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來(lái)源|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
臨近年末，優(yōu)愛(ài)騰的長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)顯著白熱化，愛(ài)奇藝的《一念關(guān)山》、《三大隊(duì)》，騰訊視頻的《神隱》、《繁花》，優(yōu)酷的《新聞女王》、《宋慈紹華錄》，各有各的咖位，各有各的精彩，掀起一波又一波收視熱浪。
但在水面之下，三巨頭正悄然分化，并直觀地體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上：愛(ài)奇藝、騰訊視頻相繼盈利，優(yōu)酷仍未跳出虧損的“苦海”。
騰訊視頻近些年風(fēng)頭很盛，憑借著一系列的爆款劇集，率先終結(jié)收不抵支的局面。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從當(dāng)年10月起開(kāi)始賺錢。
愛(ài)奇藝緊隨其后，也等來(lái)了“標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)”的好消息。其在2022年第四季度有了結(jié)余，單季營(yíng)收76億元，同比增長(zhǎng)3%；歸母凈利潤(rùn)3.043億元，而去年同期為虧損18億元。
相較之下，曾屬績(jī)優(yōu)生的優(yōu)酷反而成了掉隊(duì)者。
阿里財(cái)報(bào)顯示，截至2023年9月30日止六個(gè)月，大文娛板集團(tuán)收入為111.6億元，同比增長(zhǎng)21%；經(jīng)調(diào)整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）為虧損1.38億元，2022年同期為虧損12.69億元。
經(jīng)過(guò)“6+1+N”史上最大變革后，阿里大文娛現(xiàn)囊括阿里影業(yè)、大麥網(wǎng)、優(yōu)酷三大核心板塊。在2024財(cái)年中期報(bào)告里，阿里巴巴將大文娛集團(tuán)的進(jìn)步均歸因于大麥網(wǎng)和阿里影業(yè)，特別在投資人電話會(huì)議里重點(diǎn)表?yè)P(yáng)大麥網(wǎng)：Q3取得了GMV三位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，卻唯獨(dú)視優(yōu)酷為“小透明”絕口不提，內(nèi)心深處的難言之隱已然明了。
其他維度的指標(biāo)也在印證優(yōu)酷的掉隊(duì)。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，優(yōu)酷MAU（月活躍用戶數(shù)）分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。2022年12月，愛(ài)奇藝與騰訊視頻MAU分別為5.07億、3.96億，占據(jù)行業(yè)前頭榜和次席位置，排名第三和第四的分別為芒果TV及B站，優(yōu)酷已被擠到第五。
另?yè)?jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)在線視頻APP行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為15.1-18.5小時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)分別為：B站（18.8小時(shí)）、愛(ài)奇藝（8.9小時(shí)）、騰訊視頻（7.2小時(shí)）、芒果TV（5.7小時(shí)）、優(yōu)酷（5小時(shí)）。
不難看出，無(wú)論是用戶規(guī)模還是用戶黏性，優(yōu)酷都有漸行漸尾的趨勢(shì)。
分析背后的原因，不得不提的便是動(dòng)蕩不安的高層架構(gòu)。
2016年被阿里收購(gòu)后，優(yōu)酷在7年時(shí)間里換了三位掌門人—從追求融合的俞永福到激進(jìn)參戰(zhàn)的楊偉東，再到一心求穩(wěn)的樊路遠(yuǎn)，城頭頻繁變幻大王旗，讓其很難保持統(tǒng)一的方向和風(fēng)格，似乎也難以沉下心來(lái)做內(nèi)容。
特別是2018年底CEO楊偉東因貪腐被刑事拘留，不僅打亂公司既定的節(jié)奏，也嚴(yán)重影響外部形象，導(dǎo)致能拿出手的好劇、好綜藝寥寥無(wú)幾，只能眼睜睜看著愛(ài)奇藝、騰訊視頻起高樓、宴賓客。
亦有業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)酷頹勢(shì)的原因在于，阿里把電商文化和思路移植到內(nèi)容上，邏輯行不通。電商模式追求重塑鏈路、優(yōu)化效率，擴(kuò)大GMV，目標(biāo)明確清晰，實(shí)施起來(lái)也更為簡(jiǎn)單直接，但內(nèi)容兼具理性與感性，既要跟上市場(chǎng)風(fēng)口，琢磨觀眾的偏好，又要慢工出細(xì)活。
目前，優(yōu)酷由阿里大文娛事業(yè)群總裁樊路遠(yuǎn)掌舵。樊路遠(yuǎn)2007年加入支付寶，曾是支付寶快捷支付產(chǎn)品的帶頭人，淘票票的創(chuàng)始人之一。從履歷看，也是做產(chǎn)品長(zhǎng)于做內(nèi)容。
至今，優(yōu)酷的組織變革似乎還沒(méi)有完結(jié)的跡象。2021年，優(yōu)酷原副總裁鄭蔚離職；2022年，原優(yōu)酷綜藝負(fù)責(zé)人、優(yōu)酷副總裁、負(fù)責(zé)過(guò)天貓“雙11”晚會(huì)三年的藺志強(qiáng)離職，業(yè)務(wù)高管換人；2023年，很多在優(yōu)酷存在了很久的項(xiàng)目組被裁掉了。
