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本文要點
1、據(jù)魔鏡社交聆聽，23年1-5月，在微博、抖音、小紅書三平臺，與彩票有關(guān)的發(fā)帖超65萬篇，互動量超9626萬人次。
2、基于魔鏡社交聆聽，對彩票相關(guān)發(fā)貼用戶中的消費者（粉絲數(shù)≤100）進(jìn)行人群畫像分析：超60%的發(fā)貼用戶為21-30歲間的年輕人，其中尤以21-25歲間的人群比例最大。越來越多年輕人正在涌向彩票站。
3、于年輕人而言，彩票不再過多背負(fù)賭徒心理的孤注一擲，反而越來越衍化成日常生活里不花大錢的小快樂和社交硬通貨。他們用最科學(xué)的態(tài)度看待這場極致玄學(xué)的游戲，在和幸運博弈的過程中，還自我以療愈。
當(dāng)代年輕人，不是在去寺廟的路上就是在去彩票站的路上。
據(jù)魔鏡社交聆聽，23年1-5月，在微博、抖音、小紅書三平臺，與彩票有關(guān)的發(fā)帖超65萬篇，互動量超96,26萬人次。其中5月當(dāng)月聲量超15萬篇，互動量超24,50萬人次。
在上篇文章《寺廟成年輕人新寵？5000字揭秘寺廟經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)價值》中，我們已經(jīng)聊了涌向寺廟燒香拜佛的年輕人，今天讓我們來看看在買包和買醉間選擇買彩票的年輕人。大概率，他們可能還是同一批人。
放在十年前，買彩票這件事可能還是茶余飯后，老年投機(jī)客們的改命玄學(xué)：左手拿紙，右手拿筆，居民樓下，彩票站前，煙霧繚繞，用2塊錢賭一場一夜暴富。
但現(xiàn)在，情況變了，當(dāng)彩票遇上年輕人，注定會有不一樣的故事。
彩票可以是朋友圈九宮格的C位。和閨蜜小聚，除了唱唱歌、看看電影、逛逛街，還可以一起刮刮彩票，一句“刮嗎，我請你”和“奶茶嗎，我請你”一樣自然。這怎么不能算年輕人喜聞樂見的休閑娛樂活動呢？
上一次登上#情侶必做的一百件事#清單的可能還是抽盲盒，這一次大家選擇更直接一點，誰說臭味相投不能是一起“刮刮刮”呢？
如果好運可以疊buff，那我離菩薩近一點會不會更靈驗？不少年輕人相約財神殿外一起刮彩票，主打一個即時顯靈。當(dāng)然太多人在財神殿外長跪不起，一邊刮還得一邊默念身份證號，好運別給錯了人，菩薩完成kpi也得講究一個精準(zhǔn)對接點對點。
上一次搜索創(chuàng)意禮物，互聯(lián)網(wǎng)推送給你的是什么直男審美禮盒？沒關(guān)系，彩票可以出手，將彩票裝進(jìn)花束，纏上燈帶，彩票也可以打上#氛圍感#、#女生禮物#的tag，禮有多重，不憑情意、全靠運氣。
除了生日禮物，送彩票也可以是當(dāng)代隨份子的新方式，對刮一夜堪比是21世紀(jì)的洞房花燭。
彩票還可以是跨越代際的和解契機(jī)。小時候我們質(zhì)疑，長大后我們理解，買了彩票后我們成為。
從社交平臺五花八門的po文中，不難感受到年輕人對彩票的熱情。送禮物？——買彩票；隨份子？——買彩票；工作有點小壓力？——買彩票。于年輕人而言，彩票不再過多背負(fù)賭徒心理的孤注一擲，反而越來越衍化成日常生活里不花大錢的小快樂和社交硬通貨。他們用最科學(xué)的態(tài)度看待這場極致玄學(xué)的游戲，在和幸運博弈的過程中，還自我以療愈。
據(jù)國家財政部綜合司數(shù)據(jù)，今年4月份，全國共銷售彩票503.26億元，同比增加192.54億元，增長62.0%。具體到各個類型的彩票，樂透數(shù)字型彩票銷售154.94億元，同比增長16.8%；競猜型彩票銷售232.11億元，同比增長117.6%；即開型彩票銷售89.36億元，同比增長84.1%；基諾型彩票銷售26.85億元，同比增長17.4%。視頻型彩票銷售0.0029億元，同比增長2991.9%。競猜型和即開型彩票不僅銷售份額占比大，增速還快，增速僅次于因基數(shù)較小增長更為明顯的視頻型彩票。而即開型彩票在生活里還有個更廣為人知的名字——刮刮樂。時下商場、超市、地鐵站等自助彩票機(jī)上的彩票基本是即開型彩票，而自助彩票機(jī)所在的這些地段都是年輕人人流量匯聚之處。雖然沒有直接數(shù)據(jù)表明近期彩票增長是由年輕人帶動，但高增長的彩票類型及對應(yīng)的彩票站選址，也能側(cè)面反映出彩票翻紅與其受到年輕人的追捧密不可分。
除了銷售數(shù)據(jù)，年輕人對彩票的熱衷從社媒數(shù)據(jù)中也可見一斑。正如開篇所提到的，據(jù)魔鏡社交聆聽，23年1-5月，在微博、抖音、小紅書三平臺，與彩票有關(guān)的發(fā)帖超65萬篇，互動量超96,26萬人次。其中5月當(dāng)月聲量超15萬篇，互動量超24,50萬人次。
