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“微博話題總閱讀量突破152.2億”
“藝恩播映指數(shù)83.7，位列TOP1”
“開(kāi)播2天破2億，累計(jì)播放量達(dá)9.2億”
“開(kāi)播九天正片有效播放市場(chǎng)占有率20.3%”
“微博劇集影響力榜峰值達(dá)99.8，位列TOP1”
“已與法國(guó)blackfin production(FR)公司達(dá)成版權(quán)合作”
……
多項(xiàng)破紀(jì)錄的榮耀加身，讓《國(guó)色芳華》在2025開(kāi)年成為當(dāng)之無(wú)愧的大熱播劇，風(fēng)光無(wú)兩。
驚人的收視熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度也讓《國(guó)色芳華》成為各大品牌爭(zhēng)相合作的流量寵兒。在與超過(guò)40個(gè)品牌的合作中，暢輕以超級(jí)贊助身份于營(yíng)銷(xiāo)聲量場(chǎng)中脫穎而出，把大劇流量牢牢抓在手中，將新品爆珠酸奶打造成為用戶“追劇不離手”的美味搭子。
借勢(shì)《國(guó)色芳華》IP價(jià)值，暢輕圍繞“爆珠爆有料 新年享暢輕”核心主題，以“硬廣曝光+創(chuàng)意內(nèi)容”為投放策略，并組合微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體矩陣，以爆款劇集賦能爆款產(chǎn)品，在“熱點(diǎn)借勢(shì)”、“用戶溝通”、“代言人種草”等方面展現(xiàn)出品牌大劇營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)級(jí)示范。
《國(guó)色芳華》的高開(kāi)“爆”走背后是精良制作和精品內(nèi)容的強(qiáng)大支撐。開(kāi)播至今，從大唐的服飾、妝造、美食到建筑、禮儀、市井百態(tài)，“好似看一場(chǎng)來(lái)自盛唐的現(xiàn)場(chǎng)直播”，全面激發(fā)人們的好奇與驚嘆，也因此話題熱度居高不下。
而暢輕就通過(guò)全方位承接《國(guó)色芳華》熱度、多角度結(jié)合劇集熱點(diǎn)，將大劇流量高效引入品牌場(chǎng)域，巧妙傳遞品牌信息，做實(shí)品牌“超級(jí)贊助”身份：
● 立體投放，資源整合強(qiáng)勢(shì)曝光
除了片頭廣告、暫停廣告位等常規(guī)植入形式之外，暢輕的“超級(jí)贊助”特殊權(quán)益則更加注重資源與劇集的適配度——每集開(kāi)頭的口播標(biāo)版將用戶“開(kāi)啟追劇模式”輕松愉快的情緒與暢輕爆珠酸奶相關(guān)聯(lián)；
而首創(chuàng)的“心動(dòng)貼”則與劇中高光時(shí)刻綁定，進(jìn)一步鞏固品牌心智。
此外，新品爆珠酸奶創(chuàng)意短片又以“穿越版蔣長(zhǎng)揚(yáng)”作為品牌內(nèi)容輸出的神來(lái)之筆，讓暢輕在品牌存在感和觀劇體驗(yàn)之間找到最佳平衡，高頻曝光的同時(shí)透?jìng)鳟a(chǎn)品信息。
● 劇情融入，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)品牌內(nèi)容嫁接
在內(nèi)容熱點(diǎn)借勢(shì)上，暢輕也很有一套。比如，在“花滿筑開(kāi)張”這一劇情重要節(jié)點(diǎn)，品牌官方微博適時(shí)送上“開(kāi)業(yè)禮”，隨劇情發(fā)展同頻互動(dòng)，在與劇迷分享“見(jiàn)證主人公成長(zhǎng)”的快樂(lè)中，暢輕完成了從大劇“超級(jí)贊助”到用戶“看劇搭子”的身份遞進(jìn)。
再加上出圈“名場(chǎng)面”切片轉(zhuǎn)發(fā)，暢輕在品牌自己的溝通場(chǎng)域?yàn)橛脩魟澲攸c(diǎn)，共同重溫劇中高光時(shí)刻，加碼提供追劇情緒價(jià)值、放大品牌陪伴感。
