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女性觀眾比例占據影視劇受眾大半，重視女性觀眾已成為當下劇集制作方和平臺們的共識。
一方面女性用戶一向是各大平臺的追劇主力；另一方面，女性用戶消費意愿更強，對于劇集廣告主而言無疑是高價值人群。
尤其是在各大內容消費領域快速回暖的當下，平臺們更是加快了爭奪女性用戶的角逐——據Vlinkage數據顯示，今年Q1熱播網劇中，就有70%是女性題材。其中60%均來自騰訊視頻，包括人氣網劇冠軍《聽說你喜歡我》和《夏花》《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》《擇君記》。
值得注意的是，一向深耕女性用戶的騰訊視頻，不只是在女性題材的熱播劇集數量上遙遙領先，更在今年基于精準群體洞察，通過劇集內容、劇集營銷和商業(yè)化玩法的全面創(chuàng)新，立體升級著平臺對女性用戶的吸引力和商業(yè)轉化能力，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住廣大女性用戶的心。
以多元內容，回應多元需求
“好內容”是一切優(yōu)質流量的來源，也是所有平臺的吸引力基點。
近幾年，女性題材內容暴漲，各大平臺陷入混戰(zhàn)之際，騰訊視頻重視內容質量的同時，開辟出了另一條突圍路徑——持續(xù)豐富女性內容題材，以更懂女性所需、更貼合當代女性所愛的多元化劇集，牢牢抓住女性用戶的視線。而且騰訊視頻近期出品的劇集，無論是在題材上還是在內容上，都大有破局同質化的意圖。
例如不久前上線的《愛情而已》，就通過加入姐弟戀的熱門搭配和以職業(yè)網球為敘事背景的新奇設定，讓熱衷愛情題材的女性觀眾們都能找到一些“新嗑點”，豆瓣開分8.3。
《夏花》的角色設計更是反套路先鋒，用女生勇敢追求“毛茸茸的神秘中年大叔”的創(chuàng)新設定，呈現(xiàn)出全新的CP類型。此外更有《春閨夢里人》里各具特點的女性角色群像和“女強男弱”的反差設定，以及《聽說你喜歡我》中不斷轉變身份的成長型女性角色等等。
隨著近幾年來，女性意識的持續(xù)成長，女性用戶們更希望看到和現(xiàn)實中一樣，更多元、活力、具備多樣化魅力的女性形象，以及同時彰顯女性力量和想象力的故事。
因此，不管是姐弟戀設定還是男女角色反差，或是成長型女性故事等，這些多元內容的誕生，本質上都是騰訊視頻基于對女性群體意識的深度洞察，更靈活地順應市場風向，打造更多的爆款。
花式劇外活動，吸引高階共鳴
好劇能否成為女性們青睞的爆款劇，除了內容質量夠硬外，平臺的劇集營銷能力也是關鍵。
多渠道推送劇集物料、聯(lián)合娛樂、影視、段子KOL推送精彩cut等，都是常見營銷玩法。這些玩法側重“平臺推廣”，卻往往忽略了“用戶自傳播”。
而在騰訊視頻近幾次的劇集營銷里，我們可以看到，其正通過趣味話題和花式互動玩法，讓女性用戶走上傳播主體地位，成為劇集宣傳的接受者，也成為了主要傳播推動力。這些玩法大致分為以下兩類：
1 在劇集中找熱點
在劇集營銷周期內，騰訊視頻不斷結合關鍵劇情打造熱門話題，將劇集熱度延展到劇外，在微博社交平臺這個“站外大型彈幕”里，營造出大家一起追劇、討論的氛圍，吸引粉絲和觀眾們主動傳播、討論。
比如《夏花》上線后，劇集官微便接連打造了#夏花里的愛情有多香#、#看了何冉追人才知道什么叫女追男隔層紗#等劇情話題，結合拍攝花絮、高甜名場面等，與劇粉們一起“監(jiān)工”男女主愛情進度。而《愛情而已》中不僅有“糖”，更有劇情延伸出的實用型科普，讓更多女性關注起了“巧克力囊腫”的問題。
2 在劇集外造熱點
在劇集內容之外，騰訊視頻還同步聯(lián)合劇集主演，通過打造掃樓、CP營業(yè)直播、專訪等內容“番外”，撬動了明星粉絲和劇粉的主動傳播熱情。
