《繁花》響了。

《繁花》開(kāi)播至今，勢(shì)頭一路走高。首播的前四集以交代故事背景為主，引發(fā)了些許討論，之后到了第11集，阿寶、玲子、汪小姐、李李的人物故事線(xiàn)逐步豐滿(mǎn)，劇情漸入佳境，收視與口碑屢創(chuàng)新高。

收視的飆升隨即引爆社交探討。截至1月8日，其在騰訊視頻站內(nèi)熱度值已破31000，開(kāi)播期間斬獲微博熱搜超1759個(gè)，相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)91億，并連續(xù)登頂貓眼、燈塔、骨朵、德塔文、云合、藝恩等劇集榜單；豆瓣評(píng)分達(dá)8.2。不只是數(shù)據(jù)層，劇集熱播也衍生了“繁花”熱潮，汪小姐最?lèi)?ài)的美食之一排骨年糕日銷(xiāo)量創(chuàng)下歷史峰值；黃河路上人山人海，擠滿(mǎn)了前來(lái)打卡的劇粉；至真園原型苔圣園一座難求，訂單已排到2月。

在騰訊在線(xiàn)視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、《繁花》總制片人李爾云最初預(yù)想里，《繁花》的熱度是慢慢升上去，中后期逆襲出圈，因此前四集播出后的用戶(hù)反饋在她的意料之內(nèi)。但超出她意料的是，各行各業(yè)都在借《繁花》的聲量做產(chǎn)品宣傳，帶來(lái)了更多正向的社會(huì)價(jià)值。“從數(shù)據(jù)播出維度、視聽(tīng)盛宴維度，整個(gè)市場(chǎng)和社會(huì)影響力維度綜合評(píng)判，《繁花》的所有投入都是非常值得的。”

《繁花》的成功來(lái)之不易，它集合了藝術(shù)創(chuàng)作、平臺(tái)支持、視頻行業(yè)發(fā)展的多重“機(jī)緣巧合”，但這也是一個(gè)必然——國(guó)劇發(fā)展到今天，《繁花》“卷”出了新高度。

「藝術(shù)品」繁花

《繁花》改編難、風(fēng)險(xiǎn)高是共識(shí)。

原著是千禧年以來(lái)國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的嚴(yán)肅文學(xué)之一，一出版就被稱(chēng)作“最好的上海小說(shuō)之一和最好的城市小說(shuō)之一”，但改編成劇版后能否被電視劇觀眾共情和喜歡？這又是王家衛(wèi)首次執(zhí)導(dǎo)的電視劇，他能否適應(yīng)電視劇的敘事邏輯？不確定的一點(diǎn)還有制作周期，什么時(shí)候播出？這都需要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)。

李爾云帶著項(xiàng)目在內(nèi)部過(guò)會(huì)前也做好了充足的準(zhǔn)備，沒(méi)想到過(guò)程出奇順利。在項(xiàng)目會(huì)上，《繁花》被看作是幾年內(nèi)都很難求的藝術(shù)品。

這種眼界在最近一年以來(lái)騰訊視頻的播出內(nèi)容中明顯體現(xiàn)，《三體》也好，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》也好，這些創(chuàng)新題材或多或少都與不確定性相伴。騰訊視頻此前多次明示了自己對(duì)于內(nèi)容投入的堅(jiān)決，從這些劇集的呈現(xiàn)來(lái)看，他們做到了言行一致。

如今《繁花》即將收官，其獨(dú)特的、“藝術(shù)品”般的價(jià)值更是體現(xiàn)出了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的匠心，以及背后平臺(tái)的決心。

在平臺(tái)積極投入的同時(shí)，觀眾審美也在往前躍進(jìn)。今天我們能在社交媒體上看到大量觀眾對(duì)于劇情的揣摩、思考，這也讓內(nèi)容創(chuàng)作收獲了更多的欣慰，讓平臺(tái)獲得了繼續(xù)堅(jiān)持的正反饋。

比如在故事性上，正如導(dǎo)演王家衛(wèi)所說(shuō)“原著一共有31章，沒(méi)有連貫的故事，表面是飲食男女，里面是山河歲月，時(shí)代變遷，面對(duì)這樣的一個(gè)結(jié)構(gòu)，如何下手，簡(jiǎn)直是千頭萬(wàn)緒。”劇版是在原著的基礎(chǔ)上衍生了新的創(chuàng)作生命，以影像藝術(shù)進(jìn)行“補(bǔ)白”。

城市的變遷發(fā)展和時(shí)代機(jī)遇是劇集的暗線(xiàn)。上世紀(jì)九十年代的上海，有跌宕起伏的股票市場(chǎng)、有新興蓬勃的外貿(mào)生意、繁華璀璨的美食商業(yè)街，遍地都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)。阿寶變身成為寶總是劇集的明線(xiàn)，這背后有個(gè)人的選擇和努力，更多是時(shí)代的助推。

