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賣掉比特幣的美圖不投機(jī)了。
作者|周立青
編輯|楊舟
12月5日，比特幣突破10萬(wàn)美元大關(guān)，曾花費(fèi)1億美元購(gòu)入虛擬貨幣的美圖宣布已出售所有加密貨幣。
美圖在港交所發(fā)布公告稱，自2024年11月起，公司已開(kāi)始出售其持有的加密貨幣，并在12月4日完成清倉(cāng)，累計(jì)獲得5.71億元人民幣利潤(rùn)，這一數(shù)額甚至超過(guò)了公司2023年全年的利潤(rùn)3.7億元。
回顧美圖的發(fā)展，早期由蔡文勝和吳欣鴻兩位風(fēng)格迥異的創(chuàng)始人共同塑造發(fā)展軌跡。蔡文勝憑借投機(jī)眼光以小博大，利用市場(chǎng)信息不對(duì)稱獲取高額回報(bào)。吳欣鴻則專注于產(chǎn)品與技術(shù)。
2021年，在蔡文勝的推動(dòng)下，美圖多次購(gòu)入大量虛擬貨幣。這一決策在當(dāng)時(shí)引發(fā)爭(zhēng)議和質(zhì)疑，美圖也被貼上“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽，甚至一度被罵上熱搜。
2023年，隨著蔡文勝的辭任和吳欣鴻的接任，美圖的發(fā)展軌跡開(kāi)始發(fā)生變化——美圖開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)向AIGC領(lǐng)域。
如今，吳欣鴻時(shí)代的美圖憑借清倉(cāng)虛擬貨幣收獲了巨額利潤(rùn)，其中或許有運(yùn)氣的眷顧。不過(guò)，無(wú)論賺錢與否，美圖在此時(shí)選擇徹底告別虛擬貨幣這一曾經(jīng)深陷爭(zhēng)議的領(lǐng)域，顯然是想要掙脫過(guò)去某些決策帶來(lái)的束縛與陰影，撕掉蔡文勝時(shí)代遺留的標(biāo)簽。
在吳欣鴻徹底接手美圖之前，蔡文勝負(fù)責(zé)美圖的資本運(yùn)作，吳欣鴻則負(fù)責(zé)美圖的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。
在中國(guó)域名界，素有“南有蔡文勝，北有姚勁波”的說(shuō)法。90年代末，蔡文勝已經(jīng)察覺(jué)到了這個(gè)新興領(lǐng)域的巨大潛力，憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和大膽的決策，成功搶購(gòu)到了一批極具價(jià)值的域名，這些域名后來(lái)成為了他創(chuàng)業(yè)路上的重要基石。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，蔡文勝又迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向，開(kāi)始涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及投資領(lǐng)域。除創(chuàng)建了個(gè)人門戶網(wǎng)站265.com外，蔡文勝還投資了多個(gè)知名項(xiàng)目，包括但不限于暴風(fēng)影音、4399游戲平臺(tái)、58同城等，這些投資都為他帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。
蔡文勝的經(jīng)歷充滿了冒險(xiǎn)和投機(jī)的色彩，這也讓他對(duì)虛擬貨幣這種“投機(jī)泡沫”的態(tài)度極為開(kāi)放。蔡文勝今年就公開(kāi)表示，未來(lái)中國(guó)一定會(huì)擁抱Web3，甚至可能重新開(kāi)放數(shù)字貨幣交易。此番言論也恰恰反映了一個(gè)投機(jī)派的商業(yè)哲學(xué)——在新興領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)，并通過(guò)資本運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
相比之下，吳欣鴻走的是另一條路。2001年，放棄高考的吳欣鴻走上了創(chuàng)業(yè)的道路，他的創(chuàng)業(yè)歷程充滿了嘗試和失敗，但每一次失敗都讓他重新回歸到產(chǎn)品和用戶需求上。五年后，吳欣鴻在第二次創(chuàng)業(yè)失敗后加入了蔡文勝在廈門的團(tuán)隊(duì)。2006年到2007年，吳欣鴻做了將近30個(gè)產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)是網(wǎng)站，涉及股票、視頻、資訊等多個(gè)領(lǐng)域，盡管其中賺到錢的不少，但吳欣鴻表示“當(dāng)時(shí)就是賺流量，沒(méi)什么成就感。”
作為“務(wù)實(shí)派”的吳欣鴻對(duì)于投資加密貨幣顯然與蔡文勝持有不同的想法。吳欣鴻曾對(duì)外表示：“這是董事會(huì)的決定，我也不好說(shuō)這個(gè)決定具體是怎么做出的。我有我的興趣，我的興趣就是美圖的主業(yè)。”
2023年6月，蔡文勝辭任美圖公司董事長(zhǎng)，吳欣鴻成為新的掌舵人。
