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去年開始，女性向賽道備受關(guān)注，《戀與深空》《無限暖暖》《如鳶》等一眾產(chǎn)品的大獲成功，讓行業(yè)內(nèi)外都看到了這條賽道蘊藏的巨大潛力。
但進入2025年，賽道似乎沉寂了......幾乎沒有看到更多大型女性向游戲立項的消息。
相反，近期《米修斯之印》《戀與制作人》日服等女性向游戲宣布關(guān)停！
目前，女性向賽道情況如何？2025年，女性向市場還會持續(xù)輝煌嗎？DataEye研究院今天聊聊最新觀察。
DataEye研究院根據(jù)社媒/TapTap等渠道進行了不完全統(tǒng)計，2025年已經(jīng)上線的女性向游戲情況如下：
共計5款，且大多都是中小廠商制作發(fā)行，在玩法上也并未脫離乙女戀愛、古風換裝、養(yǎng)成經(jīng)營等核心賽道，但都通過題材嫁接、玩法融合與社交屬性強化。
把時間線拉長到2025年9月，暫未發(fā)現(xiàn)有廠商要上線新的女性向游戲。近期，僅有上海拾夢有了新的動作。此前，他們旗下的第二款女性向產(chǎn)品《代號：LAB》曾經(jīng)在2023年展開過一次測試，后續(xù)便沒有了動靜，直到今年2月份拿到版號，更名為《凝淵》才有了新的動態(tài)。
此外，DataEye研究院還統(tǒng)計了截至發(fā)稿前，宣布在2025年停運的女性向游戲，共計三款，情況如下：
除此之外，疊紙旗下《戀與制作人》日服官方發(fā)布公告，宣布將于 2025 年11月17日停止更新。
從今年上線、停運的女性向游戲以及今年情人節(jié)女性向手游的表現(xiàn)情況來看，目前呈現(xiàn)出兩大特點：
（一）馬太效應(yīng)明顯，新游破局難。
根據(jù)“賽博蛋撻”統(tǒng)計，2025年3月女性向游戲流水如下：（部分游戲如果在三月沒有推出重要活動，可能對流水有一定影響）
可以看到，排在前列的仍是《戀與深空》《無限暖暖》《以閃亮之名》《世界之外》《光與夜之戀》等熟悉的面孔，且《戀與深空》仍是處于斷層領(lǐng)先。
隨后的第二梯隊的是《如鳶》《閃耀暖暖》《戀與制作人》《時空中的繪旅人》《浮生為卿歌》，環(huán)比增長幅度不大，但都比較穩(wěn)定。
而今年的新游中，僅有一款《瞬搭》突出重圍，進入TOP20，但環(huán)比增長小幅度下降。
具體來看，優(yōu)勢仍然集中在大廠出品的少數(shù)頭部產(chǎn)品身上。
幾款去年上線的頭部新品大放異彩，也影響了整個女性向賽道的市場格局。此前的“四大國乙”的統(tǒng)治地位因此大受挑戰(zhàn)，但值得注意的是，它們本身已建立起的用戶根基并未受到太大影響。
再結(jié)合今年情人節(jié)DataEye研究院統(tǒng)計的情況來看，情況基本變動不大，《戀與深空》持續(xù)表現(xiàn)強勁，領(lǐng)跑賽道，《世界之外》《如鳶》《光與夜之戀》表現(xiàn)穩(wěn)定。
女性向市場“一超多強”的格局恐怕已經(jīng)很難改變了。
（二）賽道同質(zhì)化，玩家越發(fā)專業(yè)。
其實從最早的“四大國乙”名號就能窺見馬太效應(yīng)，四款最有聲量的乙游全部來自于大廠或是當時有充足經(jīng)驗的廠商。
中小廠商，或者說經(jīng)驗比較少的廠商在“跨界”做女性向這條道路上似乎退場得越來越快。籍籍無名的小制作團隊似乎再難以崛起，更別說像曾經(jīng)的疊紙那樣，靠一款游戲開啟女性向大門。
而進入2025年，從目前幾款新上線的游戲可以看出，核心玩法高度趨同：乙游離不開“多男主攻略 + 限時卡池”，換裝游戲依賴“服飾收集 + 拍照分享”，養(yǎng)成類則圍繞“角色升星 + 劇情推圖”展開。這種“換湯不換藥”的策略，在玩家端引發(fā)強烈的“套路疲勞”。
比如新上線的《瞬搭》雖然進入3月流水TOP20，但本質(zhì)還是合成換裝，和“暖暖IP”類似，說明中小廠商只能在現(xiàn)有框架內(nèi)微創(chuàng)新，不敢嘗試新賽道。
