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近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)：許多超休閑小游戲，加入內購，擠入微信小游戲暢銷榜。
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示《開心消消樂》《彩色消除》《方塊世界》等多款消除類小游戲都進入暢銷榜，其中《開心消消樂》最好成績是暢銷榜第41名。
除此之外，《抓大鵝》《磚了個磚》《趣味連環(huán)消》《數(shù)字搬磚》等休閑/超休閑小游戲紛紛取得版號。說不定不久之后，能看到他們進入暢銷榜。
具體情況如何？超休閑小游戲加入內購后有哪些特點？
DataEye研究院今天就來聊聊超休閑小游戲加入內購背后的趨勢。
首先，我們梳理了近30天以來微信小游戲暢銷榜里休閑/超休閑小游戲的數(shù)據(jù)情況，如下：
從玩法來看：消除類玩法占據(jù)主流。
原因有二，①消除玩法簡單直觀本就是大賽道，受眾覆蓋面廣，且玩法契合微信生態(tài)的碎片化場景（日均單局時長3.7分鐘），從青少年到中老年群體均能快速上手，可形成龐大的用戶基數(shù)。這種天然的流量優(yōu)勢為內購變現(xiàn)提供了良好基礎，用戶基數(shù)越大，內購轉化的潛力越高，廠商通過內購盈利的可行性也就更強。
②消除類核心玩法開發(fā)周期僅2-3個月，研發(fā)成本較低，中小廠商可快速迭代搶占市場。
從廠商地域來看：廣深地區(qū)廠商表現(xiàn)突出。廣深地區(qū)聚集大量游戲廠商，源于其成熟的游戲產業(yè)生態(tài)。一方面，技術、人才、資金等資源高度集中，具備強大的游戲開發(fā)與運營能力；另一方面，靠近前沿市場，便于快速捕捉用戶需求與推廣游戲，形成 “開發(fā) — 運營 — 變現(xiàn)” 的高效閉環(huán)，有利于超休閑小游戲通過內購在暢銷榜中取得成績。
從成績來看，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示《開心消消樂》近30天在暢銷榜表現(xiàn)較為穩(wěn)定，基本在50-60名之間，一方面作為一款運營十年的產品，已經(jīng)累積了大量用戶；另一方面，游戲采用混合變現(xiàn)模式，且游戲中的“禮包”單價并不算高，基本在6元、12元、30元。
此外，《方塊世界》一直在小游戲人氣榜位居前列，最高排名來到第3名，近期突然進入暢銷榜。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近一周由于做混合變現(xiàn)，《方塊世界》加大素材投放，從日均50組左右提升到日均500組左右。
官方在4月26-28日期間更新了“換膚系統(tǒng)”；商店頁推出了“5折”禮包，進一步推動玩家付費，這支撐項目組可進行更多投放。
DataEye體驗了暢銷榜上出現(xiàn)的幾款超休閑小游戲，發(fā)現(xiàn)其內購設計可以分為以下三大場景：
（一）新人禮包：在游戲前期，會推出“新人禮包”，定價大多在“1元”、“6元”，且禮包標注“僅限1次”，通過稀缺性刺激決策。例如《開心消消樂》的禮包定價為6元，包含金幣+30分鐘無限體力+兩款道具。
利用低門檻降低玩家首次付費的心理壓力，吸引新用戶嘗試付費，快速建立玩家與游戲的付費聯(lián)系。同時，以 “新人專屬” 的實惠感提升玩家對游戲的初始好感，為后續(xù)商業(yè)化奠定基礎。
（二）金幣道具兌換：“購買金幣禮包兌換道具” 為主流形式，且呈現(xiàn) “選擇多、檔數(shù)多、限購次數(shù)少” 的特點，且部分游戲需要達到一定等級后，才會解鎖商店功能。
