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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
美圖不做Kimi
2025-05-28 16:06:00

作者|景行

編輯|文昌龍

阿里巴巴用可轉(zhuǎn)債投資為美圖注入的市場(chǎng)關(guān)注度,正在消退。

5月20日晚,美圖宣布計(jì)劃與阿里巴巴展開(kāi)戰(zhàn)略合作,具體為美圖向阿里巴巴發(fā)行總價(jià)值約2.5億美元的可轉(zhuǎn)債。

同時(shí),阿里巴巴與美圖將在電商平臺(tái)、AI技術(shù)、云計(jì)算等領(lǐng)域展開(kāi)戰(zhàn)略合作,其中,阿里巴巴將在旗下的電商平臺(tái)優(yōu)先推廣美圖AI設(shè)計(jì)工具,并協(xié)助美圖開(kāi)發(fā)AI圖片、AI視頻等技術(shù)。作為回報(bào),美圖公司承諾未來(lái)三年向阿里云采購(gòu)不低于5.6億元的服務(wù)。

消息發(fā)布當(dāng)日,美圖一躍成為市場(chǎng)明星個(gè)股,不少投資者堅(jiān)信,接入淘天生態(tài)有利于美圖挖掘電商場(chǎng)景潛力,提升付費(fèi)用戶規(guī)模及后續(xù)服務(wù)研發(fā)水平。當(dāng)天美圖股價(jià)暴漲近19%,但此后連續(xù)三個(gè)交易日,美圖股價(jià)三連跌,累計(jì)跌幅超過(guò)10%。

巧的是,就在一年前,阿里通過(guò)財(cái)報(bào)披露,集團(tuán)投資8億美元購(gòu)入月之暗面36%股權(quán)。同時(shí),月之暗面也需要采購(gòu)6億美元的阿里云服務(wù)。而公開(kāi)信息顯示,截至去年4月,月之暗面的核心產(chǎn)品Kimi WEB端訪問(wèn)量已經(jīng)超越百度的文心一言,成為國(guó)內(nèi)第一大AI產(chǎn)品。

對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō),投資中小AI企業(yè)能直接為云服務(wù)帶來(lái)增長(zhǎng)。吳泳銘在致股東信中寫(xiě)道,阿里巴巴希望承接大模型爆發(fā)帶來(lái)的算力需求,為云計(jì)算帶來(lái)直接的積極增長(zhǎng)。

但拿到錢(qián)的Kimi錯(cuò)判市場(chǎng)趨勢(shì),彼時(shí),月之暗面創(chuàng)始人楊植麟判斷市場(chǎng)上AI產(chǎn)品高度同質(zhì)化,Kimi需要大力投放C端來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額?!吨悄苡楷F(xiàn)》報(bào)道顯示,Kimi在B站的單用戶獲取成本一度高達(dá)30元,致使同類(lèi)產(chǎn)品無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)。隨著Deepseek橫空出世,元寶、通義、豆包等大廠大模型接過(guò)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán),Kimi陷入低迷,并不再采取燒錢(qián)戰(zhàn)略。

與Kimi相比,阿里對(duì)美圖的投資性質(zhì)相似,同樣是以投資換取采購(gòu)合同。不同點(diǎn)在于,阿里對(duì)美圖的投資更為謹(jǐn)慎,相比Kimi的直接入股,阿里對(duì)美圖選擇了可轉(zhuǎn)債投資,這一形式本身進(jìn)可攻退可守。對(duì)阿里來(lái)說(shuō),如果美圖延續(xù)漲勢(shì),就可以轉(zhuǎn)股持有,如果表現(xiàn)不佳也可以撤資離場(chǎng)。

無(wú)論如何,美圖如今也站到了當(dāng)初Kimi的位置上——拿了阿里的錢(qián),也等于被推上了牌桌。接下來(lái)怎么走,得比Kimi更清醒:在這個(gè)強(qiáng)敵環(huán)伺、巨頭盯盤(pán)的AI戰(zhàn)場(chǎng),美圖必須想明白一件事——怎么不重蹈Kimi的覆轍。

01 護(hù)城河,美圖更深

如果從產(chǎn)品護(hù)城河看,美圖顯然要超越Kimi。

在大力買(mǎi)量后,Kimi的用戶體量快速增長(zhǎng)。Questmobile數(shù)據(jù)顯示,截至2024年11月,上線不足一年的Kimi智能助手月活用戶數(shù)達(dá)到2282萬(wàn),在行業(yè)內(nèi)僅次于字節(jié)豆包,排名第二位。