同質(zhì)化加劇了馬太效應(yīng)，因為新游難以突破，而玩家越發(fā)專業(yè)也讓頭部產(chǎn)品更穩(wěn)固，同時也促使行業(yè)需要真正的創(chuàng)新才能打動玩家。
為什么今年女性向賽道新游并不多？賽道趨于同質(zhì)化，這背后的本質(zhì)是什么？DataEye研究院總結(jié)了以下幾點原因：
（一）頭部產(chǎn)品虹吸市場資源，中小廠商生存空間壓縮
《戀與深空》《無限暖暖》《光與夜之戀》等頭部產(chǎn)品憑借高投入的研發(fā)、精細化的運營和成熟的IP生態(tài)，長期占據(jù)市場主導(dǎo)地位。頭部廠商有足夠的研發(fā)成本“卷技術(shù)”、“卷內(nèi)容”、“卷營銷”。小廠遠遠卷不過大廠，成品顯然也比不上大廠，已經(jīng)被拉高閾值的玩家不可能再回過頭去了。
以《無限暖暖》為例，其采用 UE5 引擎實現(xiàn)服裝動態(tài)渲染，制作團隊高達上千人，外界推測其研發(fā)成本達10億。反觀《米修斯之印》作為一款小團隊的自研產(chǎn)品，雖然自身品質(zhì)并不差，在內(nèi)容產(chǎn)出方面自然無法與大廠產(chǎn)品相比，而最終又會回歸到那個常見的死循環(huán)之上：沒有內(nèi)容——收入減少——團隊縮編，效率更慢，內(nèi)容更少......從而只能“遺憾離場”。
此外，頭部游戲已形成穩(wěn)定的玩家社群，通過同人創(chuàng)作、線下活動等增強用戶粘性。新游若缺乏差異化內(nèi)容，難以吸引已深度綁定頭部產(chǎn)品的核心用戶。
（二）開發(fā)成本高，廠商試錯空間有限
女性向游戲的核心成本集中在美術(shù)、聲優(yōu)、 劇情三大模塊。高頻次的劇情、卡池更新需要大量開發(fā)成本，而多數(shù)女性向游戲都會出現(xiàn)內(nèi)容供需不足的情況，這也就形成了上文所說的“惡性循環(huán)”。
當有廠商嘗試差異化方向的結(jié)果也不盡人意，例如，B站自研的《搖光錄：亂世公主》。所以，中小廠商更傾向于保守策略，還是沿著頭部乙游的成功路線進行復(fù)制，內(nèi)容玩法存在同質(zhì)化、套路化的問題，創(chuàng)新也僅僅停留在人物、世界觀設(shè)定上。
大多廠商選擇“安全牌”而非冒險創(chuàng)新，進一步加劇同質(zhì)化。
（三）市場環(huán)境與社群輿論壓力
此前，DataEye研究院曾提到過，乙游、二游帶著更濃重的飯圈色彩。
玩家通過停氪、退坑等行為施壓廠商，在女性向游戲圈子里玩家默認了“鬧得越兇能撕到的福利就越多”《世界之外》因活動文案爭議遭玩家集體聲討，玩家攻陷微博評論區(qū)；《如鳶》此前的文案風波都是例子。
而在玩家社群里，“查成分”使得內(nèi)部環(huán)境更為高壓，站在行業(yè)角度看，玩家的“激進”也間接導(dǎo)致了廠商在做內(nèi)容上變得更加束手束腳，為了不被日后查賬只敢打安全牌，于是女性向游戲從人設(shè)、劇情都相差不大，難以吸引到更多新用戶，廠商卷生卷死彼此分流，最后盤子越縮越小。
（四）開發(fā)團隊的專業(yè)性缺失
女性向游戲需要 "情感敘事 + 美術(shù)審美 + 女性心理" 復(fù)合能力，但行業(yè)人才供給不足。
例如，友誼時光《凌云諾》因?qū)⒒睾现?RPG 與換裝玩法生硬拼接，被玩家批評 "既不是純正乙游，也不是合格經(jīng)營游戲"?！度瑛S》通過群像敘事和復(fù)雜權(quán)謀劇情打破傳統(tǒng)戀愛框架，但因編劇團隊缺乏歷史考據(jù)能力，導(dǎo)致“權(quán)謀邏輯簡化”爭議。
女性向游戲賽道在國內(nèi)爆發(fā)于 2017 年（《戀與制作人》上線），相比 RPG、MOBA 等成熟品類，發(fā)展周期短，尚未形成系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系。早期從業(yè)者多從影視、文學(xué)、時尚等領(lǐng)域跨界而來，缺乏游戲工業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)驗。
