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Q1海外休閑游戲買量熱潮,哪些游戲在熱推?
2020-03-19 17:52:26



休閑游戲覆蓋人群廣,用戶增長(zhǎng)處于紅利期,研發(fā)成本低,商業(yè)模式可快速?gòu)?fù)制,在T1國(guó)家留存及付費(fèi)較好。而 App Growing 廣告情報(bào)顯示,多個(gè)歐美國(guó)家的游戲推廣排行榜,休閑游戲買量均較為強(qiáng)勢(shì)。

而具體哪些細(xì)分類型的手游在熱推,廣告創(chuàng)意有哪些不同點(diǎn),頭部游戲廣告投放策略如何?App Growing 基于1月1日-3月1日所追蹤到的數(shù)據(jù),分析美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等6個(gè)T1歐美國(guó)家在休閑游戲投放情報(bào),希望能為游戲廣告主提供參考與借鑒。


01
T1國(guó)家休閑游戲
廣告投放市場(chǎng)概覽

 T1 各國(guó)休閑游戲占比相對(duì)一致,安卓端占比更為明顯

統(tǒng)計(jì)不同設(shè)備下,各個(gè)國(guó)家的休閑游戲占比如下圖。不同國(guó)家的休閑游戲占比差別不明顯,安卓端的占比均較為明顯??梢娫谶@些國(guó)家,休閑游戲在安卓端的投放更為強(qiáng)勢(shì)。

多款游戲同時(shí)在T1各國(guó)熱推,頭部休閑游戲重復(fù)度高

以美國(guó)、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞這六個(gè)T1國(guó)家的ios端的推廣排行榜Top100(即統(tǒng)計(jì)各國(guó)休閑游戲移動(dòng)廣告數(shù)Top100的游戲)作為分析依據(jù),去重相同ID后共涉及171款游戲,其中有43款游戲同時(shí)名列這六個(gè)國(guó)家Top100排行榜,占比25.1%。
買量細(xì)分類型盤點(diǎn):消除玩法的休閑游戲占比近五成

以下仍以美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、加拿大、英國(guó)、 德國(guó)的iOS端的休閑游戲廣告投放數(shù)作為分析T1國(guó)家休閑游戲投放的依據(jù)。T1國(guó)家的休閑游戲主要分為以下幾種類別:


對(duì)美加法英德澳這六個(gè)T1國(guó)家上榜的休閑游戲(去重)進(jìn)一步細(xì)分類型,消除類、模擬經(jīng)營(yíng)類、文字游戲?yàn)橹攸c(diǎn)休閑游戲類別,其中融合消除玩法的休閑游戲占比為48.54%。不同于其他區(qū)域,這幾個(gè)國(guó)家的文字游戲(主要為單詞拼寫及益智問答類)占比明顯。


02
T1國(guó)家休閑游戲
頭部廣告主盤點(diǎn)&策略分析

 T1各國(guó)休閑游戲推廣榜盤點(diǎn)

App Growing 也進(jìn)一步整理出1月1日-3月1日這幾個(gè)國(guó)家在iOS及安卓設(shè)備端的休閑游戲Top5排行榜??梢钥吹?,在iOS端,解謎偵探類游戲《Sentence》熱推,而在安卓端,《Bubble Shooter》投放較為強(qiáng)勢(shì)。
 

案例: 解謎偵探類經(jīng)典老游戲《Sentence》廣告投放分析

《Sentence(審判)》是一款偵探類益智游戲,通過游戲類的場(chǎng)景尋找對(duì)應(yīng)的線索,尋找殺害女孩的兇手。該游戲算是比較老的游戲了,19年3月份上線,長(zhǎng)期維持穩(wěn)定的廣告投放,連續(xù)多個(gè)月都處于游戲推廣排行榜前列。


App Growing 已追蹤到該游戲在東南亞、歐美等超過18個(gè)國(guó)家投放廣告,美國(guó)投放力度稍大,除美國(guó)相對(duì)投放重點(diǎn)之外,各國(guó)投放力度差別不大。而在渠道方面則集中投放在Facebook、Instagram、Messenger三大全球化媒體。
 
