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據(jù)36氪報(bào)道，在前不久騰訊召開(kāi)內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰表示W(wǎng)XG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望。
視頻號(hào)正高速發(fā)展中，內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化齊頭并進(jìn)。今天一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)2022視頻號(hào)年度重要功能和年度熱點(diǎn)，其中蘊(yùn)藏著的機(jī)遇你都抓住了嗎？
視頻號(hào)2022年在商業(yè)化方向上發(fā)力，對(duì)直播和推廣的功能有了多個(gè)重要更新，個(gè)人和品牌可以在視頻號(hào)里更好的建立自身的品牌，沉淀公私域流量，進(jìn)行變現(xiàn)。
1月視頻號(hào)功能主要上線了【視頻號(hào)直播間管理員】，【企業(yè)微信可以綁定管理員】，【直播間支持推送多種鏈接】，【PC端微信新增視頻號(hào)入口】，【首個(gè)付費(fèi)直播間上線】。一月功能更新之后，視頻號(hào)流量入口增多，管理更加規(guī)范，推廣和變現(xiàn)的方式增多。
視頻號(hào)2月【直播支持商品講解回放】，在【公眾號(hào)可以預(yù)約視頻號(hào)直播】，在【視頻號(hào)動(dòng)態(tài)內(nèi)可喚起公眾號(hào)主頁(yè)半屏】，進(jìn)一步打通公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的聯(lián)系，視頻號(hào)引流入口增多。
在3月的視頻號(hào)功能更新中，視頻號(hào)【主頁(yè)可添加服務(wù)菜單】，【企業(yè)微信可轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)直播間和名片】，【視頻號(hào)助手可查看直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)趨勢(shì)】。視頻號(hào)直播服務(wù)更加完善，企業(yè)微信與視頻號(hào)之間的互通讓商品與客戶之間的聯(lián)系速度更快，商家實(shí)時(shí)查看直播數(shù)據(jù)可及時(shí)調(diào)整直播策略。
4月視頻號(hào)上線【直播安全中心】，解鎖【商品分享】功能，直播間還【可以展示關(guān)聯(lián)店鋪資質(zhì)】，不斷完善和發(fā)展直播間的功能。
視頻號(hào)【主頁(yè)改變】，視頻號(hào)助手后臺(tái)【新增作品完播率、平均觀看時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)】，在視頻號(hào)和公眾號(hào)主頁(yè)還【新增“朋友還關(guān)注”】。視頻號(hào)直播和短視頻的數(shù)據(jù)進(jìn)一步完善，擴(kuò)大強(qiáng)社交屬性，增加流量覆蓋面。
視頻號(hào)【支持更換管理員】，發(fā)布了【2022H1互選平臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)】，對(duì)優(yōu)秀視頻和創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，還【完善視頻號(hào)帶貨各類(lèi)目細(xì)則】，對(duì)帶貨商品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了規(guī)范。
視頻號(hào)助手【新增直播帶貨大屏】，【視頻號(hào)小店】和【視頻號(hào)原生廣告】上線，第一波吃螃蟹的人嘗到了流量帶來(lái)的紅利，抓住這一波機(jī)遇。
8月【視頻號(hào)上線推廣計(jì)劃功能】，品牌和廣告主越來(lái)越重視在視頻號(hào)的廣告推廣；在【直播間和商品櫥窗可接入微信客服】，商家的售后服務(wù)更方便；【視頻號(hào)小任務(wù)正式上線】之后，內(nèi)容生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新增量，100粉也能輕松變現(xiàn)。
9月視頻號(hào)小商店【支持快速遷移視頻號(hào)小店】，直播間還【新增生成二維碼功能】、【投票功能】，視頻號(hào)小店的搭建，直播間的推廣以及直播間互動(dòng)形式的增加，讓直播間更加豐富。
10月視頻號(hào)【加熱工具】上線，可在直播間各個(gè)時(shí)間段里面給直播間增加流量，【視頻號(hào)小店支持接入微信客服】，用戶可直接在小店中聯(lián)系到商家，用戶與商家之間的聯(lián)系更快更方便。
圖片來(lái)源：視頻號(hào)
視頻號(hào)小店11月正式上線【優(yōu)選聯(lián)盟】，【視頻號(hào)小店新增保證金】，視頻號(hào)直播【直播彩排新增彩排模式】，動(dòng)態(tài)發(fā)布【新增短標(biāo)題】。很多小伙伴分不清各類(lèi)保證金，在之前的文章《視頻號(hào)各類(lèi)保證金是什么？怎么交？交多少？一文帶你讀懂！》可以幫助理解。
【視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力】12月正式上線，支持推廣短視頻和直播，進(jìn)一步滿足廣告主需求，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶，利用多種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景滿足多元營(yíng)銷(xiāo)需求，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。視頻號(hào)小店還新增【七天無(wú)理由退貨平臺(tái)服務(wù)】，增加用戶購(gòu)買(mǎi)信任度。
