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春節(jié)假期快到了，但優(yōu)化師并沒(méi)有好過(guò)多少。
只要賬戶在投放，優(yōu)化師就要對(duì)賬戶效果負(fù)責(zé)，得一直盯著，走到哪兒、電腦就得帶到哪兒?？蛻羧豪镞€是像平時(shí)一樣，報(bào)分時(shí)數(shù)據(jù)；甚至假期還是起量高峰期，得提前儲(chǔ)備大量素材、新建廣告來(lái)沖量……
有的時(shí)候家人還挺不理解的：這是什么工作？怎么過(guò)年還得一直干活？
說(shuō)起來(lái)其實(shí)挺無(wú)奈的，盯賬戶這活兒沒(méi)有太多技術(shù)含量，無(wú)非是看看預(yù)算有沒(méi)有撞線、成本怎么樣了、ROI能不能滿足要求；但不盯還不行：成本高了客戶要發(fā)飆，預(yù)算撞線了不及時(shí)放、之后就放不出去了……
我們都想多花時(shí)間在思考性的事情上，但常常精力都花在刷數(shù)據(jù)、盯賬戶上，忙忙叨叨一天下來(lái)、想不起來(lái)自己干了點(diǎn)啥……
市面上有一些自動(dòng)投放的工具，可以實(shí)現(xiàn)讓機(jī)器來(lái)做這些重復(fù)性的工作：優(yōu)化師設(shè)置好一定的條件，系統(tǒng)按照條件來(lái)自動(dòng)進(jìn)行操作。例如，設(shè)置一個(gè)條件“消耗≥預(yù)算×80%”，滿足這個(gè)條件則自動(dòng)“將預(yù)算上調(diào)10%”。
起初感覺(jué)這樣有點(diǎn)不太放心，覺(jué)得這是什么鬼；但細(xì)想想又是這么回事——咱們每天盯賬戶，不也就是“看預(yù)算撞沒(méi)撞線，撞線了把預(yù)算放一放”嗎？這事好像也可以交給機(jī)器來(lái)做。
騰訊廣告官方最近出了一個(gè)“自定義托管”功能，就可以幫我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，接下來(lái)我們就聊聊這個(gè)功能。
“自定義托管”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是優(yōu)化師設(shè)置好“滿足什么條件，執(zhí)行什么操作”，系統(tǒng)按照設(shè)定來(lái)實(shí)現(xiàn)。
在騰訊廣告后臺(tái)選中任意一條廣告之后，頁(yè)面上方就會(huì)出現(xiàn)藍(lán)色的導(dǎo)航條，其中有一個(gè)按鈕叫“自定義托管”，這就是功能的一個(gè)入口。（目前后臺(tái)的名字叫“自定義盯盤”，后面會(huì)改成“自定義托管”，所以現(xiàn)在就統(tǒng)一這么叫啦?。?/p>
它的使用方法也很簡(jiǎn)單：①選中廣告；②設(shè)置“滿足什么條件，執(zhí)行什么操作”；③點(diǎn)選是否在手機(jī)上接收通知 ，就完成了。
“自定義托管”頁(yè)?面：
如果你是第一次使用這個(gè)功能，大概率會(huì)覺(jué)得它很陌生，不知道為什么要用這東西，感覺(jué)它跟自己沒(méi)啥關(guān)系。
它的確是有點(diǎn)反人類，我們一般不會(huì)意識(shí)到自己調(diào)賬戶有什么規(guī)則，都是“具體情況具體分析”，看到實(shí)際數(shù)據(jù)再?zèng)Q定怎么辦。
但你腦子里一定有一套自己的規(guī)則，雖然它不一定是固定的。比如今天一條廣告成本超出價(jià)20%，你關(guān)了它；明天有一條類似的廣告你又不關(guān)了，還想再觀察一下……但規(guī)則總是存在的。
要用這個(gè)功能，你就得把腦子里抽象的規(guī)則量化地表現(xiàn)出來(lái)。
雖然很難，但它值得。
讓我們回到最開(kāi)始的例子：設(shè)置一個(gè)條件“消耗≥預(yù)算×80%”，滿足這個(gè)條件則自動(dòng)“將預(yù)算上調(diào)10%”。
我們?nèi)斯ざ㈩A(yù)算也是這樣的套路，看消耗有沒(méi)有撞線、撞線了就看看成本、成本滿足要求就放預(yù)算。
對(duì)了，還得看成本？用這個(gè)功能可以看成本嗎？
可以呀！再加一個(gè)成本的條件就能搞定！假設(shè)要求轉(zhuǎn)化成本是100元，那就加一個(gè)條件“成本≤100元”，這樣條件就變成了“‘成本≤100元’且‘消耗超過(guò)了預(yù)算的80%’”，同時(shí)滿足這兩個(gè)條件，才把預(yù)算上調(diào)10%。
這么看來(lái)，“自定義托管”有下面幾個(gè)好處。
優(yōu)化師最痛的點(diǎn)就是要一直盯賬戶吧？
