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作者 | 楊陽
這一段時(shí)間飲料界的大佬們，是有點(diǎn)任性在身上的。
雪碧要把綠瓶給丟了，元?dú)馍?/a>要賣可樂味氣泡水了，真有一種“哀其不惜（不珍惜品牌標(biāo)識(shí)），怒其不真（不賣真可樂）”的戲劇感。
也不知道兩個(gè)品牌，是出于“同是天涯有氣人”，還是對(duì)同行人兮兮相惜，竟然搞在一起拍了部大尺度“爽片”，看得網(wǎng)友們拍手叫爽。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
別誤會(huì)，我說的爽片，不是那個(gè)“爽”。
說起來還是雪碧先整活兒。雖然說聽君一席話，如聽一席話，但雪碧還是先提醒這是雪碧的廣告。
雪碧一上來就給鏡頭打滿屏馬賽克，我差點(diǎn)以為自己近視加重了。
綠瓶當(dāng)然是雪碧，白瓶看著像元?dú)馍?？但不?huì)吧，雪碧是有錢沒地方花，還便宜元?dú)馍纸o它打廣告，還是說兩個(gè)品牌要搞聯(lián)名了？
等到鏡頭越拉越近，另一瓶色白色飲料的真身浮出水面。這.......居然也是雪碧，是雪碧無糖纖維。
傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)，句句不提元?dú)馍?，句句都是元?dú)馍郑?span>雪碧在內(nèi)涵什么我不說。
這是不打碼就能被元?dú)馍挚吹膯幔?/span>
想必元?dú)馍挚戳硕家f：“你禮貌嗎？我真的謝謝你。”此時(shí)配上吳京的表情包（你賤不賤吶）
雪碧捆綁競爭對(duì)手打廣告，營造猶抱琵琶半遮面的懸念，讓大家誤以為雪碧要翻車，忍不住把視頻圍觀到最后。
而之所以打元?dú)馍值牟吝吳颍?span>雪碧像是在暗示無糖也不是元?dú)馍忠患要?dú)大，不信你嘗嘗雪碧的無糖系列，光明正大地?fù)屔狻?/span>
雪碧這波廣告堪稱是名副其實(shí)的“爽片”，一“爽”是宣傳了自家飲料“酷爽”的賣點(diǎn)，二“爽”是不爽到了元?dú)馍帧?/strong>
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
誰看了不說一句：還得是雪碧。
本以為事情到這兒就告一段落，但隔壁元?dú)馍终娌凰?，決定以其人之道還治其人之身。
圖源：雪碧官微評(píng)論
元?dú)馍殖鍪至?，拍了支更有梗的廣告回應(yīng)。
好笑的是，元?dú)馍?/span>保留了雪碧原廣告的前半部分，但從“別想太多”這句神轉(zhuǎn)折文案開始，對(duì)視頻后半部分二次剪輯，將內(nèi)容替換成了元?dú)馍值目蓸肺丁?/span>
你說沒有嘲諷吧，但是又好像有。這個(gè)回?fù)粽{(diào)侃的場景，就像是說：你要記住，是你先招惹我的。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
道高一尺，魔高一丈，果然是有仇必報(bào)元?dú)馍帧?/span>
咱也不知道，這兩條廣告究竟是兩家聯(lián)合營銷的陽謀，還是說意外相愛相殺的陰謀。但不得不說，兩個(gè)品牌這一來一回緊湊發(fā)聲，將營銷尺度打開，碰瓷點(diǎn)到即止，確實(shí)贏在了大“氣”層上。
話說回來，沒點(diǎn)品牌標(biāo)識(shí)的自信，雪碧都不敢把尺度玩這么大。
可口可樂前總裁道格拉斯·達(dá)夫特說過一句話：如果可口可樂全球的工廠被一把火燒掉，只要留下“可口可樂”四個(gè)字，他依舊可以再造另一個(gè)可口可樂。
別問誰給的勇氣，問就是可口可樂百年經(jīng)營的品牌視覺錘給的——用于品牌識(shí)別的視覺信息，看到這些標(biāo)志我們都能聯(lián)想起對(duì)應(yīng)的品牌。
就像很多人看完電影《獨(dú)行月球》時(shí)，對(duì)穿黃色的宇航服的剛子印象深刻，一度以為這是“美團(tuán)外賣，月球也送”的廣告，只怪美團(tuán)的袋鼠logo形象和黃色太洗腦了。