圍繞著寶總的人生際遇，又展開(kāi)呈現(xiàn)了那個(gè)時(shí)代不同的女性面貌和女性力量。玲子雖然有些愛(ài)財(cái)、市井，但內(nèi)里有透露著女性的柔軟和義氣；汪小姐從被保護(hù)的嬌嬌女到獨(dú)立撐起半邊天，一句“我是我自己的碼頭”讓人動(dòng)容；外地人李李勇闖黃河路，憑著頭腦和人脈站穩(wěn)腳跟。

主角之外，不少女性配角的塑造也很豐滿(mǎn)，還原了時(shí)代眾生相。來(lái)滬漂的三位小姐妹在黃河路做服務(wù)員，她們的不同性格正好是三家飯店的人物具象。這一個(gè)個(gè)飽滿(mǎn)的角色讓那個(gè)時(shí)代的上海變得鮮活生動(dòng)，觀眾愿意關(guān)注她們的生活，也共情她們的命運(yùn)。

視聽(tīng)效果呈現(xiàn)上，《繁花》也做了一次全新升級(jí)，給國(guó)產(chǎn)劇打了個(gè)樣。抽幀的飄渺不確定感、玻璃映射的光怪陸離，頗具電影質(zhì)感，觀眾的審美得到極大滿(mǎn)足。特別的是，創(chuàng)新的拍攝手法并沒(méi)有讓觀眾覺(jué)得單純“炫技”，每一幕都有隱藏的寓意。比如汪小姐把凱迪拉克的鑰匙還給小寧波時(shí)，全程都是低視角拍攝，把人物的發(fā)絲、表情變化精準(zhǔn)捕捉。

坊間關(guān)于王家衛(wèi)有個(gè)津津樂(lè)道的“梗”——《繁花》永遠(yuǎn)也殺不了青，從2020年開(kāi)機(jī)，《繁花》便一直在拍攝、殺青、補(bǔ)拍、再殺青，原定2021年交付，實(shí)際殺青時(shí)間已到了2023年8月?？梢韵胂螅@對(duì)于有著商業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的平臺(tái)會(huì)是多大的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作者專(zhuān)注創(chuàng)作與創(chuàng)新，而播出平臺(tái)要對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)，交付周期不定，平臺(tái)難免承擔(dān)相應(yīng)商業(yè)化和排播上的壓力。

但實(shí)際上，在三年拍攝過(guò)程中，騰訊視頻并沒(méi)有過(guò)多干涉導(dǎo)演創(chuàng)作，并且在可控限度內(nèi)給予最大的支持，確保內(nèi)容順利生產(chǎn)。

在《繁花》官宣定檔后，導(dǎo)演及制作團(tuán)隊(duì)埋頭于后期交付，騰訊視頻又主擔(dān)了招商、發(fā)行、宣傳、運(yùn)營(yíng)等工作。發(fā)行時(shí)，騰訊視頻主導(dǎo)達(dá)成了央視一套、央視八套、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等平臺(tái)的播出；宣傳定調(diào)時(shí)，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)與導(dǎo)演逐一商討；在劇集上線(xiàn)后，又邀請(qǐng)了劇中演員實(shí)時(shí)彈幕陪看等一系列站內(nèi)活動(dòng)和站內(nèi)資源的支持。一系列“組合拳”下來(lái)，劇集出圈、衍生經(jīng)濟(jì)火爆。

讓更多藝術(shù)品綻放

《繁花》讓國(guó)產(chǎn)劇卷出了新高度。

對(duì)劇集行業(yè)來(lái)說(shuō)，它突破了電視劇的邊界，劇集的影像呈現(xiàn)有了更多的空間。對(duì)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，《繁花》帶來(lái)的成績(jī)讓平臺(tái)跳出了常規(guī)劇集賽道的“內(nèi)卷”，長(zhǎng)視頻可以“更上一層”做更多的引領(lǐng)性嘗試。

2023年初的《三體》和《繁花》類(lèi)似，這兩部劇都屬于改編難度大、籌備周期長(zhǎng)、和主流的商業(yè)類(lèi)型劇有很大差別，但仍是平臺(tái)堅(jiān)決布局的品類(lèi)。雖然產(chǎn)出的頻次不高，卻能奠定平臺(tái)口碑、重塑平臺(tái)氣質(zhì)。這樣的思路和騰訊視頻提出的“藝術(shù)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略相呼應(yīng)，以好故事為核心，不刻意追求最后收益的最大化，拔高平臺(tái)整體的藝術(shù)水準(zhǔn)。

