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來(lái)源：侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
“變美”的生意，并不好做。
作為“美圖秀秀”以及“美顏相機(jī)”的母公司，美圖公司的主業(yè)一直都沒(méi)能給公司帶來(lái)豐厚的回報(bào)。
對(duì)于手握巨量用戶以及流量的美圖，這是一道難題。
2018年，上市兩年的美圖，悄然開(kāi)始轉(zhuǎn)型。
從“變美”的生意到社交，美圖開(kāi)啟了無(wú)邊界擴(kuò)張模式。其將手機(jī)業(yè)務(wù)交由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，將美圖美妝APP交由寺庫(kù)投資的美妝電商TryTry運(yùn)營(yíng)。
十年間，美圖從一家只有一款產(chǎn)品的輕資產(chǎn)公司變成一家涉足手機(jī)研發(fā)、電商運(yùn)營(yíng)多元化公司，但這樣的轉(zhuǎn)型并未給美圖帶來(lái)有效的突圍，反而讓公司陷入持續(xù)虧損的泥潭。
到底該如何盈利，成了美圖管理層最頭疼的問(wèn)題。
剖析美圖的財(cái)報(bào)我們不難發(fā)現(xiàn)，美圖商業(yè)化同大部分類型公司一樣，幾乎都是靠著巨量的流量做著廣告生意。
細(xì)分之下，其收入一共分為四大板塊：
第一，在線廣告；
第二，VIP訂閱及影像SaaS（軟件即服務(wù)）；
第三，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)；
第四，IMS（達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案）及其他。
其中，美圖公司最大的收入來(lái)源就是在線廣告，這種模式的弊病，三六零公司有著切身的感受，同時(shí)又不能輕易舍棄，但互聯(lián)網(wǎng)廣告較多始終會(huì)影響產(chǎn)品的體驗(yàn)，最終會(huì)導(dǎo)致用戶用腳投票，從而進(jìn)一步影響公司戰(zhàn)略發(fā)展。但與盈利的三六零不同，美圖在2021年之前一直處于虧損的狀態(tài)。
統(tǒng)計(jì)顯示，2017年至2021年，美圖總的虧損額度接近20億。
持續(xù)的虧損下，股價(jià)的暴跌似乎也是標(biāo)配，統(tǒng)計(jì)顯示，美圖公司自2017年最高位23.03港元/股，用了五年時(shí)間一路暴跌至2022年的最低0.63港元/股，跌幅超過(guò)96%，市值蒸發(fā)超過(guò)了1000億港元，約合人民幣920億元。
但自2022年10月之后，美圖似乎找到了自己的盈利之路，企業(yè)搭上了AI的便車，從當(dāng)下來(lái)看，似乎美圖的答案終于有解了。
手握流量曾是美圖最大的底牌。
2016年上市的兩個(gè)月，美圖發(fā)布了一款面向年輕人的社交產(chǎn)品，在流量為王的時(shí)代，吸引更多的用戶，便是產(chǎn)品最大的價(jià)值之一。
當(dāng)時(shí)，雖然美圖并未盈利，但是美圖秀秀、美顏相機(jī)以及美拍都是現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，在此背景下，美圖手機(jī)也收獲了一眾年輕愛(ài)美的女性。
擴(kuò)張之下，資本市場(chǎng)也沒(méi)有吝嗇，上市之后的短短四個(gè)月，美圖的市值就突破了千億港元。遺憾的是，美圖的高光時(shí)刻并未持續(xù)多久。
戰(zhàn)略上的滯后，讓美圖始終慢對(duì)手一步。
因龐大的流量并未轉(zhuǎn)化為用戶存留，僅僅一年時(shí)間，其社交軟件就被迫放棄了。
2017年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、火山小視頻，以及快手逐漸成為綜藝節(jié)目贊助商?？?，但曾經(jīng)在市場(chǎng)上領(lǐng)先的美拍始終未曾露面。直到2018年，抖音、快手已經(jīng)吃掉了美拍相當(dāng)大的份額，美圖才決定投入重金參與其間。
但這并沒(méi)能讓美圖轉(zhuǎn)危為安，甚至讓自己的處境更加危險(xiǎn)。
2018年，美圖虧損超過(guò)了8億，其中2億元是贊助真人秀綜藝節(jié)目，毫無(wú)意外的是這些錢(qián)幾乎都打了水漂。到了2018年年底，美拍月活躍用戶數(shù)已經(jīng)從一年前的近1億跌至不足4000萬(wàn)，對(duì)于依靠線上廣告收入的美圖而言，這幾乎是滅頂之災(zāi)。
