“奶粉第一股”貝因美又遇到麻煩了。近日，貝因美、董事長謝宏以及多位高管收到了浙江證監(jiān)局出具的監(jiān)管措施決定書。
浙江證監(jiān)局在現(xiàn)場檢查中發(fā)現(xiàn)公司存在三個問題，一是公司收入確認不符合企業(yè)會計準則，上述事項導(dǎo)致公司定期財務(wù)報告披露不準確；二是公司控股股東貝因美集團有限公司存在非經(jīng)營性資金占用情形，控股股東 2021 年和 2022 年分別占用公司資金 3091.66 萬元和 1693.55 萬元，上述資金在當年內(nèi)歸還公司；三是公司對廣西全安圣企業(yè)管理有限公司的財務(wù)資助事項未及時審議并披露。
圖片來源：企業(yè)公告
不過，貝因美在公告中表示，“本次行政監(jiān)管措施不會影響公司正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動”。
值得一提的是，此事之前，4月9日和4月14日，貝因美曾兩次發(fā)布《關(guān)于股票交易異常波動的公告》，公告稱，“公司、控股股東和實際控制人不存在關(guān)于本公司的應(yīng)披露而未披露的重大事項，或處于籌劃階段的重大事項”，也“不存在違反公平信息披露規(guī)定的情形”。
1.又遭處罰
這并非貝因美首次出現(xiàn)違規(guī)行為。天眼查顯示，2017年至今，貝因美和多位公司高管因業(yè)績預(yù)測結(jié)果不準確或不及時和未依法履行其他職責、信息披露虛假或嚴重誤導(dǎo)性陳述、未及時披露公司重大事件等原因，多次收到浙江證監(jiān)局、深圳證券交易所出具的警示函、監(jiān)管關(guān)注和公開批評。
圖片來源：天眼查
貝因美及相關(guān)人員近年來多次被警示、批評，反映了其內(nèi)部可能存在管理問題，這點從近年來貝因美高層頻繁更迭或許也能看出來。公開資料顯示，2011年以來，貝因美董事長、總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董秘和其他高管多次發(fā)生變動，其中董事長一職在謝宏2011年辭職后，先后由朱德宇、黃小強、王振泰接任，2018年又回到了謝宏手中。據(jù)“藍鯨財經(jīng)”報道，僅2021年上半年，貝因美董事、監(jiān)事及高層的變動人員高達約20人。
與此同時，貝因美還曾被“戴帽”，變成“ST因美”。2011年上市，成為“奶粉第一股”的貝因美，高光時刻沒有持續(xù)太久。2016年和2017年，連續(xù)兩年虧損，其股票因此被實施退市風險預(yù)警。之后，雖然貝因美通過外部輸血、資產(chǎn)重組、股權(quán)投資等方案扭虧為盈，順利摘帽，但貝因美卻沒有回到輝煌時期。
2.貝因美“掉隊”？
截至發(fā)稿，貝因美并未發(fā)布2024年財報。2024年第三季度報告顯示，年初至報告期末，貝因美營業(yè)收入為20.87億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.72億元，實現(xiàn)了同比雙增長。但是拉長時間線來看，貝因美的業(yè)績并不穩(wěn)定。2021年，其營業(yè)收入同比下滑，雖然2022年和2023年再次實現(xiàn)同比增長，但增幅不算大，分別為6.98%和0.76%。歸屬于上市公司股東的凈利潤方面，2022年由盈轉(zhuǎn)虧。
貝因美曾位于國內(nèi)奶粉和母嬰行業(yè)第一梯隊，但如今，已經(jīng)與頭部品牌拉開了距離。僅從營收規(guī)模來看，伊利的營收規(guī)模在2021年突破了1000億元，蒙牛在2023年也已接近1000億元，飛鶴稍微遜色，近五年都維持在200億元左右。相較之下，貝因美有點不夠看。
圖片來源：罐頭圖庫
貝因美為何掉隊？既有外部原因，也有內(nèi)部原因。從行業(yè)來看，一方面，伊利、蒙牛等國內(nèi)品牌，達能、美贊臣、雅培等國際品牌在國內(nèi)市場展開了激烈的較量；另一方面，智研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年開始，國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)?？傮w在下滑。
從內(nèi)部來看，公司頻繁違規(guī)是一方面，另一方面，貝因美也曾多次被曝出質(zhì)量問題。嬰幼兒、兒童奶粉是貝因美的重要產(chǎn)品之一，貝因美在官網(wǎng)宣稱，其使命之一是“幫助寶寶健康成長”但是社交平臺上，多位媽媽發(fā)帖稱奶粉中有蟲子、頭發(fā)等異物，奶粉味道發(fā)酸導(dǎo)致寶寶腸胃炎等。
圖片來源：小紅書截圖
當然，近年來，貝因美也在做新的嘗試，比如特醫(yī)食品，即為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品。然而，伊利、飛鶴、圣元等品牌也在布局特醫(yī)食品，去年，貝因美還與旗下特醫(yī)食品的經(jīng)銷商對簿公堂，特醫(yī)食品能否成為貝因美的第二增長曲線，是個未知數(shù)。
對目前的貝因美來說，其外部和內(nèi)部面臨的壓力都不小。不過，相較外部考驗，其內(nèi)部面臨的挑戰(zhàn)更應(yīng)引起重視。市場規(guī)模增速放緩、行業(yè)競爭壓力加大，貝因美若是要變革，或許要加快腳步了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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