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直播豐富了人對(duì)于信息的體驗(yàn)，幾乎可以容納所有垂直行業(yè)，從社交到電商再到游戲，“可視化”之風(fēng)漫卷移動(dòng)互聯(lián)下半場(chǎng)。
如今早已不是那個(gè)水大魚(yú)大的時(shí)代，隨著巨頭加入戰(zhàn)局，直播行業(yè)不出意外，在2020年迎來(lái)大洗牌。
上半年，抖音與天貓合璧，京東與快手結(jié)盟，拼多多劍出偏鋒介入農(nóng)貨直播，“貓狗拼”三家將直播電商市場(chǎng)瓜分殆盡。
緊接著，螞蟻科技、京東數(shù)科、陸金所先后上線理財(cái)直播，“內(nèi)容可視化”一次性解決了普及、認(rèn)同、參與三大環(huán)節(jié)的難題，而傳統(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)黯然失色。
萬(wàn)物皆可帶，不僅是財(cái)貨，還承載了娛樂(lè)需求。
下半年，資源整合從電商與理財(cái)遷移到泛娛樂(lè)行業(yè)，早在去年就傳出合并消息，直到10月14日，三方簽下一紙協(xié)議后，騰訊如愿完成了對(duì)斗魚(yú)、虎牙的整合，短時(shí)間內(nèi)游戲直播無(wú)戰(zhàn)事。
相比整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，電商、理財(cái)、游戲只是滄海一粟，直播還有更為廣闊的賽道等待巨頭涉獵。
先前的整合只在垂直領(lǐng)域，而直播資源大范圍整合才剛剛拉開(kāi)帷幕。
10月26日，傳出YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)即將被百度收購(gòu)的消息，這不僅意味著圖文信息時(shí)代進(jìn)一步過(guò)渡到視頻時(shí)代，也預(yù)示著直播行業(yè)從垂直整合轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿徽稀?nbsp;
抖、快直播無(wú)不脫胎于短視頻，直播向下兼容短視頻是兩家首要考慮的問(wèn)題，百度收購(gòu)YY則是圖文呈現(xiàn)全方位向短視頻平移。前一個(gè)是點(diǎn)到點(diǎn)，后一個(gè)則是面與面。
根據(jù)已知信息可以確認(rèn)，YY客戶(hù)端不會(huì)因收購(gòu)改旗易幟，而是將內(nèi)容與技術(shù)同步給收購(gòu)方，整個(gè)國(guó)內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將從歡聚剝離，變?yōu)榘俣鹊囊徊糠帧?/p>
YY擁有豐富的斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，李學(xué)凌也是“一個(gè)敢拿出20億美元跟頭條爭(zhēng)一爭(zhēng)的人”，光這條的戰(zhàn)略意義就早已超過(guò)商業(yè)價(jià)值。同tiktok在海外廝殺多時(shí)，不落任何下風(fēng)。
并購(gòu)消息傳出后，業(yè)內(nèi)圍繞兼容、電商、商業(yè)模式等問(wèn)題進(jìn)行了多種多樣的討論，鮮有人關(guān)注這筆交易對(duì)直播格局將會(huì)帶來(lái)哪些變化。
其實(shí)，百度與YY的底層邏輯都是信息呈現(xiàn)方式，而信息的背后是人的存在，YY相當(dāng)于給百度短視頻業(yè)務(wù)上加了一次氦氣，后者更容易后發(fā)先至、彎道超車(chē)。
“直播是百度最近在發(fā)力的一個(gè)業(yè)務(wù)”，六月的百度開(kāi)放日中，沈抖提前打了一個(gè)伏筆?；仡櫧衲?，無(wú)論是人員、團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略定位，還是業(yè)務(wù)協(xié)同，百度發(fā)力直播已是箭在弦上。
萬(wàn)事人為先，今年三月開(kāi)始網(wǎng)羅與直播相關(guān)的崗位，尤其是前虎牙創(chuàng)始人古豐（陳羅金）加入百度MEG，搭建直播中臺(tái)，為并購(gòu)YY掃清內(nèi)部組織障礙，百度已具備作戰(zhàn)能力。
仲夏時(shí)節(jié)的移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度推出“聚能計(jì)劃”定位泛知識(shí)直播，一天后李彥宏出鏡，為新業(yè)務(wù)站臺(tái)，動(dòng)作頻頻足以表明管理層的決心。
至于業(yè)務(wù)協(xié)同方面，直播業(yè)務(wù)歸屬M(fèi)EG（移動(dòng)事業(yè)群）很明顯是為了補(bǔ)足現(xiàn)有內(nèi)容庫(kù)的最后一環(huán)。沈抖全面負(fù)責(zé)的MEG囊括了百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧以及即將入列的YY，百度大概率會(huì)采用場(chǎng)景化與社區(qū)手段推進(jìn)直播計(jì)劃。
目前由圖文（百家號(hào)、信息流、文庫(kù)等知識(shí)垂類(lèi)等）與視頻產(chǎn)品矩陣（好看視頻、愛(ài)奇藝）組成的內(nèi)容生態(tài)是百度重要的業(yè)務(wù)抓手，加之解決需求終點(diǎn)的智能小程序，移動(dòng)生態(tài)的商業(yè)模式早已跑通，完全可以承載直播業(yè)務(wù)。
