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扭扭棒怎么做出《山海經(jīng)》里的神獸?
毛線也能織出比基尼？還是老奶奶親自手把手教？
“飛盤媛”、“搶球場(chǎng)”是污名化飛盤嗎?
無(wú)酒精啤酒也算酒嗎，是智商稅嗎，喝了能開(kāi)車嗎?
這些看似和電商八竿子打不著的問(wèn)題，都可能在“淘寶公選課”得到專業(yè)人士的回答。近日，據(jù)淘寶獨(dú)家向「電商在線」透露，在8月24日“淘寶造物節(jié)”前夕，平臺(tái)將挑選6名造物節(jié)商家，推出首期“淘寶公選課”。6個(gè)商家6場(chǎng)直播組成了一個(gè)奇妙的夏令營(yíng)課程，只為讓無(wú)法出遠(yuǎn)門的用戶，身臨其境地感受消費(fèi)領(lǐng)域的新創(chuàng)意、新技術(shù)、新物種。
首場(chǎng)公選課將于8月17日晚間6點(diǎn)開(kāi)課。屆時(shí)，用戶在淘寶App內(nèi)搜索“淘寶公選課”，即可直達(dá)商家公選課直播間。
用上萬(wàn)根兒童玩具扭扭棒，扭出《山海經(jīng)》里的鳳凰、貔貅、麒麟，“新國(guó)風(fēng)祥瑞”店長(zhǎng)，將攜手B站知名博主“良本手作”，開(kāi)啟公選第一課。
用隨處可見(jiàn)的簡(jiǎn)單材料，或是廢棄品，制作出“新國(guó)風(fēng)”手工藝品，在文化自信的年輕群體中日漸流行。博主“雁鴻”就曾因用140個(gè)易拉罐做出“鳳冠”，而為媒體所爭(zhēng)相報(bào)道。這節(jié)“扭扭棒打造古典神獸”公選課，將提供扭扭棒基礎(chǔ)手法教學(xué)，同時(shí)，也將講述年輕一代手藝人們的故事和理想。
2022年被視為“飛盤元年”。好上手、輕競(jìng)技、強(qiáng)社交，參與群體普遍姣好的外形條件，都使得飛盤在社交媒體的話題熱度居高不下。本期公選課，一起聊聊關(guān)于飛盤的那些事：游戲規(guī)則、產(chǎn)品材質(zhì)、使用方法等知識(shí)科普之外，也會(huì)談及圈內(nèi)外人士所關(guān)心的話題，“飛盤媛”被污名化了嗎，飛盤真的侵害了足球愛(ài)好者的權(quán)益嗎？“玩盤”15年的“翼鯤飛盤”店長(zhǎng)、飛盤項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)隊(duì)員，將為行業(yè)提供一些成熟、公允的視角和思考。
傳統(tǒng)的手藝搭配上商業(yè)的手法，會(huì)碰撞出怎樣的火花。“小香蕉原創(chuàng)手鉤”網(wǎng)店的主理人90后女孩發(fā)揮創(chuàng)意，36名奶奶組成“毛線天團(tuán)”，用毛線織出時(shí)尚比基尼、吊帶衫，每月爆賣十幾萬(wàn)元。買家們經(jīng)常在評(píng)論區(qū)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)奶奶，每位老人也都有自己的“忠實(shí)粉絲”。
除了手把手教你用毛線織一件比基尼之外，店長(zhǎng)還將和大家聊一聊“退休返聘”奶奶們的工作日常。
不止于此，本期淘寶公選課還包括：年輕人夏日解暑的“槳板”運(yùn)動(dòng)，BOTE官方旗艦店將提供槳板“從入門到精通”教學(xué)；登上央視的“龐博特機(jī)器人”團(tuán)隊(duì)，將用實(shí)際應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)告訴公眾，國(guó)產(chǎn)芯片性能如何，給產(chǎn)品又帶來(lái)了哪些變化；以及“新零無(wú)酒精啤酒”創(chuàng)始人，一個(gè)又菜又愛(ài)喝的大男孩，將回應(yīng)外界對(duì)“無(wú)酒精啤酒”的質(zhì)疑：無(wú)酒精還能叫啤酒嗎，喝完能開(kāi)車嗎？以及如何在家里復(fù)刻“黃油啤酒”的無(wú)酒精版。
