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受疫情影響大部分用戶長期閉門在家,泛娛樂市場被動(dòng)增長,用戶在線時(shí)長、活躍程度、轉(zhuǎn)化率都有了明顯提升,但近期隨著疫情的好轉(zhuǎn),用戶逐漸恢復(fù)正常的生活狀態(tài),在線時(shí)長與活躍程度均有所下降,泛娛樂市場也相應(yīng)出現(xiàn)了一些波動(dòng)。
App Growing基于2020年1月至今所追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào),從短視頻、小說閱讀、社交3大類應(yīng)用進(jìn)行分析,展示其在近期的發(fā)展情況及變動(dòng)趨勢。
1-3月份期間,App Growing追蹤到短視頻、小說閱讀及社交應(yīng)用投放情報(bào)如下。在廣告數(shù)方面,相對于小說閱讀、社交類應(yīng)用,短視頻廣告數(shù)占比最高,2月份達(dá)到30.99%,3月份稍有下降;小說閱讀逐月增加,3月份占比與短視頻不相上下;社交廣告數(shù)占比較低,3月份占比下降至14.03%。
在廣告金額方面,短視頻占大頭,2、3月占比均超40%;小說閱讀廣告金額逐月下降,與廣告數(shù)投放趨勢剛好相反,推測小說閱讀近期轉(zhuǎn)化率高,單價(jià)變低。
以下分別解析1月至今短視頻、小說閱讀、社交領(lǐng)域的投放情報(bào),盤點(diǎn)熱門廣告文案及廣告創(chuàng)意素材。
2-1 短視頻App廣告數(shù)TOP20排行榜
統(tǒng)計(jì)2020年1-3月份,短視頻類應(yīng)用廣告投放數(shù)TOP20App如下。
2-2 TOP3短視頻App分析
1)頭部投放平臺(tái)對比
《快手極速版》及《快手》均重點(diǎn)投放騰訊廣告平臺(tái),《抖音》超7成投放于巨量引擎,近2成投放于騰訊廣告。相較于《快手》,《快手極速版》在廣告創(chuàng)意方面更注重強(qiáng)調(diào)“刷視頻賺零花錢”賣點(diǎn)。
2)廣告素材形式對比
《快手極速版》及《快手》在廣告素材方面以圖片形式為主,占比72%,視頻、豎視頻總占比均超20%?!抖兑簟芬曨l形式占比超40%,約為快手的2倍,圖片形式占比達(dá)54.31%,可見《抖音》較為重視視頻廣告形式。
2-3 熱門廣告素材盤點(diǎn)
1)短視頻素材文案套路分析
① 刷視頻可賺零花錢——以“賺錢”為噱頭誘導(dǎo)用戶下載
-這里看視頻可以賺錢!看的多賺得多,1元即可提現(xiàn)
-自從用了火山極速版,每月零用錢有著落了,刷刷視頻輕松賺零花
② 免費(fèi)看電影/視頻——強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)”賣點(diǎn)
-趕快打開抖音,想看什么隨便搜,全部免費(fèi)!
-大年初一起,火山極速版請全國人民免費(fèi)看《囧媽》
③ 美女精彩視頻——以“美女”為吸引點(diǎn)引導(dǎo)男性用戶下載
-晚上睡不著,來看小姐姐精彩短視頻,全部免費(fèi)!
-海量美女高清自拍視頻,看的超過癮!
2)短視頻熱門廣告素材分析
短視頻廣告素材一般以經(jīng)典老歌、生活小技巧、美女熱舞、搞笑視頻等題材為主,重在展示App內(nèi)容的豐富、有趣、實(shí)用,吸引用戶下載觀看。
① 家庭版美食教程類
運(yùn)用簡單易上手的做飯教程吸引用戶下載。
② 小姐姐唱歌+視頻特效類
視覺聽覺雙重沖擊,既吸引男性用戶下載觀看,也引導(dǎo)女性用戶下載嘗試拍攝視頻。
③ 真人短劇精彩片段類
展示短劇精彩開端,引導(dǎo)用戶下載觀看完整版。
④ 搞笑視頻集錦類
上述短視頻類熱門廣告合輯:
3-1 小說閱讀類App廣告數(shù)TOP20排行榜
統(tǒng)計(jì)2020年1-3月份,小說閱讀類應(yīng)用廣告投放數(shù)TOP20App如下。
3-2 TOP3小說閱讀App分析
1)頭部投放平臺(tái)對比
《七貓免費(fèi)小說》、《得間免費(fèi)小說》、《常讀小說》霸榜TOP3,《七貓免費(fèi)小說》、《得間免費(fèi)小說》投放平臺(tái)均以騰訊廣告為主,《常讀小說》重點(diǎn)投放騰訊廣告、巨量引擎兩大平臺(tái),占比為53.20%,45.81%。
2)廣告素材形式對比
《七貓免費(fèi)小說》、《得間免費(fèi)小說》超9成素材形式為圖片素材,《常讀小說》較為重視視頻形式廣告,橫版視頻及豎視頻總占比超40%,圖片形式占比為55.96%。
3-3 熱門廣告素材盤點(diǎn)
1)小說閱讀素材文案套路分析
① 暗示主角逆襲類
-女友嫌他只是個(gè)青銅把他甩了,卻不知,他是吊打職業(yè)選手的神秘人
-為了離婚,她扮了一年的丑女,簽完協(xié)議馬上摘眼鏡
-妻子拿廢物老公的銀行卡刷卡,見到卡工作人員震驚了
② 精彩對白類
-“她終于肯低頭求我了?”“不,太太已經(jīng)死了,這是她的骨灰”
-“少爺,家產(chǎn)太多你快花完這一百億吧”“先買100架私人飛機(jī)!”
