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《星之海》可能是今年最成功的獨立RPG作品之一。
該作于8月29日在Steam平臺正式開售，不久后官方便宣布首日銷量已經(jīng)突破10萬份，并且在9月6日宣布首周銷量達到25萬份。
對于一款選擇上架XGP及PS+二檔會免的獨立游戲來說，這無疑是一個相當(dāng)出色的數(shù)字，更別提游戲本身不算低的銷售價格（國區(qū)原價165元）。
《星之?！繁澈蟮膩碜约幽么蟮闹谱鹘MSabotage Studio也表示，25萬這個數(shù)字其實是他們原本預(yù)期的游戲一整年的銷量，并且確定了已經(jīng)有部分制作組成員在著手DLC的開發(fā)工作。
此外，在評分網(wǎng)站Metasocre，《星之?！芬灿胁诲e的媒體分?jǐn)?shù)和偏中上程度的用戶評分。
出色的商業(yè)成績和不錯的口碑，憑借著這些數(shù)據(jù)，《星之?！吩趺纯炊际且豢钍殖晒Φ莫毩⒆髌?。
但在不少玩家社區(qū)的“深水區(qū)”，其實也能看到這款黑馬產(chǎn)品風(fēng)光表面背后暗藏的一些隱患：高舉高打的曝光和宣發(fā)下，隨之而來的還有部分失控的玩家期望管理。
“游戲成本是不是都用來營銷了”“宣發(fā)吊足胃口，拉高期待值，一通關(guān)發(fā)現(xiàn)就這？”“搞這么大宣發(fā)陣勢”``````其實這樣的討論在各個社區(qū)總體評價中并不占多數(shù)，但也因此顯得更加尖銳和引人注目。
而在《星之?！稴team的玩家評論中，相比總評價的“特別好評”，中文區(qū)給出的評價則是“褒貶不一”，明顯要低上一截。
但其實更重要的是，這也可能會對發(fā)行商與玩家之間建立起的信任產(chǎn)生影響。
事實上，有不少玩家也是出于Sabotage Studio的前作《信使》而對《星之?！樊a(chǎn)生了興趣，盡管這是兩個跨度較大的游戲品類——前者實則是一款橫板動作游戲。
但在發(fā)生輿論事故之后，國區(qū)玩家再看到未來的新品時，大概又會多出幾分思量了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)總是有記憶的。
問題到底出在哪兒？對于玩家而言，大概最直白的原因還是期望越大失望越大。而這份期望又與游戲在國區(qū)的宣發(fā)方式密不可分。
對獨立游戲來說，怎么做好發(fā)行工作一直都是一件讓人操心的事情，而游戲的發(fā)行力度也很難說就一定和成功與否直接掛鉤，畢竟這個過程多少有些無法捉摸的運氣成分在里面。
即使是《吸血鬼幸存者》這樣開創(chuàng)了一個全新品類的現(xiàn)象級作品，在去年上線之初也幾乎是無人問津，而是隨后靠著游戲直播一夜爆紅。
今年的另一款獨立游戲爆款《潛水員戴夫》，在一開始也是走的“佛系”宣傳路線，但憑借著迥異的風(fēng)格和恰到好處的融合玩法，游戲已經(jīng)實現(xiàn)了10天突破100萬份銷量的佳績。
而今年年初在Xbox零宣傳、“突襲式”上架的動作游戲《HiFi RUSH》，也憑著華麗的類音游玩法吸引了許多玩家。
但要說真的像這幾款獨立游戲一樣，只靠玩家群體內(nèi)部口碑發(fā)酵、或者從天而降的病毒式傳播而走紅的獨立游戲作品，每年能看到的數(shù)量恐怕少之又少。
相比之下，《星之?！返拇_做了十分精細的營銷規(guī)劃。
機構(gòu)Footprints給出了一份8月30日至9月5日之間游戲的媒體報道數(shù)量數(shù)據(jù)，能夠在一定程度上反映話題度和宣發(fā)力度，而夾在一眾自帶流量的大IP游戲作品當(dāng)中，《星之?！纷鳛楠毩⒂螒蛞菜闶謸屟哿?。
而在國區(qū)，《星之?！芬沧鲎懔诵麄鞴φn。游戲發(fā)售前，從線下的展出活動到線上廣泛的興趣類游戲社區(qū)的宣傳，都不斷刷新了這款獨立游戲在特定玩家群體中的存在感。
正式發(fā)售后，也有許多專門做獨立游戲的UP主來為游戲背書，大多都會指向“JRPG”這一話題。
這些宣傳舉措曾把許多玩家對于游戲的期待值拉滿。
而基于這種宣傳思路，不少玩家也會拿來和同樣在今年發(fā)售的像素風(fēng)格JRPG《歧路旅人2》討論。但實際上，《星之?！吩诘貓D解密探索上的比重會比后者多得多，而戰(zhàn)斗策略深度上相差較多，調(diào)性差異性其實很大。
