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這個(gè)春節(jié)，相信不少人都刷到了閆妮代言58同城的廣告。
一向低調(diào)的58同城，這次不僅高調(diào)官宣了新代言人，更是帶來(lái)了全新的品牌主張“事事可成 58同城”，來(lái)了一次大動(dòng)作的品牌煥新。
許多人因此重新認(rèn)識(shí)了58同城。原來(lái)，它不只可以找工作，還能找房子、找生活服務(wù)、買車賣車等，幾乎能搞定生活中的各種大小事。
“事事可成 58同城”這句朗朗上口的口號(hào)，很好地概括了58同城的多元屬性。同時(shí)配合事事可成的新主張，58同城此次品牌煥新，以“58心意橙”為核心品牌色，打造統(tǒng)一的視覺體系，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。
要我們說(shuō)，每一次品牌煥新的背后，都是品牌策略的深思熟慮。58同城是如何布局這次品牌煥新，又是如何讓大眾有感的？我們一一來(lái)看。
如今，生活服務(wù)賽道的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段。一方面，越來(lái)越多平臺(tái)在招聘、房產(chǎn)、本地生活服務(wù)等領(lǐng)域布局，爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)；另一方面，用戶的需求也在升級(jí)，不僅對(duì)一站式生活服務(wù)的需求持續(xù)升溫，也期待一個(gè)更便捷、有保障、懂用戶的平臺(tái)。
在這樣的拐點(diǎn)，58同城選擇在春節(jié)之際推出全新品牌主張“事事可成”，不僅更好地覆蓋了平臺(tái)所擁有的招聘、生活服務(wù)（涵蓋保潔保姆、維修、搬家、裝修、二手回收等）、還有二手車與新車買賣等多元業(yè)務(wù)場(chǎng)景，也向用戶明確傳遞了平臺(tái)一站式服務(wù)的價(jià)值所在。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，“成”意味著找到理想的工作、租到合適的房子、找到好的服務(wù)、買到稱心的二手商品 ，對(duì)商家而言，“成”則直接關(guān)系到成交額、客戶數(shù)這些實(shí)打?qū)嵉纳獬晒?/p>
從過(guò)去“神奇的網(wǎng)站”，到全新的“事事可成”，58同城品牌主張的更新，也意味著品牌角色的升級(jí)──從一個(gè)信息平臺(tái)，升級(jí)為幫助大家解決問(wèn)題、拿到結(jié)果、掌握生活確定性的平臺(tái)；在這個(gè)節(jié)奏快、變化多的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越重視效率和確定性，“事事可成”，正是回應(yīng)了大家想要掌控生活、追求效率的心理，用更接地氣的表達(dá)，讓平臺(tái)的服務(wù)承諾更貼近用戶的真實(shí)需求。
回看58同城的發(fā)展軌跡，這是一次水到渠成的品牌進(jìn)階。成立20幾年來(lái)，58同城從滿足大家“找工作”的需求，一路拓展服務(wù)版圖，如今已成為一個(gè)連接各種行業(yè)的超級(jí)平臺(tái)，能夠滿足從藍(lán)領(lǐng)到白領(lǐng)、從都市到城鎮(zhèn)的多樣化需求。在這個(gè)意義上，“事事可成”不僅是一句有力的承諾，更是平臺(tái)多年發(fā)展的自然呈現(xiàn)。
這次品牌煥新的時(shí)機(jī)點(diǎn)也頗具戰(zhàn)略意義。春節(jié)前后，正是人們對(duì)未來(lái)生活憧憬最強(qiáng)烈的階段，也是找工作、租房子等生活決策集中爆發(fā)的時(shí)候。在此刻提出“事事可成”，既能與用戶的新年愿景產(chǎn)生共鳴，也為全年的業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)開局。
在“事事可成”的理念中，“成”固然重要，但“如何成”同樣關(guān)鍵。
