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近日，有關(guān)“瘋狂小楊哥杭州總部出租”的消息在互聯(lián)網(wǎng)世界熱傳，一時之間，引發(fā)眾多網(wǎng)民的高度關(guān)注。
古語有言，樹大招風。這個道理在直播電商界同樣適用——作為超級頭部主播，小楊哥的一舉一動都備受矚目，很可能在行業(yè)內(nèi)外掀起新的風波。
外界的猜測之聲此起彼伏，吃瓜的路人在期待：瘋狂小楊哥是不是打算“跑路”了？直播電商的從業(yè)者在擔憂：直播帶貨的風口是不是真的要散去了？
8月18日，一則名為#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租#的話題在一夜之間沖上多個平臺熱搜。
消息的來源是有人在朋友圈發(fā)布了一則租賃信息，定位杭州市博地中心，配文言簡意賅：“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租，整層2000平精裝交付，租金美麗。”
在該條朋友圈的評論區(qū)下，有人好奇地問到：“小楊哥都扛不住了？”博主回復(fù)到：“撤了。”
●圖源：微博網(wǎng)友
這段給人無限遐想的對話瞬間讓網(wǎng)友炸了鍋：總部搬遷，瘋狂小楊哥這是要涼涼了？
由于此前瘋狂小楊哥也曾流出“退網(wǎng)”傳聞，吃瓜網(wǎng)友們紛紛猜測：在當前行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，莫非連小楊哥這種行業(yè)巨頭都扛不住，準備輕裝上陣了？
不過很快，三只羊官方也對此作出了正面回應(yīng)，表示公司正在搬遷之中，新地址位于杭州市西湖區(qū)。但對于具體原因和細節(jié)，并未給出明確答復(fù)。
要知道，2023年4月12日，瘋狂小楊哥才在錢江世紀城博地中心租下C座38層整層，開業(yè)時還進行了高調(diào)的直播，迄今過去了不到一年半的時間。
如今的悄悄搬離也與當初的高調(diào)開業(yè)形成了鮮明對比，讓不少人唏噓：眼見他起高樓，眼見他樓塌了。
而三只羊集團這次宣布遷址，這不僅讓外界對直播電商的持續(xù)繁榮產(chǎn)生疑問，也引發(fā)了業(yè)界對于成本控制、業(yè)務(wù)布局調(diào)整及行業(yè)競爭加劇的深入探討。
有業(yè)內(nèi)人士認為，在商業(yè)地產(chǎn)租金高昂的背景下，三只羊的搬遷或許是對運營成本的重新評估與優(yōu)化，但同時也是整個直播電商行業(yè)動態(tài)的一個縮影。
作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，三只羊的戰(zhàn)略調(diào)整無疑將影響行業(yè)的風向標，預(yù)示著更加注重精細化運營和可持續(xù)發(fā)展策略的行業(yè)趨勢。
實際上，小楊哥最近的商業(yè)動作十分頻繁，有不少人在研究他的商業(yè)軌跡。
我們先來看一下小楊哥近半年來的大事件：
三月份，在315打假活動中被曝光帶貨糟頭肉梅菜扣肉；
五月份，小楊哥在合肥籌備了一場電音節(jié)，并開始大幅減少自己的直播頻率；
六月份，先是推出自己的處女作短劇，后來被消費者舉報售賣假茅臺；
八月，啟動了“三人行直播大課堂”項目，提供直播培訓(xùn)課程；
前兩天，三只羊與極兔速遞正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。
在這些或主動或被動的商業(yè)行為中，我們可以用兩個詞來概括小楊哥的目的——隱退與轉(zhuǎn)型。
就如小楊哥所說，他正不斷地擴大商業(yè)版圖，朝著企業(yè)家的身份轉(zhuǎn)型，而不是繼續(xù)在屏幕前當一個帶貨主播。
但其實剛開始，小楊哥是想往娛樂主播轉(zhuǎn)型的，畢竟小楊哥直播的爆火離不開其短視頻的加持，這也算是某種意義上的“回流”。
不過，短視頻的流量雖大，但對現(xiàn)在家大業(yè)大的小楊哥來說，短視頻終究難登大雅之堂，小楊哥的打算是，通過投資文娛來提高自己的形象。
去年11月，小楊哥斥巨資在合肥舉辦了一場演唱會，花3000萬元邀請了多名明星助陣（張信哲、飛兒樂隊、樸樹、汪蘇瀧等大咖）。據(jù)當時的報道，這場匯聚流量明星的演唱會的線上觀看人數(shù)達6572.4萬，點贊數(shù)高達5.2億。而演唱會更是成功為其自有品牌“小楊臻選”引流，實現(xiàn)一晚漲粉四百萬的壯舉。
這場演唱會確實在一定程度上提高了小楊哥的知名度，但隨著糟頭肉事件，讓小楊哥的群眾形象再次跌落到谷底。