有人稱2022年是視頻號(hào)商業(yè)化發(fā)展元年，2023年視頻號(hào)將會(huì)繼續(xù)發(fā)力商業(yè)化，在“全公司希望”的寄托下，未來(lái)視頻號(hào)發(fā)展的空間與速度將是巨大的，對(duì)于創(chuàng)作者和品牌來(lái)說(shuō)，每一個(gè)功能更新的節(jié)點(diǎn)都將成為抓住機(jī)遇與紅利的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
2022年從春晚直播1.2億觀看，開(kāi)啟豎屏直播新時(shí)代開(kāi)始，在春晚前一晚，TVB先來(lái)了場(chǎng)預(yù)熱，邀請(qǐng)了李克勤、楊千嬅、張智霖、王祖藍(lán)等開(kāi)啟群星演唱會(huì)。回憶殺吸引了近3463萬(wàn)觀眾進(jìn)入直播間。春晚直播間也出現(xiàn)了很多新的互動(dòng)玩法，包含全方位引流，紅包封面，專(zhuān)屬討論區(qū)等。
春晚之后，《只此青綠》刷屏熱度延續(xù)，央視新聞，人民網(wǎng)、澎湃新聞等發(fā)布了《只此青綠》相關(guān)視頻，紛紛收獲了點(diǎn)贊10W+，內(nèi)容創(chuàng)作借助春晚熱度，爆款頻出。
冬奧會(huì)遇上中國(guó)年，也成為春節(jié)期間全民狂歡的熱點(diǎn)，新聞媒體幾乎是“霸屏”的態(tài)勢(shì)在宣傳冬奧會(huì)，但仍然有少數(shù)其他類(lèi)型賬號(hào)脫穎而出?？嶙x電影另辟蹊徑，大家都在關(guān)注#北京2022年冬奧會(huì) 時(shí)候，他們從張藝謀角度切入來(lái)講2008年奧運(yùn)會(huì)的故事，在一眾熱點(diǎn)中脫穎而出，給了內(nèi)容創(chuàng)作一點(diǎn)別的思路。
開(kāi)年之后第一個(gè)爆款出自山東藍(lán)翔，一則沙雕、土味、令人上頭的廣告視頻強(qiáng)勢(shì)破圈，打破常規(guī)，在視頻號(hào)里收割了一波流量。
而后，新東方直播橫空出世，帶火相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，期間轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊雙10萬(wàn)+爆款頻出，視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者借助新東方的東風(fēng)，搭上了這一班熱點(diǎn)列車(chē)。
8月，中央廣播電視總臺(tái)與視頻號(hào)共同推出《這Young 的夏天》2022夏日歌會(huì)，強(qiáng)大的演出陣容包括李健、黎明、蕭敬騰、李宇春、周深等13位實(shí)力唱將，打造了一場(chǎng)沉浸式、同場(chǎng)感、交互性的線上音樂(lè)會(huì)，累計(jì)吸引超過(guò)3200萬(wàn)人在線觀看，國(guó)民級(jí)音樂(lè)盛會(huì)火爆出圈。
之后，世界杯作為全球矚目的賽事，受到全民的關(guān)注，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是源源不斷的選題。無(wú)論是賽事爆冷、各大球星，還是出圈的卡塔爾、吉祥物以及卡塔爾小王子，都是創(chuàng)作靈感來(lái)源。
除了熱點(diǎn)事件帶來(lái)的流量之外，每年的購(gòu)物節(jié)也是品牌和商家關(guān)注的大熱門(mén)。
在2022年的3.8女神節(jié)中，絲綢真絲商家占據(jù)“半壁江山”，在女神節(jié)加持下，取得不錯(cuò)的成績(jī)。
相比受眾指向明確的3.8女神節(jié)，618大促更算的上是正式的購(gòu)物節(jié)，頭部主播消失在直播間，也沒(méi)有各大電商平臺(tái)顯赫的戰(zhàn)報(bào)，視頻號(hào)首次參與618，讓這平靜的湖面蕩起了些許漣漪。等風(fēng)來(lái)的視頻號(hào)，品牌自播迎來(lái)了春天。
已參與今年“618大促”的微信視頻號(hào)，雙11也成為了重頭戲，官方針對(duì)不同玩法給出了多種激勵(lì)政策。小楊哥等站外頭部主播加入視頻號(hào)，頭部主播的加入讓視頻號(hào)今年的雙十一熱鬧不少，商業(yè)化的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。
以上是2022年度熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)，對(duì)于可預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)，個(gè)人品牌可提早做準(zhǔn)備，與賬號(hào)定位相吻合；對(duì)于突發(fā)的熱點(diǎn)也可以根據(jù)賬號(hào)的選取合適的角度進(jìn)行熱點(diǎn)追蹤，在視頻號(hào)還是內(nèi)容創(chuàng)作為王。
2022這一年視頻號(hào)跟公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信有了更加緊密的聯(lián)系，用戶進(jìn)入視頻號(hào)的場(chǎng)景更加多樣化，創(chuàng)作者和用戶有了更多形式的連接。視頻號(hào)的工具能力在2022年也得到了持續(xù)更新迭代，讓作者的創(chuàng)作成長(zhǎng)可以更清晰、更有章法。2023年騰訊重點(diǎn)發(fā)展視頻號(hào)，官方扶持創(chuàng)作者，讓第一桶金來(lái)的更快一些，持續(xù)發(fā)力的2023將更令人期待！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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