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隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，用戶的消費(fèi)信心逐步增強(qiáng)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)營(yíng)銷互動(dòng)的良機(jī)。
但變化的市場(chǎng)也在帶來(lái)新的挑戰(zhàn)：例如，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度來(lái)說(shuō)，當(dāng)所有品牌普遍加大營(yíng)銷投入時(shí)，如何從海量品牌中脫穎而出，吸引用戶的注意力？從消費(fèi)者需求角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越注重體驗(yàn)的個(gè)性化和定制化時(shí)，品牌如何才能提升創(chuàng)新、互動(dòng)和用戶參與，更好地適應(yīng)用戶需求？
小游戲，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景中冉冉升起的“新星”，為品牌提供了新思路。
在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，巨量引擎就搭載小游戲互動(dòng)玩法，以“溫暖中國(guó)年”主題活動(dòng)下的找紅包、生肖游樂(lè)園、集卡、放煙花、猜燈謎、集金幣等多款小游戲，為品牌打造了用戶體驗(yàn)和參與度更佳的營(yíng)銷場(chǎng)景，幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的心。
春節(jié)，正值一年中難得的完整假期，大家都想要在此期間放松和娛樂(lè)一下。盡管各大品牌的春節(jié)廣告能夠營(yíng)造節(jié)日氛圍，但千篇一律的形式和內(nèi)容，難免讓用戶陷入審美疲勞。而有趣的小游戲以及隱藏在游戲里的“彩蛋”廣告，恰能為用戶帶來(lái)“眼前一亮”的感覺(jué)。
在Vpon Big Data Group 和 Cheetah Mobile 聯(lián)合發(fā)布的《2021 年全球移動(dòng)應(yīng)用廣告趨勢(shì)報(bào)告》中指出，小游戲廣告是移動(dòng)廣告中最受歡迎的類型之一，因?yàn)樗鼈兡軌蛭脩魠⑴c和互動(dòng)，使用戶體驗(yàn)更加積極。
國(guó)際市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown（凱度）進(jìn)行的研究也表明，在小游戲中的品牌廣告能夠更好地激發(fā)用戶的注意力和好奇心，提高品牌的記憶度和認(rèn)知度；還能引發(fā)用戶的積極情感體驗(yàn)，比如樂(lè)趣和愉悅感，從而提高用戶對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度。
那么，品牌如何才能科學(xué)地融入游戲內(nèi)容？我們可以將游戲中的廣告植入歸納為三種類型：
2、個(gè)性互動(dòng)型：品牌可以利用一些互動(dòng)玩法和反饋機(jī)制，比如要求用戶點(diǎn)擊、劃動(dòng)、搖晃等操作等。這種方式可以讓用戶更深入地了解品牌，增強(qiáng)用戶與品牌的互動(dòng)性和情感連接。
3、游戲獎(jiǎng)勵(lì)型：品牌廣告可以與游戲獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，例如提供一些優(yōu)惠券、禮品、虛擬貨幣等獎(jiǎng)勵(lì)，提升用戶的互動(dòng)意愿和積極情感體驗(yàn)，增加用戶對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度，進(jìn)而帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
從2021年起，上述營(yíng)銷玩法已陸續(xù)出現(xiàn)在巨量引擎生態(tài)。根據(jù)抖音2021年發(fā)布的《2021抖音春節(jié)互動(dòng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，抖音平臺(tái)共推出了27個(gè)小游戲玩法，涵蓋了賀歲、互動(dòng)、集福、趣味闖關(guān)等多種玩法。這些小游戲在抖音平臺(tái)獲得了廣泛的用戶關(guān)注和參與，其中一些小游戲的參與量和留存量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。通過(guò)在這些小游戲中的花式植入，品牌在曝光、傳播和轉(zhuǎn)化方面都取得了積極的效果。
今年，巨量引擎將游戲營(yíng)銷玩法進(jìn)一步升級(jí)，在旗下九大平臺(tái)——抖音、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、番茄小說(shuō)、番茄暢聽(tīng)、鮮時(shí)光同步上線“溫暖中國(guó)年”小游戲，為品牌提供豐富的創(chuàng)意營(yíng)銷場(chǎng)景。
短視頻平臺(tái)與春節(jié)小游戲，天然具有更高的適配性。在短視頻平臺(tái)，用戶通常會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間瀏覽視頻和互動(dòng)，自帶“逛”的特征。而巨量引擎在“溫暖中國(guó)年”活動(dòng)中推出的六重創(chuàng)意游戲，更是放大了平臺(tái)新春氛圍和內(nèi)容吸引力，吸引用戶在這里更久地停留，保持用戶黏性。這些創(chuàng)意玩法，展現(xiàn)了巨量引擎不斷探索創(chuàng)新形式的努力，也為品牌拓寬了營(yíng)銷想象空間。