優(yōu)酷何時(shí)能穩(wěn)住管理團(tuán)隊(duì)？不得而知。
作為長(zhǎng)視頻行業(yè)曾經(jīng)的“一哥”，資歷最老的玩家，背靠商業(yè)巨無(wú)霸阿里巴巴，優(yōu)酷為何掉隊(duì)了？“五行”缺點(diǎn)啥？
回歸本質(zhì)，還得落到內(nèi)容上。就拿2023年來(lái)說(shuō)。
據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023年度劇集市場(chǎng)報(bào)告》，過(guò)去一年，高品質(zhì)、高口碑內(nèi)容呈“井噴”狀，豆瓣評(píng)分8以上的劇集高達(dá)23部，相比2022年只有6部，大幅飆漲283.3%
這其中，按照評(píng)分從高到低，由騰訊視頻出品的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》拿下最高分9.4分，其次為由騰訊視頻出品的《三體》和芒果tv出品的《無(wú)有風(fēng)的地方》，均斬獲第二高的8.7分；愛(ài)奇藝的《破事精英 第二季》和愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)合出品的《曾少年小時(shí)候》，并列為“探花”8.5分。
圖源：燈塔《2023年度劇集市場(chǎng)報(bào)告》系統(tǒng)梳理，在這23部好劇中，大頭都被騰訊視頻和愛(ài)奇藝拿走。尤其是前者，2023年產(chǎn)出了《父輩的榮耀》《鵲刀門傳奇》《愛(ài)情而已》等諸多獨(dú)播佳作，圈粉無(wú)數(shù)；后者也憑借《狂飆》《蓮花樓》《特供任務(wù)》等接二連三的硬貨，展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)吸金能力：2023年前三季度，營(yíng)收同增12.9%至241.7億元，歸母凈利潤(rùn)同增431.29%。
優(yōu)酷只有《三年歌行》《追光的日子》《異人之下》《似火流年》四部劇入圍，占比僅為17.4%，并且都是評(píng)分相對(duì)靠后的作品。
圖源：豆瓣從時(shí)間線來(lái)看，年初，愛(ài)奇藝以火爆全網(wǎng)的《狂飆》迎來(lái)開(kāi)門紅，騰訊視頻改編自超級(jí)IP《三體》的同名電視劇也贏得不少掌聲；暑期檔，騰訊視頻的古裝大劇《長(zhǎng)相思》，愛(ài)奇藝的江湖奇案劇《蓮花樓》，都引發(fā)觀眾與角色共情，持續(xù)霸榜抖音、微博主話題。
優(yōu)酷雖然也在《狂飆》之后輸出了由張譯主演的《他是誰(shuí)》，但劇情、節(jié)奏、剪輯乏善可陳，最后高開(kāi)低走，連豆瓣評(píng)分都沒(méi)混個(gè)及格，僅有5.6分；到了暑期檔，優(yōu)酷的《追光的日子》《異人之下》撞車《長(zhǎng)相思》和《蓮花樓》，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更激烈的攻勢(shì)，也只能默默吞下“別人吃肉我喝湯”的苦果。
而于一年尾牙之際，優(yōu)酷終于交出了叫好又叫座的《新聞女王》，該劇上線一個(gè)多月豆瓣評(píng)分人數(shù)超10萬(wàn)，評(píng)分達(dá)到7.8分，是近幾年為數(shù)不多熱度與口碑雙收的港劇，甚至帶火新聞專業(yè)，以及教育題材的《鳴龍少年》，也在開(kāi)播時(shí)獲得了廣泛關(guān)注，但整體而言，優(yōu)酷全年的能打項(xiàng)目總數(shù)量過(guò)少，且沒(méi)有一部類似《狂飆》或《長(zhǎng)相思》的具有國(guó)民級(jí)影響力的劇，自然也就不足以抗衡對(duì)手，無(wú)法持續(xù)網(wǎng)羅觀眾的追劇、充值熱情。
對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容是一切行動(dòng)的原點(diǎn)，C端要不要充會(huì)員，B端要不要投廣告，最終都要靠?jī)?nèi)容來(lái)支撐。換句話說(shuō)，只有好的內(nèi)容，好的故事，才能助力平臺(tái)行得遠(yuǎn)、跳得高。顯然，優(yōu)酷的基本功還需要大力夯實(shí)。
更甚至，在阿里一拆為六，打破“大鍋飯”，六大業(yè)務(wù)自負(fù)盈虧后，以及短視頻無(wú)孔不入，短劇市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)長(zhǎng)視頻構(gòu)成不小威脅，留給優(yōu)酷蛻變的時(shí)間確實(shí)不多了。
不過(guò)，轉(zhuǎn)機(jī)也并非沒(méi)有。優(yōu)酷最新發(fā)布的2024劇綜紀(jì)錄片片單里，《上甘嶺》《清明上河圖密碼》《雪迷宮》《夢(mèng)之?！返阮^部大劇已引發(fā)廣泛期待，亦不乏張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑、許宏宇等王牌導(dǎo)演的身影，以及經(jīng)典IP《這！就是街舞6》、全明星OST音樂(lè)節(jié)目《劇好聽(tīng)的歌2》等。
2024年，優(yōu)酷能否迎來(lái)拐點(diǎn)時(shí)刻？靜待市場(chǎng)和時(shí)間給出答案。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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