圖源：微博網(wǎng)友評(píng)論
這次的廣告主角，無論是雪碧的綠瓶，還是元?dú)馍值陌灼浚翢o疑問都是兩個(gè)品牌鮮明的視覺錘，早已刻進(jìn)大家的DNA里，超越了視覺的存在。
哪怕雪碧將綠瓶、白瓶模糊打碼處理，大家遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到相近的顏色時(shí)，大腦深處就會(huì)不自覺地產(chǎn)生條件反射：
猜到分別是雪碧和元?dú)馍?，并且也曾誤會(huì)是其它品牌。
所以雪碧真是把品牌標(biāo)識(shí)玩明白了，充分利用自身和對(duì)手的品牌標(biāo)識(shí)，進(jìn)行視覺的刺激，制造“雪碧給元氣森林打廣告”的假象，讓人浮想聯(lián)翩，收獲看到開頭猜不到結(jié)局的驚喜。
有句話怎么說來著，不怕神對(duì)手，就怕豬隊(duì)友。
元?dú)馍帜軌虿涞窖┍?，全靠雪碧帶上一起玩，畢竟這也是可口可樂慣的，論內(nèi)涵可口可樂當(dāng)屬第一名。
比如去年歐洲杯，可口可樂是歐洲杯的贊助商之一，在新聞發(fā)布會(huì)上展出產(chǎn)品。但“不識(shí)趣”的C羅，卻一臉嫌棄地將兩瓶可口可樂移到一邊，拿起一瓶礦泉水表示只喝水。
圖源：央視財(cái)經(jīng)
就是一個(gè)拒絕同框動(dòng)作，讓可口可樂股價(jià)一夜暴跌，損失高達(dá)人民幣255億元，還帶壞了其他球員一起玩梗，挪走可口可樂、喜力啤酒等贊助商產(chǎn)品。
圖源：央視財(cái)經(jīng)
雖然可口可樂大方回應(yīng)——“每個(gè)人都有權(quán)選擇自己的飲料偏好”，但后來卻被爆“復(fù)仇”了。
C羅的葡萄牙隊(duì)被淘汰出歐洲杯，可口可樂疑似發(fā)布一則短視頻：一個(gè)人裝扮成巨型的可口可樂，一言不合地將桌上兩個(gè)C羅從桌面上移走。
圖源：@巴薩守望者 微博
這就叫“不是一家人,不進(jìn)一家門”，可口可樂和旗下的雪碧，實(shí)力演繹啥叫大品牌的風(fēng)范，大尺度營銷卻不失大度，贏得一定的關(guān)注度。
商場如戰(zhàn)場，從雙贏的營銷效果來看，元?dú)馍趾脱┍潭疾涞劫嵉搅耍?span>誰也不吃虧。
畢竟雪碧今年在大力推廣無糖系列，除了【雪碧】無糖原味，推出了無糖纖維+和無糖檸檬薄荷味，還對(duì)整體配色進(jìn)行包裝升級(jí)，采用黑色商標(biāo)和瓶蓋，市場教育正當(dāng)時(shí)。
而元?dú)馍忠裁χ隹蓸罚瑒倓傂?ldquo;可樂味蘇打氣泡水”正式上線。
一個(gè)急著宣傳無糖，一個(gè)想要安利可樂味，而雪碧剛好有汽，元?dú)馍謩偤脽o糖。所以兩個(gè)人的關(guān)系無非是：我恨你但我需要你，僅此而已。
圖源：雪碧/元?dú)馍?官微
俗話說：同行是冤家。但我想說：同行也可以是朋友。
互為競爭對(duì)手的商家們，互相開涮到出圈的案例比比皆是。
都聽過這樣一個(gè)笑話——“每家肯德基周圍肯定會(huì)有一家麥當(dāng)勞，后來大家把這種關(guān)系稱為‘基勞’，看似調(diào)侃其實(shí)就是肯定雙方一邊競爭一邊共贏。
又比如鞋圈兩大巨頭的耐克阿迪達(dá)斯，就像一對(duì)連體嬰兒經(jīng)常一起上熱搜；三星更是擅長出騷廣告，嘲笑蘋果劉海屏、調(diào)侃蘋果蒼嶺綠抄襲......
圖源：@知未科技 @搞機(jī)王騰宵微博
倘若對(duì)手之間可以體面地互抱大腿，給消費(fèi)者帶來相愛相殺的故事，也成功給品牌創(chuàng)造談資。
回到雪碧和元?dú)馍?/span>本身，將自身品牌和競爭產(chǎn)品特性表現(xiàn)得淋漓盡致，還給自己的新品打廣告，不失為一種高明的反向營銷。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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