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這個(gè)五一有多少小伙伴是呆在家里開黑的？不用說，肯定有你。國(guó)民級(jí)MOBA手游《王者榮耀》在這個(gè)五一期間，又再次為大家獻(xiàn)上了游戲界中的“雙十一”，燃爆在疫情影響下迅速崛起的“宅經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)更是讓各項(xiàng)活動(dòng)數(shù)據(jù)迎來了不同程度的提升。
由優(yōu)益C攜手王者榮耀上線的【優(yōu)益C杯微賽事】【優(yōu)益C-MVP積分賽】，就在此期間獲得強(qiáng)曝光，其贊助的【五五開黑預(yù)熱賽】、【五五開黑明星賽】，更是完美實(shí)現(xiàn)粉絲群體的擴(kuò)張，圈粉大批年輕粉絲。
而優(yōu)益C做的遠(yuǎn)不止如此。早在五五開黑節(jié)前，優(yōu)益C就根據(jù)產(chǎn)品特性，多維發(fā)力，以沖破次元壁的合作形式開啟優(yōu)益C各項(xiàng)賽事，深度對(duì)話游戲用戶為#五五開黑節(jié)#做流量蓄力，并掀起品牌年輕化營(yíng)銷。
多元化定制營(yíng)銷上線 五五開黑勢(shì)如破竹
品牌聯(lián)名，絕非簡(jiǎn)單借勢(shì)，更在于能否結(jié)合IP玩出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)益C此番能夠獲得如此高頻次曝光，擴(kuò)張大批年輕群體，與其定制化營(yíng)銷分不開。
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瓶身定制：
王者英雄集結(jié)閃現(xiàn) 加持產(chǎn)品“活力”特性
鎖定游戲中英雄IP玩跨界，優(yōu)益C找到了產(chǎn)品特點(diǎn)與英雄屬性的高契合度，結(jié)合產(chǎn)品0脂肪、多元化口味、300億活菌的核心功能特點(diǎn)，打造輕盈刺客李白、多面戰(zhàn)士花木蘭、顏值輔助大喬、超強(qiáng)射手后裔、活力法師諸葛亮集結(jié)閃現(xiàn)瓶身，換新顏值，刷新年輕受眾對(duì)優(yōu)益C的印象。
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周邊定制：
掃碼贏取，促進(jìn)品牌與用戶互動(dòng)
除了讓五大英雄超燃上線瓶身外，優(yōu)益C還趁勢(shì)推出產(chǎn)品一包一碼小程序，用戶在購買優(yōu)益C后，揭蓋就能掃碼攢活力值兌換獎(jiǎng)品，更有機(jī)會(huì)獲得限定周邊。比如，各位玩家需要氪金才能獲得的皮膚，游戲手辦，甚至還有優(yōu)益C×王者榮耀限定潮流文化袋，裝上300億活菌優(yōu)益C出街，必定橫掃排位穩(wěn)上星。
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多樣化的福利誘惑，既促進(jìn)用戶與優(yōu)益C形成互動(dòng)，吸引大批游戲粉絲群購買，同時(shí)又在用戶不斷購買、掃碼的行動(dòng)中，強(qiáng)化優(yōu)益C300億活菌核心功能點(diǎn)。
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內(nèi)容定制：
連播動(dòng)畫持續(xù)吸粉，造勢(shì)五五開黑節(jié)
破次元壁的短視頻內(nèi)容，更能引起用戶共鳴，優(yōu)益C就結(jié)合游戲玩家日常，不斷產(chǎn)出【優(yōu)益C們的游戲日?！縿?dòng)畫視頻，寫實(shí)有趣的內(nèi)容分分鐘戳中玩家游戲痛點(diǎn)。
通過持續(xù)更新游戲動(dòng)畫，優(yōu)益C讓變身二次元的瓶身活力表現(xiàn)深入人心，吸引粉絲鎖定官微觀看后續(xù)內(nèi)容，形成粉絲粘性，造勢(shì)五五開黑節(jié)，助力微博話題#活力上場(chǎng)，王者開戰(zhàn)#達(dá)到1.6億閱讀量，在網(wǎng)上掀起不小漣漪。
巧借游戲頭部主播深化引用場(chǎng)景
