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美圖加速回暖:能否借AIGC東風穿越周期?
2023-09-17 06:00:00

來源:科技說說

對企業(yè)發(fā)展的歷程而言,最讓業(yè)界或大眾津津樂道的,或許就是看到絕處逢生的橋段。

而在近段時間上演涅槃重生、王者歸來大戲的,當屬美圖!日前,美圖發(fā)布2023年上半年財報顯示,公司實現(xiàn)總收入為12.61億元,同比增長29.8%;經調整后歸屬于母公司的凈利潤為1.51億元,同比增長320.4%。

要知道,美圖去年發(fā)布的中期業(yè)績報告還顯示,2022年上半年錄得約3.05億元的凈虧損。僅僅一年之后,美圖的營收和利潤都實現(xiàn)了逆風翻盤,實在是讓人瞠目結舌?;蛟S,美圖已經找到了屬于自己的新路。

從美圖一年來的發(fā)展軌跡看,AIGC(Artificial Intelligence Generated Content,生成式人工智能內容)扮演著不可或缺的角色。在AIGC的推動下,美圖的多個業(yè)務有了明顯起色。而縱觀未來,AIGC必然將成為更多企業(yè)的“救命稻草”。

美圖加速回暖:能否借AIGC東風穿越周期?

01尋尋覓覓后,找到屬于自己的路

美圖,有著自己的高光時刻。在2016年底上市三個月后,美圖的最高市值達到977億港元。但在隨后的歷程中,美圖經歷了“至暗時刻”,股價也一蹶不振。黑暗的來臨,或許源于美圖當年的看家本領“美顏”以及“修圖”等具有工具屬性的功能,太容易被替代。

要知道,不僅眾多手機自帶美顏修圖功能,抖音、快手等短視頻平臺的類似功能也非常強大。功能較為單一的修圖軟件自然受到沖擊,美圖也只能另尋他路。但對新賽道的尋覓路程,讓美圖吃盡了苦頭。

比如,在轉型時美圖選擇了手機這一突破口。或許按照美圖的設想,以手機為載體,能夠將自身的優(yōu)勢附加其上。但結果是美圖在做手機的三年內,一共只銷售了95萬臺,轉化率只有0.2%。沒有規(guī)模就沒有在產業(yè)鏈上的發(fā)言權,而不能降低成本就意味著會導致巨大虧損。最后的結果是,美圖手機拱手相讓給了小米。

此外,美圖還推出過beautymore皮膚檢測儀等智能硬件,試圖開拓“虛擬變美”的新版圖,最后也無疾而終。美圖還將目光對準電商賽道,把其提升到與“變美”同等重要的戰(zhàn)略高度,甚至把這次商業(yè)模式的轉換稱為美圖的“二次創(chuàng)業(yè)”??上б荒曛螅缊D二次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略便以失敗告終。

美圖最廣為人知的舉措之一,或許是押寶數(shù)字貨幣。在2021年,美圖多次高調宣布買入數(shù)字貨幣。但數(shù)字貨幣的不確定性和高風險,讓業(yè)界認為美圖是想“走捷徑”而已。甚至有業(yè)內人士認為,類似的舉措會對企業(yè)文化和運營機制都會造成巨大沖擊。事實也的確如此,去年上半年美圖凈虧損預期增加的主要原因為已購買數(shù)字貨幣減值。

如果按照正常的軌跡,美圖有可能悄無聲息地處于互聯(lián)網世界的一隅,結果或不甚理想。但在尋尋覓覓之后,美圖抓住了時代機遇,乘上了AIGC的東風。AI大模型的火爆無需多言,AIGC也因此全面爆發(fā)。

美圖在過去的一年,通過AIGC的賦能,開啟了“APP海”戰(zhàn)術。其推出了Chic相機、美圖證件照、Wink、美圖秀秀Mac版、美圖設計室、美圖云修等多達六款的全新影像產品。

而在今年,美圖更是一口氣發(fā)布7款新品:AI視覺創(chuàng)作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio、主打AI商業(yè)設計的美圖設計室2.0、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar;美圖AI助手RoboNeo、美圖視覺大模型MiracleVision(奇想智能)。

按照美圖的說法,會始終投資于AI并將AI驅動的功能應用于影像及視頻產品。此外,美圖的生產力應用程序產品從滿足社交/娛樂需求,擴展至滿足工作相關需求。可以看到,對美圖而言,AIGC對其實現(xiàn)扭虧為盈功不可沒。