● 創(chuàng)意牡丹海報(bào)，把劇中金句具象化
要說(shuō)《國(guó)色芳華》討論度最高的話題，少不了對(duì)熱梗金句的傳播和國(guó)風(fēng)美學(xué)的探討。暢輕就借AI具象化臺(tái)詞金句與核心元素牡丹，以大劇主題產(chǎn)品包裝帶起一波品牌文化輸出，拓展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)想象力、煥新用戶品牌感知，在劇迷圈有效“種草”并助推消費(fèi)決策。
至此，通過(guò)深挖爆款好劇內(nèi)容價(jià)值，暢輕全方位搭建起品牌傳播矩陣，全面整合資源強(qiáng)勢(shì)曝光，同時(shí)以《國(guó)色芳華》IP聯(lián)名款產(chǎn)品、互動(dòng)福利等，在“追劇”這一日常消費(fèi)場(chǎng)景中拉近用戶距離，提振傳播聲量的同時(shí)，提升品牌用戶粘性和產(chǎn)品心智認(rèn)知。
對(duì)大多數(shù)劇迷來(lái)說(shuō)，“向他人安利、與同好探討”也是追劇的一大樂(lè)趣所在。對(duì)此，暢輕也發(fā)揮溝通之長(zhǎng)項(xiàng)，以品牌社交媒體為陣地，打造劇迷交流的品牌空間，充分調(diào)動(dòng)用戶社交分享欲，用有梗有料的內(nèi)容輸出助推品牌破圈拓客：
● 跨圈層沉淀用戶
隨劇情進(jìn)展，暢輕在微博積極拋設(shè)話題，引導(dǎo)跨圈層用戶在評(píng)論區(qū)分享觀劇感受，讓劇迷、明星粉絲逐漸形成在暢輕品牌場(chǎng)域“碰面”的社交慣性，為品牌持續(xù)吸粉。
而在抖音，暢輕又以短視頻內(nèi)容觸達(dá)更多用戶，截至目前，#爆珠爆有料 新年享暢輕#品牌話題已實(shí)現(xiàn)72.4億次播放，品牌全平臺(tái)漲粉超過(guò)30萬(wàn)+。
● 文化向互動(dòng)傳播
品牌另一大互動(dòng)亮點(diǎn)則是在抖音發(fā)起#看國(guó)色芳華喝有料暢輕 主題挑戰(zhàn)賽，與用戶玩在一起。#國(guó)色變妝#爆改輕松get劇中同款盛唐妝容，吸引眾多抖音達(dá)人、用戶深度參與，用沉浸式唐妝文化體驗(yàn)反哺品牌話題與流量，助推品牌內(nèi)容出圈。
在持續(xù)制造話題熱度、為品牌引流的同時(shí)，暢輕觸達(dá)消費(fèi)者也十分順暢。在抖音互動(dòng)挑戰(zhàn)話題頁(yè)下，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)品牌直播間、商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，而在微博端，品牌也打通了京東、天貓等多渠道鏈路，高效承接流量，用完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)讓傳播收獲實(shí)效。
可見(jiàn)，暢輕通過(guò)打造滿足追劇情緒價(jià)值和社交分享需求的品牌溝通場(chǎng)域，讓大劇營(yíng)銷(xiāo)不只是“蹭”熱度，而是“主場(chǎng)作戰(zhàn)”，真正做到了借IP勢(shì)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出圈，與用戶同頻溝通。
除了滿足追劇前的期待和追劇中的陪伴，對(duì)追劇后的意猶未盡，暢輕也攜手品牌代言人李現(xiàn)，以售后式營(yíng)業(yè)為用戶送上更多福利與寵愛(ài)。
首先是將產(chǎn)品信息與代言人劇中角色花式綁定?；跁齿p“爆珠爆有料，新年享暢輕”的爆珠酸奶產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)主題，品牌創(chuàng)意十足地制造了“爆”帥、“爆”有戲、“爆”招財(cái)?shù)却髣∠嚓P(guān)內(nèi)容聯(lián)想，差異化鞏固產(chǎn)品心智認(rèn)知。
