很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
繼黃桃罐頭和連花清瘟之后，電解質(zhì)水也被搶空……
竟然有某品牌廠商讓MCN機(jī)構(gòu)找陽了的kol約稿？？？大叔簡單聊聊。
陽性這波vlog，到底是不是流量，大叔不點(diǎn)評了，但有一種說法是這樣的：
大叔的一位媒體朋友，也確實(shí)因?yàn)楸容^早地記錄自己陽的過程，還上了人民日報(bào)。
與此同時(shí)，有一張圖開始流傳，里面就提到了“電解質(zhì)水”：
當(dāng)然，大叔看到，其實(shí)官方指導(dǎo)里也提到：
“水、電解質(zhì)平衡，維持內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定”。
不管是民間的“現(xiàn)身說法”，還是官方的背書，都讓電解質(zhì)水出圈了，開始被搶空。
百度指數(shù)顯示，12月5日至12月11日，電解質(zhì)水的搜索指數(shù)整體同比陡增2711%。
從微信指數(shù)看出，電解質(zhì)水“接力”黃桃罐頭和連花清瘟，成為搜索和提及的高頻詞匯。
有媒體在淘寶、京東等電商平臺發(fā)現(xiàn)，很多“電解質(zhì)水”概念的商品均顯示“采購中”“無貨”“補(bǔ)貨中”。
在抖音等短視頻平臺，自制電解質(zhì)水也成為熱搜。
對于有電解質(zhì)水相關(guān)產(chǎn)品的廠商來說，這是一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)，把品類和品牌做強(qiáng)關(guān)聯(lián)的好時(shí)機(jī)。
這里先稍微科普下。
比如買可樂，第一個(gè)想要的是可口可樂。比如前段時(shí)間的“連花伴青春”，就是想做“你感冒了第一個(gè)聯(lián)想到的中成藥”。
品牌占領(lǐng)“品類心智”，有兩個(gè)辦法：要么你是第一家，創(chuàng)始品牌；要么你是第一名，這個(gè)品類里聲量和銷售最大的。
元?dú)馍?/a>就是開創(chuàng)了“無糖氣泡水”的品牌，而“椰樹”則做到了椰汁的品類第一名！
在“電解質(zhì)水”功能飲料方面，品牌還是不少的，包括不限于：
12月13日，元?dú)馍址矫姹硎?，旗下外星人電解質(zhì)水從12月10號開始出現(xiàn)斷貨，外星人電解質(zhì)水在電商平臺的單周銷量環(huán)比提升1327%，到家平臺單周銷量環(huán)比提升1000%。12月7日至12月8日，到家平臺的外星人電解質(zhì)水銷售額暴漲2000%。
顯然，外星人電解質(zhì)水在這波“借勢”上，一馬當(dāng)先。如何能再下一城，成功搶占“品類心智”呢？
找kol“種草”，雖然是一種最高效的手段，但也容易在如此敏感時(shí)期出“輿情”，被指借“疫情”做營銷。
有自媒體爆料稱，某電解質(zhì)水品牌在通過mcn機(jī)構(gòu)，找博主投放，明確說需要“陽了的”。
在另一位自媒體的爆料中，也曬出了內(nèi)容類似且植入了該品牌的博文。
更值得一提的是，截圖顯示，在“外星人電解質(zhì)水”的電商銷售渠道，還有特別強(qiáng)調(diào)“特殊時(shí)期讓電解質(zhì)水保護(hù)你”的廣告！很明顯在借助疫情來“推銷”自己。
雖然上述第一個(gè)爆料內(nèi)容已經(jīng)消失，外星人電解質(zhì)水的官網(wǎng)也沒了“特殊時(shí)期”的文案，但大叔確實(shí)在小紅書和抖音等平臺，看到類似的“種草”文案，大家都把該品牌的水和連花清瘟等藥，擺在一起。
疑似元?dú)馍值囊晃讳N售渠道也在自己開通的非認(rèn)證的視頻號上轉(zhuǎn)發(fā)了多條某短視頻博主的“陽性vlog”，里面有一條也推薦了電解質(zhì)水，雖然人家并沒提及具體品牌，但元?dú)馍值匿N售卻自己做了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，營銷味道略濃！
當(dāng)然，陽性這波流量，不止一家品牌希望“借勢”，大叔看到，在某社群里，另一張mcn機(jī)構(gòu)公開大量采購“陽了kol拍vlog”，還特別強(qiáng)調(diào)：“?了有福了……今天出，付費(fèi)合作。”
大叔簡單聊幾點(diǎn)吧。
1、從自媒體的角度，大叔經(jīng)常說，傳統(tǒng)媒體有3個(gè)屬性，分別是：政治+社會+經(jīng)營。其實(shí)自媒體也有3個(gè)屬性，流量+合規(guī)+變現(xiàn)。哪里有流量，就去哪里，無可厚非吧，但變現(xiàn)需要小心謹(jǐn)慎，不能毀了口碑，更不能觸犯合規(guī)性。
2、從企業(yè)營銷的視角，“借勢”疫情，越是大品牌，應(yīng)該要越克制，官方不能去刻意通過制造焦慮來實(shí)現(xiàn)銷售目的；在對外渠道管控上，不管是品牌官方渠道（電商廣告），還是下游的渠道商（個(gè)人朋友圈或視頻號），更重要的是mcn機(jī)構(gòu)等媒介渠道，更應(yīng)該加強(qiáng)管控，保持與品牌的口徑和行動一致。
3、在企業(yè)公關(guān)的視角，大叔看到，元?dú)馍值墓P(guān)把握住了關(guān)鍵信息。官方并沒有去正面回應(yīng)“借勢疫情營銷”的問題，而是額外補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)了2點(diǎn)：1、保供。公司投入了兩倍的產(chǎn)線和人力；2、承諾不加價(jià)。
在能說的范圍內(nèi)，通過接受媒體采訪去強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任（不加價(jià)），強(qiáng)調(diào)行動（保供），這是對的做法。但顯然，元?dú)馍衷诠P(guān)和營銷上的動作，是不一致的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)