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每到春節(jié)將至，品牌的CNY營銷就已經(jīng)緊鑼密鼓地展開，不過今年，伊利卻不走尋常路，攜手喜劇大咖賈冰拍攝了一支抽象廣告，在人的笑點上瘋狂蹦迪，看完笑到頭掉。
2024，可以稱之為“抽象新元年”。“抽象”成為年度熱詞。伊利這支廣告，就盡情演繹什么叫“抽象”。
以往的春節(jié)廣告，大多走溫情或闔家團圓的路線，千篇一律的廣告難免讓人審美疲勞，但伊利這支廣告卻另辟蹊徑，攜手喜劇演員賈冰，將春節(jié)廣告拍出了喜劇的效果。
在這支新春廣告大片里，賈冰一出場就自帶笑點。他被巧妙地印在伊利牛奶紙箱上，隨著畫面切換，各種過年送禮的場景在他身邊穿梭，展現(xiàn)了另類的春節(jié)送禮視角。
觀眾熟悉的賈冰，憨厚、搞笑，有東北人自帶的喜感，深受觀眾喜愛。在伊利這支廣告中，導(dǎo)演張大鵬將賈冰身上的喜劇天賦發(fā)揮得淋漓盡致。
短片中，賈冰扮演的角色，不是一個人，而是一箱牛奶。更有意思的是，牛奶箱上這個頭還是動的，正因為情節(jié)設(shè)定是活人，所以廣告中還設(shè)置了一些令人啼笑皆非的笑點。
比如賈冰被人提著塞后備箱，還被掉下來的大米砸臉，又或者，賈冰演繹的牛奶被放在三輪車里，和車里的大鵝同框，還有春節(jié)送禮的場景，親友之間互相推來推去，榴蓮背后的賈冰念出那句“收了吧，要不我就搭進去了”，如此不按常理出牌的劇情設(shè)定，都讓人爆笑。
在創(chuàng)意形式上，采用“戲中戲”的方式，讓賈冰和導(dǎo)演張大鵬進行對話。
為了凸顯“頭部演員”的身份，導(dǎo)演真的只讓賈冰只露出一個頭，被印在牛奶箱子上，和實物融為一體。
說好的對手戲，結(jié)果是牛奶箱旁邊擺放著一堆“對手”，讓百搭的賈冰演繹百搭的牛奶。
甚至賈冰還跟導(dǎo)演抱怨這樣的創(chuàng)意一點都不搭，不如和汽車搭在一起，親友反而更高興。
當賈冰從牛奶盒里拿出來，他又變成了一罐背后自帶吸管的牛奶。
代言牛奶的賈冰遇到了代言“人”的李現(xiàn)，賈冰與李現(xiàn)的互動彩蛋，更成為這支廣告的一大笑點，李現(xiàn)作為伊利品牌代言人，和賈冰形成鮮明的反差效果，二者碰撞出了不一樣的火花，令人捧腹大笑。
伊利這支廣告的創(chuàng)意出色之處，是摒棄了傳統(tǒng)的敘事，大膽采用新奇的視覺呈現(xiàn)，把廣告做成了喜劇形式。抓住喜劇人賈冰身上的熱梗和特色內(nèi)容進行創(chuàng)作延展，讓不少網(wǎng)友看完后紛紛表示：“廣告居然還可以這樣拍”！
洞察到對于年輕人來說，春節(jié)送禮并非易事，既要考慮實用性，也要考慮是不是送到了親友的心坎上。
伊利挖掘到了伊利牛奶春節(jié)送禮的「百搭」屬性，伊利牛奶就是那個「誰都可以喝，誰都用得上，誰都認識還劃算」的不出錯的送禮“搭子”。通過賈冰的演繹，去放大這種賣點。
“百搭，不搭上生活，就是白搭。”插上吸管的賈冰決定搭上生活，主動去做“綠葉”，濃湯調(diào)味搭伊利，讓湯汁更醇厚；飲品搭伊利，讓味道更香濃；吃辣時搭伊利，更解辣；烘焙搭伊利，風(fēng)味更佳；
不管是搭配大魚大肉解膩，還是還是作為年夜飯餐桌上的飲品，伊利都能完美適配。
