雖然這些年SEO模式都在不斷的改變，但鏈接建設(shè)一直都是SEO的一大要素。國(guó)外SEO專欄作家Jayson Demers在近日發(fā)布的文章中總結(jié)了這些年鏈接建設(shè)的變革，包括鏈接的價(jià)值、鏈接對(duì)SEO的影響等。
SEO，即搜索引擎優(yōu)化，是一門(mén)“動(dòng)態(tài)”的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，總是處于不斷變革的狀態(tài)、其中，鏈接建設(shè)策略的改變尤為頻繁、顯著。
這十年間，鏈接建設(shè)也由原先的投機(jī)取巧（通過(guò)垃圾鏈接、博客群發(fā)、論壇群發(fā)軟件等手段做外鏈）走向了如今的以質(zhì)量為主的模式。當(dāng)然，這一轉(zhuǎn)變主要是由于搜索引擎算法的更新、完善所致。
下面就來(lái)看看在Jayson Demers眼中，這些年的鏈接建設(shè)都發(fā)生了哪些變革吧！
1、懲罰力度加大
雖然不一定都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被K，但鏈接買(mǎi)賣(mài)終歸是不利于網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。近年來(lái)，谷歌對(duì)垃圾反鏈造成的危害愈發(fā)重視，不斷加大了對(duì)此類站點(diǎn)的打擊力度。
如果現(xiàn)在你還在通過(guò)連接買(mǎi)賣(mài)做推廣的話，真得小心哪天網(wǎng)站排名就沒(méi)了。
2、沒(méi)有價(jià)值的鏈接對(duì)網(wǎng)站毫無(wú)益處
10年前，一個(gè)鏈接就是一個(gè)鏈接，即你隨便在一個(gè)公共博客上發(fā)布一篇垃圾文章，在一篇文章下面發(fā)布一條垃圾評(píng)論，再帶上你的網(wǎng)站網(wǎng)址，都可以被視作“一條外鏈”。
不過(guò)如今，這種“小聰明”已經(jīng)行不通了，從谷歌打擊低質(zhì)公共博客、到懲罰PBN外鏈模式，再到網(wǎng)站主們限制垃圾評(píng)論……種種跡象都表明“沒(méi)有價(jià)值的低質(zhì)外鏈百害而無(wú)一利”。
3、外鏈建設(shè)的源鏈接還是豐富點(diǎn)兒好
10年前，在一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布N條外鏈并不會(huì)被視作“取巧作弊”，自然也不會(huì)引起什么不良后果。
不過(guò)，如今在同一個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布N條外鏈?zhǔn)墙^對(duì)比不上在多個(gè)網(wǎng)站上各發(fā)布一條外鏈的效果來(lái)得好。甚至，發(fā)多了搞不好還得被搜索引擎K?。?/font>
4、投稿是鏈接建設(shè)的“黃金法則”
投稿，即撰寫(xiě)出一篇文章，加上網(wǎng)站的鏈接，然后發(fā)布到某些具有權(quán)威性的平臺(tái)上，一旦發(fā)布成功，便意味著建設(shè)了條優(yōu)質(zhì)的外鏈，而且投稿的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只限于“SEO”，很多時(shí)候可以給網(wǎng)站帶來(lái)高流量、多用戶。而且，這種方式幾乎不用擔(dān)心會(huì)有任何被搜索引擎懲罰的可能。
當(dāng)然，這個(gè)方式更適合新站引流使用，而且得保證有持續(xù)、高質(zhì)的內(nèi)容。
5、高質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)提高了
大家都知道投稿對(duì)于外鏈建設(shè)的價(jià)值，自然就不會(huì)放棄這一塊“蛋糕”。而對(duì)于網(wǎng)站主們而言，投稿用戶多了，對(duì)于內(nèi)容的要求也會(huì)隨之產(chǎn)生相應(yīng)的變化，一般而言，標(biāo)準(zhǔn)都是只升不降的。
