很多朋友在后臺(tái)留言，表示越來(lái)越看不懂抖音的內(nèi)容生態(tài)，模糊地感知是，年后并沒有什么代表性的賬號(hào)崛起，內(nèi)容創(chuàng)作的破圈之路，似乎也延續(xù)了去年的熱潮和趨勢(shì)，簡(jiǎn)單可歸結(jié)為：內(nèi)容創(chuàng)作平權(quán)化，內(nèi)容取材和表達(dá)的生活化，人設(shè)的下沉親民化，以及創(chuàng)作內(nèi)容的職業(yè)化、專業(yè)化等。

在經(jīng)歷了3年的高速發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作從高潮迭起過(guò)渡到相對(duì)平緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，本不是什么奇怪之事。這也是創(chuàng)作者不斷涌入，而短視頻人口紅利基本消失后，內(nèi)容創(chuàng)作者不得不去正視的事。但平緩之外，真的沒有什么隱藏的潛力賽道和創(chuàng)作機(jī)會(huì)嗎？

是誰(shuí)？走上一季度漲粉快軌 

先來(lái)看增粉最快的20個(gè)賬號(hào)（注：不含媒體、明星/名人、政務(wù)機(jī)構(gòu)、綜藝節(jié)目、字節(jié)官方等）.

可以看到，增粉快的賬號(hào)分布在多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。

與去年相比，相同的是：劇情搞笑、美食類賬號(hào)，仍然憑借創(chuàng)新的內(nèi)容，差異化人設(shè)贏得用戶喜愛，在20個(gè)賬號(hào)賬號(hào)里分別占據(jù)了6席和5席；不同的是，在母嬰親子、動(dòng)漫/二次元、才藝技能、美妝、教育/培訓(xùn)等賽道里，都出現(xiàn)了高增粉賬號(hào)的面孔。

他們的出現(xiàn)，為看似波瀾不驚的內(nèi)容賽道注入了更多期待。除此以外，我們還能看到：一些在去年就表現(xiàn)優(yōu)秀的賬號(hào)，今年依然能夠憑借優(yōu)質(zhì)“扛打”的內(nèi)容、穩(wěn)定的產(chǎn)出，保持著強(qiáng)增粉態(tài)勢(shì)，他們是@瘋產(chǎn)姐妹、@毒舌電影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@瘋狂小楊哥。

將視野打開，重點(diǎn)研究下Q1增粉快的500個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容類型。

可以發(fā)現(xiàn)：劇情搞笑類賬號(hào)占比明顯下滑，從27.4%下跌到16%，相反，影視娛樂(lè)（以影視剪輯、解說(shuō)類賬號(hào)為主）賬號(hào)占比明顯增加，達(dá)到了11.6%。

很顯然，在整個(gè)Q1，這些能夠在短時(shí)間里滿足用戶消遣娛樂(lè)需求的賬號(hào)，增粉勢(shì)頭并還沒有受到4月嚴(yán)打影響。除了影視娛樂(lè)號(hào)大量增長(zhǎng)外，我們還能看到：在顏值，音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、三農(nóng)等領(lǐng)域，都涌現(xiàn)出了諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，顏值、音樂(lè)類賽道似有回潮之勢(shì)，這背后，隱藏著什么原因，我們也將在文章的下個(gè)部分重點(diǎn)解解析。

除此以外，還有2個(gè)趨勢(shì)值得我們重視：

• 曾受疫情影響比較大的內(nèi)容賽道，如：美妝、旅游等，今年都有明顯的回暖之勢(shì)；

• 泛知識(shí)賬號(hào)崛起，他們分布在：財(cái)經(jīng)律法、人文地理、醫(yī)療健康等多個(gè)領(lǐng)域，以專家IP賬號(hào)為主，如@律師張大姐，此外，也有少量主打干貨知識(shí)分享的賬號(hào)，能夠憑借硬核“長(zhǎng)”知識(shí)分享來(lái)收獲忠實(shí)用戶，代表如@長(zhǎng)安范兒-人文地理。

知識(shí)類賬號(hào)的快速增長(zhǎng)，在某種程度代表：用戶的消費(fèi)需求從娛樂(lè)層面向?qū)嵱眯畔@取層面延伸，且相比于娛樂(lè)賬號(hào)，知識(shí)內(nèi)容的生命周期更長(zhǎng)，長(zhǎng)尾傳播價(jià)值更高，也是各平臺(tái)鉚足了干勁想要布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。