五一期間，小楊哥在合肥駱崗公園又舉辦了一場電音節(jié)，希望能復(fù)刻去年十一月的演唱會模式。
但結(jié)果并不如人意，不僅因過于吵鬧被居民舉報，還因為過于擁擠、軟硬件差勁被各路前來狂歡的樂迷們吐槽。
最要命的事，這次音樂節(jié)最出圈的是被指宰客，很多網(wǎng)友發(fā)文投訴小楊哥電音節(jié)宰客，一瓶純凈水賣到20元，場外標價不足十元的紅牛，進場后被提到28元一瓶。
●圖源：微博網(wǎng)友
對此，小楊哥也是迅速給出了回應(yīng)，直言自己場外的售賣點都并不歸自己管，而是外包出去的，只是做了要求保障供應(yīng)，并且自己發(fā)現(xiàn)價格出現(xiàn)問題后就迅速要求這17個攤位做出調(diào)整，并且已經(jīng)將價格打了下來，一瓶礦泉水從二十元，打五折降到了十塊，并表示這個價格低于其他所有電音節(jié)的價格。
可正所謂墻倒眾人推，即使小楊哥的聲明確實有道理，但不少網(wǎng)友對小楊哥的回應(yīng)并不買賬，這次電音節(jié)的失敗也標志著小楊哥向文娛方向轉(zhuǎn)型的失利。
不僅如此，三只羊還把目光對準了增長更為迅猛的短劇賽道，并于六月推出了處女作《傅爺你的替嫁新娘是大佬》，雖然瀏覽量已經(jīng)破億，但其質(zhì)量也遭到了觀眾的吐槽。
在“好事不出門，壞事傳千里”的輿論壓力下，小楊哥的轉(zhuǎn)型很難成功，加上粉絲群體的固定以及國內(nèi)市場的飽和，小楊哥只能把未來放在國外市場，希冀去海外尋找新的機遇。
早在2023年4月，瘋狂小楊哥就在直播中提到：“要掙外國人的錢，因為TikTok后面也會有電商”。
當年9月，三只羊就開始對新加坡市場進行試點；10月組建出海團隊人員，成立海外MCN機構(gòu)“Three Sheep Network”；12月首批國內(nèi)剪輯師出海。
在不到一年的時間里，三只羊就完成了對新加坡、馬來西亞、泰國、越南等地的電商市場布局，動作不可謂不快，決心不可謂不大。
8月12日，三只羊又有了大動作，與極兔速遞正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。并且，美國洛杉磯分公司計劃在9月份左右落地。
●圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)
此次，雙方將通過此次合作進一步加速布局東南亞及全球市場業(yè)務(wù)，攜手開發(fā)一系列跨境物流解決方案，為全球電商物流市場注入新的活力。
不斷出海尋求增量，小楊哥在直播間留下的那句“去賺外國人的錢”明顯不是說說而已。
這得益于海外巨大的市場，根據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù)，截至2023年中，TikTok在東南亞的月活躍用戶總數(shù)達到3.25億。
2022年4月，TikTok上線了越南小店功能，雖然比較晚進入市場，但TikTok憑借其在越南龐大的4490萬用戶規(guī)模，很快打開了市場。
而在全球第二大電商市場的美國更是如此，2023年整體電商市場規(guī)模約1.14萬億美元，TikTok、亞馬遜、沃爾瑪和YouTube都加入了直播賽道。
不過海外市場雖然可觀，但以“小楊哥”的個人IP很難在海外做到國內(nèi)這么大的粉絲體量。
尋找、培養(yǎng)海外大主播成了三只羊眼下最要緊的事情，但無論怎么培養(yǎng)都很難說是“自己人”，所以供應(yīng)鏈就成為三只羊拿捏新主播的王牌。
因此拿下了業(yè)務(wù)遍布東南亞、北美等海外市場的極兔，小楊哥這次的選擇極其聰明。
但TikTok的海外境況大家也很清楚，時刻面臨被封殺的風險。起初，三只羊考慮把出海首站定在印度尼西亞，然而在2023年9月26日，印尼頒布“禁止社交媒體平臺進行商品和交易活動”條例，對Tiktok電商出海業(yè)務(wù)打擊重大，三只羊也因此放棄出海印尼，轉(zhuǎn)而選擇了新加坡。
海外政策的不穩(wěn)定性，成為眾多想要出海的主播要面臨的巨大風險。
但其實轉(zhuǎn)型也好，出海也罷，都是三只羊商業(yè)戰(zhàn)略中的一環(huán)，在當前模式下利潤趨于飽和的現(xiàn)狀中，小楊哥必須做出新的嘗試，哪條路能成功，就走哪條路。
雖然不少網(wǎng)友都不喜歡國內(nèi)直播帶貨的模式，但假如這些主播能把更多的精力放在出海賣貨上，把dollar賺回來，還是非常值得我們期待的。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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