隨后,在Deepseek引發(fā)行業(yè)震動(dòng),騰訊元寶、阿里通義陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)后,留給Kimi的市場(chǎng)空間一再收縮。AI產(chǎn)品榜數(shù)據(jù)顯示,截至今年4月,Kimi月活用戶數(shù)為2499萬(wàn),同期豆包已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月活破億,Deepseek接近億級(jí),騰訊元寶月活也超過(guò)4000萬(wàn)。

相比起來(lái),美圖2024年財(cái)報(bào)顯示,截至2024年12月31日,美圖公司全球月活躍用戶數(shù)約2.66億,同比增長(zhǎng)約6.7%。其中,中國(guó)內(nèi)地以外的國(guó)家和地區(qū)月活用戶數(shù)為0.95億,同比增幅為21.7%,占總月活比重為35.6%。

用戶基數(shù)的不同,使Kimi楊植麟與美圖CEO吳欣鴻對(duì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的判斷出現(xiàn)顯著分歧。

Kimi將營(yíng)銷(xiāo)獲客視為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心場(chǎng)景,在去年6月的北京智源大會(huì)上,楊植麟提到,未來(lái)AI的推理成本可能會(huì)顯著低于獲客成本,從而產(chǎn)生區(qū)別于以往的商業(yè)模式。

而此前吳欣鴻在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示:“在影像領(lǐng)域,中國(guó)就是卷王,我們很幸運(yùn)美圖有2.3億活躍用戶,讓我們?cè)讷@客上幾乎是零成本,我們可以先在內(nèi)部做冷啟動(dòng)、快速驗(yàn)證。”

同樣,在接受《智能涌現(xiàn)》采訪時(shí),吳欣鴻直言:“我覺(jué)得通過(guò)大模型帶來(lái)用戶和收入的增長(zhǎng),或者降本增效,能夠非常實(shí)在地體現(xiàn)產(chǎn)品的能力,比吆喝來(lái)得更有效。”

得益于美圖秀秀這款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“上古時(shí)代”的爆款產(chǎn)品,美圖得以用會(huì)員訂閱+廣告費(fèi)用兩條腿走路。2022年上半年,美圖會(huì)員收入才第一次超過(guò)廣告,成為美圖最大收入來(lái)源。

2024年財(cái)報(bào)顯示,美圖公司總營(yíng)收33.4億元人民幣,其中影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)(包含美圖秀秀、美顏相機(jī)、Wink、美圖設(shè)計(jì)室等產(chǎn)品)收入為20.9億元,廣告收入8.5億元。其中,美圖的付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到1261萬(wàn),訂閱滲透率為4.7%。

相比之下,Kimi長(zhǎng)期依靠API調(diào)用收費(fèi),甚至發(fā)布“給Kimi加油”功能,通過(guò)眾籌方式獲取用戶充值,用戶則能獲得高峰期優(yōu)先使用Kimi的權(quán)益。此后,Kimi將重心轉(zhuǎn)向外部產(chǎn)品,一度轉(zhuǎn)向與小紅書(shū)、財(cái)新合作發(fā)布AI助手功能,近期則向AI醫(yī)療領(lǐng)域擴(kuò)展。

與Kimi相比,美圖顯然沒(méi)有嚴(yán)峻的生存危機(jī)。財(cái)報(bào)披露,截至2024年末,美圖賬上有13億元現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物。此外,美圖今年單月新增付費(fèi)用戶超過(guò)30萬(wàn),付費(fèi)滲透率已經(jīng)達(dá)到5.1%。預(yù)計(jì)在接入阿里電商體系后,將有更多商家涌入美圖設(shè)計(jì)室生成商品海報(bào)等內(nèi)容,讓美圖的訂閱滲透率將進(jìn)一步提升。

而除C端工具類(lèi)APP用戶規(guī)模穩(wěn)定以外,美圖在人像領(lǐng)域長(zhǎng)期積累數(shù)據(jù),使其在轉(zhuǎn)型圖片類(lèi)AI產(chǎn)品時(shí),有顯著的品牌心智和技術(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō),相較苦苦摸索的Kimi,美圖的AI商業(yè)化路徑顯得更有章法。吳欣鴻提到,目前美圖秀秀將作為美圖功能入口,積極尋找能快速落地到行業(yè)的產(chǎn)品。以服務(wù)商家的美圖設(shè)計(jì)室為例,產(chǎn)品定位就是來(lái)源于美圖秀秀上商家制作商品海報(bào)的需求。而轉(zhuǎn)型AI后付費(fèi)滲透率的增長(zhǎng)表明,美圖的AI戰(zhàn)略有商業(yè)上的可行性。