于是自2018年開(kāi)始，美圖開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，快速優(yōu)化。
作為一個(gè)頗具流量的明星公司公司，僅用了兩年多時(shí)間，就擊碎了所有的光環(huán)。
2021年，跌入谷底的美圖登上了熱搜。
起因是該公司高調(diào)宣布，購(gòu)買(mǎi)了4000萬(wàn)美元的以太幣和比特幣，約合人民幣2.6億元。
隨后，美圖公司前董事長(zhǎng)蔡文勝在朋友圈發(fā)文稱，美圖公司繼續(xù)布局區(qū)塊鏈。
蔡文勝表示：“總要有人第一個(gè)吃螃蟹。”
美圖董事會(huì)也認(rèn)為，這能向投資者和利益持份者表明集團(tuán)接受技術(shù)革新的抱負(fù)和決心，從而為進(jìn)軍區(qū)塊鏈行業(yè)做好準(zhǔn)備。
對(duì)于美圖的選擇，市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，但這一次經(jīng)歷，意外的讓美圖抓住了AI的機(jī)遇。
2023年，當(dāng)AI的風(fēng)口吹向全球之后，美圖也靠著AIGC（生成式人工智能）重新獲得了市場(chǎng)的關(guān)注。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2022年10月起，美圖公司的股價(jià)從0.63港元/股，一路暴漲至4.19港元/股，漲幅超過(guò)了650%。
不僅如此，抓住AI大模型這次機(jī)遇之后，美圖的業(yè)績(jī)也開(kāi)始扭虧，重新獲得了資本的認(rèn)可。
1月21日，美圖發(fā)布盈利預(yù)告，預(yù)告顯示，根據(jù)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則，截至2023年12月31日止年度，公司的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為3.30億元至3.70億元之間，同比增長(zhǎng)約200%至230%。
值得注意的是，美圖業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要由于會(huì)員訂閱收費(fèi)的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。參照2021年之前的盈利結(jié)構(gòu)，我們可以清晰的看到，廣告業(yè)務(wù)的占比正在減少，會(huì)員訂閱收費(fèi)業(yè)務(wù)則在增加。
根據(jù)此前發(fā)布的2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月美圖已經(jīng)有了720萬(wàn)VIP用戶，同比增長(zhǎng)44%，付費(fèi)滲透率達(dá)到2.9%，而新增付費(fèi)用戶主要源于AI帶來(lái)的影響。
由此可見(jiàn)，美圖以往手握用戶、流量而不盈利的情況正在改變。
2023年6月，吳欣鴻接替蔡文勝成為美圖的新任董事長(zhǎng)，其掌舵之后，美圖的重心則明顯的側(cè)向了AIGC。吳欣鴻上任當(dāng)月，美圖一口氣發(fā)布了7款A(yù)IGC驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品。
近期，美圖又又發(fā)布了MiracleVision4.0版本，主打AI設(shè)計(jì)與AI視頻。根據(jù)吳欣鴻公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，MiracleVision已為174.5萬(wàn)電商用戶提供服務(wù)，累計(jì)生成AI商品圖1.04億張。
在AI的加持下，美圖的戰(zhàn)略似乎已經(jīng)清晰，其股價(jià)表現(xiàn)也相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。截至目前，美圖公司的市值為113億港元，較最低點(diǎn)依舊漲幅仍超400%。
如果美圖能夠抓住這次機(jī)遇，繼續(xù)深耕AI，那么未來(lái)重回高點(diǎn)并非難事，但算力的問(wèn)題，美圖應(yīng)該重視起來(lái)了。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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