在不同的時(shí)間段內(nèi)，短視頻用戶對(duì)于內(nèi)容的喜好需求也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生改變。而某一階段受到用戶關(guān)注并喜愛(ài)的內(nèi)容類型也能反過(guò)來(lái)指導(dǎo)創(chuàng)作者們進(jìn)行更為精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作。

那么近期在抖音平臺(tái)上，用戶對(duì)哪些內(nèi)容最感興趣？有哪些創(chuàng)作者的吸引力暴增，收獲了眾多關(guān)注？他們又呈現(xiàn)出了怎樣的特點(diǎn)？盤點(diǎn)了抖音3月新銳榜中漲粉最多的50位紅人，并從宏觀和微觀的角度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，希望能夠從他們的漲粉案例中一窺抖音最近的內(nèi)容風(fēng)向，以及創(chuàng)作者們還能尋求到怎樣的漲粉路徑。

增粉量級(jí)：均在200W+以上，400W+以上占據(jù)12%

登上3月抖音新銳榜TOP50的賬號(hào)增粉量級(jí)都在什么水平？

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入TOP50的賬號(hào)單月增粉量均超過(guò)了200W。排名在第50位的賬號(hào)@中國(guó)網(wǎng)直播3月增粉共211W，此外，還有28個(gè)賬號(hào)的漲粉量均集中于200W-300W之間。 

另外，有15個(gè)賬號(hào)的月漲粉量在300W-400W區(qū)間，有2個(gè)賬號(hào)的漲粉量在400W-500W之間，分別是排名在第五、第六位的@毒舌電影、@天津一家人；而剩余的4個(gè)賬號(hào)中，漲粉量級(jí)在500W-600W區(qū)間的賬號(hào)有2個(gè)，分別是排名在第三、四位的政務(wù)號(hào)@央視新聞、銀發(fā)網(wǎng)紅@只穿高跟鞋的汪奶奶；在600W-700W區(qū)間的賬號(hào)有1個(gè)，是排名第二的政務(wù)號(hào)@人民日?qǐng)?bào)。除此之外，登上抖音3月新銳榜TOP1的家庭劇情類賬號(hào)@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦單月增粉量為978.6W，漲勢(shì)十分驚人。 

從TOP50的整體漲粉量級(jí)可以看出，200W-400W是占比份額最大的漲粉區(qū)間，多數(shù)上榜賬號(hào)的漲粉態(tài)勢(shì)比較均衡，個(gè)別表現(xiàn)尤其亮眼的紅人漲粉量會(huì)突破400W。此外經(jīng)觀測(cè)，與其他平臺(tái)3月新銳榜TOP50相比，抖音的增粉量級(jí)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，總體來(lái)看，紅人在抖音上仍然有著很大的漲粉空間。

賬號(hào)類型分布：劇情/搞笑類賬號(hào)比重最大，其余類型分布較為均勻

從50個(gè)上榜賬號(hào)的內(nèi)容類型來(lái)看，劇情/搞笑類內(nèi)容占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。TOP50的賬號(hào)中有19個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容屬于劇情/搞笑,包括TOP1@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、TOP6@天津一家人、TOP7@我是田姥姥，而這三者有一個(gè)共性是均圍繞著家庭關(guān)系展開(kāi)，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦的內(nèi)容圍繞著夫妻關(guān)系、親子關(guān)系展開(kāi)，@天津一家人則以婆媳關(guān)系、夫妻關(guān)系為主，而近期漲粉勢(shì)頭尤其明顯的@我是田姥姥則是圍繞著祖孫的互動(dòng)，呈現(xiàn)出了姥姥的各種趣味日常。

除劇情/搞笑類賬號(hào)外，其余的賬號(hào)類型則分布得較為分散。剩余的31個(gè)賬號(hào)中，政務(wù)/媒體號(hào)占據(jù)6席，游戲類達(dá)人上榜4名，寵物、萌娃賬號(hào)各自均占3席，音樂(lè)、創(chuàng)意、時(shí)尚類賬號(hào)則分別上榜2名。此外，還有來(lái)自影視、美食、知識(shí)資訊、正能量、舞蹈、醫(yī)學(xué)健康、運(yùn)動(dòng)健身、脫口秀、汽車分類下的賬號(hào)各占1席。 