58同城深諳此理——作為一個(gè)生活解決方案的提供者，僅僅幫用戶達(dá)成目標(biāo)是不夠的，更要傳遞一種輕松自在的態(tài)度。畢竟在內(nèi)卷的時(shí)代，人們不僅期待搞定各種事情，更渴望在過(guò)程中保持從容。
因此，58同城邀請(qǐng)閆妮作為代言人，恰到好處地詮釋了“事事可成”的理念。閆妮不僅是一位實(shí)力派演員，更是“松弛感”的代表人物。她在《武林外傳》飾演的佟掌柜、《小巷人家》飾演的黃玲，都透著一股生活的智慧：遇事不慌，從容應(yīng)對(duì)。
這正是58同城想要傳遞給用戶的態(tài)度——在平臺(tái)上找工作、買房租房、找生活服務(wù)、買車賣車等一切都可以輕松搞定，不必太過(guò)焦慮。
通過(guò)閆妮的加成，“事事可成 58同城”不只是一個(gè)功能性的承諾，更成為一種生活主張──平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，代言人傳遞松弛的生活態(tài)度，兩者完美結(jié)合，幫助用戶既能輕松成事，又能松弛生活。
閆妮的加入，讓58同城的品牌煥新在春節(jié)前就引發(fā)熱議，許多網(wǎng)友表示“58是懂找代言人的”。當(dāng)然，閆妮的國(guó)民度和自帶的喜劇人基因也是加分項(xiàng)。但品牌和代言人在“成事”上的契合度，才是實(shí)現(xiàn)1+1>2的關(guān)鍵。
自帶美好寓意的"事事可成"，也十分契合春節(jié)的節(jié)日氛圍。
但要如何讓這個(gè)全新的品牌主張，在用戶心中實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到認(rèn)同的跨越？58同城用一系列充滿創(chuàng)意的傳播動(dòng)作，讓“事事可成”自然融入新年氛圍，使品牌煥新人人有感。
● 首先，是緊扣新年氛圍，以"成"傳遞溫暖。
春節(jié)本就是傳遞祝福的最佳時(shí)節(jié)，因此58同城率先以CEO聯(lián)合代言人閆妮及9位明星送上新春祝福視頻，大陣仗地在社交平臺(tái)上刷屏；品牌“事事可成”的祝福也登陸各大央衛(wèi)視和視頻平臺(tái)，讓品牌主張?jiān)诖汗?jié)檔化身暖心祝愿，以應(yīng)景的方式觸達(dá)千家萬(wàn)戶。
同時(shí)，58同城推出了閆妮“事事可成”定制微信紅包封面，讓品牌美意自然融入親友間的拜年場(chǎng)景；還巧妙聯(lián)合了《封神2》《聲聲不息》《美隊(duì)》等春節(jié)檔大熱IP，讓更多人在合家觀影時(shí)自然接收到“事事可成”的理念。
這樣的傳播路徑形成了一種全方位的溫暖包圍——無(wú)論是活躍于社交平臺(tái)的年輕人，還是習(xí)慣在私域轉(zhuǎn)發(fā)紅包的用戶，亦或是春節(jié)期間守著綜藝的觀眾，都能在不同場(chǎng)景中感受到“事事可成”的溫度。
58同城抓住春節(jié)期間人們追求好運(yùn)的心理，在抖音發(fā)起"新春成事舞"全民任務(wù)，用戶只需對(duì)鏡頭做個(gè)OK手勢(shì)，即可觸發(fā)"2025事事可成"特效。這種零門檻、寓意美好的互動(dòng)形式獲得大量用戶響應(yīng)。以閆妮、顏安作為明星示范，舞蹈達(dá)人們更進(jìn)一步，將OK手勢(shì)融入簡(jiǎn)單舞步，讓祝福信息通過(guò)舞蹈形式傳播。
在開工后的節(jié)點(diǎn)，58同城進(jìn)一步推出閆妮為大家開工打氣的創(chuàng)意視頻，以及根據(jù)視頻延伸出一系列“開工啦” “大腿一拍就是干”等實(shí)用又幽默的表情包，讓大家樂得展開自發(fā)傳播，品牌主張也在歡樂的互動(dòng)中更貼近人心。
過(guò)年一向是除舊布新的時(shí)候，如今不少人也會(huì)給手機(jī)換上應(yīng)景的新裝。58同城順應(yīng)這股潮流，推出一組閆妮手機(jī)和電腦壁紙──既有標(biāo)志性的松弛態(tài)度，又融入新年美好祝愿，讓品牌主張悄然潛入用戶的日常生活。
● 再來(lái)，是讓"成"觸手可及。