③ 概括小說重點(diǎn)橋段類
-小妾假流產(chǎn),他罰發(fā)妻跪在雪中,后血染雪地,他瘋了
-他冷漠的將懷孕嬌妻送出國。卻不想一場大火,她逃了,他瘋找...
-廢后冷宮生下小公主,8位皇子爬墻頭逗妹妹
2)小說閱讀熱門廣告素材分析
小說閱讀類廣告素材較多圍繞各類精彩小說劇情拍攝真人短劇,或宣傳看小說賺零花錢,近期也出現(xiàn)了以看小說抽手機(jī)為賣點(diǎn)的廣告素材。
① 看小說抽手機(jī)類
安利朋友看小說抽手機(jī),植入抽獎(jiǎng)規(guī)則,強(qiáng)調(diào)下載可獲得部分碎片,刺激用戶下載。
② 看小說賺錢類
這類素材與網(wǎng)賺類素材有些類似,主要面向?qū)?a href="/tag/互聯(lián)網(wǎng)" target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)了解較少的下沉人群,廣告題材多為打工仔、外賣小哥、老年群體等生活中囊中羞澀的遭遇,再由其他人進(jìn)行安利,引導(dǎo)用戶下載。
③ 小說劇情真人短劇類
這類素材常采用小說中較為精彩的橋段加以拍攝,突出主角受盡屈辱后將會(huì)開啟精彩的開掛人生,吸引用戶下載閱讀。
上述小說閱讀類熱門廣告合輯:
04 社交類App投放洞察
4-1 社交類App廣告數(shù)TOP20排行榜
統(tǒng)計(jì)2020年1-3月份,社交類應(yīng)用廣告投放數(shù)TOP20App如下。
4-2 TOP3小說閱讀App分析
1)頭部投放平臺(tái)對比
《陌聲》、《伊對》、《探探》重點(diǎn)投放平臺(tái)均為騰訊廣告,投放占比均在90%左右。
2)廣告素材形式對比
《陌聲》、《伊對》、《探探》重點(diǎn)素材形式均為圖片形式占大頭,占比分別為92.91%、88.97%、92.40%。
4-3 熱門廣告素材盤點(diǎn)
1)社交軟件素材文案套路分析
① 男士免費(fèi)進(jìn)——強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)”賣點(diǎn)
-廣州異性交友群,男士免費(fèi)進(jìn),不介意歲數(shù)!
-廣東交友群,男士免費(fèi)進(jìn),不介意年齡,可先視頻
② 不介意歲數(shù)/不在乎條件/不介意帶小孩——突出處對象條件要求低
-廣州交友群,男士免費(fèi)進(jìn),不介意年齡,可先視頻~
-廣東再婚群,男士進(jìn),不介意帶小孩,只求真心
③ 先視頻再見面、對方信息隨便看——打消用戶“見光死”顧慮
-廣東離異再婚群,男士進(jìn),先視頻再見面,對方信息隨便看!
-廣東離異再婚群,男士進(jìn),看信息聊天不收費(fèi)
2)社交軟件熱門廣告素材分析
社交類廣告視頻素材多以小姐姐為主角進(jìn)行拍攝,常采用線下面基成功、單身女生尋找依靠、成功男士征婚等題材,具有較多擦邊球內(nèi)容。
① 線下面基成功類
② 單身女生尋找依靠類
③ 成功男士合輯類
上述社交軟件熱門廣告合輯:
說明:以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于 App Growing 所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào),并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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