《三體》

過(guò)去一年，提質(zhì)減量的大行業(yè)背景下，好內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)，長(zhǎng)視頻行業(yè)來(lái)到了新的競(jìng)爭(zhēng)階段。新階段的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)不在于比拼誰(shuí)產(chǎn)出了多少跨過(guò)質(zhì)量及格線(xiàn)的產(chǎn)品，而是能否跳出固有的賽道，產(chǎn)出故事、審美、制作都是“頂配”的好作品。

如今視頻平臺(tái)的內(nèi)容供給形成了一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。積累了成熟的制作經(jīng)驗(yàn)、并且能長(zhǎng)期持續(xù)供給的內(nèi)容類(lèi)型，占平臺(tái)的大多數(shù)，組成了內(nèi)容金字塔的底座。它代表著平臺(tái)的“日常面貌”，兼具商業(yè)屬性和大眾屬性，每年固定總產(chǎn)量穩(wěn)定輸出，維持著用戶(hù)的粘性和活躍度。

底座是內(nèi)容生產(chǎn)的基準(zhǔn)線(xiàn)，在此標(biāo)準(zhǔn)之上，平臺(tái)還需要生產(chǎn)能在時(shí)代洪流中刻下烙印的、可遇不可求的藝術(shù)品，來(lái)作為金字塔的頂端，它主要用來(lái)拔高平臺(tái)的價(jià)值主張，或者對(duì)劇集行業(yè)未來(lái)的生產(chǎn)有啟示作用，產(chǎn)出數(shù)量不用多，但每一部都能帶來(lái)更高的價(jià)值升華。《繁花》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》都屬于此類(lèi)。

換句話(huà)說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在保證質(zhì)量下限的基礎(chǔ)上，努力去觸碰價(jià)值的上線(xiàn)。

不可否認(rèn)相比產(chǎn)出大眾化、制作流程成熟化的內(nèi)容題材，生產(chǎn)各方面都是頂配的作品的要求更高、投入也更大，平臺(tái)還需要始終跟上用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)取向，甚至能改變陳舊的制作環(huán)境探尋影視工業(yè)化的路線(xiàn)，從用戶(hù)到內(nèi)容到制作，幾乎是面面俱到、環(huán)環(huán)升級(jí)。

從過(guò)去一年騰訊視頻的收獲來(lái)看，其“藝術(shù)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略有了初步的成果。復(fù)盤(pán)《繁花》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這三部劇的生產(chǎn)路徑，也能從中總結(jié)出藝術(shù)品的共通性——

首先要有“天使投資人”的眼光，在項(xiàng)目剛有雛形的時(shí)候便決定去做并持續(xù)堅(jiān)持。無(wú)論《繁花》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》還是《三體》，騰訊視頻都是從項(xiàng)目早期開(kāi)始接觸，將好故事作為核心的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)保持緊密聯(lián)動(dòng)，尊重和扶持貫穿項(xiàng)目全周期，這也是平臺(tái)藝術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的具體呈現(xiàn)。

其次是尊重導(dǎo)演與藝術(shù)家。王家衛(wèi)在拍攝《繁花》時(shí)是全身心投入的狀態(tài)，對(duì)城市和對(duì)創(chuàng)作的激情和熱愛(ài)顯而易見(jiàn)，想要最大化還原那個(gè)時(shí)代、那座城市。在此過(guò)程中，作為出品方的騰訊視頻始終保持著尊重導(dǎo)演的態(tài)度，哪怕“超時(shí)”也依舊是以?xún)?nèi)容為上。這樣的思路也會(huì)持續(xù)復(fù)用，挖掘更多藝術(shù)家導(dǎo)演，尊重他們的熱愛(ài)與情感，讓創(chuàng)作者“自由表達(dá)”、讓更多藝術(shù)品綻放。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》

劇集行業(yè)如今迎來(lái)遽變。過(guò)去劇集生產(chǎn)粗制濫造，從業(yè)者一味追逐IP和流量光環(huán)，之后行業(yè)整體去泡沫化，并意識(shí)到好內(nèi)容的重要性，行業(yè)里也逐漸產(chǎn)出越來(lái)越多的8分、9分的高分精品。這背后是視頻平臺(tái)、制作人、觀眾的多方助推。

騰訊視頻作為頭部平臺(tái)，把“藝術(shù)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略落到實(shí)處并長(zhǎng)期堅(jiān)持，讓劇集生產(chǎn)有了新的面貌。2024開(kāi)年的《繁花》便是戰(zhàn)略指引下結(jié)出的果實(shí)之一，其經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)也會(huì)引領(lǐng)后續(xù)的劇集創(chuàng)作風(fēng)潮。