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隨著搜索投放的智能化，大家是否覺得搜索優(yōu)化越來越簡(jiǎn)單了呢？
但實(shí)際上，要想玩轉(zhuǎn)百度搜索，獲得一個(gè)讓老板滿意的投產(chǎn)比，也沒有那么簡(jiǎn)單。慶幸的是，百度后臺(tái)還有一把優(yōu)化利器-“優(yōu)化中心”，它給賬戶優(yōu)化帶來一些正確的指導(dǎo)方向，以及提供具體的優(yōu)化措施。無論你是在投CPC還是OCPC，我覺得它是能給優(yōu)化師門帶來希望的一款工具。平時(shí)對(duì)這個(gè)關(guān)注比較少的小伙伴們，可以一起來看看。
我覺得它是一款“20分鐘快速智能優(yōu)化”工具。優(yōu)化中心包括“定向類、出價(jià)類、預(yù)算類、創(chuàng)意類、落地頁類、修復(fù)類”六個(gè)方面，而這六個(gè)方面，就是從“展現(xiàn)-點(diǎn)擊-訪問-咨詢-訂單”全鏈路的覆蓋了優(yōu)化的每一個(gè)環(huán)節(jié)，還是非常全面的。
這六大定向分別包含的內(nèi)容有：
同時(shí)，這全鏈路的覆蓋帶來的直接好處就是，省去了人工逐個(gè)部分點(diǎn)開去分析賬戶的時(shí)間，基本上達(dá)到了“20分鐘快速智能優(yōu)化”。在“優(yōu)化中心”這一個(gè)版塊就能全盤掌握賬戶目前存在的所有問題，使用“一鍵優(yōu)化”的功能就能迅速地解決問題。特別是對(duì)于平時(shí)工作繁忙的小伙伴來講，這個(gè)快速智能優(yōu)化大大的提高了工作效率。
我通常使用比較多的部分是定向類、創(chuàng)意類和落地頁類，這是長(zhǎng)期優(yōu)化的部分。
定向類有 系統(tǒng)推薦的詞包、推薦的新關(guān)鍵詞、移除冷門關(guān)鍵詞、移除重復(fù)否定關(guān)鍵詞、移除沖突否定關(guān)鍵詞等：
我的標(biāo)準(zhǔn)是看“預(yù)估數(shù)據(jù)”。如果“預(yù)估數(shù)據(jù)”對(duì)賬戶數(shù)據(jù)的影響較大，那我會(huì)積極地采納。比如：上圖中“添加關(guān)鍵詞”部分相對(duì)來說，系統(tǒng)預(yù)估的周數(shù)據(jù)較大，那么參考的意義就會(huì)比較大；如果“預(yù)估數(shù)據(jù)”較小，則不強(qiáng)求，可采納也可忽略。
無論是“詞包”還是“添加新的關(guān)鍵詞”，對(duì)于賬戶優(yōu)化中加詞的操作是一個(gè)新的思路。以前，加詞除了關(guān)鍵詞工具，就是篩選搜索詞，現(xiàn)在賬戶中需要加詞可不能忽略“優(yōu)化中心”的系統(tǒng)推薦詞。這對(duì)于跑OCPC來說，也是一種正向操作的方式，也是系統(tǒng)喜歡的一種方式，有利于賬戶的健康穩(wěn)定。
但是，需要注意的是，“優(yōu)化中心”推薦的關(guān)鍵詞不是一鍵添加。一定要點(diǎn)開“查看詳情”，先查看關(guān)鍵詞再進(jìn)行篩選。這部分的關(guān)鍵詞是系統(tǒng)根據(jù)賬戶中推廣業(yè)務(wù)和投放歷史等，自動(dòng)找到相關(guān)的關(guān)鍵詞。那么務(wù)必就會(huì)存在相關(guān)性不高的關(guān)鍵詞，所以一定要經(jīng)過篩選后再添加。
眾所周知，大多數(shù)的同行之間的創(chuàng)意相差不是很大，除非真的有極少優(yōu)化師把創(chuàng)意寫的很有亮點(diǎn)。那么影響點(diǎn)擊率的主要因素其實(shí)還是關(guān)鍵詞的排名。如果在不需要提高出價(jià)的情況下，預(yù)估點(diǎn)擊率能增4.87%，我覺得這個(gè)數(shù)據(jù)還是很OK的，即使達(dá)不到這個(gè)增幅，加了對(duì)我又沒有損失，不加白不加啊！不過，還是先查看一下，系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意沒什么問題的話，再果斷一鍵添加。
當(dāng)然，添加的時(shí)候也可以對(duì)“預(yù)估新增點(diǎn)擊量、預(yù)估點(diǎn)擊率增幅”進(jìn)行從高到低的進(jìn)行排序，添加對(duì)數(shù)據(jù)影響較好的創(chuàng)意。
先不說加了之后是不是真的能達(dá)到系統(tǒng)預(yù)估的效果，起碼這也是一種正向操作的行為，系統(tǒng)是可以感知到的。跑過OCPC的同學(xué)應(yīng)該知道，相對(duì)于負(fù)向操作來說，正向操作起到的肯定是一種積極的作用。