02 Kimi式困境,美圖也逃不開(kāi)

但與此同時(shí),Kimi面臨的困境,美圖同樣無(wú)法逃避。

Kimi的掉隊(duì),離不開(kāi)其品牌生態(tài)位的失守。在2024年,Kimi以一口氣處理200萬(wàn)字長(zhǎng)文本能力聞名業(yè)界,月之暗面介紹,過(guò)去要10000小時(shí)才能成為專(zhuān)家的領(lǐng)域,現(xiàn)在只需要10分鐘,Kimi就能接近任何一個(gè)新領(lǐng)域的初級(jí)專(zhuān)家水平。

但在Deepseek問(wèn)世后,業(yè)界關(guān)注點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)變,從長(zhǎng)文本處理能力轉(zhuǎn)向深度推理能力,憑借在數(shù)學(xué)及代碼等領(lǐng)域的強(qiáng)性能,Deepseek一舉超越Kimi成為焦點(diǎn),被各大廠AI產(chǎn)品爭(zhēng)相接入。

美圖也面臨類(lèi)似的困境。

在視覺(jué)AI領(lǐng)域,美圖具備十余年人像圖片處理的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。美圖官網(wǎng)顯示,目前正向電商場(chǎng)景下的海報(bào)物料、化妝品試妝、服裝試穿等場(chǎng)景進(jìn)發(fā)。

但在類(lèi)似的賽道上,大廠產(chǎn)品正在迅速跟進(jìn)。以字節(jié)跳動(dòng)為例,即夢(mèng)、星繪、UNO、PicPic等產(chǎn)品矩陣覆蓋了圖像生成、編輯等主要功能,如UNO模型可實(shí)現(xiàn)電商場(chǎng)景下的虛擬換衣,號(hào)稱效果不弱于GPT-4o。

此外在電商領(lǐng)域,阿里、騰訊、快手均在大力推進(jìn),阿里發(fā)布的繪蛙功能覆蓋電商換裝、商拍、設(shè)計(jì)等,直指AI電商營(yíng)銷(xiāo);快手發(fā)布的Poify直接定位于電商應(yīng)用,能為商品圖片直接添加影棚級(jí)背景。

有AI設(shè)計(jì)從業(yè)者對(duì)「市象」表示,頭部AI產(chǎn)品性能迭代極快,而從業(yè)者并沒(méi)有太多忠誠(chéng)度可言,哪個(gè)產(chǎn)品的模型性能領(lǐng)先就轉(zhuǎn)向誰(shuí)是常態(tài)。

與此同時(shí),大廠正在打響一輪入口戰(zhàn)爭(zhēng),字節(jié)豆包綁定抖音;騰訊混元綁定微信、QQ瀏覽器;阿里通義綁定釘釘、夸克。大廠正在以集團(tuán)資源扶持自家AI業(yè)務(wù),用超級(jí)APP的海量用戶優(yōu)勢(shì)解決產(chǎn)品冷啟動(dòng)問(wèn)題。而美圖僅能以少數(shù)工具產(chǎn)品應(yīng)對(duì)。

背后是難以逾越的體量差異。

在今年最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上,騰訊總裁劉熾平透露,騰訊2025年資本支出或?qū)⑦_(dá)到千億級(jí),一個(gè)核心用途就是購(gòu)買(mǎi)算力以滿足推理需求;今年2月阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘則宣布,阿里要三年砸下超過(guò)3800億元,用于云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),而這一數(shù)據(jù)超過(guò)了過(guò)去十年的總和。

對(duì)比之下,美圖去年的研發(fā)投入僅為9.1億元,這還是AI訓(xùn)練需求增長(zhǎng),導(dǎo)致研發(fā)費(fèi)用增速超四成后的結(jié)果。同樣在去年,騰訊的研發(fā)投入是707億元。在大廠的砸錢(qián)洪流面前,美圖無(wú)法拉長(zhǎng)戰(zhàn)線,必須精打細(xì)算,把錢(qián)花在刀刃上。

在過(guò)往采訪中,吳欣鴻多次提及Adobe,對(duì)其專(zhuān)業(yè)工具定位尤其認(rèn)可。如今,美圖變得越來(lái)越“專(zhuān)”,如美圖設(shè)計(jì)室專(zhuān)攻電商物料生成,開(kāi)拍專(zhuān)攻口播視頻創(chuàng)作場(chǎng)景,Wink專(zhuān)攻美顏視頻剪輯。

Kimi被Deepseek反超的案例表明,與直播電商賽道類(lèi)似,大模型市場(chǎng)有顯著的超頭效應(yīng),頭部產(chǎn)品性能一經(jīng)驗(yàn)證,幾乎能立即“通吃”市場(chǎng)。面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的AI賽道,美圖別無(wú)選擇,必須做到更專(zhuān)更精,在下一個(gè)“Deepseek時(shí)刻”前筑起更寬的護(hù)城河。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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