所以，對(duì)于投稿的站長(zhǎng)們而言，稿件通過(guò)的難度也會(huì)隨之上升。所以至此，就已經(jīng)不再只是“內(nèi)容”的問(wèn)題了，更多的是一種“良好關(guān)系的建立”，得與編輯、管理人員等建立良好的人脈關(guān)系，才能讓自己的高質(zhì)內(nèi)容得以展示，當(dāng)然這里只是指代部分情況。
6、新聞稿的價(jià)值逐步減弱
10年前，只要你花錢(qián)在一些高權(quán)重站點(diǎn)上發(fā)布一些有價(jià)值、有話題性的軟文稿件，很容易便可引起眾人對(duì)你以及相關(guān)網(wǎng)站的關(guān)注。
不過(guò)，“泛濫成災(zāi)”的軟文也讓搜索引擎?zhèn)兗哟罅藢?duì)新聞源站點(diǎn)的整治力度，比如谷歌大幅度削弱了站點(diǎn)軟文頻道內(nèi)容鏈接的排名情況，百度也多次調(diào)整了對(duì)新聞源站點(diǎn)的要求和規(guī)范準(zhǔn)則。
7、“關(guān)鍵詞堆砌式”的錨文本做法不靠譜
10年前，“豐富”的關(guān)鍵詞錨文本對(duì)提高網(wǎng)站搜索排名的作用幾乎是“一擊即中”的。不過(guò)，隨著搜索引擎算法的不斷改進(jìn)，搜索引擎?zhèn)円呀?jīng)可以通過(guò)分析關(guān)鍵詞錨文本的密度、形式等來(lái)檢測(cè)相應(yīng)網(wǎng)站是否存在“作弊”行為，過(guò)度“豐富”的錨文本往往會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)被K厄運(yùn)。
8、以高質(zhì)內(nèi)容吸引“友鏈”
“鏈接建設(shè)”一般指代的是那些通過(guò)手動(dòng)方式發(fā)布于網(wǎng)站之外并導(dǎo)向站內(nèi)的鏈接，不過(guò)我們?cè)?/font>
第四點(diǎn)中提到，更好的做法是：通過(guò)好內(nèi)容吸引用戶，達(dá)成鏈接交換目的，不過(guò)前提是得有好內(nèi)容。
10年前，通過(guò)做好內(nèi)容獲取外鏈似乎并不怎么“被認(rèn)可”，并不是說(shuō)這種方式不好，只是在那個(gè)谷歌搜索機(jī)制不完善的大環(huán)境下，通過(guò)投機(jī)方式快速獲得排名的“策略”似乎來(lái)得更快捷，且更加有效。因而，大部分的站長(zhǎng)選擇了后者。
不過(guò)，如今搜索引擎?zhèn)兊摹白R(shí)別”機(jī)制之完善程度足以讓這些靠黑帽SEO“發(fā)家”的站長(zhǎng)們一敗涂地了。所以，以高質(zhì)內(nèi)容吸引用戶主動(dòng)分享、吸引同行主動(dòng)轉(zhuǎn)載、吸引權(quán)威平臺(tái)交換友鏈才是當(dāng)下SEO的出路。
9、優(yōu)質(zhì)鏈接建設(shè)工作愈發(fā)困難
雖然，現(xiàn)在鏈接建設(shè)的工具、策略、技巧玲瑯滿目，但想要做好鏈接建設(shè)工作卻遠(yuǎn)不如從前那般“簡(jiǎn)單”。
“等價(jià)交換”適用于所有的行業(yè)。想要建設(shè)高質(zhì)量的外鏈、友鏈，首先自身平臺(tái)需有一定的累積，如權(quán)威性、知名度、權(quán)重、高質(zhì)內(nèi)容等。有了這些，才有“資本”更其他平臺(tái)“談判”。所以，先打好“基礎(chǔ)”再談其他的吧！
10、網(wǎng)站排名并非一切
最初，鏈接建設(shè)的目的就是為了提高網(wǎng)站的權(quán)威性，以在搜索結(jié)果中獲得好排名，但鏈接建設(shè)并非全是為了搜索引擎排名，除了排名外，還可帶來(lái)提高網(wǎng)站可見(jiàn)度、增加站外引流等好處。
不過(guò)，隨著搜索引擎算法的不斷變更，鏈接建設(shè)的最初作用也在逐步弱化，現(xiàn)如今多是為了給用戶提供更多更好的內(nèi)容、提高用戶的瀏覽體驗(yàn)等。只要你站點(diǎn)提供足夠多原創(chuàng)、實(shí)用、有價(jià)值的內(nèi)容，用戶自然也樂(lè)得分享，入站鏈接多了，能見(jiàn)度也絕對(duì)低不到哪兒去。
不過(guò)得注意的一點(diǎn)是，必須以“科學(xué)”的SEO策略做鏈接建設(shè)，通過(guò)欺騙、誘導(dǎo)的手段獲得的流量是不會(huì)長(zhǎng)久的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)