活力特點(diǎn)嵌入用戶心智
除了定制化內(nèi)容外，優(yōu)益C還牽手游戲頭部主播張大仙，多位A級(jí)游戲主播如虎牙寒冰、六尾等，在直播中不斷深化優(yōu)益C的飲用場(chǎng)景，將“一口優(yōu)益C，開局滿狀態(tài)”活力特點(diǎn)深入觸達(dá)粉絲群體。
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要想GANK把把C，必要備好優(yōu)益C
在虎牙上坐擁1500多萬粉絲的游戲頭部主播張大仙，愛崗敬業(yè)，詼諧機(jī)制，號(hào)稱千局樂不疲，唯有張大仙。但打游戲是個(gè)體力活，遇到狀態(tài)不好時(shí)，張大仙是靠什么續(xù)命的？戳開這只鬼畜視頻，話嘮張大仙一秒上線。
打游戲久坐不動(dòng)，不僅犯困還不幫助消化，張大仙親身示范優(yōu)益C在游戲開黑時(shí)的必要性，【300億活菌幫助腸道做運(yùn)動(dòng)，久坐不動(dòng)增添活力】也在粉絲群體中形成根植。
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五五開黑現(xiàn)身影，備好狀態(tài)再開C
而在#五五開黑節(jié)#期間，各種賽事如【五五開黑預(yù)熱賽】、【五五開黑明星賽】中，各位選手幾乎也是人手一瓶?jī)?yōu)益C，狀態(tài)不好時(shí)喝上一口，秒回狀態(tài)開C的畫面，讓優(yōu)益C攬獲一眾游戲粉絲群。
再聯(lián)想到粉絲本身開黑，想必也遇到了久坐不動(dòng)，犯困沒活力的痛點(diǎn)，優(yōu)益C從游戲場(chǎng)景切入，還原真實(shí)場(chǎng)景，解決用戶痛點(diǎn)，實(shí)力圈粉。
以電競(jìng)營(yíng)銷切入，加速品牌年輕化
游戲中的各種英雄角色，可以為品牌破圈層營(yíng)銷創(chuàng)作多樣化內(nèi)容，而大批活躍的年輕用戶，又能幫助品牌快速擴(kuò)張用戶群體，電競(jìng)營(yíng)銷逐漸成為諸多品牌搶灘的市場(chǎng)，但想要借此實(shí)現(xiàn)用戶留存與拉新，就得做到滲透。
優(yōu)益C與王者榮耀的這次合作，在意料之外，情理之中，它們本身就有著極高的契合度和爆發(fā)點(diǎn)。
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基于痛點(diǎn)洞察的場(chǎng)景教育
在深入洞察年輕群體開黑痛點(diǎn)后， 優(yōu)益C在超人氣主播張大仙直播間、各種#五五開黑節(jié)#直播節(jié)目中頻繁露臉，通過張大仙及KPL選手的真實(shí)飲用體驗(yàn)，深入飲用場(chǎng)景教育，讓用戶形成【300億活菌幫助腸道做運(yùn)動(dòng)，久坐不動(dòng)增添活力】記憶點(diǎn)。
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冠名微賽事提升粉絲黏度
除了多樣化定制營(yíng)銷內(nèi)容多維度刷新用戶認(rèn)知外，優(yōu)益C在游戲內(nèi)舉辦連續(xù)15天的優(yōu)益C杯微賽事，通過為好友組隊(duì)，參加比賽的玩家派發(fā)福利獎(jiǎng)品的形式，優(yōu)益C進(jìn)一步刺激用戶游戲熱情，提高用戶對(duì)優(yōu)益C品牌好感度，打造了每站參與人數(shù)均20萬+的傳播爆點(diǎn)。
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總的來說，這絕不僅僅是一次聲勢(shì)上的聯(lián)動(dòng)，更是從用戶到IP再到產(chǎn)品的融合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、溝通場(chǎng)景和推廣渠道的年輕化，是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的年輕化營(yíng)銷案例。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)