結(jié)合當前女性向游戲市場的現(xiàn)狀及深層原因，DataEye研究院對其未來發(fā)展作出以下研判，僅供參考：
（一）女性向游戲出海，從“文化內(nèi)卷”到“文化輸出”
國務(wù)院在《加快推進服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》中明確提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到發(fā)行、運營的產(chǎn)業(yè)鏈條”。2024年中國自主研發(fā)游戲海外收入達185.57億美元，同比增長13.39%，連續(xù)五年超千億元，顯示文化輸出已進入規(guī)模化階段。
頭部產(chǎn)品通過“文化符號輕量化”降低海外用戶認知門檻。例如《戀與深空》自出海以來，成績一路攀升，游戲請來京西繡花工藝代表傳承人，為四位男主量身定制的繡球、還籌備特別企劃“瑤族紙雕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目”等等都收獲玩家好評。
同時，隨著市場策略的不斷優(yōu)化，更有本土特色的女性向游戲，“西式大女主”在中國廠商的運作下誕生。例如三七旗下的歐式女性向?qū)m廷風手游《Yes Your Highness》，在原有養(yǎng)成游戲玩法的框架中，加入本地歷史背景以及更受海外女性歡迎的元素，成功讓女性玩家心甘情愿花錢“養(yǎng)女兒”。
（二）玩家專業(yè)倒逼廠商“權(quán)利讓渡”
玩家的“專業(yè)度”與“參與感”正在倒逼廠商重構(gòu)生產(chǎn)邏輯——逐漸從單向輸出轉(zhuǎn)向用戶共創(chuàng)，通過 UGC 內(nèi)容、劇情決策、社區(qū)運營等機制實現(xiàn)“權(quán)利讓渡”。
例如，《光與夜之戀》「設(shè)計工坊」每月更新 1-2 件玩家設(shè)計單品，吸引玩家參與創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)作品被納入游戲商城；
《以閃亮之名》上線“飾品自定義系統(tǒng)”、開放“賽博國風樣板房”設(shè)計權(quán)；
《閃耀暖暖》與淘寶的 “和暖暖一起穿出新風格” 聯(lián)動活動，允許玩家上傳現(xiàn)實穿搭并 @官方賬號參與評選。活動吸引高校學(xué)生參與，玩家設(shè)計的 “早八怨氣穿搭”“漢服混搭機能風” 等內(nèi)容被淘寶納入春季時尚趨勢報告，部分玩家作品甚至被品牌方選中進行實體化生產(chǎn)，推動玩家從“消費者”轉(zhuǎn)型為“內(nèi)容生產(chǎn)者”。
其實除了，除服裝問題外，玩法、男主卡面等維度，也是玩家熱議重點?！豆馀c夜之戀》專注于“聲音”的“軌跡”玩法、加強代入感的“真心話大冒險”，都是玩家訴求得到反饋的直觀表現(xiàn)。
這種 “玩家主導(dǎo) + 廠商賦能” 的共創(chuàng)模式，正在重塑女性向游戲的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
未來， AI 工具越來越普及，加上社區(qū)運營的成熟，女性向游戲里玩家和廠商的關(guān)系會越來越模糊——以前是廠商做內(nèi)容、玩家花錢買，以后玩家也能直接參與設(shè)計劇情甚至玩法，變成 “自己動手創(chuàng)造喜歡的內(nèi)容”；而廠商的任務(wù)不再是閉門造車生產(chǎn)內(nèi)容，而是搭好平臺、提供工具，讓玩家的創(chuàng)意能落地實現(xiàn)。
這種 “玩家想點子、廠商來支持” 的模式，或許能讓現(xiàn)在千篇一律的內(nèi)容變得更有個性，打破同質(zhì)化的困境。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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