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“0糖0脂0卡”的賣點，讓突然冒出的元氣森林從電梯間鋪天蓋地的廣告中打響，一躍成為“飲料可以健康喝”的鼻祖。
這個賣點，一下子戳中了那些喜歡喝飲料，卻又備受“糖分傷皮膚、高甜毀健康”自責(zé)的網(wǎng)友心窩——終于可以明目張膽喝了。
自從出圈以來，元氣森林的傳播推廣都很懂整活。可最近發(fā)布的一個新視頻，卻讓網(wǎng)友看了“大跌眼鏡”。
先來欣賞一下容易產(chǎn)生時光倒回錯覺的視頻：
艷麗的色彩、浮夸的畫風(fēng)，怎么看都是小時候春晚里喜慶的場景。這，也和元氣森林以往的傳播調(diào)性太太太不一樣了吧？！
甚至不用蔡國慶開口，我的腦袋里就已經(jīng)開始自動播放“一年有365個日出，我送你365個祝福”了。
原來，這是元氣森林最近做的一個互動傳播活動——“元氣森林000主題曲挑戰(zhàn)”。
這個活動從4月18日開始，由元氣森林邀請創(chuàng)作者改編創(chuàng)作元氣森林的000主題曲。
不過，在元氣森林音樂節(jié)門票、明星親筆簽名照、氣泡水產(chǎn)品等豐富活動獎品的誘惑下，活動進(jìn)行了好幾天，也沒激起太大的水花。
在蔡國慶之前，元氣森林視頻號也發(fā)布過房東的貓、王錚亮和王子異等音樂人的創(chuàng)作視頻。
當(dāng)蔡國慶帶著“中老年人最愛”的花哨風(fēng)格登場時，評論區(qū)頓時熱鬧起來。
有網(wǎng)友感慨：我小的時候他長這樣，我老了他還是這樣。
還有網(wǎng)友從視頻中看到了元氣滿滿的感覺——視頻是搞笑的，但搞笑是專業(yè)而認(rèn)真的，表現(xiàn)力超好。
總之，無論是戲謔開的玩笑，還是推薦桃子味不錯的網(wǎng)友，這條視頻出現(xiàn)后的互動量明顯超過其他內(nèi)容。
一條“平價快消品真沒必要端著架子，能在social傳播上玩起來挺好”的評論，還獲得了品牌方點贊。
說實話，第一眼看到這個視頻的時候，有種隔著屏都能感受到的懷舊調(diào)性，與目標(biāo)定位年輕人的元氣森林似乎相距甚遠(yuǎn)。
也讓網(wǎng)友很是困惑：元氣森林為什么突然如此“大膽”？
然而，看完元氣森林官博發(fā)出的幕后花絮，54歲的蔡國慶認(rèn)真蹦跳展現(xiàn)出快樂自信的笑容時，突然悟了——
也許，元氣森林想傳達(dá)的是一種突破年齡限制的多元包容風(fēng)格。
確實，乍看會感覺出戲，可對大多數(shù)就圖一樂的網(wǎng)友來說，幕后花絮送上的《搓臉操》，也承包了一整天的呲牙笑點。
一位曾操刀過飲品類營銷傳播的公關(guān)人認(rèn)為“不是所有老東西鬼畜化了就是好創(chuàng)意，而且送祝福和0糖0脂0卡沒什么關(guān)系”。
真是這樣嗎？
我突然想到去年初，火爆B站的“新一代鬼蓄大帝”騰格爾與麥當(dāng)勞的一頓“熱辣辣”聯(lián)合輸出。
比起屢見不鮮的“我說你聽”，彼時主推的麥辣漢堡與騰格爾的燙嘴唱腔湊到一起，再加上騰格爾本人“滿身辣勁”的風(fēng)格演繹，想不出圈都難。
●圖源：麥當(dāng)勞廣告視頻截圖
反正我看完這個視頻后，下班回家路上的第一件事，就是買了一個麥辣漢堡。
倒不是因為我有多愛吃漢堡。
而是當(dāng)聽著騰格爾唱出“堅持自己不要放棄”“你才20多歲怎么能躺平”等勵志歌詞時，獲得了有如隔壁大爺和你暢聊人生的頓時通透。
●圖源：麥當(dāng)勞廣告視頻截圖
麥當(dāng)勞賣的是有著“狠辣模樣”產(chǎn)品特點的漢堡。而我買的，是“活得熱辣又淋漓”的產(chǎn)品內(nèi)涵。
沒準(zhǔn)一個漢堡下肚，還煥發(fā)了等同于騰格爾身上飽滿張揚的精氣神。
至此，品牌想要的增強(qiáng)記憶點、討論度的傳播互動，順帶完成銷量的轉(zhuǎn)化，也就輕松實現(xiàn)了。
說的官方一點，就是通過把產(chǎn)品屬性與人物特性內(nèi)化，建立了品牌與消費者之間更為深層的情感連接。
其實，元氣森林和蔡國慶的合作，已經(jīng)不是第一次了。
早先，元氣森林冠名過一檔叫《元氣滿滿的哥哥》的節(jié)目，里面就有蔡國慶。
那么，就像很多網(wǎng)友發(fā)問的那樣，為什么要找蔡國慶呢？
某品牌營銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為，沒有大家想得那么復(fù)雜，元氣森林可能想走入下沉市場，與過往品牌調(diào)性差異大的廣告片，更有討論度。
●圖源：元氣森林微博
我倒是覺得，在“0糖0脂0卡”的賣點之外，元氣森林品牌名中的“元氣”二字，才是與蔡國慶攜手的主要原因之一。
無論是廣告視頻還是幕后花絮，蔡國慶整個人呈現(xiàn)出一種超越實際年齡的“元氣滿滿”狀態(tài)。
而這種跨越年齡追求的元氣滿滿，也是如今年輕人需要努力奔赴的方向。
心靈雞湯一下——保持元氣滿滿的狀態(tài)，才有看到星辰大海的可能。
●圖源：元氣森林微博
因此，有時候我們可以忽略看起來稍顯“土味粗糙”的畫風(fēng)，更多專注于引發(fā)廣泛話題討論的背后。
你又能說，蔡國慶個人的年輕狀態(tài)，以及50多歲還在認(rèn)真營業(yè)的精氣神，不是“元氣森林”品牌調(diào)性換種方式的整活嗎？
看完那個幕后花絮中的《搓臉操》，我在想，下次元氣森林推出的新品，會不會是“永遠(yuǎn)活成小妖精”的抗衰產(chǎn)品？
對（被動或主動）熬夜的年輕人來說，喝了就能抵御黑眼圈、細(xì)紋的產(chǎn)品，將成為就算是心理安慰，也必須斗膽一試的“OMG買它”。
怎么說呢，只要戳中了消費者心窩，爆品的突然冒出是早晚的事。誰不希望自己元氣滿滿、青春永駐呢？
參考資料：
1.廣告門APP：元氣森林蔡國慶廣告 , 你能接受嗎 ?
2.數(shù)英DIGITALING：元氣森林和蔡國慶，到底是誰“瘋”了
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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