《夏花》熱播期間，言承旭、徐若晗兩位主演就曾在掃樓活動里甜蜜互動，讓網友們紛紛感嘆“又嗑到了！“；主演《聽說你喜歡我》的王楚然，還在專訪中分享了自己的對暗戀和勇敢追愛的體悟，在#王楚然鼓勵暗戀要勇敢表白#的話題下贏得不少女性共情。
聚集了《重紫》一眾主演的“全員寵紫局”直播和《愛情而已》主演合體的“愛情集訓日”直播，都成為了粉絲誘捕器；此外還有分別為《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》舉辦的“白水鑒心墜愛局”、 “花琉璃軼聞茶花會”等微博實況熱聊活動，邀網友與主演們實時互動、沉浸式嗑CP。
騰訊視頻一直被網友們戲稱為“鵝媒山”。這次“鵝媒山”的紅娘技能可不只針對劇集CP，更開放給了廣大網友。眾多愛情故事在平臺輪番播出之際，@騰訊電視劇 官微就發(fā)起“鵝幫你來表白”的互動，《愛情而已》上線后，劇集官微也順勢開啟了“寫小紙條向ta告白 演員幫你傳遞”的球比特信箱活動，讓更多觀眾也能在現(xiàn)實中體驗劇集里的甜蜜。
此外，《春閨夢里人》的#cp名征集大賽#、#重紫改名大賽#等與劇情相關的趣味互動，也充分調動了網友們的UGC熱情，各種驚喜創(chuàng)意層出不窮，讓觀眾們不僅能一起看、一起討論還能一起玩起來。
兩類玩法集中放送，一方面為女性用戶們打造出更立體、優(yōu)質的追劇體驗，另一方面，隨著劇集熱度在社交平臺不推升，也吸引著更多圍觀群眾轉化為劇集觀眾，反哺劇集觀看流量。
最為關鍵的是，在上述一系列的營銷互動中，騰訊視頻并未僅專注劇集本身，還在洞察當代女性重視自我價值的基礎上，從中延伸出了與現(xiàn)實女性用戶們的深度對話，從情感觀念、戀人相處習慣到知識科普等等，引發(fā)了女性觀眾的情感共鳴、精神共振。
劇集內外聯(lián)動，助力品效同增
這些優(yōu)質的內容流量和劇集營銷熱度，如何才能充分賦能廣告主，將女性觀眾轉化為女性消費者？
騰訊視頻在劇集商業(yè)化玩法上，也同時進行了兩步深化：
1 劇內：創(chuàng)新產品提效轉化
騰訊視頻不斷開發(fā)創(chuàng)新產品提升商業(yè)營銷效率，針對《愛情而已》這類都市愛情題材，結合女性愛看的CP高甜名場面和嗑糖需求，推出“表白時刻-氛圍貼”的創(chuàng)新形式，隨滿屏粉色愛心氣球的氛圍同時出現(xiàn)品牌彈幕和角標，為品牌攬獲巨量曝光外，觀眾還能直接由此進入購買場景即看即買，推動CP高甜名場面流量的高效轉化。
2 劇外：為品牌打造“陪伴追劇”人設
劇情露出外，騰訊視頻的營銷力也同樣為品牌助力。《愛情而已》剛上線不久，聯(lián)動各大合作品牌集體發(fā)布品牌定制海報，借助劇中高光金句臺詞與消費者對話，再度炒熱合作影響力。品牌官微也緊跟播放進度和消費者們一起追劇。
對于用戶而言進一步升級了觀看體驗，對于品牌們而言，不僅在劇中高效地匯集、轉化女性用戶人群，劇外與消費者對話。在追劇的過程中，強化品牌人格化認知，拉近品牌與目標人群的距離，達成品效雙收。
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當下隨著越來越多的行業(yè)品牌，將“內容戰(zhàn)略”提升到與產品研發(fā)、渠道開拓同等地位。品牌廣告主們將會越來越重視劇集合作。而平臺競爭的關鍵，還是在于平臺綜合運營能力的比拼，能否更全面、精細化地將內容價值轉化用戶價值，就是取勝關鍵。
顯然，深諳女性用戶心理，又一直以“用戶為中心”的持續(xù)深耕并加快突破的騰訊視頻，已然通過劇集內容、劇集營銷和商業(yè)化玩法的創(chuàng)新升級，為品牌們展露出存量競爭時代高效促增長的強勁勢能。
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