辭別美圖的蔡文勝仍然對(duì)區(qū)塊鏈有很大的信心。在今年十月份的一次訪談中，蔡文勝表示比特幣是內(nèi)存塊鏈的一個(gè)典型代表，作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，其永遠(yuǎn)都會(huì)存在巨大的價(jià)值，他也表示自己正在重點(diǎn)關(guān)注Web3和AI，認(rèn)為兩者可能相互成就。
在蔡文勝的推動(dòng)下，美圖于2021年多次購(gòu)入虛擬貨幣。
2021年3月5日，美圖發(fā)布公告稱，在公開(kāi)市場(chǎng)交易中購(gòu)買了價(jià)值2210萬(wàn)美元的以太幣和1790萬(wàn)美元的比特幣。時(shí)隔不久，3月17日，美圖再度發(fā)布公告，表示又一次出手購(gòu)買了價(jià)值 2840 萬(wàn)美元的以太幣與 2160 萬(wàn)美元的比特幣。此后，在4月8日，美圖繼續(xù)追加購(gòu)入。綜合計(jì)算下來(lái)，美圖累計(jì)購(gòu)買約31000個(gè)以太幣以及940.89個(gè)比特幣，總價(jià)分別為5050萬(wàn)美元和4950萬(wàn)美元，總成本高達(dá)1億美元。
彼時(shí)，蔡文勝還在朋友圈高調(diào)發(fā)文稱：“總要有人第一個(gè)吃螃蟹。這應(yīng)該算香港上市公司中第一家購(gòu)買BTC數(shù)字貨幣的吧，也算是全球第一家上市公司把ETH以太坊作為貨幣價(jià)值儲(chǔ)備。”
然而，事與愿違，虛擬貨幣的不穩(wěn)定性遠(yuǎn)超想象。由于隨后比特幣、以太幣市值暴跌，美圖的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也深受困擾。
2022年7月，美圖不得不發(fā)布盈利警告，截至2022年6月30日，公司預(yù)計(jì)錄得約2.749億元至3.499億元之間的凈虧損，相較于上年同期約1.377億元的凈虧損增加約99.6%至154.1%。凈虧損預(yù)期增加的主要原因就是已購(gòu)買加密貨幣減值。
回顧比特幣的發(fā)展，價(jià)格經(jīng)歷了數(shù)次大幅上漲，越來(lái)越多的人將其視為一種投資工具。不過(guò)，比特幣最初被寄予厚望的跨境支付、去中心化金融等應(yīng)用場(chǎng)景，如今卻鮮少被提及。
比特幣的投機(jī)性質(zhì)日益增強(qiáng)。
以跨境支付為例，盡管比特幣最初被設(shè)計(jì)為一種無(wú)需通過(guò)銀行等中介機(jī)構(gòu)即可實(shí)現(xiàn)全球轉(zhuǎn)賬的支付方式，但由于交易確認(rèn)時(shí)間長(zhǎng)、手續(xù)費(fèi)高昂以及監(jiān)管政策的不確定性等問(wèn)題，比特幣并未能在這一領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
盡管在加密貨幣市場(chǎng)的早期階段，確實(shí)存在一些盈利機(jī)會(huì)，但從長(zhǎng)期來(lái)看，由于價(jià)格的不穩(wěn)定性、缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制以及高度的投機(jī)性等因素，加密貨幣的投資風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其投資價(jià)值。對(duì)于像美圖這樣的上市公司而言，及時(shí)止損并調(diào)整投資策略顯得尤為重要。
近期，隨著虛擬貨幣市值的回升，美圖抓住了套現(xiàn)的良機(jī)。美圖不再繼續(xù)等待市場(chǎng)高點(diǎn)，選擇適時(shí)拋售所持有的加密貨幣，不失為明智之舉，意味著美圖不再將公司資金置于高風(fēng)險(xiǎn)的投機(jī)漩渦中。
在吳欣鴻的帶領(lǐng)下，美圖正撕掉蔡文勝的標(biāo)簽。
從2022年開(kāi)始，美圖在每年的財(cái)報(bào)中都會(huì)將收入增長(zhǎng)歸納為“AI驅(qū)動(dòng)”。
美圖最早以美圖秀秀這一圖像處理軟件為核心產(chǎn)品，憑借美顏、P圖等功能，在C端市場(chǎng)積累了龐大的用戶群體。
2013年，美圖秀秀移動(dòng)端用戶數(shù)突破1億大關(guān)，同年公司推出了首款美圖手機(jī)，正式進(jìn)軍硬件市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，美圖在全國(guó)迅速開(kāi)設(shè)了多家門店，部分聯(lián)名限定款手機(jī)的價(jià)格甚至從原價(jià)二三千炒至四五千。然而，好景不長(zhǎng)，到了2018年，美圖智能硬件業(yè)務(wù)收入下降至18.43億元，同比下降50.7%，智能手機(jī)業(yè)務(wù)虧損高達(dá)5億元。
深陷“變現(xiàn)焦慮”的美圖也一直沒(méi)有停下探索商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑的腳步。除了手機(jī)業(yè)務(wù)，美圖還跟風(fēng)涉足過(guò)短視頻、美妝電商、社交等多個(gè)領(lǐng)域，甚至還推出過(guò)潔面儀、女性手游和美妝盲盒，然而幾乎所有嘗試都未能成功。
