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文丨許俊浩
AI浪潮依舊洶涌。
據(jù)工信部直屬科研機(jī)構(gòu)中國(guó)信通院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書（2024年）》，截至2024年第一季度，全球AI企業(yè)近3萬家，美國(guó)約占34%，中國(guó)約占15%。也就是說，如今中國(guó)已有4500家AI企業(yè)。
近日結(jié)束的2024世界人工智能大會(huì)（WAIC 2024）正是觀察AI領(lǐng)域的絕佳切口，百度、阿里、騰訊、百川、智譜等國(guó)內(nèi)業(yè)界眾多頭部玩家紛紛亮相。官方數(shù)據(jù)顯示，WAIC 2024有超過500家企業(yè)參展，展品數(shù)量超過1500項(xiàng)，參展企業(yè)數(shù)、首發(fā)新品數(shù)均創(chuàng)歷史新高。
值得注意的是，這屆WAIC，玩家們不僅著眼于大模型的性能比拼，更聚焦展示實(shí)際的落地成果。比如特斯拉首次展示了人形機(jī)器人擎天柱二代（Optimus），百川展示了醫(yī)療垂直領(lǐng)域的對(duì)話式機(jī)器人，智譜打造了數(shù)字人直播平臺(tái)并讓羅永浩以AI數(shù)字人形態(tài)出現(xiàn)。
自2024年2月OpenAI發(fā)布文生視頻大模型Sora后，AI影像領(lǐng)域便受到重點(diǎn)關(guān)注。在Sora外，國(guó)外有Luma AI發(fā)布的Dream Machine、Runway發(fā)布的Gen-3 Alpha等文生視頻模型，國(guó)內(nèi)則有快手發(fā)布的“可靈”視頻生成大模型、阿里達(dá)摩院發(fā)布的“尋光”AI視頻創(chuàng)作平臺(tái)，以及美圖發(fā)布的AI短片創(chuàng)作工具M(jìn)OKI等。
這當(dāng)中，美圖在AI影像上的探索頗值一提。美圖自2010年就與AI產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，但一直到2023年發(fā)布奇想大模型（MiracleVision）才被外界關(guān)注AI布局。美圖奇想大模型已于2024年1月通過備案，如今已是美圖AI產(chǎn)品生態(tài)的底座，也是美圖“AI變法”的基石。
在WAIC 2024上，美圖公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)吳欣鴻在發(fā)言中提到，在影像與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，AI工作流會(huì)使效率成倍提升，美圖會(huì)持續(xù)以AI為動(dòng)能，同時(shí)深入生活場(chǎng)景和生產(chǎn)力場(chǎng)景。
打造AI工作流已成為美圖AI產(chǎn)品的核心。
美圖于2024年6月舉辦的第三屆美圖影像節(jié)即以AI工作流為主題。彼時(shí)美圖升級(jí)了美圖云修、開拍、美圖設(shè)計(jì)室，并推出了短片創(chuàng)作工具M(jìn)OKI等3款新產(chǎn)品。整體上，美圖的思路是把AI單點(diǎn)功能逐漸串聯(lián)成工作流。
正如吳欣鴻在WAIC 2024上的分享，AI能提供靈感創(chuàng)意，能自動(dòng)化解決重復(fù)性勞動(dòng)問題，更能基于數(shù)據(jù)自動(dòng)迭代，使其工作效率遠(yuǎn)超一般人工；即便是非專業(yè)人士，也可以借助AI解決專業(yè)領(lǐng)域問題；最為關(guān)鍵的是，AI能夠像搭積木一樣根據(jù)需要調(diào)用各領(lǐng)域能力，快速組成工作流以完成相應(yīng)任務(wù)。
短片創(chuàng)作工具M(jìn)OKI是典型例證。
相較于Sora等模型，MOKI在應(yīng)用側(cè)自有差異化定位，專門針對(duì)視頻創(chuàng)作者的痛點(diǎn)。
為避免用語(yǔ)言描述后直接生成視頻的不可控性，MOKI以更細(xì)致的工作流展開視頻創(chuàng)作：用戶輸入故事創(chuàng)意，AI根據(jù)創(chuàng)意生成結(jié)構(gòu)完整的腳本，再交由用戶自定義視覺風(fēng)格、角色形象及配音類型；前期設(shè)置完成后，AI會(huì)根據(jù)設(shè)置生成分鏡圖，并支持局部修改，然后再將分鏡圖轉(zhuǎn)化為視頻素材，并通過臺(tái)詞驅(qū)動(dòng)角色動(dòng)作與對(duì)話；最后，AI利用智能剪輯、AI配樂與音效、自動(dòng)字幕等功能，自動(dòng)串聯(lián)所有素材，完成創(chuàng)作。
需要看到的是，MOKI等產(chǎn)品背后，有“美圖技術(shù)中樞”之稱的美圖影像研究院提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。該研究院成立于2010年，在深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖像處理等人工智能相關(guān)領(lǐng)域有較深的技術(shù)積累。公開數(shù)據(jù)顯示，美圖公司已注冊(cè)457項(xiàng)專利，持有238項(xiàng)軟件產(chǎn)品著作權(quán)。
技術(shù)是AI的根基，也決定了美圖如何將想象力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，把AI工作流落到實(shí)處。