58同城選擇了一種更立體的方式占領(lǐng)城市空間：不僅在全國(guó)30多個(gè)城市核心商圈、100多個(gè)高鐵站和12大熱門機(jī)場(chǎng)構(gòu)建起密集曝光網(wǎng)，更在日常場(chǎng)景中藏有巧思。
比如在地鐵站里，一面寫滿“求職成、加薪成、轉(zhuǎn)正成”等美好期許的巨型“成”字墻以掃碼般的設(shè)計(jì)引人駐足；還有在武漢的城市輕軌上，滿載“成”字的主題專列配合閆妮形象，讓通勤這件平凡的小事都披上了好運(yùn)的色彩。這樣由點(diǎn)及面的布局，讓“事事可成”的祝福無(wú)處不在，也讓品牌煥新潤(rùn)物無(wú)聲。
● 最后，是讓"事事可成"落地生根。
一個(gè)好的營(yíng)銷活動(dòng)，最終要將聲量落到實(shí)處。58同城通過(guò)在各種創(chuàng)意曝光中預(yù)埋“上58同城搜索事事可成領(lǐng)紅包”等鉤子，巧妙將傳播聲量轉(zhuǎn)化為平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)品效合一，也以實(shí)際的服務(wù)讓“事事可成”從美好祝愿變成切實(shí)的解決方案。
這一系列圍繞"成"字的創(chuàng)意傳播，既讓品牌主張深入人心，更讓用戶切實(shí)感受到：原來(lái)，生活中的每一個(gè)“成”，都能在58同城找到答案。
58同城這一系列品牌煥新動(dòng)作，交出了一份亮眼的成績(jī)單。
整體來(lái)說(shuō)，品牌煥新曝光量突破百億， 展現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)能。其中閆妮創(chuàng)意視頻實(shí)現(xiàn)2500萬(wàn)播放 ，帶動(dòng)微博話題實(shí)現(xiàn)近2億閱讀和300萬(wàn)互動(dòng)，相關(guān)話題一度沖上開工日熱搜第3位；在用戶參與層面，新春成事舞吸引超8萬(wàn)人次參與，抖音品牌話題播放量破4億，「事事可成」貼紙使用量接近10萬(wàn)大關(guān)， 可見58同城與用戶的高度互動(dòng)和共鳴。
這些成績(jī)，都印證了58同城在品牌煥新策略上的精準(zhǔn)布局。
一方面，代言人閆妮不是簡(jiǎn)單地站臺(tái)背書，而是用松弛自然的狀態(tài)演繹“輕松成事”，讓品牌主張更加鮮活；另一方面，品牌也沒有墨守成規(guī)地堆砌slogan，而是把“成”的寓意巧妙融入春節(jié)習(xí)俗、社交場(chǎng)景、城市空間，讓它成為一個(gè)充滿溫度的生活符號(hào)。
更重要的是，“事事可成”這一主張為58同城注入了新的生命力，不僅完美承接了“幫助人們安居樂業(yè)”的品牌使命，更為未來(lái)的服務(wù)場(chǎng)景拓展預(yù)留了想象空間。
從品牌資產(chǎn)角度來(lái)說(shuō)，58同城以“成”字作為品牌核心，這個(gè)選擇非常巧妙。“成”字完美體現(xiàn)了平臺(tái)的核心價(jià)值──幫用戶把事情辦成；同時(shí)，成字也滿足了用戶對(duì)成事的確定性需求。通過(guò)打造一個(gè)簡(jiǎn)單有力的符號(hào)，58同城在用戶心中建立了差異化的品牌聯(lián)想，為品牌積累了長(zhǎng)期價(jià)值。
當(dāng)人們?cè)谄脚_(tái)上找到合適的工作，租到理想的房子，享受到優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)，每一個(gè)“成事”的時(shí)刻，都是向安居樂業(yè)的美好生活邁進(jìn)的一步。
而這，或許正是“事事可成”最打動(dòng)人心的地方。在充滿不確定性的時(shí)代，我們比以往任何時(shí)候都更需要一個(gè)可靠的平臺(tái)，讓每一個(gè)為生活努力的人，都能感受到一份善意的支持。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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