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不管是做新媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)策劃，還是文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。
沒(méi)有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒(méi)必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營(yíng)銷(xiāo)方法中的一種，是好是壞在于人。
12月1日：世界艾滋病日
艾滋病，全名 “獲得性免疫缺陷綜合征”，由感染艾滋病病毒(HIV病毒)引起，被稱為“超級(jí)絕癥”。世界衛(wèi)生組織于1988年1月將每年的12月1日定為世界艾滋病日，號(hào)召世界各國(guó)和國(guó)際組織在這一天宣傳和普及預(yù)防艾滋病的知識(shí)。
據(jù)聯(lián)合國(guó)艾滋病規(guī)劃署稱，全球約有3500萬(wàn)人死于由艾滋病病毒(HIV)感染引起的免疫缺陷綜合癥。
你必須知道：一旦有了高危行為（包括性行為、職業(yè)暴露等），1～2 小時(shí)內(nèi)可服用艾滋病阻斷藥物，此時(shí)效果最佳，72 小時(shí)內(nèi)服用，阻斷依然有效。超過(guò)72小時(shí)，艾滋病阻斷的成功率降低。
角度玩法
1、普及艾滋病疾病知識(shí)，可以是長(zhǎng)圖、海報(bào)、圖文、漫畫(huà)、H5、視頻等多種形式來(lái)普及艾滋病的病理、檢測(cè)方法、現(xiàn)狀、預(yù)防措施、謠言等。
2、從 “安全” 的角度，找尋品牌中的共通點(diǎn)，食品安全、財(cái)產(chǎn)安全、人身安全等等，都可以進(jìn)行發(fā)散。
3、青少年已經(jīng)成為受艾滋病影響的重點(diǎn)人群，性教育太晚是主要原因，可以組織到到學(xué)校、社區(qū)、鬧市區(qū)宣傳防艾知識(shí)等；
杜蕾斯×上海交通大學(xué)
岡本×復(fù)旦×盒馬
4、消除歧視。雖然艾滋病知識(shí)普及這么久，但還是有不少人談 “艾”色變。品牌可以做一些活動(dòng)，給予更多的解釋和教育。
加拿大的一家餐廳就曾邀請(qǐng)HIV患者來(lái)?yè)?dān)任廚師與員工，以此告訴人們，HIV患者經(jīng)手的食物是可以食用的，艾滋病并不會(huì)通過(guò)食物、唾液傳播，在網(wǎng)絡(luò)上也引起了巨大的傳播。
AIDES利用社交平臺(tái)Twitter的發(fā)酵速度和傳播能力，進(jìn)行了一系列病毒式操作。首先邀請(qǐng)了一群名人發(fā)布了帶有#Sharethelove標(biāo)簽的推文，配圖是一對(duì)在船上啪啪啪的男女。這么勁爆的畫(huà)面加上名人效應(yīng)，一下子引起了全網(wǎng)傳播。
隨后一個(gè)神秘的ID:Henry Ian Vernon發(fā)布了圖像的放大版本。并宣稱：隨著分享次數(shù)的增加，Henry Ian Vernon發(fā)布的圖像還會(huì)不斷變大。同時(shí)它還會(huì)向所有使用#sharethelove的人發(fā)布相關(guān)圖像。
最后AIDES揭曉這個(gè)神秘的賬戶，Henry Ian Vernon其實(shí)是HIV。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)提醒人們：小心HIV的傳播速度，它不亞于社交平臺(tái)的傳播能力，以此來(lái)提高公眾對(duì)保護(hù)自己重要性的認(rèn)識(shí)。
2、杜蕾斯×世界艾滋病日：紅色保護(hù)，防艾有我
在2018年的世界艾滋病日，杜蕾斯不僅向中國(guó)預(yù)防性病艾滋病基金協(xié)會(huì)提供資金及物品捐贈(zèng)，并且還順勢(shì)推出了相關(guān)周邊禮盒——艾滋紅的各種口罩、襪子、鍵盤(pán)罩、鋼筆套、手機(jī)殼，同時(shí)每個(gè)單品海報(bào)還有附贈(zèng)說(shuō)明，幫助大家更加了解艾滋病的一些冷知識(shí)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)