據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，在2024年5月AI頂級(jí)會(huì)議國(guó)際計(jì)算機(jī)視覺與模式識(shí)別會(huì)議（CVPR）舉辦的第三屆野外像素級(jí)視頻理解挑戰(zhàn)賽（PVUW）中，美圖影像研究院斬獲視頻語(yǔ)義分割賽道、復(fù)雜場(chǎng)景視頻目標(biāo)分割賽道兩項(xiàng)亞軍和視頻全景分割賽道季軍。這已經(jīng)是美圖影像研究院第三次在CVPR上獲獎(jiǎng)，累計(jì)獲得1金3銀3銅。
這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品矩陣為美圖帶來了用戶黏性的進(jìn)一步走強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年12月31日，美圖旗下產(chǎn)品的MAU即月活躍用戶數(shù)達(dá)2.5億，同比增長(zhǎng)2.6%，每日處理圖片和視頻數(shù)量在數(shù)億級(jí)別。
就像WAIC 2024的變化一樣，2024年AI技術(shù)的實(shí)際落地與應(yīng)用更為引人矚目。
美圖著力推進(jìn)的AI工作流亦由此而來——剖析、拆分各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的工作流程和場(chǎng)景，識(shí)別關(guān)鍵環(huán)節(jié)并利用AI技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，將AI落到實(shí)處。
AI設(shè)計(jì)工具“美圖設(shè)計(jì)室”在義烏的亮眼表現(xiàn)，足以說明這種AI工作流與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的緊密程度。
浙江義烏因商貿(mào)發(fā)達(dá)被稱為“世界超市”，義烏國(guó)際商貿(mào)城更是全球最大的小商品市場(chǎng)，電商是其重要產(chǎn)業(yè)。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，義烏電商主體累計(jì)已達(dá)63.77萬家。
美圖設(shè)計(jì)室深受義烏電商從業(yè)者喜愛。據(jù)美圖方面數(shù)據(jù)，截至2024年5月，義烏有6.8萬用戶使用美圖設(shè)計(jì)室。
短片《AI在義烏》提及，每當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)爆款商品，義烏第二天就會(huì)有模具，然后很快投入批量生產(chǎn)，美圖設(shè)計(jì)室則能夠?yàn)檫@種義烏速度助力：從業(yè)1年的電商設(shè)計(jì)師小曾說，他原先做商品圖時(shí)要先摳圖，再花時(shí)間找合適的背景素材，然后一點(diǎn)點(diǎn)精修，在保證效果的前提下，一天能做10張左右；但使用美圖設(shè)計(jì)室，一天至少能完成50張圖。
財(cái)報(bào)顯示，美圖設(shè)計(jì)室2023年收入已超1億元，同比增長(zhǎng)229.8%。
相較于傳統(tǒng)電商設(shè)計(jì)，美圖設(shè)計(jì)室的長(zhǎng)板極為突出。國(guó)投證券6月23日發(fā)布的一份研報(bào)提及，美圖設(shè)計(jì)室的AI原生工作流能讓AI貫穿商拍、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷全流程，成本僅為傳統(tǒng)流程的千分之三；更重要的是，美圖憑借C端堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，能夠?qū)端用戶轉(zhuǎn)化為B端付費(fèi)客戶，下游逐漸延伸至廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)等多個(gè)行業(yè)，更廣闊地面向?qū)υO(shè)計(jì)有需求的非專業(yè)者。
這種應(yīng)用既能提升具體行業(yè)的效率，也能直接為美圖帶來收益。美圖的營(yíng)收模式已經(jīng)從以廣告為主的導(dǎo)流模式，轉(zhuǎn)向了以功能付費(fèi)為主的訂閱模式。
據(jù)財(cái)報(bào)，美圖2023年?duì)I收26.95億元，同比增長(zhǎng)29.3%，經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人凈利潤(rùn)3.68億元，同比增長(zhǎng)233.2%；包括VIP訂閱、APP內(nèi)單獨(dú)購(gòu)買等項(xiàng)目在內(nèi)的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入13.27億元，占總營(yíng)收的49.2%，收入同比增長(zhǎng)52.8%；廣告業(yè)務(wù)收入7.58億元，占比28.2%，同比增長(zhǎng)20.5%；以化妝品零售門店資源規(guī)劃、供應(yīng)鏈管理為主的美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)收入5.69億元，占比21.1%，收入同比增長(zhǎng)29.1%；其他業(yè)務(wù)收入0.4億元，占比1.5%。
財(cái)報(bào)中還有一個(gè)重要的數(shù)據(jù)——美圖用戶每天處理的上億份圖片和視頻，約有83%用到了泛AI功能。很顯然，美圖總收入與凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)得益于AI推動(dòng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)同時(shí)披露，截至2023年12月31日，美圖付費(fèi)訂閱用戶已超911萬，付費(fèi)滲透率3.7%，較2022年提升了62.3%。
