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近日，騰訊視頻出品的精品豎屏短劇《重返八零共白首》，剛開播即躋身 DataEye 短劇熱力榜 TOP1。
該劇自上線以來，不僅獲得觀眾口碑與市場表現(xiàn)的雙豐收，更助推騰訊視頻豎屏短劇賽道的關(guān)注度持續(xù)走高。據(jù)統(tǒng)計，騰訊視頻自2025年年初布局豎屏短劇賽道以來，已累計上線24部自制劇，社交媒體總聲量達近30億。
DataEye 短劇觀察獨家對話騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦，圍繞制作邏輯、行業(yè)趨勢及平臺規(guī)劃展開深度交流。
李啦指出，豎屏短劇的制作核心聚焦三大環(huán)節(jié)：其一為選題和內(nèi)容，責編和編劇起到了關(guān)鍵作用，來明確內(nèi)容創(chuàng)意方向、題材類型，精準匹配目標用戶的關(guān)注訴求，這是吸引觀眾的基礎(chǔ)前提；其二是制作團隊的適配性，包括導(dǎo)演對項目的投入度及專業(yè)契合度，以及演員與角色的貼合度；其三是生產(chǎn)要素的專業(yè)度，服化道、美術(shù)、置景等團隊的專業(yè)水準直接決定畫面質(zhì)感，需在細節(jié)處精細打磨以提升整體視覺體驗。
針對當下行業(yè)熱議的 “長劇短劇化” 與 “短劇長劇化” 趨勢，李啦認為兩者本質(zhì)上是互補關(guān)系：長劇可借鑒短劇快節(jié)奏、高密度的敘事邏輯，而短劇則需向長劇學(xué)習(xí)制作精良度 —— 既要遵循故事邏輯、避免強設(shè)定的生硬感，也要在人設(shè)塑造上深化表達，實現(xiàn)兩者的相互賦能。
談及下半年規(guī)劃，李啦透露騰訊視頻仍將以自制劇為核心發(fā)力點，團隊目前處于探索打磨階段，初步計劃每月為用戶提供 25-30 部自制作品。
以下是采訪實錄整理：
DataEye短劇觀察：《重返八零共白首》是何時啟動的？拍攝周期大概多久？在上線前，團隊對這部劇的預(yù)期是怎樣的？
李啦：這個項目是今年2-3月通過選題，隨后由責編帶領(lǐng)團隊創(chuàng)作劇本，4 月正式開機。
在題材選擇上，我們基于對 “雙重生 + 換嫁” 這一內(nèi)核的底層判斷，充分考慮到用戶當下情緒以及女性自我價值的呈現(xiàn)來展開劇本。因此，在故事設(shè)計中，我們整合了重生、換嫁、認親以及商戰(zhàn)等強沖突元素，同時加入了接地氣的甜蜜愛情和親情友情等情愫，這些內(nèi)容也確實比較受女性觀眾喜愛。
在價值觀傳遞上，我們希望通過作品強調(diào)：人要保持善良的底色與發(fā)心，不要盲目羨慕他人的生活，而是要經(jīng)營好自己的人生。從目前劇集在小紅書等社交平臺的討論情況來看，用戶對此深有共鳴，并且也展開了熱烈的討論。
DataEye短劇觀察：較短的拍攝周期如何保證制作質(zhì)感？
李啦：拍攝周期雖緊湊，但我們在前期籌備上投入了大量時間，從服化道設(shè)計到美術(shù)置景、場景搭建均經(jīng)過多輪打磨。加上導(dǎo)演在開機前組織了細致的劇本圍讀，與演員深度溝通角色邏輯，團隊前期磨合充分，拍攝過程反而推進得比較順利。
DataEye短劇觀察：劇中八九十年代場景還原度極高，團隊做了哪些努力？
李啦：為了還原八九十年代的摩登感，我們在前期選景、美術(shù)布置、服裝制作與采購上都下了不少功夫。既要體現(xiàn)年代感，又不能顯得土氣，所以在細節(jié)上格外注重質(zhì)感與時尚感的平衡。比如劇中的喇叭褲、波點襯衣、牛仔衣等服飾，都是那個年代的潮流代表。