滿足玩家在游戲進程中對資源的迫切需求，玩家為了更順暢地通關或提升游戲效率，愿意付費獲取金幣兌換道具。這種設計既增強了游戲的可玩性，又通過資源的稀缺性刺激玩家持續(xù)付費，延長游戲生命周期。
（三）皮膚/裝扮類道具：以裝飾性道具為主，如角色外觀、場景皮膚等，不影響游戲核心玩法，但具備視覺差異化。迎合玩家的個性化與審美需求，這類道具可提升游戲的社交屬性（如玩家展示裝扮），增強玩家對游戲的歸屬感與情感投入，實現(xiàn) “非功能性付費” 的商業(yè)拓展。
基于上述內容，對 “IAA 走向混變大勢所趨” 的三大判斷如下：
近年來版號發(fā)放數(shù)量增多，且休閑/超休閑游戲在版號中占比顯著提升。今年1-4月下發(fā)480個版號，休閑益智類版號達204個，占比達42.5%。作為開展 IAP的必要條件，政策支持直接解決了超休閑游戲長期依賴單一IAA的合規(guī)限制。
《抓大鵝》《磚了個磚》等典型產品得以通過版號申請切入內購賽道，政策紅利推動行業(yè)從“純廣告變現(xiàn)”向“廣告+內購”雙軌盈利轉型，混變模式將成為未來超休閑游戲的標配。
超休閑游戲的核心優(yōu)勢在于低門檻玩法、龐大用戶基數(shù)以及碎片化時間消耗。
以消除類游戲為例，其日均單局時長僅3.7分鐘，覆蓋全年齡段用戶，尤其是微信生態(tài)內的中老年及泛娛樂群體，這類用戶對小額消費（幾元到幾十元）接受度高，且易在關卡節(jié)點、等級提升等場景因 “通關需求” 或 “個性化訴求”產生即時付費沖動。
微信小游戲的女性用戶占比達 53%，46 歲以上用戶接近四成，女性用戶的游戲時間集中在通勤、家務間隙、睡前等碎片化場景，消除類、休閑類游戲的 單局時長完美匹配這一需求。
《抓大鵝》的女性用戶占比高達 70%，24-40 歲用戶占 50%，40 歲以上占 30%。此前向太“沉迷”《抓大鵝》也一舉登上熱搜，游戲通過 “抓鵝賽”“地區(qū)排行榜” 等社交功能，將女性玩家的 “成就分享欲” 轉化為裂變動力。
通過將內購入口嵌入關鍵體驗節(jié)點（如關卡結束、獎勵界面），結合限購策略（如終身限購禮包）制造稀缺感，可有效將流量優(yōu)勢轉化為內購收入，彌補純廣告變現(xiàn)的天花板局限，形成“廣告拉新—內購增收”的良性閉環(huán)。
激烈的市場競爭與高效的產業(yè)生態(tài)推動混變模式快速普及。廣深地區(qū)廠商依托成熟的“開發(fā)—運營—變現(xiàn)”閉環(huán)，并通過短周期研發(fā)（消除類產品研發(fā)產品周期短）和精準投放搶占暢銷榜，證明內購能顯著提升產品競爭力。
此外，中小廠商受限于純廣告變現(xiàn)的同質化競爭，轉向混變模式可降低對廣告流量的依賴，通過差異化內購設計（如功能道具、外觀皮膚、限定禮包）挖掘用戶付費潛力。
總體來看，政策合規(guī)化解決資質問題、用戶特性與場景適配提供變現(xiàn)基礎，三者共同推動超休閑游戲從依賴廣告的“單極變現(xiàn)”轉向“廣告+內購”的混變生態(tài)。未來，隨著版號發(fā)放常態(tài)化與市場需求細化，超休閑游戲的混變之路將更加成熟，為行業(yè)帶來新的增長空間。
當然，雖然目前這一模式更多集中在消除類這一易上手、普適性強的賽道之中，但DataEye研究院認為，隨著更多產品的加入，后續(xù)會有更多類型的產品入局其中。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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