不難看出，劇情/搞笑類內(nèi)容在抖音上的權(quán)重變得越來(lái)越大，觀眾對(duì)于這類短視頻的消費(fèi)需求和接受程度在與日俱增。這不僅意味著更多的劇情/搞笑類創(chuàng)作者還有著足夠的上升空間，同時(shí)也意味著這個(gè)賽道會(huì)被拆解得更為細(xì)分，衍生出更多差異化的類型。

此外，除劇情/搞笑類賬號(hào)外，上榜賬號(hào)涉及到16個(gè)不同領(lǐng)域，且每個(gè)領(lǐng)域下賬號(hào)的數(shù)量十分接近。這從某種程度上表征了抖音用戶對(duì)于內(nèi)容的接受廣度和對(duì)多元化內(nèi)容的需求。從另一個(gè)層面來(lái)看，熱門賽道雖然具有漲粉優(yōu)勢(shì)，但與之伴隨的是更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而其他賽道仍然還有很多可細(xì)分的切入口，且只要在質(zhì)量、創(chuàng)意上經(jīng)過(guò)打磨，就能夠獲得用戶的關(guān)注，迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

詳細(xì)拆解：上榜賬號(hào)具有哪些特性？

從宏觀角度對(duì)TOP50的上榜紅人進(jìn)行了整體分析后，我們?cè)龠x取幾個(gè)內(nèi)容品類及代表性的賬號(hào)案例對(duì)具體的漲粉路徑進(jìn)行一番探究。

首先我們從上榜最多的劇情/搞笑類賬號(hào)中提取出了兩個(gè)漲粉思路：

①風(fēng)格化明顯、具有明顯屬性的賬號(hào)更具優(yōu)勢(shì) 

從上榜的19個(gè)劇情/搞笑賬號(hào)中，我們發(fā)現(xiàn)，風(fēng)格化明顯、具有明顯屬性的賬號(hào)在抖音平臺(tái)上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，19個(gè)賬號(hào)中有以@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@我是田姥姥、@天津一家人為代表的專注家庭趣事分享類型，他們的風(fēng)格以溫馨搞笑為主，且由于視頻大都貼近日常，所以很容易拉近與觀眾之間的情感距離；

有以@破產(chǎn)姐弟、@葉公子、@莫邪、@魔女月野等為代表的“正能量爽劇”類型，這些賬號(hào)通常會(huì)設(shè)置一些個(gè)性鮮明、辨識(shí)度強(qiáng)、有著極正三觀的主人公，然后圍繞著生活中的各種“不公”現(xiàn)象展開(kāi)霸氣回?fù)?，以此戳中用戶的爽點(diǎn)，產(chǎn)生持續(xù)觀看的動(dòng)力。

還有一些賬號(hào)則是在特定的場(chǎng)所中展開(kāi)劇情，構(gòu)建出了在某一細(xì)分賽道中的優(yōu)勢(shì)。如3月增粉375.4W、位列新銳榜TOP12的賬號(hào)@揚(yáng)叔來(lái)了， 發(fā)布的視頻均是僅僅圍繞著一個(gè)東北小漁村展開(kāi)，且每個(gè)故事的展開(kāi)都與漁村特色緊緊相關(guān)，這種頗有特色的場(chǎng)景選擇和故事展開(kāi)為用戶帶來(lái)了饒有趣味的新鮮感，使其得以脫穎而出。還有賬號(hào)@校哈一班，則是專注于生產(chǎn)校園/課堂搞笑短劇，以美女老師和調(diào)皮學(xué)生的爆笑互動(dòng)為核心看點(diǎn)，也在3月增粉255.6W，位列新銳榜TOP36。

此外，主打黑色幽默的@朱一旦的枯燥生活，一人分飾多角，以戲劇化手法生動(dòng)演繹情景劇的賬號(hào)@羅休休、@青島大姨張大霞等，均因其鮮明的風(fēng)格色彩吸引了用戶的注意力。

②適時(shí)進(jìn)行內(nèi)容迭代

在上榜的劇情/搞笑賬號(hào)中，有很多本身已經(jīng)積聚了不少粉絲的賬號(hào)，這些賬號(hào)在原有的內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代，從而又掀起了一輪新的漲粉狂潮。

