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以舊換新已不是什么新鮮事，但如果賦予它一段溫情故事呢？
20周年之際，京東手機的TVC《虎子的夏日心愿》就用一個孩子的愿望講述這項服務。
老戲骨劉佩琦飾演的老張是小鎮(zhèn)的修理店老板，虎子則是老張店中的常客，日日夜夜纏著他想買一部手機。功夫不負有心人，虎子還真的在湖邊撿到一部舊手機，而手機的主人決定將這部功能幾乎喪失的手機送給虎子。
老張的技術也修不好這部手機，但京東的廣告引起了他的注意，虎子也在京東以舊換新服務的幫助下實現(xiàn)了他的心愿：和身為護林人的爸爸媽媽隨時隨地打視頻電話。
品牌20周年之際，京東手機用這則童趣視角的溫情故事，表達了“一臺手機可以將一家人緊緊聯(lián)系在一起”的主旨，也彰顯出平臺服務的便民與實惠。
初夏的味道，往往清新而富有層次感。京東手機在這樣的季節(jié)里，用清爽自然的畫面，講述了讓人上頭的品牌溫暖。這則廣告也成為了本周最佳創(chuàng)意。
作品最大的成功，是跳出了過于沉重或者傷感的親情表達，像一首明快流暢的《菊次郎的夏天》鋼琴曲，惆悵中卻帶著奇幻與歡樂。這讓用戶能在真情實感的劇情推進中，感受到小主人公追求“愿望”的執(zhí)著，體會情節(jié)的起伏與美好的情愫。
作品最大的魅力，在于成功演繹了內(nèi)容與品牌的雙重“真善美”。劇情真、情感真，不做作；人心善：小主人質(zhì)樸的思念、劉佩琦熱心的幫助、手機失主康概的贈送、京東手機友好的用戶體驗與價值交融再在一起；同時以山村鄉(xiāng)村大美為背景畫面，以美好的愿望實現(xiàn)為結局，傳遞了美好的體驗。
作品最大的亮點，在于不過分植入品牌，卻又感覺品牌恰到好處地“無處不在”。紅色的馬褂、及時配送的京東小哥，推動愿望實現(xiàn)的“以舊換新”策略等等，內(nèi)容與廣告的比較完美地融合。有了優(yōu)秀的創(chuàng)意表達，后面介紹京東手機歷史的廣告信息非常不像廣告，更像是根據(jù)“真實故事改編”的文藝電影，片尾對真實故事的原因，是內(nèi)容的自然延伸。
繼與蔡國慶的土味TVC后，元氣森林又邀請羅永浩拍了三則廣告，這三條廣告不再土味，但真的很夸張~
老羅喝下一口元氣森林可樂，賣驢肉三明治的小伙兒竟要幫他償還6億債務，庫克都來收購老羅的公司，公司還研發(fā)出了仿生機器人催他減肥？只要老羅喝下元氣森林，世界上就會有根本不可能的事情發(fā)生，但老羅眼里只有“沒有糖卻這么好喝”的元氣森林無糖可樂。
“這不可能”不僅是腦筋急轉(zhuǎn)彎式的轉(zhuǎn)折點，也是老羅對新品可樂的驚嘆。元氣森林本次強調(diào)產(chǎn)品與眾不同，依靠這三句“這不可能”和老羅的夸張語氣實現(xiàn)。替老羅還債、老羅體重的梗也為本次新品廣告增添了喜劇色彩。
上海人喝咖啡“花頭濃”，520正逢上?？Х任幕埽缊F外賣聯(lián)手上海人papi醬，用一條TVC描繪了上海的咖啡文化。
“很會拗造型的新包裝咖啡”是高小姐的時尚標配；“拎得清的有酒味無酒精”代表了胡先生加班時的咖啡追求；“會顧捏節(jié)的自制冰球”來源于劉先生對外賣買一送一的喜好；“噶得的新分裝咖啡”滿足了愛貓人士張小姐的需求。
上海人不同的喝咖啡習慣在papi醬的上海方言中惟妙惟肖地展現(xiàn)出來，不僅引起上海用戶的精神共鳴，也體現(xiàn)出平臺自身的服務便捷。飲品本土化表達與平臺新潮理念相結合，可以說是用戶與品牌的成功鏈接。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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