而YY是一個(gè)包含音樂(lè)、科技、戶(hù)外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國(guó)內(nèi)最大全民娛樂(lè)直播平臺(tái)，僅注冊(cè)用戶(hù)就達(dá)到10億，MAU達(dá)到1.22億，并購(gòu)另一個(gè)深意便是YY與百度App超兩億MAU用戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
這場(chǎng)收購(gòu)背后，百度可以直接獲得YY在各垂類(lèi)已成系統(tǒng)的成熟直播技術(shù)與體系，完全激發(fā)百度app各垂類(lèi)業(yè)務(wù)，為全面系統(tǒng)化升級(jí)提供用戶(hù)與成熟團(tuán)隊(duì)。
同騰訊整合游戲直播，字節(jié)泛娛樂(lè)化直播不同，百度介入戰(zhàn)局似乎有意打破垂直整合的想法。
合并虎牙、斗魚(yú)，騰訊在游戲領(lǐng)域建立起自家山頭。娛樂(lè)化的抖音與快手則擁抱電商，歸根結(jié)底是為了解決廣告分發(fā)變現(xiàn)的流量富余問(wèn)題。
直播之于百度而言，是加速百度app由圖文向視頻、直播轉(zhuǎn)變的重要一步，提升其在視頻、直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。在保持信息與知識(shí)優(yōu)勢(shì)的前提下，能夠與騰訊、字節(jié)跳動(dòng)在直播領(lǐng)域形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。
無(wú)論是電商、理財(cái)、泛娛樂(lè)還是百度提出的“泛知識(shí)”直播都存在明顯的AB兩面，A面是直播中一對(duì)多的交互性，這關(guān)乎交互技術(shù)與社交體驗(yàn)；B面是直播擁有更豐富的內(nèi)容承載力，場(chǎng)景體驗(yàn)蘊(yùn)藏著巨大商業(yè)化潛力。
當(dāng)前，眼下大部分直播產(chǎn)品在交互性上不足。秀場(chǎng)模式只是直播互動(dòng)的初級(jí)階段，一旦觸及規(guī)模上限，必然走向精耕用戶(hù)階段，需要平臺(tái)方提供更好的技術(shù)服務(wù)。
例如，數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)在一段時(shí)間內(nèi)形成互動(dòng)峰值，如果不能及時(shí)反饋，滿足大部分需求，那么依托直播輸出內(nèi)容將停留在舞臺(tái)上，社交潛能無(wú)法釋放。AI技術(shù)可以解決這一問(wèn)題，幫助主播更好的應(yīng)對(duì)峰值。
除了技術(shù)層面，在交互方式上，直播與社交會(huì)以何種形式呈現(xiàn)，也值得期待。
抖音也好，騰訊也罷，目前沒(méi)有任何玩家能協(xié)同直播與社交。騰訊直播與微信、QQ的關(guān)聯(lián)度停留在賬號(hào)關(guān)聯(lián)與信息交互層面，尚未觸及社交。而百度將內(nèi)容產(chǎn)品與貼吧置于MEG之下，貼吧與秀場(chǎng)模式會(huì)產(chǎn)生怎樣的化合反應(yīng)，讓人浮想聯(lián)翩，。
另一方面，直播的即時(shí)性、個(gè)性化、場(chǎng)景化與信息流高度契合，對(duì)于信息流與沉淀內(nèi)容充裕的百度而言，將顯著改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。
例如今年開(kāi)始進(jìn)入商業(yè)化的全息投影技術(shù)，已經(jīng)打破空間與時(shí)間，更清晰的4K圖像為內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多張力。
4G時(shí)代是傳統(tǒng)直播時(shí)代，商業(yè)化主要通過(guò)打賞、帶貨、付費(fèi)內(nèi)容、廣告等方式實(shí)現(xiàn)，盈利手段相對(duì)單一。而5G時(shí)代，平臺(tái)有更多方式商業(yè)化，例如5G+AR/VR技術(shù)所帶來(lái)的交互變化。
最后
2017年下半年，直播行業(yè)增速放緩，受制于4G帶寬，可靠性、容量、資費(fèi)等原因，潛能并未得到有效開(kāi)發(fā)。4G時(shí)代，直播行業(yè)由于依賴(lài)固定互聯(lián)網(wǎng)與WiFi，在空間與時(shí)間上限制了主播和用戶(hù)，幾年高速過(guò)后，行業(yè)增長(zhǎng)趨緩。
Mob研究院早前發(fā)布的報(bào)告顯示，截止今年三月，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播行業(yè)移動(dòng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1.5億人，整體上看，去年基本維持在1.6億量級(jí)左右。
無(wú)法獲得流量增長(zhǎng)，打破寧?kù)o無(wú)外乎外部介入與技術(shù)變革兩條道路。隨著移動(dòng)終端全面5G化，更多應(yīng)用普及與發(fā)展，帶寬提速，直播體驗(yàn)改善也將為行業(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的躍升。
5G普及過(guò)程中，用戶(hù)對(duì)視頻的需求或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，直播行業(yè)必然會(huì)有一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
表面上或許是騰訊、百度、字節(jié)狹路相逢，更深層次的角逐恐怕是各自如何給直播定位：是變現(xiàn)的手段，還是一個(gè)全新的內(nèi)容輸出形式？
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)