其次是以角色二創(chuàng)激發(fā)UGC內(nèi)容生產(chǎn)與自媒體傳播。不同于單向輸出式的代言人營(yíng)銷(xiāo)，暢輕在社交媒體發(fā)布了表情包梗圖、李現(xiàn)周邊派送等一系列福利向互動(dòng)內(nèi)容，有效提高代言人粉絲群體的品牌互動(dòng)參與度及自媒體傳播積極性，加速品牌粉絲沉淀并推動(dòng)種草轉(zhuǎn)化。
此外，暢輕還圍繞年味營(yíng)銷(xiāo)鋪排豐富的傳播物料，多角度、多觸點(diǎn)透?jìng)?爆珠爆有料 新年享暢輕#營(yíng)銷(xiāo)主題。通過(guò)持續(xù)高質(zhì)量的互動(dòng)傳播，讓暢輕真正贏得消費(fèi)者的好感與青睞，吸引超過(guò)5000+用戶社交媒體平臺(tái)自發(fā)曬單，將暢輕爆珠酸奶納入年貨必選清單。
總之，暢輕充分發(fā)揮代言人影響力和號(hào)召力，通過(guò)與粉絲圈層雙向互動(dòng)，將劇中角色勢(shì)能轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容資產(chǎn)，高效實(shí)現(xiàn)人群種草，最終助推銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
至此我們看到“現(xiàn)象級(jí)爆劇x暢輕爆珠酸奶”的超爆碰撞：將“爆”好看的大熱劇集作為品牌傳播的起量基礎(chǔ)，用“爆”有料的品牌話題和內(nèi)容共創(chuàng)促進(jìn)用戶溝通，令人“爆”心動(dòng)的代言人進(jìn)一步拓圈種草、強(qiáng)化產(chǎn)品心智，暢輕與《國(guó)色芳華》的合作可謂步步為營(yíng)。
再做進(jìn)一步思考，此次暢輕大劇營(yíng)銷(xiāo)能為行業(yè)帶來(lái)哪些啟發(fā)和借鑒意義？黑馬認(rèn)為，以下兩點(diǎn)不容忽視：
首先是充分轉(zhuǎn)化爆款大劇“愛(ài)屋及烏”的好感度。近兩年，大劇市場(chǎng)發(fā)展向好，在營(yíng)銷(xiāo)賽道選擇上為品牌提供了豐饒的流量陣地。然而，劇集的熱度流量若無(wú)法向品牌場(chǎng)域進(jìn)行轉(zhuǎn)化，就只是空談。暢輕借勢(shì)《國(guó)色芳華》大劇流量，充分強(qiáng)化品牌信息、產(chǎn)品價(jià)值與劇集內(nèi)容的價(jià)值關(guān)聯(lián)和情緒鏈接，由此實(shí)現(xiàn)了品牌心智綁定和新品爆珠酸奶聲量提振。
其次是充分釋放跨圈層人群的影響力。回顧暢輕在《國(guó)色芳華》播出至今的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，品牌投入了非常多的創(chuàng)意和心思在與劇迷、品牌用戶、代言人粉絲等多方的跨圈層溝通上。在溝通技巧上，暢輕選擇品牌與劇集內(nèi)容高契合的話題點(diǎn)切入，持續(xù)提供追劇場(chǎng)景下的陪伴感和差異化美味體驗(yàn)，讓其大劇營(yíng)銷(xiāo)更容易與目標(biāo)客群打開(kāi)話題、建立情感鏈接，從而高效實(shí)現(xiàn)人群跨圈層觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)“品牌內(nèi)容出圈-產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化-用戶拓客沉淀”的大劇營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
總之，暢輕與《國(guó)色芳華》的合作深度挖掘了大劇IP的價(jià)值，為IP借勢(shì)商業(yè)化開(kāi)拓了新思路，也為行業(yè)的大劇營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了具有參考意義的實(shí)踐案例 。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)