最后，來(lái)看一下增粉快的TOP1000賬號(hào)的增粉區(qū)間分布。

對(duì)比去年同期，能看到：1-3月，TOP1000賬號(hào)增粉勢(shì)頭明顯放緩，多集中在200-300w和150-200w兩個(gè)漲粉區(qū)間。這與用戶在2021年更早的回歸到工作狀態(tài)里有關(guān)，也與內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，沒有出現(xiàn)特別驚艷或創(chuàng)新的賬號(hào)有關(guān)，當(dāng)然，還與短視頻人口紅利消失，但競(jìng)爭(zhēng)者卻在快速增加等客觀因素有關(guān)。

總而言之：內(nèi)容這條路，留給創(chuàng)作者一夜爆紅的機(jī)會(huì)已越來(lái)越少。

從數(shù)據(jù)后，我們看到哪些賽道在制造驚喜？

運(yùn)動(dòng)健身賽道

在TOP500賬號(hào)里，有17席賬號(hào)為運(yùn)動(dòng)健身類賬號(hào)，這也是卡思數(shù)據(jù)自分析短視頻內(nèi)容生態(tài)以來(lái)，所見過(guò)的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容最高光時(shí)刻。

分析上榜的17席賬號(hào)，可以看到：有10席主打健康瘦身、形象管理。分析其上榜的理由，一來(lái)，能夠高頻、穩(wěn)定地產(chǎn)出簡(jiǎn)單、實(shí)用的訓(xùn)練內(nèi)容，從而吸引被刷到的用戶關(guān)注；二來(lái)，這些賬號(hào)多會(huì)在發(fā)布短視頻內(nèi)容外，通過(guò)直播來(lái)提供免費(fèi)的、陪伴式的教學(xué)訓(xùn)練，因此，也能夠快速吸引到想要在夏季來(lái)臨前，變瘦、變美、變健康的用戶的長(zhǎng)期追隨、打卡。

以增粉最快的賬號(hào)@思嫻雅學(xué)領(lǐng)航者文化傳媒為例，在3個(gè)月的時(shí)間里增粉475萬(wàn)，每天思嫻老師都會(huì)進(jìn)行兩場(chǎng)直播，分別是下午場(chǎng)的形體訓(xùn)練和晚上的氣質(zhì)瘦身訓(xùn)練，每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)左右，在直播期間，思嫻和助理不僅會(huì)貼心地告知哪些用戶可以參與到訓(xùn)練，也會(huì)積極地跟直播間的用戶做交流互動(dòng)，詢問(wèn)他們自追隨運(yùn)動(dòng)以來(lái)取得瘦身成績(jī)，而屏幕里彈出的用戶正面反饋，則會(huì)拉動(dòng)著更多存在圍觀心態(tài)的用戶加入到當(dāng)日訓(xùn)練中，從而能有效提供用戶的關(guān)注和在直播間的停留時(shí)長(zhǎng)，增加直播上熱門的機(jī)會(huì)。

因?yàn)橹辈ミ^(guò)程是免費(fèi)教學(xué)，所以這些主打陪伴式健身訓(xùn)練的賬號(hào)也會(huì)精選一些商品帶貨，以此來(lái)輔助變現(xiàn)。從帶貨商品看，以食品飲品、服飾美容偏多，此外還會(huì)包括一些健身工具、書籍等。仍以@思嫻雅學(xué)領(lǐng)航者文化傳媒為例，在過(guò)去30日里，其直播銷售額達(dá)到了2512萬(wàn)，均場(chǎng)人氣峰值高達(dá)7.3萬(wàn)。

顏值、音樂(lè)賽道

在過(guò)去兩年里，處于成熟賽道的顏值和音樂(lè)類，似乎并沒有什么激動(dòng)人心的賬號(hào)出現(xiàn)，即便出現(xiàn)了，也不過(guò)是個(gè)別賬號(hào)的曇花一現(xiàn)。究其本質(zhì)，還在于這些賽道并沒有出現(xiàn)太過(guò)出挑的內(nèi)容，而在1-3月增粉快速的TOP500賬號(hào)里，我們卻發(fā)現(xiàn)：顏值、音樂(lè)賽道均有入榜，且排名靠前。 

以顏值類賽道為例，共計(jì)有35個(gè)賬號(hào)上榜TOP500榜。解析這些賬號(hào)上榜的原因，有顏值真的很扛打的，如@小透明，清甜的氧氣美女，笑一下，連女生都會(huì)愛上；有靠成熟的直播技巧以及與各大主播連麥PK，圈粉無(wú)數(shù)的，如@娜美；有在內(nèi)容里與各大頭部賬號(hào)創(chuàng)作聯(lián)動(dòng)，從而逆襲漲粉的，如@爆胎草莓粥與@河馬君、@鍋蓋等的聯(lián)動(dòng)，此外，還有更多地主打變裝（妝）的賬號(hào)，在變妝人物、內(nèi)容風(fēng)格也有所取舍側(cè)重，如@小橙子，主打古風(fēng)變妝；@Real-機(jī)智張，主打仿妝變妝；而@季憨憨昂，會(huì)設(shè)計(jì)一些虛擬形象變裝，通過(guò)變妝前后所形成的對(duì)比反差，來(lái)吸引用戶關(guān)注和喜愛。

