隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，“標(biāo)題黨”曾是一個(gè)極具諷刺的名詞。但隨著編輯行業(yè)自己的方法論、系統(tǒng)的編輯規(guī)范也都出來，在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，“假大空”的標(biāo)題已走進(jìn)歷史，“標(biāo)題黨”應(yīng)該有新的詮釋。
在基于內(nèi)容真實(shí)性的情況下，根據(jù)用戶的心理使用一些技巧來激發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容的感知，從而促使用戶去獲取對(duì)自己有用的信息成為了“標(biāo)題黨”的追求。同時(shí)起標(biāo)題的本質(zhì)技巧，大家都已在生活中運(yùn)用，人人都具有‘標(biāo)題黨’的特質(zhì)。
震驚式標(biāo)題
通過對(duì)新聞主題細(xì)節(jié)的挖掘來表達(dá)一種反常規(guī)現(xiàn)象、事件，引起目標(biāo)用戶強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，讓用戶當(dāng)時(shí)的感覺是震驚的，以至于特別想去了解一下詳細(xì)情況。當(dāng)他驚了，文章就點(diǎn)開了。震驚的事情往往能成為一種社交貨幣，成為茶余飯后很好的談資，這也是為什么編輯這樣起標(biāo)題的原因之一，滿足你的需要。
如上圖，這樣的標(biāo)題會(huì)引起大伙的討論：
聚餐中，汽車愛好者小王：跟你們說，特斯拉現(xiàn)在不行了，開著開著會(huì)起火。
某高管：木桶理論那一套不行了，應(yīng)該用長板理論去管理了因?yàn)?…2…3…。
某屌絲：最近看一新聞女博士和她媽竟然……以后談戀愛千萬別找XXX……
業(yè)內(nèi)一直覺得特斯拉高端、大氣、上檔次，開著開著起火了！這么危險(xiǎn)不可能吧！到底怎么回事看看再說。我們不是一直在講木桶理論嗎？決定團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力的是最短的那塊板，這套理論已死！難道我落伍了！點(diǎn)開看看與時(shí)俱進(jìn)。女博士的新聞?wù)痼@指數(shù)可想而知，也是門戶網(wǎng)站慣用吸引眼球的手法。
數(shù)字式標(biāo)題
數(shù)字能簡潔、明了的傳遞信息，用數(shù)字來凸顯新聞的看點(diǎn)及價(jià)值能更直接的抓取用戶的眼球，使用戶迫切的想知道數(shù)字背后的點(diǎn)。做標(biāo)題要善于挖掘新聞內(nèi)容的數(shù)字或者創(chuàng)造等價(jià)的數(shù)字信息來表現(xiàn)。
奧運(yùn)剛結(jié)束大家都在關(guān)注各個(gè)國家的金牌數(shù)量，這個(gè)時(shí)候挖掘出印度12億人、36年、1金牌直觀的數(shù)據(jù)，最后在用舉國無所謂補(bǔ)一刀，真想看看一個(gè)和中國人口產(chǎn)不多的國家究竟是怎么樣到的這么多年只奪一金的。
文案的標(biāo)題本質(zhì)上是做了一個(gè)信息的替換，優(yōu)質(zhì)文案=30000，劣質(zhì)文案=3000，文章講的還是優(yōu)劣文案之差并不是要詮釋好文案值多少錢。這種數(shù)字化的替換更能直觀的體現(xiàn)出文章的價(jià)值。但等價(jià)替換也要符合目標(biāo)受眾的預(yù)期，如果叫50000和100000的文案區(qū)別估計(jì)就變味了。
“抱大腿”式標(biāo)題
借助大眾所知、熱點(diǎn)、辨識(shí)度較高的名人、名企、名物的勢(shì)能來彰顯內(nèi)容的價(jià)值。王思聰抱上他爹的大腿成為了國民老公，田樸珺傍上王石成就了田女士撩漢的故事，奧運(yùn)會(huì)期間傍上傅園慧、王寶強(qiáng)你的10萬+可能更容易產(chǎn)生。
女排奪冠后，周鴻祎通過老周開講公眾號(hào)第一時(shí)間發(fā)布一條學(xué)習(xí)朗平好榜樣的文章，他把郎平一身只專注于排球和360專注于安全完美的詮釋在一起。雖然有點(diǎn)雞湯，但在郎平帶領(lǐng)的女排頑強(qiáng)拼搏奪冠的當(dāng)下，這雞湯人們喝的還是挺順口的。就這樣老周的第一次10萬+獻(xiàn)給了郎平。當(dāng)熱門的大腿出現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題可以很好的借助它的勢(shì)能，讓那只‘粉絲量不高的豬’飛起來。
現(xiàn)實(shí)中還有很多固定的大腿如互聯(lián)網(wǎng)界BAT創(chuàng)始人、國家領(lǐng)導(dǎo)人等必要的時(shí)候抱上會(huì)起到意想不到的效果。
懸念式標(biāo)題
