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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
楊笠廣告再翻車,這次奔馳錯(cuò)在哪?
2021-10-20 14:51:07

楊笠的廣告又被罵了??
 
10月14日,@梅賽德斯-奔馳 官方在抖音、微博平臺(tái)分別發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)18秒楊笠廣告視頻,引發(fā)巨大輿論。
 
 

 
廣告片想要突出的賣點(diǎn)是“舒適感”。視頻中,楊笠乘坐的是#全新長(zhǎng)軸距C級(jí)車#。她沒(méi)有臺(tái)詞,從走紅毯、上車,到坐在車?yán)镆浴案饍?yōu)癱”的姿勢(shì)喝飲料,全程沒(méi)有正面鏡頭。
 
此前,VOGUE雜志的官方微博發(fā)布過(guò)該視頻,評(píng)論區(qū)是網(wǎng)友的一眾夸獎(jiǎng)。
 
 
奔馳官博轉(zhuǎn)發(fā)該微博后,評(píng)論區(qū)出現(xiàn)了**。奔馳的官方抖音評(píng)論區(qū)下如是。
 
 
 
甚至還有陰謀論的......
 
 
很多男性對(duì)“楊笠代言奔馳”感到不滿。
 
評(píng)論區(qū)有女生站出來(lái)支持楊笠,并貼圖自證奔馳車主身份。
 
 
評(píng)論區(qū)逐漸淪為雙方的罵戰(zhàn),品牌方迫于輿論壓力,于當(dāng)天下午5點(diǎn)多,將轉(zhuǎn)發(fā)微博設(shè)置為僅自己可見(jiàn)。三天后,才轉(zhuǎn)為僅粉絲可見(jiàn)。
 
 
輿論發(fā)生的四天后,也就是19日下午,@楊笠工作室 發(fā)布微博,聲明與奔馳無(wú)商業(yè)合作,亦無(wú)任何車品類代言。
 
 
原來(lái),楊笠與奔馳沒(méi)有直接的商業(yè)合作關(guān)系。楊笠、奔馳分別與VOGUE雜志合作,最終產(chǎn)出了這條廣告視頻。
 
VOGUE雜志舉辦了本次媒體活動(dòng),一同邀請(qǐng)的還有張藝興、模特杜鵑、湯唯、張鈞甯、楊笠等多位明星、紅人。其中包含楊笠在內(nèi)共9人拍攝了《舒適新篇章》系列視頻,拍攝角度和劇情都一樣,通過(guò)人在紅毯上的緊繃狀態(tài)與在車?yán)锏姆潘蔂顟B(tài)做對(duì)比,突出奔馳c級(jí)車的舒適。
 
 

備受爭(zhēng)議的楊笠

 
楊笠的走紅源于2020年播出的綜藝《脫口秀大會(huì)》第三季。
 
節(jié)目中,她立足于女性視角,將生活中的觀察編寫成幽默段子。段子中的一句“男生為什么明明看起來(lái)這么普通,但是他卻可以那么自信”讓她火出圈的同時(shí)飽受爭(zhēng)議。網(wǎng)友抨擊她諷刺“普信男”,認(rèn)為她挑起性別對(duì)立。
 
 
過(guò)后楊笠解釋:“段子末本來(lái)還有一句話,是升華主題鼓勵(lì)女生也要自信的,但覺(jué)得加上就達(dá)不到節(jié)目效果,沒(méi)那么好笑了,就刪了,沒(méi)想到引起這么大的誤會(huì)?!?/section>
 
人紅了,就會(huì)有廣告合作找上門。第一批吃螃蟹的里面就有海瀾之家。
 
今年2月,海瀾之家在官博發(fā)布一條楊笠以旗下某款服裝為主題的脫口秀,并在電商上線楊笠身穿品牌衣服的圖片。


 
這一吃,吃得拉肚子。官博評(píng)論區(qū)炸開(kāi)了鍋,許多男性網(wǎng)友不滿“楊笠代言海瀾之家”——認(rèn)為穿海瀾之家的自己與“普信男”產(chǎn)生了直接聯(lián)想。
 
雖然,海瀾之家的代言人是周杰倫,與楊笠的合作只是簡(jiǎn)單地借紅人流量增加曝光。但消費(fèi)者并不會(huì)想到這層,最直接的感受就是被冒犯。于是品牌被迫刪除視頻并替換電商上的圖片。
 
僅僅過(guò)了一個(gè)月,英特爾與楊笠合作,也被網(wǎng)友瘋狂投訴。
 

這次,楊笠擔(dān)任英特爾的“金牌投資人”。視頻中她調(diào)侃:英特爾的眼光,太高了,比我挑對(duì)象的眼光,還高。
 
楊笠的段子并沒(méi)有逗樂(lè)男性網(wǎng)友。他們認(rèn)為楊笠沒(méi)資格擔(dān)任以男性為主要消費(fèi)群體的“品牌代言人”。我們可以發(fā)現(xiàn),刻板印象仍然存在,大眾依然認(rèn)為IT產(chǎn)品以男性消費(fèi)居多。
 
男性網(wǎng)友反對(duì)的聲音不斷,官方只能刪除視頻并道歉。
 
因楊笠遭受負(fù)面評(píng)論的還有小鵬汽車。
 
小鵬汽車與《脫口秀大會(huì)》合作,在節(jié)目播出期間,發(fā)布微博海報(bào),引用了楊笠的段子文案,被網(wǎng)友沖破評(píng)論區(qū)。
 

就像奔馳事件一樣,大家殊途同歸。
 
 

品牌與楊笠合作應(yīng)注意哪些地方?

