蘋果的廣告總有許多故事（事故），繼“拿蘋果手機淋雨打電話”被群嘲之后，蘋果的開屏廣告又翻車了。但這次被噴的不是創(chuàng)意本身，而是主角的形象。前幾天Apple Watch Series 7 不是正式開售嗎，蘋果就在微博投放了一則開屏廣告，想問問大家看完啥感受？瞇瞇眼、皮笑肉不笑、膚色蠟黃...有不少人被這廣告模特冒犯到了。
不難看出，造型師就像是故意給模特拉長眼線，還剃個陰陽怪氣的眉毛。說起來也巧，最近耐克的淘寶頁面廣告海報也被盯上了。四個模特都扎著丸子頭，滿屏的瞇瞇眼讓人倍感不適。說好的健康陽光形象呢？
一個瞇瞇眼模特就算了，那湊齊四個都是瞇瞇眼的模特，還能說是美麗的誤會嗎？
這樣的廣告形象，并不是偶然現(xiàn)象。有的模特本來就不是瞇瞇眼，硬是給人家這么化。
網友還發(fā)現(xiàn)一個離譜問題，耐克在韓國的廣告、日本上線的廣告，給別人拍得都是正常的表情管理和妝容，陽光、青春。到了中國這兒，畫風就變了。有沒有故意內涵，歧視不歧視，咱也不敢問不敢說。只要再看看，網友扒出來的耐克618廣告片，就會“一目了然”。蘋果和耐克海報怕是同一個廣告公司策劃的，走的是如出一撤的“刻薄瞇瞇眼”路線，模特們幾乎都是小眾長相，與中國人傳統(tǒng)審美背道而馳。但楊陽覺得，瞇瞇眼和丹鳳眼是不能混為一談的。這單一的審美，已經不是單純的刻板印象，或者看不懂高級臉的問題了，耐克、蘋果很大程度上就是丑化中國女性。
畢竟除了運動品牌，“瞇瞇眼”怪象在輕奢領域也時有發(fā)生。被罵上熱搜的意大利品牌D&G，一則翻車的廣告就引起中國人的反感和不適。穿著DG服裝的中國模特，一笑眼睛就瞇成一條縫，拿起筷子吃披薩矯揉造作的樣子，真是陰陽怪氣。
但是再看看下面這張，你敢相信這是D&G廣告女模的日常照片嗎？可見D&G就是故意通過瞇瞇眼妝容，丑化他們心中中國女性的形象。ZARA此前在微博放出的廣告海報，也飽受爭議，模特滿臉雀斑，毫無精氣神，被指出涉嫌丑化中國女性形象。當時Zara的回應還提到，模特是西班牙總部選的，廣告是針對全球市場并不只是中國，有爭議是不同國家審美差異造成的。不止是外國品牌廣告存在丑化的刻板印象，西方電影也不可幸免。迪士尼動畫電影《花木蘭》，花木蘭的形象塑造，同樣拘泥于“細長瞇瞇眼”的形象。這就像是在告訴全世界，這才是中國女性的主流審美，按照這個標準卷起來吧。為什么外國品牌，總要挑選脫離本土消費者審美的模特來做中國廣告？為什么總是局限于“瞇瞇眼”和“雀斑”，這真的是東方女子之美的唯一？
社會學家戈夫曼就曾在《性別廣告》中提到，性別廣告起著塑造、強化既有社會性別規(guī)范的功能。廣告中的性別形象再現(xiàn)了基本的社會設置。因此廣告的“語法”能夠以某種方式反映社會設置的“語法”。如果拿戈夫曼理論來解釋“瞇瞇眼”這個現(xiàn)象，上述品牌也是誤導西方社會對亞洲女性的印象。你要是說一兩個模特是巧合，但幾乎清一色都是瞇瞇眼，就有刻意為之的嫌疑了。不過最讓人感到無語的是，外國品牌這股“瞇瞇眼”營銷的風潮，吹到了中國高校，給國內年輕人成功洗腦。還記得清華大學美術學院的“瞇瞇眼”走秀，就被網友指責崇洋媚外。有人分析，在西方的時尚圈里，雀斑、瞇瞇眼被視為一種東方時尚，這種妝容就屬于“高級美”。你按照他們的標準來走，作品獲得國際認可的機會大大增加。在一定程度上，這也印證了西方國家刻意打造出來的中國審美標準，在潛移默化地影響中國年輕消費者去迎合。但無論是“瞇瞇眼”“雀斑臉”“高顴骨”，都不應該作為亞裔的唯一特征，這并不是“多元審美”。所以@耐克們，不要一邊丑化中國女性一邊還掙中國女性的錢。-END-
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