吳欣鴻坦言：“剛上市的時(shí)候，美圖的市值一度沖得比較高，我們就膨脹了，覺(jué)得自己有錢又有流量，市場(chǎng)比較火爆，投資多錢也多，也忍不住開(kāi)辟了很多新業(yè)務(wù)線，巔峰期美圖擴(kuò)張到3000多人的規(guī)模。”
在多次業(yè)務(wù)嘗試均不理想的情況下，美圖的財(cái)務(wù)狀況也受到了影響。從2013年至2021年，美圖連續(xù)多年虧損，主要源于公司未能找到有效的變現(xiàn)模式，以及過(guò)度依賴硬件業(yè)務(wù)導(dǎo)致的盈利結(jié)構(gòu)單一。
低谷期的美圖在ChatGPT流行之際，抓住了AI這根“救命稻草”。
2022年，美圖開(kāi)始在旗下App中集成AIGC功能，如AI動(dòng)漫、AI擴(kuò)圖、AI商品圖和AI消除等，這些功能給用戶提供了“傻瓜式”的操作體驗(yàn)。11月，美圖的AI繪畫(huà)產(chǎn)品在全球30多個(gè)國(guó)家的應(yīng)用商店總榜上名列前茅。同年，付費(fèi)訂閱收入首次超過(guò)廣告收入，成為美圖的“現(xiàn)金牛”。
2023年，美圖加大了在AI領(lǐng)域的投入。6月，美圖發(fā)布了美圖視覺(jué)大模型MiracleVision和六款A(yù)I產(chǎn)品——AI視覺(jué)創(chuàng)作工具WHEE、AI口播視頻工具開(kāi)拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室2.0、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar以及美圖AI助手RoboNeo，覆蓋了AI圖片、AI視頻、AI設(shè)計(jì)和AI數(shù)字人等多個(gè)領(lǐng)域。
以美圖設(shè)計(jì)室2.0為例，這一工具的開(kāi)發(fā)靈感來(lái)自于美圖公司集團(tuán)高級(jí)副總裁陳劍毅的觀察，他注意到許多用戶將商品圖片上傳至美圖秀秀進(jìn)行摳圖、濾鏡處理，并添加文字后用于電商平臺(tái)。基于這一發(fā)現(xiàn)，美圖設(shè)計(jì)室1.0版應(yīng)運(yùn)而生，而2.0版則進(jìn)一步整合了視覺(jué)大模型技術(shù)，顯著增強(qiáng)了圖片生成的能力，并且更精準(zhǔn)地服務(wù)于電商領(lǐng)域的專業(yè)人士。隨著大模型的接入，美圖設(shè)計(jì)室2.0在用戶規(guī)模和收入方面也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。
到了今年，MiracleVision進(jìn)一步升級(jí)，一站式AI短片創(chuàng)作工具M(jìn)OKI也同步上線。此外，美圖還于年初收購(gòu)了設(shè)計(jì)師互動(dòng)平臺(tái)站酷，進(jìn)一步強(qiáng)化了MiracleVision模型商店生態(tài)及版權(quán)以及共創(chuàng)能力。
盡管接入AI大模型的高級(jí)功能基本都需要訂閱VIP才能使用，但許多用戶仍然愿意為此付費(fèi)。截至2024年6月30日，美圖的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)超過(guò)1081萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高，付費(fèi)滲透率約為4.2%。
踩中AI紅利的美圖也交出了一份亮眼的業(yè)績(jī)。2024年上半年，美圖實(shí)現(xiàn)總收入16.2億元，同比增長(zhǎng)28.6%；經(jīng)調(diào)整后歸母凈利潤(rùn)2.7億元，同比增長(zhǎng)80.3%。其中，以訂閱制為主的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品收入保持快速增長(zhǎng)，達(dá)到9.3億元，同比增長(zhǎng)54.5%。
在今年半年報(bào)后的電話會(huì)上，吳欣鴻表示：“美圖是一家非常幸運(yùn)的公司。我們?cè)趦蓚€(gè)時(shí)代紅利下都獲得了很好的增長(zhǎng)，第一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，第二是現(xiàn)在生成式AI的紅利。”
目前看來(lái)，美圖成功分到了AIGC的一杯羹。
不過(guò)，擺脫了虛擬貨幣束縛的美圖能否持續(xù)保持在AIGC領(lǐng)域的增長(zhǎng)勢(shì)頭，還是一個(gè)未知數(shù)，畢竟隨著AIGC市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，入局的玩家也會(huì)越來(lái)越多，其中不乏字節(jié)、騰訊、快手這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，巨頭們?cè)谟脩艋A(chǔ)、資金實(shí)力、技術(shù)研發(fā)等方面均擁有顯著優(yōu)勢(shì)，對(duì)于美圖都有可能形成降維打擊。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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