 
藝人的紅黑屬性可以給品牌帶來(lái)熱度,但一不小心也可能反噬品牌。
 
那么,品牌與楊笠合作應(yīng)該注意哪些地方?
 
1、品牌的消費(fèi)群體
 
你的品牌受眾性別比例是怎樣的?
 
當(dāng)品牌受眾與楊笠的粉絲重合度較高時(shí),合作推廣才會(huì)比較安全。楊笠的粉絲大多為女性,所以有許多護(hù)膚化妝品牌,如Olay、完美日記等與她合作。
 
那么男性消費(fèi)者偏多的品牌就不能與楊笠合作了嗎?
 
需要考慮的是,大眾對(duì)你產(chǎn)品、品類的刻板印象是怎樣的。品牌往往無(wú)法憑一己之力改變“社會(huì)文化”。
 
如海瀾之家,在洞察消費(fèi)者購(gòu)買行為時(shí)發(fā)現(xiàn),男性通常不會(huì)自己買衣服,而是由家中的女性代為購(gòu)買;如英特爾,其實(shí)不論男、女,都是要用電子產(chǎn)品的。但男性用戶普遍會(huì)認(rèn)為,這兩個(gè)品牌的廣告“就是做給自己看的”。
 
再看奔馳事件。奔馳的女性用戶還真不少。
 
早在2019年,就有報(bào)告顯示:“2018年奔馳40歲及以下用戶群,女性貢獻(xiàn)超男性,其中26-30歲銷量貢獻(xiàn)高達(dá)57.12%,31-35歲高達(dá)56.57%。就奔馳女性用戶分布看,44.80%集中于26-35歲年齡段?!?/section>
 
2018年,奔馳發(fā)布TVC《She's Mercedes - 聽(tīng)她說(shuō)》致敬女性車主,并上線微信小程序打造She's Mercedes社區(qū),專為女性車友舉辦線下車友會(huì)活動(dòng)。
 
今年,奔馳為She's Mercedes發(fā)布“創(chuàng)造者計(jì)劃”,邀請(qǐng)更多為自己事業(yè)奮斗的女性加入進(jìn)來(lái),彼此啟迪,互相成就。
 
視頻講述西雙版納雨林守護(hù)者李旻果
投身生物多樣性保護(hù)的故事
 
奔馳致力于服務(wù)女性用戶已有多年,但一般大眾還是會(huì)認(rèn)為,車是男人消費(fèi)的產(chǎn)品。
 
此外,由前車之鑒可得出結(jié)論,大眾只認(rèn)“代言人”這個(gè)詞。不論你是品牌摯友品牌大使還是簡(jiǎn)單的合作推廣,只要在廣告中出現(xiàn)了,就是“代言”。
 
所以不難理解,男性網(wǎng)友為什么感覺(jué)被品牌諷刺為“普信男”了,部分男性車主覺(jué)得“錯(cuò)付了”。
 
2、品牌的價(jià)值觀
 
所謂“廣告合作人”,是構(gòu)筑消費(fèi)者對(duì)于品牌想象(聯(lián)想)的重要環(huán)節(jié),品牌通過(guò)人設(shè)藝人輸出價(jià)值觀及產(chǎn)品特征,最終形成品牌反哺達(dá)成賦能效應(yīng)。
 
網(wǎng)友為什么要看楊笠的廣告?粉絲又期待從廣告中看到楊笠的哪一面?
 
楊笠從不自信到自信,不斷創(chuàng)造出優(yōu)秀脫口秀段子,在這個(gè)過(guò)程中變美變勇敢......這些或許是粉絲喜愛(ài)她關(guān)注她的原因之一。喜歡就會(huì)靠近。在楊笠用自身經(jīng)歷證明勇敢、積極向上的價(jià)值時(shí),粉絲也會(huì)受到鼓舞,繼而增加對(duì)她的關(guān)注。
 
如何將這些與自己的產(chǎn)品銜接呢?
 
Olay、資生堂、喜馬拉雅都曾與楊笠合作。它們通過(guò)正面詞匯的輸出,真實(shí)且美麗的楊笠被展現(xiàn)在受眾面前。
 
喜馬拉雅為“超級(jí)情感節(jié)”推出宣傳片《孤獨(dú)時(shí)有我在》,邀請(qǐng)楊笠等一眾女性紅人明星導(dǎo)師,發(fā)起女性話題探討,分享女性成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。
 
資生堂提出美的多元化,面對(duì)質(zhì)疑,內(nèi)心更加強(qiáng)大,“POWER IS YOU”的概念,邀請(qǐng)楊笠做客品牌直播,聊一聊“戀愛(ài)”的話題。
 
 
楊笠還成為了Olay的品牌摯友,以脫口秀的形式,傳達(dá)本人與品牌對(duì)容貌焦慮的看法。品牌提出#無(wú)懼人言,我就是美#的口號(hào)。當(dāng)楊笠在第四季《脫口秀大會(huì)》被淘汰時(shí),品牌還發(fā)博恭喜楊笠獲得“彪悍人生獎(jiǎng)”,并稱贊她為脫口秀女王。
 
 
讓楊笠出現(xiàn)在認(rèn)同她價(jià)值觀的用戶面前,或向潛在女性用戶展現(xiàn)這些特質(zhì),吸引她們對(duì)品牌的關(guān)注,才能讓品牌與楊笠互相成就。畢竟,脫口秀可以冒犯觀眾,但廣告不行。
 
最后,你覺(jué)得有哪些品牌適合與楊笠合作,歡迎評(píng)論區(qū)與我們互動(dòng)~

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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