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記錄陳挑戰(zhàn)的“惡戰(zhàn)”
你記得“中國(guó)模仿帝”陳挑戰(zhàn)嗎？在人生的賽場(chǎng)上，他剛剛經(jīng)歷了“一場(chǎng)惡戰(zhàn)”。
騰訊NBA「2025好運(yùn)當(dāng)投」新年特別企劃，推出《2025熱愛(ài)有回響》系列暖心人物故事短片，《陳挑戰(zhàn)的新年愿望》作為第一條片子發(fā)布
在短視頻平臺(tái)上，陳挑戰(zhàn)憑借對(duì)球星經(jīng)典時(shí)刻惟妙惟肖的模仿走紅。他的模仿秀得到過(guò)麥迪的贊賞、粉絲也越來(lái)越多，但命運(yùn)似乎和他開了個(gè)玩笑，在人生的巔峰時(shí)刻，他突然被告知患上白血病。
他不得不暫時(shí)告別籃球和粉絲，專注地對(duì)抗病魔。重獲新生的他對(duì)家庭、事業(yè)、人生有了更豁達(dá)、平靜的態(tài)度，按下暫停鍵的這段時(shí)間，也讓他更清楚地意識(shí)到自己需要的是什么。
短片流露出陳挑戰(zhàn)夫妻、父女之間的細(xì)膩感情，令人動(dòng)容，笑中有淚。他對(duì)籃球的熱愛(ài)、對(duì)人生和事業(yè)的思考，也在新的一年給用戶帶來(lái)精神力量。
主編點(diǎn)評(píng)
“陳挑戰(zhàn)”登頂本周案例榜，不僅僅出于TOP君，同為自媒體人的共情與私心，也源于短片在藝術(shù)表達(dá)上的“恰到好處”，更得益于藝術(shù)與商業(yè)完美融后的“點(diǎn)到即止”。
魯迅曾說(shuō)“悲劇就是把美好的東西撕碎給你看”。短片一開頭就交待了這個(gè)粉絲量飆升（事業(yè)蒸蒸日上）、妻賢女巧（家庭幸福美滿）的年輕博主“可能只剩下半年時(shí)間”，讓整個(gè)作品瞬間充滿了壓人胸腔扼腕嘆息的悲傷基調(diào)。
但如果騰訊NBA金主爸爸只是俗套地講述樂(lè)觀堅(jiān)強(qiáng)的抗病故事，這條片子肯定算不上優(yōu)秀，也配不上喜慶希望的新年主題。牛逼的是，這部片子的脫俗與美好，在于導(dǎo)演（或者是其他決策者，這不重要）選擇講述一個(gè)擁有happy ending的勵(lì)志故事。
絕望中的希望、死亡陰影后的重生，超越生死卻又質(zhì)樸濃烈。
鏡頭通過(guò)真實(shí)的訪談，將陳挑戰(zhàn)穿梭生死之間“對(duì)籃球、對(duì)生活”的熱愛(ài)表達(dá)得真實(shí)自然——沒(méi)有任何用力過(guò)猛，卻“恰到好處”地表達(dá)了“深入骨髓”、“融入血液”的熱愛(ài)。
悲傷、痛楚、希望、堅(jiān)強(qiáng)、熱愛(ài)、信仰、幸福、重生........這些元素到好處的完美融入，每一種情緒都找到了堪稱完美的配方比例，多一分悲傷太苦，少一分痛楚太甜。
在品牌價(jià)值曝光上也點(diǎn)到即止、干凈利索：將籃球、騰訊NBA這些難以下咽的信息作為“基酒”嚴(yán)控比例，大量使用故事和情緒作為“軟飲”和“輔料”充分“攪混”，最終創(chuàng)造了顏色、氣味、口感的平衡之美。
讓人微醺上頭，卻又美味回甘，這就是本片超越大多數(shù)案例的藝術(shù)原因。然而，TOP君畢竟是專業(yè)的營(yíng)銷博主，只寫“影評(píng)”不寫專業(yè)好像有點(diǎn)不合適。
