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來源:品牌見實所
說實話,我不是一個追星的人,但我承認我是個“渣女”。
看一部劇因為角色喜歡一個人,看10部不同演員演的戲,可能喜歡10個人,當然作為女性受眾的我對男演員看對眼的幾率更大,反之是一樣的道理。
前一段時間白鹿羅云熙主演的《長月燼明》,整的我像是個“受害者”,日思夜想進度條啥時候更新,澹臺燼為什么那么壞,壞的那么帥,羅云熙太適合演古裝劇了&hellIP;…
所以看完那部劇之后,我決定閉關一段時間,不能二刷了。
可能全網都在給我推,抖音、微博片段,各種博主和粉絲都在給我推羅云熙從房車走下來去拍戲、拍戲現場、花絮的各種視頻,我又被動的看了一遍又一遍視頻。
后來甚至,我在朋友圈看到羅云熙代言的“絲芙蘭”,還點進去深度看了下這條廣告以及路徑。
絕不絕,我不是一個追星的人,但我卻在這段時間陷進去了。因為好看,即便是廣告我也愿意接受。
我管這個叫做“日思”效應。
這種大IP不管是高開低走,還是低開高走,深度中毒的除了粉絲和受眾,還有就是“廣告主”。
廣告主會受到“IP”的光環(huán)影響,火起來或者燒起來,IP火了廣告主投的廣告就值了,甚至是得到溢出的價值,IP沒有火或者因為明星和劇情影響高開低走,后來撤檔,廣告主就燃起來了(惹禍上身)。
所以廣告主和電視劇綜藝電影節(jié)目合作,會有眾多考慮,這里簡單說一下品牌合作IP的打法:
部分客戶和華潤三九的路子很相似,諸如南孚電池:
東鵬特飲作為功能性飲料,和紅??购?,依托大單品起勢,可以說也是砸了不少錢,他在大劇IP的選擇上并沒有把頭部IP作為首選必選,它本身的目標受眾相對較垂,所以特別注重和場景的結合和互動。
這些都是一些金主爸爸,但并非也適合于“銀主爸爸”和“青銅爸爸”,對于預算較集中且品牌和品類沒有太大認知的客戶,個人建議集中打,選擇有二:
① 集中熱度:選擇熱度高的TOP或者Super劇場。
② 集中垂度:選擇場景和貼合度高的中腰部IP,做連續(xù)的品牌認知打造,溝通核心目標人群。
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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