接下來這個(gè)落地頁的話，要不要調(diào)整，我通常也是以這個(gè)系統(tǒng)預(yù)估的展現(xiàn)量為主，像下面這個(gè)預(yù)估一周的展現(xiàn)量較低，一般就沒有做調(diào)整，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)賬戶幾乎沒什么影響。
但是如果數(shù)據(jù)較高，且質(zhì)量較差的落地頁增多，那就還是要點(diǎn)擊這個(gè)“查看詳情”進(jìn)去看看具體是什么詞、什么創(chuàng)意對(duì)應(yīng)的落地頁比較差，質(zhì)量差的原因是什么，根據(jù)系統(tǒng)提示來進(jìn)行修改。
不知道具體怎么操作的同學(xué)，可以參考百度營(yíng)銷大學(xué)的官方文章http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details?id=7611&ly=author_essay
我覺得“定向類、創(chuàng)意類和落地頁類”這三個(gè)方面，是日常優(yōu)化中需要長(zhǎng)期關(guān)注的內(nèi)容。這給賬戶帶來的是長(zhǎng)期的、積極正向的影響。而其他的出價(jià)類、預(yù)算類、修復(fù)類,我覺得是即時(shí)優(yōu)化的內(nèi)容，是為了讓你更清楚的知道賬戶存在哪些狀況，并采納了就是及時(shí)解決問題。
比如：出價(jià)類，哪些詞出價(jià)低了，導(dǎo)致關(guān)鍵詞無法展現(xiàn)，修改一下價(jià)格就好了；預(yù)算類，預(yù)算低了，下線了等等系統(tǒng)都會(huì)給予提示，如下圖：
修復(fù)類，包括關(guān)鍵詞，創(chuàng)意和配圖等審核情況，系統(tǒng)中有審核不過的物料會(huì)在這里提醒，及時(shí)修改就能恢復(fù)正常了。
這三個(gè)部分及時(shí)查看修改即可，對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)、賬戶預(yù)算、物料審核等情況做到心中有數(shù)。
“優(yōu)化中心”這個(gè)產(chǎn)品看起來還是簡(jiǎn)單的，但是優(yōu)化結(jié)果好不好，還是要看怎么用它。如何去評(píng)估用的好不好？當(dāng)然需要加強(qiáng)對(duì)賬戶數(shù)據(jù)的監(jiān)控，用數(shù)據(jù)來說話！
以“某機(jī)械產(chǎn)品”為例，由于前面幾天轉(zhuǎn)化成本比較高，從1/9開始，我采取系統(tǒng)推薦的添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的建議，并對(duì)賬戶進(jìn)行了調(diào)整，連續(xù)觀察了3天，數(shù)據(jù)還是有變化的，如下圖：
通過上圖，可以看出經(jīng)過優(yōu)化后，賬戶的轉(zhuǎn)化成本有了明顯的下降，且慢慢趨于平穩(wěn)。而從1月10號(hào)開始，消費(fèi)也是呈緩慢上漲的趨勢(shì)。也就是說，轉(zhuǎn)化成本在合理穩(wěn)定的同時(shí)，賬戶的整體流量也是在向好發(fā)展。
無論是對(duì)于優(yōu)化師，還是老板，在廣告環(huán)節(jié)，“轉(zhuǎn)化成本”和“消費(fèi)”往往是我們非常關(guān)注的兩個(gè)要素，這也就是我們想要的啊?；蛟S有人說短期的數(shù)據(jù)說明不了問題，但是優(yōu)化本來就是一個(gè)長(zhǎng)期的持續(xù)的過程，“優(yōu)化中心”也需要利用起來。
如果使用優(yōu)化中心的建議后，數(shù)據(jù)能繼續(xù)向好發(fā)展，那么它就是有用的，就是我們不可忽視的一個(gè)工具。當(dāng)你使用了各種優(yōu)化方法，數(shù)據(jù)依然沒有起色時(shí)，它給你指導(dǎo)方向；有了優(yōu)化方向，它還能給你具體的解決方案。
當(dāng)然，需要提醒的是，作為一名專業(yè)的優(yōu)化師，要讓工具為你所用，而不是受工具控制。所以“優(yōu)化中心”的建議固然是好的，但不是所有的建議通盤接收，賬戶優(yōu)化還是遵循“以事實(shí)為依據(jù)”，根據(jù)賬戶的具體情況選擇適合的優(yōu)化建議來采納。
不知道小伙伴們有沒有在使用呢？留言說說你的使用評(píng)價(jià)吧~
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)