那我們還得假裝一本正經(jīng)地寫點(diǎn)專業(yè)的東西（才符合人設(shè)），短片讓我們所有廣告營(yíng)銷人都回歸一個(gè)常識(shí)：只有打動(dòng)人心的溝通才能真正搶占心智，品牌只有占領(lǐng)心智才能真正破解“流量貴、銷量難”的周期性時(shí)代營(yíng)銷難題。
雖然春晚還沒(méi)到，但年三十的“壓軸節(jié)目”已經(jīng)上桌了！
京東健康上線新春賀歲大片《健健康康過(guò)大年》，沒(méi)有技巧，全是感情，包你笑口常開，健康常在。
“座機(jī)畫質(zhì)”、復(fù)古裝潢、罐頭笑聲，一下將人帶回到小時(shí)候的記憶里。短片再現(xiàn)春節(jié)多個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景，上演一幕幕與健康相關(guān)的情景劇，京東健康的產(chǎn)品絲滑融入到場(chǎng)景和故事中，顯得趣味十足。
京東健康對(duì)短片的節(jié)奏和笑點(diǎn)拿捏得非常精準(zhǔn)，沒(méi)有一般健康類品牌的說(shuō)教和“包餃子”感，更多是在故事中和用戶一起會(huì)心一笑，畫外音播報(bào)的產(chǎn)品信息也十分貼合短片的年代感。
在春晚越來(lái)越不好看的當(dāng)下，這支片子或許真能做到“比春晚好笑”。短片讓人們充分感受到傳統(tǒng)年味的同時(shí)，眾多健康產(chǎn)品也通過(guò)定制化的場(chǎng)景戳中了用戶需求。
都說(shuō)過(guò)了臘八就是年！可是朋友，你喜歡過(guò)年嗎？
舒化發(fā)布短片《你喜歡過(guò)年嗎？》，攜手潘粵明成為年輕人的“嘴替”。
《你喜歡過(guò)年嗎？》
潘粵明帶著大家從過(guò)年回家的難題說(shuō)起，一直到回到家將經(jīng)歷的“改造”與“拷問(wèn)”，細(xì)數(shù)親戚們?nèi)鄙龠吔绺械?ldquo;關(guān)懷”，每個(gè)年輕人都或多或少經(jīng)歷過(guò)相似的問(wèn)題，代入感十足。
短片從年輕人角度出發(fā)，以共情的姿態(tài)說(shuō)出那些難以開口的抱怨，到最后落腳于“好好說(shuō)話，喝喝舒化”，點(diǎn)明產(chǎn)品與主題的關(guān)聯(lián)。
文案中多次出現(xiàn)“耐得住”，暗合舒化奶解決乳糖不耐的問(wèn)題，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)融入到過(guò)年場(chǎng)景中。
巧克力腦袋狂喜！星巴克攜手節(jié)日快樂(lè)大使劉憲華，推出2025第一款濃巧系列新品。短片將音樂(lè)與巧克力結(jié)合在一起，以音樂(lè)作品的反復(fù)打磨，類比濃巧新品飲料的多次甄選、調(diào)配、品鑒，把長(zhǎng)達(dá)350天的研發(fā)過(guò)程濃縮在視頻作品中，用優(yōu)雅的格調(diào)氛圍吸引甜品飲料愛(ài)好者嘗試。
你還記得第一次看見(jiàn)自己的時(shí)刻嗎？上海鉆石交易所聯(lián)合新世相，邀請(qǐng)作家、文化學(xué)者馬家輝，社會(huì)學(xué)學(xué)者沈奕斐，法律學(xué)者商建剛，新聞傳播學(xué)教授陸曄，新媒體藝術(shù)家何早早，一起聊了聊他們「看見(jiàn)自己」的時(shí)刻。短片包含伴侶、母女兩條線索，詮釋他們?nèi)绾卧谂c他人的關(guān)系中看見(jiàn)自我。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)