又或者，部分玩家在看到“復(fù)古經(jīng)典JRPG”“光田康典”的字眼后，會覺得游戲會是《超時空之輪》的“精神續(xù)作”。
但如果從實際的宣傳內(nèi)容上來看，發(fā)行商Sabotage Studio或許也只是做了任何一款商品都應(yīng)該做的事：把產(chǎn)品最好的部分呈現(xiàn)給所有潛在的消費者，這種做法本身其實無可指摘。
對于《星之?！穪碚f，復(fù)古而精致的像素美術(shù)風(fēng)格，細致入微的場景光影變幻，豐富生動的角色動作和光田康典參與創(chuàng)作的音樂，這些亮點都被很好地展現(xiàn)在了宣傳片和各個推薦視頻當(dāng)中。即使是在很多負面評價當(dāng)中，也不乏對這些內(nèi)容的肯定。
但關(guān)鍵的，依然是做好游戲內(nèi)容和玩家期望值的匹配?；蛟S是出于一種“復(fù)古”和“懷舊”的需求或是制作資源有所傾斜，《星之?！菲鋵嵅环σ恍┩婕译y以接受的設(shè)計——薄弱的任務(wù)引導(dǎo)，缺失的小地圖向?qū)В€有比較挑人的Quick Time Event玩法，再加上較為單一的角色養(yǎng)成和重復(fù)的戰(zhàn)斗體驗，這款游戲?qū)芏嗤婕襾碚f其實都不算特別友好。
但也正因為這些方面很大程度上都是在體驗過程中才會實際感受到，而在國區(qū)游戲本身又做了十足的宣傳，不少評測視頻也起了比較有爭議性的標(biāo)題（諸如“比日廠更懂JRPG”），部分玩家會有期望落空的感受也不難理解了。
實際上，這也是游戲發(fā)行環(huán)節(jié)中難以完全把控的一環(huán)，面向玩家的媒體評測往往也是一把雙刃劍，一方面能幫助發(fā)行商挖掘潛在的目標(biāo)用戶，也為玩家尋找有可能對上眼的產(chǎn)品；而另一方面也可能會出于一種氛圍渲染的需求，在無意間醞釀出輿論反噬的風(fēng)險。
同時需要指出的是，《星之?！坊蛟S通過社區(qū)宣傳觸及到了相當(dāng)多被美術(shù)風(fēng)格和JRPG標(biāo)簽吸引的用戶，但游戲一直主張的“90年代JRPG情懷”，可能對于很多例如在B站社區(qū)聚集的國內(nèi)年輕玩家群體來說，還是有比較遙遠的距離。
此外，Sabotage Studio本身就是來自加拿大的工作室，而在不同文化背景下，無論是作為開發(fā)者還是玩家，對于“JRPG”這一概念的理解本身也會有所差異。比如對于JRPG，哪些是“精華”，哪些又算是“糟粕”？這種看不見的分歧，也是部分國內(nèi)玩家期望落差的來源之一。
盡管有不少玩家質(zhì)疑《星之?！酚?ldquo;過度宣發(fā)”的嫌隙，但如果要問怎樣的宣傳力度才是合理的，這可能是一個偽命題。畢竟對于粉絲玩家來說，大概再多的宣傳也不過分。
真正要面對的問題，其實還是如何平衡這兩件事：觸達更多受眾的需求和對玩家對游戲的期望管理。
而這個問題，就算是對于制作3A游戲的大廠來說，也足夠讓人頭疼。一旦玩家期望失控，就有可能遭到高強度的“反噬”。
最讓人記憶猶新的案例無疑是2020年CDPR發(fā)售的《賽博朋克2077》。游戲在上線前曾進行了鋪天蓋地的宣傳，玩家的期望也由此被抬高。但在經(jīng)歷數(shù)次跳票后，《賽博朋克2077》上線仍有各類匪夷所思的BUG，隨之而來的是玩家在社區(qū)的群嘲和大量的游戲訂單退款，PS甚至曾直接從商店移除了游戲。這些事件一度讓CDPR長期積累的口碑跌到谷底。
CDPR制作人在今年的外媒訪談中也表示，《賽博朋克2077》的開局的確遭遇了滑鐵盧，甚至在當(dāng)時“抨擊CDPR和《賽博朋克2077》”都成了一種流行。
而如今，正在開發(fā)中的《巫師4》也是CDPR的頭號招牌，但波蘭蠢驢顯然比之前要低調(diào)得多了。
值得一提的是，曾備受玩家期待，現(xiàn)已經(jīng)全面登陸PC和Xbox平臺的《星空》的表現(xiàn)，似乎也未能達到預(yù)期的高度。目前《星空》在M站超過2700名的用戶評分僅有6.1，steam則為多半好評。
宣傳的藝術(shù)并不容易掌握，各個廠商大概也只有在不斷試錯當(dāng)中才能摸索出一個平衡。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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