“自定義托管”能準(zhǔn)確無(wú)誤、全年無(wú)休地一直盯賬戶，只要數(shù)據(jù)滿足條件，它就會(huì)自動(dòng)按照規(guī)則來(lái)調(diào)整。
人做不到這樣，人會(huì)困、會(huì)累，要下班、要睡覺(jué)、要過(guò)年，不能永遠(yuǎn)工作。但機(jī)器可以，它可以一直工作。
你只要把你的規(guī)則抽象出來(lái)，它就負(fù)責(zé)干活，它就是你的投放助理。
賬戶多了、廣告多了，我們就看不了那么細(xì)了。這時(shí)就會(huì)重點(diǎn)看消耗比較靠前的廣告，經(jīng)常無(wú)暇顧及那些長(zhǎng)時(shí)間不花錢的廣告。如果我們用機(jī)器來(lái)管，那么效率就會(huì)大大提高。只要設(shè)置好規(guī)則，就可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)管理。
比如我們可以設(shè)置規(guī)則來(lái)清理長(zhǎng)時(shí)間不花錢的廣告：
“投放時(shí)長(zhǎng)＞3天”且“轉(zhuǎn)化量≤10”，則“暫停廣告”。
這樣你就不用一條一條廣告看啦！系統(tǒng)可以自動(dòng)幫你盯所有賬戶的所有廣告，是不是非常方便？
你可能會(huì)想：“這東西是挺方便，但我不會(huì)設(shè)置規(guī)則怎么辦？”
別擔(dān)心，系統(tǒng)提前幫你設(shè)置好了。系統(tǒng)提供了4套模板：賬戶預(yù)算智能調(diào)控、計(jì)劃預(yù)算智能調(diào)控、冷啟動(dòng)廣告超成本自動(dòng)暫停、衰退期廣告超成本自動(dòng)暫停。
前兩個(gè)是調(diào)預(yù)算的，我們已經(jīng)舉例說(shuō)過(guò)了，下面就說(shuō)說(shuō)怎么用“冷啟動(dòng)廣告超成本自動(dòng)暫?！边@個(gè)模板吧！
廣告投放很怕超成本，因此優(yōu)化師沒(méi)事就刷一下后臺(tái)，看看數(shù)據(jù)怎么樣了，很累……這時(shí)候就可以讓系統(tǒng)幫忙盯一下，成本超了，可以直接進(jìn)行一些自動(dòng)的操作。
比如廣告還在成本賠付期內(nèi)，消耗很快但已經(jīng)超成本了，這時(shí)可以暫停，控制整體成本。
我們可以這樣設(shè)置：
條件：成本保障中的所有廣告，轉(zhuǎn)化成本超過(guò)出價(jià)20%，轉(zhuǎn)化數(shù)大于6個(gè)
執(zhí)行：暫停
檢查時(shí)間：半小時(shí)
利用自定義托管，還能實(shí)現(xiàn)很多功能：比如一條廣告積累了一定數(shù)據(jù)，成本也滿足要求，就可以開(kāi)啟自動(dòng)擴(kuò)量了；還可以用它來(lái)檢查出價(jià)異常，設(shè)置“出價(jià)大于xx（正常出價(jià)）”，則“執(zhí)行：暫?；蛘叻?wù)號(hào)消息提醒”。
具體是怎么提醒的呢？
在創(chuàng)建策略的過(guò)程中，還有一個(gè)選項(xiàng)是“發(fā)送通知”。我們可以在這里綁定微信號(hào)，之后系統(tǒng)做了什么樣的操作，就都會(huì)發(fā)送到騰訊廣告的服務(wù)號(hào)上，我們可以直接在手機(jī)上收到提醒。還可以直接點(diǎn)擊通知消息中的小程序鏈接，進(jìn)入賬戶，隨時(shí)隨地查看賬戶情況。
是不是使用自定義托管功能后，優(yōu)化師就不用盯賬戶了？
當(dāng)然不是，我們實(shí)際考慮的因素一般會(huì)比設(shè)置出來(lái)的規(guī)則更復(fù)雜，有時(shí)還需要查看后端數(shù)據(jù)，所以優(yōu)化師還是要定期看看賬戶。但這個(gè)功能真的可以把我們從一些基礎(chǔ)的、簡(jiǎn)單的工作中解放出來(lái)。
除了“自定義托管”功能，騰訊廣告還同步推出了“一鍵托管”功能?！耙绘I托管”，顧名思義，就是一鍵交給系統(tǒng)。目前還是白名單功能，支持“計(jì)劃”和“賬戶”維度的托管。“自定義托管”功能的核心還是在優(yōu)化師手里，系統(tǒng)是根據(jù)優(yōu)化師設(shè)置的調(diào)整規(guī)則來(lái)執(zhí)行操作的。
一鍵托管則是把調(diào)整的規(guī)則交給系統(tǒng)，媒體是這樣介紹這個(gè)功能的：系統(tǒng)根據(jù)頭部?jī)?yōu)質(zhì)優(yōu)化師的投放行為進(jìn)行分析和提煉，提供了一鍵托管的功能。我們可以把這個(gè)功能當(dāng)作一個(gè)選項(xiàng)嘗試一下，看看在你的行業(yè)里效果怎么樣。
-END-
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)