在投放策略方面,該款游戲重投信息流廣告,超9成為圖片廣告。
 

通過隱藏線索的圖片(通常為美女圖),再配合緊湊型后續(xù)故事情節(jié),提出疑問,進(jìn)而引導(dǎo)用戶好奇嘗試,是其常見的廣告創(chuàng)意。



03
T1國(guó)家休閑游戲
重點(diǎn)細(xì)分類型的廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)

 整體視頻廣告創(chuàng)意套路盤點(diǎn)

通過對(duì)休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意進(jìn)行分析,整理出休閑游戲視頻廣告創(chuàng)意常見套路如下:
 
1)  整體創(chuàng)意風(fēng)格較輕松,以展示基礎(chǔ)玩法為主,真人試玩類(通常僅拍攝試玩的手機(jī)或ipad)、游戲場(chǎng)景展示、手勢(shì)操作引導(dǎo)類較常見,真人出境類創(chuàng)意較少,基本不涉及真人情景類短片。


模擬經(jīng)營(yíng)類、解謎偵探類通常為以動(dòng)畫類故事小短片的方式展示,通過解決沖突實(shí)現(xiàn)闖關(guān)、更好地體現(xiàn)游戲的可玩性及趣味性。

2)  演示情節(jié)設(shè)置方面,通常為“不斷成功,快速通關(guān)”、“失敗-正確-通關(guān)”、“連續(xù)失敗”這三類引導(dǎo)用戶嘗試。

    闖關(guān)嘗試,步步為營(yíng),吸引用戶嘗試   
 
3)相對(duì)而言,整體畫面色彩偏亮色,體現(xiàn)“生動(dòng)”、“趣味”。
 
而在背景音樂方面,主要分為以下幾種:

  • 純粹輕松愉快的音樂或者節(jié)奏感輕快的音樂

  •  無(wú)背景音樂,在特殊的節(jié)點(diǎn)諸如完成跳轉(zhuǎn)、闖關(guān)成功、成就達(dá)成、失敗等增加特定的音效,烘托對(duì)應(yīng)的情境。如有用到對(duì)應(yīng)的擬人化人物,通常還配有該角色表達(dá)開心的相關(guān)聲音。

  • 部分真人出境類會(huì)配以歡呼尖叫的人群聲,烘托游戲有趣好玩,但較少真人旁白解釋或介紹游戲。

各細(xì)分類型常見的創(chuàng)意盤點(diǎn)盤點(diǎn)

1) 消除類游戲廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)

部分模擬經(jīng)營(yíng)類游戲融合消除玩法,在廣告創(chuàng)意方面更為生動(dòng),趣味性。


此外,App Growing 也有留意到少部分消除類游戲以豐厚的現(xiàn)金激勵(lì)作為噱頭,創(chuàng)意通常為真人通過體驗(yàn)游戲快速累積獎(jiǎng)金的驚喜吸引用戶注意。不同于國(guó)內(nèi)網(wǎng)賺類游戲通過各種真人情景劇體現(xiàn)玩游戲致富賺錢,這類型的創(chuàng)意顯得更為粗暴簡(jiǎn)單。常見的創(chuàng)意視頻套路盤點(diǎn)如下。


2)單詞拼寫類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點(diǎn)

相比三消類視頻創(chuàng)意,單詞拼寫類休閑游戲的視頻創(chuàng)意更豐富些,比如實(shí)拍場(chǎng)景類,試玩視頻創(chuàng)意等,較少擬人化的形象出現(xiàn)。


3)模擬經(jīng)營(yíng)類游戲常見的視頻創(chuàng)意盤點(diǎn)

情景短片類視頻創(chuàng)意在模擬經(jīng)營(yíng)類的休閑游戲較為常見,通常為體現(xiàn)沖突的場(chǎng)景的選擇,故事講述,以及從0到1建設(shè)或經(jīng)營(yíng)的過程、強(qiáng)調(diào)某場(chǎng)景多變多樣的選擇(如換裝類,多套不同的裝扮)

   情景式短片 

   01建設(shè)或經(jīng)營(yíng)的過程

   換裝類:迅速變化的造型

說明以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 國(guó)際版所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào),版權(quán)歸原著者所有。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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