美圖變法不限于此。
AI正在拉平技術(shù)鴻溝，普惠更多人。廣西梧州勒水村的AI嘗試即是一例。
勒水村村民希望利用短視頻平臺(tái)推廣本地特色產(chǎn)品六堡茶，但短視頻制作的技術(shù)門檻阻礙了他們實(shí)踐的腳步。在這一過程中，村支書黃金慶先靠自身“嘗鮮”，了解和試用AI工具，再積極組織村民們參與集中培訓(xùn)，使村民們開始掌握AI工具帶來的視頻制作技能，成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T話題。
據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，在勒水村案例中發(fā)揮關(guān)鍵作用的AI工具正是美圖的“開拍”：用戶輸入關(guān)鍵詞，AI能夠一鍵生成靈感選題、標(biāo)題、口播腳本等網(wǎng)感文案，并快速創(chuàng)建口播臺(tái)本；錄制視頻時(shí)，用戶無需背稿，AI提詞器會(huì)自動(dòng)跟隨口播速度滾動(dòng)字幕；完成錄制后，AI也能一鍵剪輯，刪除語(yǔ)氣詞、重復(fù)片段等，貼紙、音樂音效、特效等也會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞自動(dòng)添加；還有AI主播能夠代替真人出鏡，快速完成視頻。
2024年6月，美圖推出了“開拍AI助農(nóng)計(jì)劃”“開拍口播課堂”和“開拍接單平臺(tái)”，全面支持農(nóng)村用戶的產(chǎn)品推廣與內(nèi)容創(chuàng)作，繼續(xù)推動(dòng)科技普惠。官方數(shù)據(jù)顯示，開拍2024年5月的MAU近70萬，累計(jì)內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)量已超4000萬。
創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，傳統(tǒng)產(chǎn)品則穩(wěn)如泰山。調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“美圖秀秀”連續(xù)8年為國(guó)內(nèi)圖片美化賽道用戶規(guī)模第一，美圖旗下另一款產(chǎn)品“美顏相機(jī)”同樣是連續(xù)8年獲得國(guó)內(nèi)拍照攝影賽道用戶規(guī)模第一。后者近日還沖上了中國(guó)區(qū)AppStore總榜第一。事實(shí)一再證明，美圖在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域有著極強(qiáng)的數(shù)據(jù)和用戶積累。
這意味著美圖能夠持續(xù)占據(jù)用戶心智，將AI技術(shù)帶給更多用戶。
國(guó)際知名影像處理軟件公司Adobe的情況可供參考。
Adobe旗下Photoshop、Premiere等為專業(yè)影像處理軟件，2023年3月，Adobe又推出了包含文生圖、生成填充等功能在內(nèi)的AI工具Firefly，進(jìn)一步降低門檻，拓展用戶。
Adobe將創(chuàng)作用戶分為專業(yè)用戶、傳播者和大眾三類，用戶規(guī)模分別已達(dá)6800萬人、9億人和40億人，對(duì)應(yīng)測(cè)算的全球市場(chǎng)規(guī)模分別為250億美元、310億美元和70億美元。而美圖從大眾用戶拓展至傳播者和專業(yè)用戶的路徑，正對(duì)應(yīng)Adobe從專業(yè)用戶下沉向傳播者和普通用戶，看起來前景廣闊。
美圖現(xiàn)已多點(diǎn)布局。
這當(dāng)中包括深入影像和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力場(chǎng)景。如2024年2月收購(gòu)國(guó)內(nèi)頭部設(shè)計(jì)師社區(qū)站酷。成立于2006年的站酷擁有近1700萬注冊(cè)用戶，美圖能夠充分利用站酷設(shè)計(jì)師資源和創(chuàng)意內(nèi)容，為用戶提供更多元的創(chuàng)作工具和展示平臺(tái)。
悄然推進(jìn)全球化亦不能不提。盡管外界對(duì)此感知不甚強(qiáng)烈，但事實(shí)上，美圖早在2013年既已開啟全球化布局。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)data.ai數(shù)據(jù)，2024年1月中國(guó)非游戲廠商出海收入排行榜中，美圖位列第三。不算王牌產(chǎn)品，僅說新產(chǎn)品Wink，2024年就曾在泰國(guó)和印尼取得App Store總榜第一的好成績(jī)。
華創(chuàng)證券在6月7日發(fā)布的一份研報(bào)中預(yù)測(cè)，美圖2024年和2025年?duì)I收可達(dá)36.06億元和45.37億元；在AI和全球化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)有望繼續(xù)提升付費(fèi)滲透率，作為收入主力拉動(dòng)整體營(yíng)收增長(zhǎng)。
“AI變法”對(duì)美圖的價(jià)值不言而喻，它使一家已誕生16年的公司煥然一新。如吳欣鴻所言，現(xiàn)在整個(gè)公司都彌漫著一種創(chuàng)業(yè)的氛圍。而在AI引領(lǐng)的變革大潮中，美圖有望成為一支重要力量。憑借AI，美圖成功劃出一條觸底反彈的曲線。這對(duì)當(dāng)今許多企業(yè)而言，都或?qū)⑹且粋€(gè)激勵(lì)和引導(dǎo)。
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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