通過賈冰的趣味演繹，呈現(xiàn)伊利不僅是送禮，更是生活中的好搭子，搭什么都合適，搭什么都精彩。
如今，“搭子” 文化盛行，年輕人不再拘泥于老一套的送禮模式，他們更傾向于尋找生活中的各種 “搭子”，吃飯有 “飯搭子”，旅游有 “旅搭子”，過年自然也少不了 “過年搭子”。
伊利正是敏銳地捕捉到了這一消費模式的轉(zhuǎn)變，巧用賈冰這張 “喜劇王牌”，成功地將產(chǎn)品從單純的禮品，轉(zhuǎn)型為融入多元生活場景的 “過年好搭子”。
這種融入 “搭子” 文化的玩法，既緊跟潮流，又完美展現(xiàn)了產(chǎn)品的百搭屬性，讓咱們消費者一下子就記住了。
團聚搭伊利，更寓意吉利。在短片結(jié)尾，伊利打出了“萬事如伊，大吉大利“的宣傳口號，賦予伊利牛奶吉利屬性。
正如賈冰所說，“百搭，就是一個牛奶的自我修養(yǎng)”。
通過強化伊利牛奶百搭屬性，將「伊利=過年好搭子」的印記牢牢刻在消費者的心智中。
伊利的營銷巧思可不止于線上廣告，在線下推廣同樣精彩。在北京、上海這些大城市的公交站，賈冰的形象隨處可見，伊利也將百搭廣告搬到了線下，強調(diào)伊利牛奶過年好搭子的產(chǎn)品屬性。
公交站臺上，賈冰那幽默的文案搭配上他極具喜感的形象，仿佛在和等車的人們嘮家常：“常回家看看，光看看?。刻嵯湟晾每?。” 這文案一下就擊中了咱這些漂泊在外、準備回家過年的心。讓人們在匆忙的出行途中，也能感受到伊利帶來的溫暖與親切，為品牌增添了滿滿的親和力。
走進商超，賈冰又切換到我們熟悉的 “大哥范兒”，那醒目的海報上寫著 “瞅什么瞅，購物車里沒我難道很光彩嗎？”莫名把人逗笑。
還有“過年提我好使”“擱這兒等半天，還不提箱伊利走？”等文案，也是喜感十足，像是賈冰化身牛奶和消費者趣味對話。
在大家在商超選年貨的時候，這些隨處可見的賈冰形象和文案，不斷強化著消費者對伊利 “過年搭子” 的記憶，伊利通過這種貼近生活的方式，不僅強化了品牌的認知，也為消費者提供了實用的購買建議。
伊利不再是那個擺在貨架上等待挑選的商品，而是成為了消費者春節(jié)生活中的貼心伙伴。
通過布局線下場景，強化春節(jié)送伊利的品牌主張，也延續(xù)了TVC的創(chuàng)意內(nèi)容，幫助品牌實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。
在春節(jié)營銷同質(zhì)化廣告泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，伊利打破傳統(tǒng)營銷的桎梏，不走尋常路，以別具一格的廣告形式，大膽創(chuàng)新，用新奇的視覺、幽默接地氣的表達，精準地戳中了當下消費者的 “笑點”和“春節(jié)送禮痛點”，在一眾新春廣告中脫穎而出。
在博大眾一笑的同時，也讓品牌化身成為消費者身邊那個貼心、有趣的 “過年搭子”，這樣的廣告不僅不會令人反感，反而容易引發(fā)用戶分享和傳播，讓大家在歡聲笑語中，自然而然地記住了伊利，記住了它的 “百搭” 屬性。
不得不說，伊利這波整活太成功了！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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