DataEye短劇觀察：這部劇還有哪些優(yōu)化空間？
李啦：這部劇的主線人物情緒邏輯很清晰，但支線人物的情感挖掘仍有潛力。未來在同類題材創(chuàng)作中，我們會更注重從主線人物的人設(shè)出發(fā)，拓展其情緒層次；同時強化支線角色的情感線設(shè)計，通過多線敘事讓整體情緒表達更具縱深感。
我們希望后續(xù)能在創(chuàng)作上實現(xiàn)更多元化的突破，這就需要在故事架構(gòu)和視覺呈現(xiàn)上進行更多的升級，同時拉高劇情的濃度，讓用戶的獲得感更足。
DataEye短劇觀察：你們在挑選合作方時主要有哪些考量？
李啦：挑選合作方時，我們首要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作能力，其次是制作環(huán)節(jié)對內(nèi)容審美的把控與質(zhì)感的追求，以及核心主創(chuàng)的履歷與專業(yè)能力。以《重返八零共白首》為例，其導(dǎo)演是陳家霖導(dǎo)演的徒弟、80后新銳導(dǎo)演，在拍攝細節(jié)、構(gòu)圖創(chuàng)意上經(jīng)驗豐富，同時兼具創(chuàng)新意識與品質(zhì)追求，十分愛惜自己的口碑。我們尤其看重團隊負責人對內(nèi)容質(zhì)感的嚴格把控，這是促成合作的關(guān)鍵因素。
DataEye短劇觀察：在豎屏短劇制作過程中，您認為哪些環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？
李啦：核心環(huán)節(jié)主要有三方面：
第一是選題和內(nèi)容。需明確內(nèi)容創(chuàng)意方向、題材類型，看其是否精準匹配目標用戶的關(guān)注訴求，優(yōu)秀的編劇起到了關(guān)鍵的作用，決定了在已有故事框架下，是否有新的創(chuàng)意呈現(xiàn)，這是吸引觀眾的底層基礎(chǔ)。
第二是制作團隊的適配性。包括導(dǎo)演對項目的投入度與專業(yè)契合度，以及演員與角色的 “貼臉度”—— 演員演繹的代入感直接影響角色生命力。
第三是生產(chǎn)要素的專業(yè)度。服化道、美術(shù)、置景等團隊的專業(yè)水準直接影響畫面質(zhì)感，需在細節(jié)處打磨以提升整體視覺效果。
DataEye短劇觀察：您認為精品短劇的核心標準是什么？
李啦：精品短劇首先要在內(nèi)容層面堅持故事為本，畢竟好內(nèi)容不分長短，只有用好故事才能抓住并打動觀眾，同時在人設(shè)上要突破傳統(tǒng)刻板印象，塑造出鮮活飽滿、富有生命力的角色。
畫面層面需注重視聽語言的精巧設(shè)計，在構(gòu)圖和人物關(guān)系呈現(xiàn)上避免千篇一律走套路化，而內(nèi)容節(jié)奏則要兼顧視覺密度與情緒濃度。視覺密度就是指畫面信息的豐富程度，既要做到高能場面不斷，也要避免一味追求畫面而弱化敘事，回歸故事性本身；在情緒濃度上，要在關(guān)鍵情節(jié)中注入足夠情感力量，在單一畫面上拉高情緒濃度，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
此外，劇本創(chuàng)作是基礎(chǔ)，但導(dǎo)演的創(chuàng)作能力和演員的表演力作為二次創(chuàng)作的核心要素同樣重要，他們是將作品直觀呈現(xiàn)給觀眾的關(guān)鍵，需要通過細膩的執(zhí)導(dǎo)和生動的演繹讓角色和故事落地。
DataEye短劇觀察：在這些維度中，您覺得最該卷的是哪一點？