如本月增粉近1000萬(wàn)的大狼狗夫婦，原先的內(nèi)容圍繞著地域特征鮮明的“包租公婆”展開(kāi)。今年2月21日，他們的女兒入鏡，三口人集體演繹的視頻獲贊300多萬(wàn)。在看到這種模式所引起的強(qiáng)烈反響后，夫婦二人順應(yīng)評(píng)論呼聲，創(chuàng)作了一系列有女兒出鏡的“合家歡”視頻，自女兒“現(xiàn)身”后，賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)便進(jìn)入了“飛速”模式，拿下了增粉1000W的亮眼成績(jī)。

  ▲@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 粉絲趨勢(shì) 圖源：卡思商業(yè)版

再將目光聚焦到其他類型的上榜賬號(hào)上，卡思數(shù)據(jù)也提煉出了幾個(gè)值得借鑒的漲粉路徑：

①知識(shí)類內(nèi)容也能以靠趣味性取勝 

由于消費(fèi)需求的升級(jí)，知識(shí)類內(nèi)容在短視頻的上的生存土壤越來(lái)越肥沃。但是受自身屬性限制以及輸出模式的單一性等因素影響，使得用戶對(duì)這類內(nèi)容的接受程度仍然受到很大的限制。而3月漲粉超過(guò)351W的賬號(hào)@我是不白吃則為知識(shí)類內(nèi)容的提供了全新的思路。

該賬號(hào)聚焦于食物這一細(xì)分領(lǐng)域，通過(guò)生動(dòng)形象的動(dòng)畫演繹和搞笑旁白的完美搭配講述了一個(gè)個(gè)關(guān)于食物的知識(shí)點(diǎn)，趣味性十足，一掃傳統(tǒng)知識(shí)輸出的乏味與枯燥，具有極強(qiáng)的可看性，也因此擁有了十分寬廣的受眾面。 

②游戲類別的差異化娛樂(lè)屬性

 3月抖音新銳榜中共有4個(gè)游戲類賬號(hào)上榜，屬于表現(xiàn)尤其突出的優(yōu)勢(shì)類別，除游戲界名人@PDD以外，其余三位分別是漲粉383.8W位列第9的@俠客紅塵、漲粉330.3W位列16名的@荷蘭豬以及漲粉303.5W位列22名的@阿青。

三者不僅漲粉力度相當(dāng)，在形式上都是以游戲錄屏+畫外音的方式呈現(xiàn)。而值得注意的是，三者的畫外音雖然有著鮮明的個(gè)人風(fēng)格特色，但其本質(zhì)均帶著強(qiáng)烈的娛樂(lè)搞笑屬性，在言語(yǔ)表達(dá)上有著充滿魔力的吸引力，而視頻整體的娛樂(lè)屬性也要大于游戲?qū)傩浴?duì)于游戲創(chuàng)作者而言，建立有個(gè)人風(fēng)格的娛樂(lè)化表達(dá)或許能幫助他們更快地抓住用戶眼球。 

③營(yíng)造反差感仍然是吸粉的一大利器

在分析了上榜賬號(hào)發(fā)布的視頻后，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)“反差”仍然是賬號(hào)吸粉的一大利器，用戶很樂(lè)于享受在短短幾分鐘時(shí)間內(nèi)感受到帶有反差性的視覺(jué)體驗(yàn)。

如在一個(gè)月內(nèi)增粉540.7W的銀發(fā)網(wǎng)紅@只穿高跟鞋的汪奶奶，在視頻中展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)老年人形象大相徑庭的另一面，鋪面而來(lái)的“驚艷感”不僅帶來(lái)了一定的視覺(jué)沖擊力，也轉(zhuǎn)化為對(duì)紅人的關(guān)注與認(rèn)可。

用戶的喜好雖然在不斷地發(fā)生變化，但是對(duì)于內(nèi)容的本質(zhì)需求卻不會(huì)變。從這些上榜賬號(hào)中，我們多少窺見(jiàn)一定時(shí)期內(nèi)有潛力的內(nèi)容風(fēng)向，并從中汲取養(yǎng)分。下一階段，又會(huì)有哪些創(chuàng)作者涌現(xiàn)，在平臺(tái)中分一杯羹呢？

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