再看下音樂(lè)賽道，也有28個(gè)賬號(hào)上榜。增粉最快的賬號(hào)為@添兒?jiǎn)h，3個(gè)月共計(jì)漲粉476萬(wàn)，其內(nèi)容一個(gè)特色是會(huì)精選粉絲的評(píng)論，然后譜曲、演唱成歌，這種中獎(jiǎng)式地被喜愛的KOL翻牌子的體驗(yàn)，相信沒有粉絲不買單。

而盤點(diǎn)其他漲粉快的音樂(lè)賬號(hào)，則能看到：有在人設(shè)上下功夫的，如@五個(gè)大爺，有在曲風(fēng)上下功夫的，如@大門E（二次元燃音樂(lè)），在在拍攝場(chǎng)景做處理的，如@愛唱歌的騾子（在車?yán)锍瑁?strong>由此可見：內(nèi)容賽道并不存在絕對(duì)的擁擠之說(shuō)，內(nèi)容夠出色，KOL功底夠硬，再擁擠的賽道也蘊(yùn)藏藍(lán)海。

泛知識(shí)賽道

這個(gè)內(nèi)容不在這里重點(diǎn)描述，但如前文里所講，當(dāng)用戶的短視頻消費(fèi)需求從娛樂(lè)需求向信息獲取上延伸，來(lái)自各行各業(yè)的實(shí)用型、泛知識(shí)賬號(hào)，都能夠借助精準(zhǔn)算法推薦，找到自己的獨(dú)立觀眾。

當(dāng)然，本文看好泛知識(shí)賬號(hào)，還有一層原因。那便是：日前，抖音大搞搜索業(yè)務(wù)。

最新數(shù)據(jù)顯示，抖音搜索的月活用戶已經(jīng)突破6億，月搜索量也超過(guò)了200億。在龐大的搜索需求下，以往一些小眾的、不容易出圈的知識(shí)賬號(hào)，都有望在推薦流量外，得到搜索流量的長(zhǎng)尾加持，從而獲得持續(xù)曝光、漲粉機(jī)會(huì)。

除了上述所提及的4個(gè)內(nèi)容賽道，來(lái)自：三農(nóng)、才藝技能、生活方式、生活記錄等領(lǐng)域的內(nèi)容，在1-3月，都有顯性增長(zhǎng)。

 2021年，風(fēng)往哪吹？

透過(guò)這些增長(zhǎng)快的賬號(hào)的數(shù)據(jù)，本文找到了以下3個(gè)創(chuàng)作趨勢(shì)：

1、雖然以@河馬君、@晨晨為代表的“日常紀(jì)實(shí)類”劇情仍占據(jù)流量巔峰，但“精致派”劇情賬號(hào)，也存在“回春”之勢(shì)。

只是相比于19年大火的逆襲劇、反轉(zhuǎn)劇，現(xiàn)在大火的精致派劇情號(hào)，無(wú)論是在取材、人設(shè)，還是內(nèi)容演繹上，都多了真誠(chéng)，少了套路，這之中，以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。

 2、內(nèi)容垂直化，成熟賽道的內(nèi)容“深垂化”趨勢(shì)不可逆。

以美食領(lǐng)域?yàn)槔?-3月增粉快的賬號(hào)，有主打美食溯源的，如@【尋真味】佬美、有主打小清新治愈美食制作分享的，如@-肥豬豬的日常，也有用美食為載體來(lái)記錄情侶生活中的小美好、小確幸的，如@噗噗嘰嘰，當(dāng)然，也有聚焦于某類美食制作，或做美食探店、挑戰(zhàn)的。各式各樣的內(nèi)容，也為擁堵的美食賽道，添加了不少看點(diǎn)。

3、鄉(xiāng)土風(fēng)越刮越猛，蔓延到各大領(lǐng)域。

如情感領(lǐng)域的@三根蔥，美食領(lǐng)域的@牛愛芳的小春花，音樂(lè)領(lǐng)域的@五個(gè)大爺、劇情領(lǐng)域的@川哥哥等。這種與“鄉(xiāng)土風(fēng)”的內(nèi)容之所以能贏得用戶喜愛，一方面得益于抖音用戶的下沉，在創(chuàng)作平權(quán)化時(shí)代，人人都可以成為視頻創(chuàng)作者；另一方面，這些內(nèi)容的大火，從側(cè)面也寄托著生活在大城市的人們，望鄉(xiāng)、念鄉(xiāng)，希望回歸田園的美好情感。

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