淘寶小二對(duì)記者總結(jié)了本次開(kāi)課商家的首要篩選標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)自己所做的事業(yè)，有強(qiáng)烈的興趣。“是用興趣撬動(dòng)了生意，而不是為了生意假裝興趣。”
讓商家當(dāng)老師做知識(shí)分享，淘寶在想什么？?jī)?nèi)容化是淘寶平臺(tái)近年來(lái)始終堅(jiān)持的戰(zhàn)略，但過(guò)去不論直播、短視頻，往往都附帶商品鏈接，直接或間接地指向成交。而本次淘寶公選課，項(xiàng)目參與者向記者表示，不以賣貨為目的，是真的想把有趣好玩的東西分享給大家。
在一個(gè)國(guó)內(nèi)最大“線上交易場(chǎng)”上，做“知識(shí)分享”，首先是希望消費(fèi)者能夠在淘內(nèi)看到“不同尋常”的內(nèi)容，一些基于淘寶特色商家所提供的關(guān)于商品的手藝、知識(shí)、理念等，讓淘寶更好“逛”。
“造物節(jié)恰好也為公選課提供了最有料的商家。”
同時(shí)，淘寶對(duì)公選課的定位很清晰——作為“干貨型”內(nèi)容，嘗試補(bǔ)全現(xiàn)下淘內(nèi)內(nèi)容供給。當(dāng)國(guó)內(nèi)年活躍消費(fèi)者超過(guò)10億人時(shí)，項(xiàng)目考核的指標(biāo)，更多指向“消費(fèi)者體驗(yàn)”。
今年，以“東方甄選”直播間為代表的“知識(shí)型帶貨”開(kāi)始出圈，各平臺(tái)、商家都在探索各自的方式，淘寶將知識(shí)、直播、電商這些標(biāo)簽糅合在一起，試圖傳達(dá)一個(gè)信息：在淘寶有著將興趣、手藝和商業(yè)結(jié)合的最好的商家們，他們也是最懂行業(yè)玩法的群體。同時(shí)，淘寶能提供成熟的工具，讓他們有對(duì)外展示的出口，特色商品和特色內(nèi)容彼此促進(jìn)。
據(jù)悉，本次公選課參與商家大多沒(méi)有直播經(jīng)驗(yàn)。淘寶主動(dòng)撮合了站外達(dá)人，比如科技區(qū)達(dá)人無(wú)聊的開(kāi)箱、對(duì)手工非常感興趣的舞蹈區(qū)博主“笑微微來(lái)了”等，都深度參與了包括直播腳本撰寫、話題設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。
“知識(shí)直播這塊，商家們確實(shí)會(huì)缺點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，有商家就因?yàn)閾?dān)心無(wú)法很好地承接平臺(tái)提供的資源，放棄了參與第一期公選課的機(jī)會(huì)。不過(guò)他們?cè)诩泳o推進(jìn)這方面的能力，準(zhǔn)備參與第二期。”
據(jù)平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2022年天貓618大促期間，店播成交同比增長(zhǎng)22%。店播，已成為品牌日常經(jīng)營(yíng)不可或缺的一部分。而本次公選課的直播經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)也都可復(fù)用到店播之中。
過(guò)去營(yíng)銷學(xué)總是強(qiáng)調(diào)，不要讓消費(fèi)者自主選擇，給他們刺激，替他們做主。但商業(yè)是否必須得“直來(lái)直去”？能否通過(guò)更軟性的“內(nèi)容輸出”，和消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的連接？“淘寶公選課”，或許是值得觀察的樣本。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)