可以說,美圖以AIGC為內核,在AI圖片、AI視頻、AI設計等領域持續(xù)創(chuàng)新。美圖在年報中還著重提到,在AIGC的驅動下,其旗下應用的用戶月活量、付費滲透率、每用戶平均收入等均得到了很大程度的提升。

具體來看,2023年上半年,在AIGC的推動下,美圖VIP會員數(shù)超720萬,創(chuàng)下歷史新高,以VIP訂閱為主的影像與設計產品業(yè)務收入6.02億元,同比增長62.2%;美業(yè)解決方案業(yè)務收入2.86億元,同比增長31.1%;廣告業(yè)務收入3.49億元,同比增長28.2%;其他業(yè)務收入2309萬元。

值得一提的是,在剛剛結束的2023年中國國際服務貿易交易會上,美圖也帶來了美圖設計室和美圖證件照等產品。按照美圖的說法,是想通過AIGC引擎推動更多應用場景落地,為廣大用戶帶來更好體驗。

整體來看,美圖依靠AIGC驅動的相關業(yè)務大爆發(fā),已然成功穿越周期,再度走上正軌。截至9月7日收盤,美圖股價報收3.12港元/股,市值達到138億港元。雖然較巔峰時期還相去甚遠,但美圖已經重新煥發(fā)了生機,且未來可期。

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02AIGC,將賦能千行百業(yè)

從大環(huán)境看,大大小小的企業(yè)每天都在帶來一出出精彩紛呈、波瀾壯闊的大戲。而在白熱化的競爭和巨大壓力之下,有不少企業(yè)鎩羽而歸、折戟沉沙。面臨困境,不愿坐以待斃的企業(yè)如何高舉挑戰(zhàn)困境、全面革新的大旗,在跌宕中求生存,在困境中求發(fā)展,成為迫在眉睫的問題。

企業(yè)所要做的,其實就是擁抱時代趨勢、緊扣時代脈搏、契合時代潮流地因時而變。而美圖的絕處逢生,是AIGC強勢賦能的標桿案例,佐證著后者強大的能力。如果企業(yè)能夠與AIGC產生千絲萬縷的聯(lián)系,都不妨借助AIGC來產生更大的想象空間、挖掘更大的潛力。

根據(jù)前瞻產業(yè)研究院測算,我國2023年AIGC市場規(guī)模預計可達到170億人民幣。2023-2025年是我國AIGC產業(yè)市場規(guī)模增長的第一階段,增長率維持在25%左右,2025年市場規(guī)模達到約260億人民幣。2025年開始,由于行業(yè)生態(tài)完善,應用層蓬勃將帶動產業(yè)快速增長,年復合增長率將超過70%。隨后,我國AIGC產業(yè)規(guī)模將持續(xù)保高速增長,2030年市場規(guī)模超萬億。

AIGC的蓬勃發(fā)展,尤其能夠對數(shù)字內容的生產帶來助力。其不僅在寫作、作曲、繪畫等多個領域達到“類人”的表現(xiàn),更展示出在大數(shù)據(jù)學習基礎上的非凡創(chuàng)意潛能。顯而易見的是,這將塑造數(shù)字內容生產的人機協(xié)作新范式。

從另一個角度看,隨著數(shù)字經濟與實體經濟融合程度的不斷加深,以及互聯(lián)網平臺的數(shù)字化場景加速轉型升級,大眾對數(shù)字內容總量和豐富程度的整體需求不斷提高。AIGC作為當前新型的內容生產方式,已經率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數(shù)字化程度高、內容需求豐富的行業(yè)取得重大創(chuàng)新發(fā)展,市場潛力逐漸顯現(xiàn)。

同時,在推動數(shù)實結合、加快產業(yè)升級的進程中,金融、醫(yī)療、制造、工業(yè)等各行各業(yè)的AIGC應用也都在快速發(fā)展。值得關注的是,AIGC不僅能夠創(chuàng)造內容,還可圍繞降本和增效兩個維度去賦能企業(yè)增長,從而形成增長循環(huán),讓企業(yè)真正從中受益。

可以說,AIGC將掀起全領域的生產力革命,且遠比想象中更具魔力。隨著AIGC的發(fā)展和人們想象力邊界的擴展,衍生出的場景還將繼續(xù)增加。在AIGC的賦能下,千行百業(yè)將積極地展開多維互動、融合滲透,從而孕育新業(yè)態(tài)新模式,進而創(chuàng)造新的商業(yè)模式,提供價值增長新動能。

如果欲像美圖那樣“柳暗花明又一村”,企業(yè)不妨將AIGC引入自家的業(yè)務和產品中。說不定就能摩擦出不一樣的火花,進而贏得重塑增長之勢的機遇!

 

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