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最近微信朋友圈掀起了一輪“點(diǎn)贊”狂潮，很多商家玩起了新花樣，通過微信公眾號發(fā)一篇文章，介紹自己的產(chǎn)品，然后讓粉絲轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，只要積攢到一定數(shù)量的點(diǎn)贊，就可以獲得商家贈送的商品作為回饋。之前筆者在朋友圈發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)贊送土雞蛋的，有點(diǎn)贊送臍橙的，有點(diǎn)贊送星球杯的。最近華為推出新手機(jī)，也有點(diǎn)贊送手機(jī)的。一時(shí)間“點(diǎn)贊”活動火爆朋友圈。有人說“點(diǎn)贊”成為微信營銷新玩法。但是，“點(diǎn)贊”雖好，可不要貪多哦。其實(shí)點(diǎn)贊由來已久，利用點(diǎn)贊來獲利的，也不只是微信朋友圈集贊。
國外Facebook、國內(nèi)QQ空間等很多社交網(wǎng)站都有“贊”功能，QQ空間從2010年開始上線贊。微博后來也加入了點(diǎn)贊功能。百度貼吧也有“贊”功能，每個(gè)貼子下有一個(gè)大拇指形狀的“贊”按鈕，點(diǎn)擊一下該按鈕即對該貼子點(diǎn)贊，表明對該貼子的喜愛、贊同。后來百度貼吧取消了這一功能。貼吧取消這個(gè)功能的原因，應(yīng)該是功能上線后，用的人多，但是參與回復(fù)和發(fā)帖的人變少了，這和貼吧的初衷是有背的。
其實(shí)點(diǎn)贊不只是用于對某個(gè)人的分享，狀態(tài)，文章等去做點(diǎn)贊操作。而在其他地方，點(diǎn)贊一樣流行。在手機(jī)QQ上的個(gè)人資料頁面，可以上傳自己的照片，好友查看的時(shí)候，如果覺得好，可以點(diǎn)贊。而就是這個(gè)贊，很多人都愿意去收集這個(gè)贊。而且以學(xué)生居多，很多人會再Q(mào)Q群里面要求大家去給他點(diǎn)贊，然后互贊等等。而讓筆者驚奇的是，筆者發(fā)現(xiàn)在淘寶上，有人做起了“點(diǎn)贊”的生意，去淘寶搜索“點(diǎn)贊”，會發(fā)現(xiàn)大批的店主做點(diǎn)贊生意，有微博點(diǎn)贊的，有微信朋友圈點(diǎn)贊的，也有手機(jī)QQ名片點(diǎn)贊的，筆者發(fā)現(xiàn)一家店，1塊錢500個(gè)贊，在30天內(nèi)店家就銷售了4萬5千多個(gè)訂單，真是驚人。
所以90后，00后的世界我們不懂，他們有非常奇妙的想法和需求。就像幾年前很多人玩QQ空間裝扮，要求好友去踩空間，去留言，就是為了增加QQ空間的人氣，這樣表示自己非常受歡迎。同樣在手機(jī)QQ的集贊，也是一樣，都是為了表示自己人氣高，受歡迎。
但是點(diǎn)贊發(fā)展到今天，很多人都批判說點(diǎn)贊不好，使得人們無法正確表達(dá)自己的意思，減少了直接溝通，有時(shí)會影響正常的人際交往。所以專家說點(diǎn)贊不好，應(yīng)該滾出“社交界”。無論“點(diǎn)贊”是好是壞，筆者只想說，如果能夠利用好點(diǎn)贊這個(gè)功能，做出一些不錯(cuò)的產(chǎn)品給用戶體驗(yàn)，不失為一種好的發(fā)展。
其實(shí)我們可以看到，在我們熟知的手游的產(chǎn)品里面，也越來越多的增加了點(diǎn)贊的屬性再里面。尤其是具有社交功能的休閑游戲，加上點(diǎn)贊功能更加能夠增加用戶粘性和活躍度。最近某剛裁員的游戲公司，歷時(shí)一年推出的，音樂舞蹈類游戲就加有點(diǎn)贊功能。游戲內(nèi)玩家在自己的個(gè)人名片頁面，可以語音輸入一段自我介紹，也可以上傳個(gè)人照片到相冊。其他玩家可以對照片進(jìn)行點(diǎn)贊。這個(gè)功能，給那些女生玩家展示自己的地方，也給屌絲一些宣泄寂寞的地方。在游戲內(nèi)的聊天系統(tǒng)，可以像微信那樣直接語音聊天，一個(gè)服務(wù)器的人都可以這樣自由的語音，使得整個(gè)游戲人氣更旺了，玩家活躍度也高了。我們還是能夠發(fā)現(xiàn)很多人在聊天里面“求贊”。
但是其他音樂跳舞類游戲，在這塊做的就相對欠缺一些。有個(gè)上海公司做的跳舞游戲，一直專注如何做出非常炫的動作，設(shè)計(jì)非常漂亮的服裝和飾品。卻忽略了其實(shí)很多玩家不一定是來跳舞的，只是來認(rèn)識一些朋友，聊聊天什么的。而在這塊社交需求上，沒能很好的滿足玩家。所有游戲一直不溫不火，很是讓人著急啊。
所以，我們可以看到，“點(diǎn)贊”不一定是點(diǎn)贊狂魔的一種變態(tài)追求，不是用戶為了在社交網(wǎng)絡(luò)上面刷存在感。還是一些用戶對被認(rèn)可，被關(guān)注，集贊的一種需求。在“點(diǎn)贊”的發(fā)展歷程中，我們希望能夠?qū)Ⅻc(diǎn)贊這種體驗(yàn)，這種功能理念運(yùn)用到更多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更多的游戲中去，讓其正向發(fā)展。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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