采用一種欲言又止說一半留一半的方式，就像婀娜多姿美女抱著琵琶半遮著面讓你欲罷不能。留有懸念很容易勾起人們的好奇心，生活中你很討厭某些人說話不說完整只說一半，但總是忍不住去問后面呢！說完啊！標(biāo)題黨恰好能滿足大家這種探求的好奇心。
這三個(gè)標(biāo)題都來自人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，看得出來論套路還是得和體制內(nèi)學(xué)習(xí)。來看第一條先抱上阿里、京東的大腿，隨即預(yù)留個(gè)懸念，再加數(shù)字、震驚四大套路一起用總有一個(gè)能戳中你。男子自教女兒11年到底是考上了名牌大學(xué)，還是變成學(xué)渣了呢，滿滿的都是好奇！朋友圈到底那6個(gè)坑不能踩，我有沒有踩過因此傷害過別人？看了才知道。
疑惑式標(biāo)題
關(guān)鍵詞：為什么、如何、怎么做……，通過構(gòu)造一個(gè)場(chǎng)景、前置條件順勢(shì)拋出問題讓用戶產(chǎn)生疑惑。文章恰好能解決疑惑，不想讓疑惑一直消耗你的腦細(xì)胞就一睹為快吧。
曾寫過一篇關(guān)于節(jié)奏感的文章，因目標(biāo)用戶都是做運(yùn)營的，一般都想讓自己的運(yùn)營知識(shí)更成系統(tǒng)、更成熟，拋出節(jié)奏感=運(yùn)營成熟的疑問勾起了他們的痛點(diǎn)，打開來看的概率也會(huì)有所提高。
信息沖突式標(biāo)題
在標(biāo)題中制造兩種信息的沖突、矛盾形成強(qiáng)烈的對(duì)比，反常理的沖突效果更佳！將信息的爆點(diǎn)放大更好的提起用戶的興趣點(diǎn)從而形成點(diǎn)擊。
對(duì)于公眾號(hào)來說粉絲的獲取越來越難，0成本VS 25000粉絲形成了鮮明的沖突，還有這種可能？一定要瞧個(gè)究竟說不定能借鑒一下。再來看兩次破產(chǎn)+坐牢VS190億帝國、土豆一斤50元 VS 天天排隊(duì)再給你預(yù)留一個(gè)如果實(shí)現(xiàn)的懸念，還能抑制點(diǎn)擊的洪荒之力嗎？
其他
污是一種亞文化。隨著中國的不斷開放思想也隨之解放，談性色變的時(shí)代已經(jīng)過去。不知道倉井瑪利亞的人應(yīng)該會(huì)被認(rèn)為是異類吧，監(jiān)管部門也在默認(rèn)這種污只要不太過也不會(huì)管，慢慢形成了一種顯規(guī)則下的亞文化。
郭德綱污，相聲火了?。ó?dāng)然不全是因?yàn)槲郏?biāo)題污，流量就來了！這也是人性的一種痛點(diǎn)，讓標(biāo)題黨來滿足你吧！一般泛娛樂的內(nèi)容平臺(tái)用的比較多，但也要符合領(lǐng)導(dǎo)的口味，領(lǐng)導(dǎo)三觀正的話千萬別用。數(shù)據(jù)壓力大的話可以試試，在用戶數(shù)保持不變的情況污能給你意外的流量驚喜。更多案列請(qǐng)見各站娛樂、時(shí)尚之地。
當(dāng)然還有這些……
通過設(shè)定時(shí)間限期來制造用戶的緊迫感促使用戶在當(dāng)下做出選擇，當(dāng)用戶感覺到錯(cuò)過這個(gè)村就沒有這個(gè)店的時(shí)候。點(diǎn)開的可能性會(huì)大大提高。常用X小時(shí)后刪除、優(yōu)惠最后X小時(shí)……
請(qǐng)君入甕
標(biāo)題內(nèi)容傳遞出和用戶有某種關(guān)系、體現(xiàn)出某種特定的標(biāo)簽，讓用戶有感同身受的感覺，自然就進(jìn)入你設(shè)的甕。
精華
系統(tǒng)的梳理出垂直領(lǐng)域的知識(shí)、看點(diǎn)，方便用戶集中的看到所有想看的。
技巧被應(yīng)用在生活中
在寫年終報(bào)告的時(shí)肯定會(huì)把這一年的業(yè)績做成漂亮的數(shù)據(jù)，讓領(lǐng)導(dǎo)一看當(dāng)時(shí)震驚了，這么短的時(shí)間增長迅猛！年終獎(jiǎng)提升3倍。
在和女友聊天的時(shí)候你會(huì)故意只說一半，等著她來粘著你問后續(xù)的故事。
在對(duì)外介紹自己的時(shí)候一般都會(huì)把經(jīng)歷過的最好的公司突出來，大腿該亮還得亮，不露誰能短時(shí)間知道你的實(shí)力?？丛谛芯椭?，業(yè)界精英每一行的介紹都體現(xiàn)了標(biāo)題黨的特質(zhì)。
在和朋友侃大山的時(shí)候，污的段子不少吧！
……
這種應(yīng)用場(chǎng)景還有很多，制作標(biāo)題體現(xiàn)的共性技巧，是刻意為之，更是為了滿足大家心理、人性的需要。
作者：熊貓大蝦
文章來源：（微信公眾號(hào)：這就是運(yùn)營【y12341243】），前百度、搜狐運(yùn)營。
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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