基于魔鏡社交聆聽，去除掉KOL、KOC賬號，對這些發(fā)貼用戶中的消費者（粉絲數(shù)≤100）進(jìn)行人群畫像分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，從性別來看超過77%的發(fā)貼用戶為女性；從年齡來看超60%的發(fā)貼用戶為21-30歲間的年輕人，其中尤以21-25歲間的人群比例最大。這些帖子多在記錄自己的生活日常，而買彩票顯然已經(jīng)成為這些日常娛樂中的一部分，融入進(jìn)一天的喜怒哀樂里。
如果從地域的角度來分析，我們則可以發(fā)現(xiàn)分享彩票日常的作者主要生活在北京、廣東，其次是上海等地。廣東一直都是彩票的大票倉，北京、廣東、上海外來人口尤其是年輕人居多，而愛在社交平臺上分享日常的尤以年輕人為主。因此在這些打工人聚集的陣營，與漂泊、壓力、迷茫、拼搏并存的還有一張張排解焦慮、寄托情緒的彩票。
彩票與情緒的關(guān)聯(lián)，我們透過場景分析能更為直觀地感受到?；谀хR社交聆聽繼續(xù)進(jìn)行場景分析，我們可以看到，彩票發(fā)帖消費者（粉絲數(shù)≤100）在字里行間提到最多的場景是“工作”。如果中了彩票就不工作的幻想和疲憊打工一天后買張彩票撫慰自己的現(xiàn)實，共同交織出當(dāng)代年輕人的都市協(xié)奏曲。
事實上，除了買彩票，還有許多年輕人直接開起了彩票小站。在抖音、小紅書均有相關(guān)內(nèi)容分享。從這個角度而言，彩票不僅是當(dāng)代年輕人的新型投資機(jī)會，甚至還在成為新型創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
當(dāng)越來越多年輕人涌向彩票站，彩票也在擁抱年輕人?？梢哉f彩票的火，有一部分原因是近幾年，其一直在主動觸達(dá)年輕人。在過往記憶中，彩票站往往是在居民區(qū)里，但如今年輕人扎堆的大小商場、通勤人流交織的地鐵、愛做年輕人生意的便利店，乃至酒吧、奶茶店、燒烤店…你可以想到的年輕人會來的地方都有彩票的布局。
今年五一前后淄博燒烤爆火，淄博福彩當(dāng)即抓住這股旅游熱潮，在張店區(qū)大廠房燒烤園開展刮刮樂小賣場活動。于活動當(dāng)晚就餐的顧客，每桌贈送一張面值10元的即開票「好運十倍」，燒烤+彩票收獲雙倍快樂。
而早在20年，無錫就曾推出過一家以彩票文化為主題的咖啡店，店內(nèi)設(shè)有福彩智能投注機(jī)，消費者可以體驗雙色球、3D、七樂彩、刮刮樂等玩法。“彩票+”的跨界組合深入不同場景，持續(xù)觸達(dá)更多受眾。
由此可見，彩票之熱，確實是一個雙向奔赴的過程。
在這個雙向奔赴的過程中，有趣的是年輕人的心理。某種程度上，對于現(xiàn)在的年輕人而言，買彩票和喝肥宅快樂水一樣，是脫離宏大的、遙遠(yuǎn)的、復(fù)雜的敘事外的，觸手可及的具體的快樂。
十年前的彩票也許承載著天降橫財?shù)目释?，如今這樣的期許更像是一句調(diào)侃，年輕人熱衷彩票的背后或許正是因為他們篤定自己不會中彩票。因為堅信自己不會中，沒有預(yù)期，會收獲超出預(yù)期的快樂。不中，是花錢消災(zāi)；中了，是老天開眼，彩票主打一個情緒安撫作用。
當(dāng)然，這樣的情緒價值也與經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān)。研究表明，彩票行業(yè)也存在口紅效應(yīng)。IGT公司曾進(jìn)行過一個Players Project，試圖從行為科學(xué)的角度探究消費者在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下的購彩態(tài)度和行為。在研究訪談中，有25%的美國受訪表示可支配收入比疫情前更少，但依舊想用一些小型娛樂活動犒勞自己，在每周有購彩行為的美國受訪者群體中，這個比例更高，由疫情前的30%提高到了32%。
在經(jīng)濟(jì)不確定的大環(huán)境下，人們對非生活用品的彩票反而更熱衷了。這時的彩票和口紅一樣，是窘迫生活下的廉價奢侈品，是不確定性環(huán)境中的小確幸，是模糊未來里的心理安慰劑。擺脫現(xiàn)實世界的重力，鉆進(jìn)一張輕飄飄的彩票構(gòu)筑的空間里，逃避“可恥”但有用。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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