冠名贊助，是游戲植入中最容易擴(kuò)大曝光的一種方式。此次活動(dòng)的總冠名合作品牌君樂(lè)寶，享有在每個(gè)游戲冠名植入的權(quán)益，全方位增加品牌曝光，不斷強(qiáng)化用戶記憶。
互動(dòng)祝福，是一種與春節(jié)環(huán)境高度適配的植入玩法。在集卡、放煙花等游戲中，君樂(lè)寶都在用戶“獲得”和“解鎖”的一瞬間，呈現(xiàn)“君樂(lè)寶祝您納福進(jìn)寶”的祝福，拉近用戶距離，增進(jìn)用戶好感。此外，行業(yè)贊助中國(guó)聯(lián)通，指定合作品牌樂(lè)事、冷酸靈、一汽豐田，以及區(qū)域合作品牌華帝、聚通裝潢等，同樣以各種形式出現(xiàn)在游戲交互中，在用戶心中刷出存在感。
品牌獎(jiǎng)勵(lì)，則是一種將轉(zhuǎn)化鏈路與游戲bonus巧妙結(jié)合的方式。在這些游戲中，君樂(lè)寶、中國(guó)聯(lián)通、樂(lè)事、冷酸靈、一汽豐田等多品牌以獎(jiǎng)勵(lì)的形式發(fā)放品牌優(yōu)惠券，“贏了游戲才能獲得”的機(jī)制，增加了這些福利的稀缺感，更高效地激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲，帶動(dòng)品牌的生意轉(zhuǎn)化。
總體來(lái)看，在“溫暖中國(guó)年”活動(dòng)里進(jìn)行植入，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)可謂“一箭三雕”：
其一，可以背靠巨量引擎九大平臺(tái)的數(shù)億用戶基礎(chǔ)，快速提升品牌的曝光度和知名度；
其二，可以讓用戶通過(guò)參與游戲、抽卡、抽紅包等形式，與品牌建立更為緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任感和好感度；
其三，還可以通過(guò)優(yōu)惠券等福利，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)需求，提高銷售轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)顯示，本次“溫暖中國(guó)年”活動(dòng)，共有7大品牌參與紅包互動(dòng)合作，紅包互動(dòng)部分7個(gè)客戶，覆蓋食品飲料、內(nèi)容消費(fèi)、日化家居、汽車(chē)等行業(yè)；任務(wù)品牌互動(dòng)量4.1億+，紅包品牌曝光46.64億+，品牌卡券發(fā)放16.37億+，集卡品牌曝光163.66億+，猜燈謎互動(dòng)量10.54億+；整體IP活動(dòng)所有合作品牌覆蓋食品飲料、內(nèi)容消費(fèi)、電商、汽車(chē)、美妝、日化家居、服飾、投資消費(fèi)、3C等眾多行業(yè)。從品牌反饋來(lái)看，活動(dòng)帶來(lái)的曝光和轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)超品牌預(yù)期。
“溫暖中國(guó)年”創(chuàng)意互動(dòng)玩法的成功，不僅僅是偶然。通過(guò)這一現(xiàn)象，我們可以窺見(jiàn)一種營(yíng)銷趨勢(shì)：在當(dāng)下的數(shù)字互聯(lián)時(shí)代，品牌需要更加關(guān)注用戶體驗(yàn)和參與度。在用戶體驗(yàn)感、互動(dòng)感更好的場(chǎng)景里進(jìn)行廣告投放、展開(kāi)創(chuàng)意營(yíng)銷，可以為品牌形象帶來(lái)加分。
品牌更應(yīng)當(dāng)思考的是：什么樣廣告內(nèi)容和形式，更能引發(fā)用戶的互動(dòng)意愿和積極情感體驗(yàn)？相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，小游戲顯然更能激發(fā)用戶的好奇心、探索欲望、互動(dòng)性和反饋機(jī)制等，而這些情感體驗(yàn)也是用戶形成品牌忠誠(chéng)度與好感度的關(guān)鍵。事實(shí)上，不管是小游戲還是其他互動(dòng)場(chǎng)景，加強(qiáng)情感體驗(yàn)，才是品牌營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。
一直以來(lái)，我們看到太多品牌苦苦思索“如何才能打破營(yíng)銷套路”的問(wèn)題。比起“閉門(mén)造車(chē)”，品牌不妨關(guān)注一下像抖音這些年輕化社交平臺(tái)在內(nèi)容方面的創(chuàng)新，畢竟它們距離用戶的內(nèi)容喜好更近，也更能通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察到用戶可能喜愛(ài)哪些類型的娛樂(lè)、游戲IP。
品牌在進(jìn)行“標(biāo)準(zhǔn)化”廣告投放的同時(shí)，也可以適當(dāng)攜手巨量引擎平臺(tái)，嘗試一些個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷玩法，或許就能拓寬營(yíng)銷邊界，帶來(lái)意想不到的營(yíng)銷效果。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)