jià)值觀嚴(yán)重。
香煙廣告的海報(bào)上說(shuō)：“往她臉上吹一口煙，她就什么都聽(tīng)你的”。
牛仔褲廣告畫面中，女性跪在地上死死抱著男人的大腿。
回望這些廣告能保留至今，恰巧說(shuō)明了，當(dāng)時(shí)的社會(huì)輿論環(huán)境默許了這種女性價(jià)值觀。
而值得注意的是，很多價(jià)值觀本身是一個(gè)動(dòng)態(tài)前進(jìn)和變化的過(guò)程，尤其對(duì)女性價(jià)值來(lái)說(shuō)更是如此。
走到今天，也許你會(huì)認(rèn)為這次只是個(gè)例，今天不太可能再看到這樣的廣告了。但事實(shí)是，近兩年在這樣一個(gè)強(qiáng)調(diào)女性意識(shí)覺(jué)醒的社會(huì)環(huán)境中，因?yàn)閺V告內(nèi)容不當(dāng)而引發(fā)女性反感的品牌，居然多達(dá)10個(gè)。
綜上，時(shí)趣認(rèn)為：這是一個(gè)女性新舊價(jià)值交替的時(shí)代，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)品牌為消費(fèi)者支持的價(jià)值觀發(fā)聲時(shí)，消費(fèi)者必然會(huì)做出積極的回應(yīng)。同時(shí)，每當(dāng)遇到新舊價(jià)值觀念交替的過(guò)程中，一定會(huì)有品牌因忽視而犯錯(cuò)，更會(huì)有品牌通過(guò)傳遞新價(jià)值觀念去贏得消費(fèi)者。
-END-
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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