李啦：內(nèi)容和畫面。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)核，而精良畫面是吸引用戶的第一觸點，兩者缺一不可。
DataEye短劇觀察：如何看待 “長劇短劇化” 與 “短劇長劇化” 的趨勢？
李啦：長劇與短劇本質(zhì)是互補關(guān)系，我們一直倡導(dǎo) “橫豎互促、長短共進”。 長劇可借鑒短劇的快節(jié)奏、高密度敘事邏輯，而短劇需向長劇學(xué)習(xí)制作精良度 —— 包括遵循故事邏輯、避免強設(shè)定的生硬感，以及深化人設(shè)塑造的細膩表達。兩者實則是相互學(xué)習(xí)、彼此賦能的關(guān)系。
從用戶視角看，觀眾對內(nèi)容節(jié)奏的要求是統(tǒng)一的，并不會因為是長劇就更有耐心，長劇也需要快節(jié)奏。像最近的《折腰》《九重紫》等長劇，節(jié)奏就特別快，信息濃度也很高，觀眾看的時候仿佛忘了一集有 40 分鐘，很快就看完了，完全不覺得拖沓。這印證了長短劇并非替代關(guān)系，而是通過相互學(xué)習(xí)實現(xiàn)彼此賦能，共同推動內(nèi)容行業(yè)升級。
DataEye 短劇觀察：騰訊視頻在豎屏短劇上如何打造差異化的優(yōu)勢？
李啦：騰訊視頻在豎屏短劇的布局中，始終圍繞用戶需求展開——我們希望滿足騰訊視頻用戶更多元的觀劇體驗。當下，豎屏短劇已經(jīng)成為新的、不可逆的行業(yè)風(fēng)向標，騰訊視頻堅持做精品內(nèi)容的長期主義，在豎屏格式下，我們思考的是如何為用戶提供不同題材的精品豎屏內(nèi)容，這是我們做豎屏短劇的發(fā)心和目標。
對平臺用戶而言，長劇、橫屏短劇與豎屏短劇都是他們在平臺進行內(nèi)容消費的產(chǎn)品之一。用戶可根據(jù)不同的時間場景與內(nèi)容偏好，自由切換、選擇適合的內(nèi)容形態(tài)。相較于長劇，豎屏短劇生產(chǎn)周期短，能夠更及時地捕捉當下社會情緒、輸出新鮮內(nèi)容，是長劇內(nèi)容生態(tài)的重要補充。
DataEye短劇觀察：下半年，騰訊視頻在豎屏短劇業(yè)務(wù)上有哪些規(guī)劃？
李啦：下半年我們還是以自制劇為主，目前團隊仍處于探索打磨階段，致力于打造更精品化的豎屏內(nèi)容。初步規(guī)劃每月上線25-30 部自制作品，考慮到業(yè)務(wù)正處于爬坡期，后續(xù)將根據(jù)市場反饋逐步提升產(chǎn)能。
當下，豎屏觀劇已成不可逆的行業(yè)趨勢，騰訊視頻入局豎屏賽道，憑借其強大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，未來發(fā)展充滿想象空間，其核心優(yōu)勢在于：1、騰訊視頻在內(nèi)容審美、制作質(zhì)量和選角匹配三大環(huán)節(jié)嚴格把控品質(zhì)，始終堅持精品內(nèi)容長期主義；2、平臺坐擁海量長劇和網(wǎng)文 IP 資源，為短劇創(chuàng)作提供了天然的受眾基礎(chǔ)，降低冷啟動流量成本；3、騰訊視頻有海量觀劇用戶，可通過豐富的排播策略，將精品短劇與長劇形成內(nèi)容互補，滿足用戶多元化需求。
騰訊視頻進入豎屏短劇賽道，本質(zhì)是將長視頻領(lǐng)域的資源優(yōu)勢向短劇領(lǐng)域延伸。相信若能維持制作質(zhì)感與 IP 優(yōu)勢，有望重塑豎屏短劇的競爭格局。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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