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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蜜雪冰城賣串了,還有燴面、烙饃…
2021-10-13 10:48:11




“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”……

年中,一首洗腦神曲讓蜜雪冰城紅極一時。借此,品牌也沒少玩梗,推出中英雙語版、14國20種語言版等各種版本MV,和用戶打成一片。


近日,這位奶茶界新晉頂流,又又又開始搞事了,在始發(fā)地河南鄭州開了家前所未有的「蜜雪冰城體驗店」。


通常,說起河南美食,我們總會想起河南燴面、胡辣湯、烙饃等地方小吃。而這一次,融合河南本土特色,蜜雪冰城把燴面和烙饃搬進了飲品,打造出了全新的椰乳燴面和烙饃冰淇淋。


椰乳燴面



雖說名字中帶燴面二字,但不會真的在奶茶中加入面條啦,而是將椰粉制成“燴面”的形狀呈現(xiàn)在椰奶中,再搭配兩顆芒果大冰淇淋球。

這一杯定價16元,可以說遠遠超出了蜜雪冰城的常規(guī)產(chǎn)品平均價。

烙饃冰淇淋


烙饃冰淇淋與傳統(tǒng)脆筒冰淇淋有較大區(qū)別。

餅皮類似經(jīng)典的港式甜品“班戟”,加入冰淇淋和其他原料,再用牛皮紙包裝起來,做成“烙饃”,共有海苔肉松味、跳跳餅干味(跳跳糖與阿華田)、花生糕味三種口味。

目前,“椰乳燴面”和“烙饃冰淇淋”都僅在鄭州國貿(mào)店售賣,也就是說在別的地方、甚至是別的店都買不到。

當然,作為全國首家「雪王城堡體驗店」,這里除了提供“icecream & tea”之外,還設(shè)有其他店面所沒有的咖啡烘焙區(qū)、炸串區(qū)以及文創(chuàng)周邊區(qū)等。


首先來看看最讓人意想不到的炸串區(qū)吧。


5元10串、9元10串,店里提供的炸串不僅品類豐富,價格也很親民合理。


咖啡烘焙區(qū),除了品味咖啡之外,還可以在這里打開腦洞,DIY一份獨一無二的冰淇淋蛋糕送給朋友或者自己吃。


最后,在“雪王魔法鋪”周邊專區(qū),你還可以收獲到包括杯子、玩偶、預包裝食品等在內(nèi)的最全的雪王周邊。

雪王杯子系列


大容量奶茶桶
噸噸噸~大口大口喝奶茶

不喜歡的話
還有其它各式“好看的杯子”

左右滑動查看更多


雪王周邊系列

12星座盲盒
不知道要湊多久才能湊齊

雪王毛絨玩偶
軟乎乎又可可愛愛的



雪王定制行李箱
走在路上超級拉風



好多店里沒有的新奇口味

最后讓人沒想的是
蜜雪冰城居然還賣有
瓜子、薯條、果凍等常見小零食

好吧,這家體驗店啥啥都好,可惜只開在鄭州國貿(mào),其它城市的粉絲只能過過眼癮,并期待雪王早日開到自己所在的城市了。



要說現(xiàn)在回過頭來看,蜜雪冰城年中火起來的這首洗腦神曲的威力真大,不僅帶火了品牌本身、帶火了品牌形象「雪王」,還帶火了與品牌相關(guān)的創(chuàng)意周邊,助力蜜雪冰城開出自己的第一家品牌體驗店。

不過話說回來,作為一家始于1997年的24歲的老牌國貨茶飲品牌,蜜雪冰城可是中國本土茶飲中首個突破10000+家門店的品牌。其通用的店鋪設(shè)計,也已經(jīng)過多次改版,更新到了今天的第六代



大家目前看到的雪王形象正是2018年最新啟用的全新IP。店鋪設(shè)計用芭比粉作為主打色,也是在莫蘭迪色流行的當下的一種大膽嘗試。



或許有人會覺得雪王的形象有種塑料感,看上去過low。但事實上這也考慮到了未來的全球化需求,所以它并不能是一種“小眾美”,而是一種符合更多國家更多人審美需求的“大美”設(shè)計。



而且單就目前看來,這個接地氣的雪王形象確實還蠻受大眾歡迎的。

另外,據(jù)蜜雪冰城CEO所說,這一代門店的品牌形象雪王,是要堅持用100年,要將它打造成品牌的“超級符號”,走向全球化的。

確實,除了國內(nèi)門店外,蜜雪冰城國外的店鋪也沿用了差不多的統(tǒng)一形象。

拿2018年蜜雪冰城在越南開出的首家門店“MIXUE”來說,店面布置就大量采用了蜜雪冰城 IP 形象。同時店內(nèi)循環(huán)播放的也是頗為洗腦的越南版“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的主題曲。


而在保持品牌基本形象之外,蜜雪冰城越南店的本土化營銷也做得很到位。不僅奶茶因地制宜偏甜,加入了炸魚餅、炸薯條等當?shù)貝鄢缘男〕?,還允許門口可以隨意停放摩托車,極大地適應了越南的風俗文化。

僅從上面兩個典型門店來看,可以一瞥蜜雪冰城的本土化營銷,既保持住了品牌的基本調(diào)性,又完美融入當?shù)氐南M市場。

很好奇接下來蜜雪冰城還將在哪些城市開體驗店,又將推出哪些本土化特色美食?一起期待一下吧。


-END- 

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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