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抖音和快手正變得越來(lái)越像。近期，抖音推出極速版，跟快手極速版的拉新補(bǔ)貼模式幾乎一模一樣。
雖然誕生之初，兩款A(yù)pp的基因并不相同，但在前進(jìn)的路上，正面交鋒在所難免：無(wú)論是“城市帶動(dòng)鄉(xiāng)村”，還是“農(nóng)村包圍城市”，流量觸頂之際，他們之間的界限正變得越來(lái)越模糊。先是快手做了大屏版，單列下拉的信息流神似抖音；現(xiàn)在，抖音也出了極速版，不僅采取紅包補(bǔ)貼來(lái)裂變拉新，在“關(guān)注”界面，也采用了快手的雙列點(diǎn)選展現(xiàn)方式。
8月30日，抖音極速版在OPPO應(yīng)用市場(chǎng)最先上架，隨后在華為、應(yīng)用寶等安卓軟件商店陸續(xù)上線(xiàn)，目前尚未推出適用于蘋(píng)果手機(jī)的IOS版本。七麥數(shù)據(jù)顯示，上線(xiàn)40余天，其下載量已經(jīng)超過(guò)了1800萬(wàn)。
艾媒咨詢(xún)的報(bào)告稱(chēng)，超過(guò)40%的抖音用戶(hù)都在使用蘋(píng)果設(shè)備。只在安卓商店上線(xiàn)極速版，抖音殺進(jìn)下沉市場(chǎng)的意圖十分明顯。
數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)
抖音極速版的拉新策略可謂十分接地氣，采用了趣頭條的網(wǎng)賺模式。初次使用，便會(huì)彈出“38元”的現(xiàn)金紅包，1塊多的新人紅包即刻到賬。完成觀(guān)看視頻、邀請(qǐng)好友、簽到等任務(wù)，就可以領(lǐng)取金幣。 每隔一個(gè)小時(shí)，用戶(hù)還可以開(kāi)一次寶箱，獲得隨機(jī)數(shù)額的金幣。
抖音極速版使用界面
除了線(xiàn)上，線(xiàn)下拉新抖音也在“發(fā)羊毛”：在東北，小攤販旁邊擺出了“看抖音，也賺錢(qián)”的極速版下載二維碼，據(jù)說(shuō)下載了軟件還會(huì)贈(zèng)送雞蛋。
圖片來(lái)自公眾號(hào)“大象圈子”
在推送邏輯上，極速版也比主App稍顯下沉，健康、搞笑、寵物、情感類(lèi)內(nèi)容更密集，技巧、科普、專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)內(nèi)容相對(duì)較少；在功能上，極速版僅保留了觀(guān)看功能，不能直播、不能發(fā)布視頻，也沒(méi)有電商入口。
與主App不同，在“關(guān)注”界面，抖音極速版采用了快手的雙列形式，這更符合快手用戶(hù)的使用習(xí)慣，似乎想爭(zhēng)取快手用戶(hù)。而在“首頁(yè)”界面，抖音極速版則延續(xù)了單列沉浸式下拉的信息流形式。
首頁(yè)采用單列，關(guān)注頁(yè)采用雙列
在觀(guān)看視頻時(shí)，圍繞著紅包的進(jìn)度條會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)。根據(jù)36氪的使用體驗(yàn)，觀(guān)看視頻20秒，進(jìn)度條轉(zhuǎn)滿(mǎn)一圈，此時(shí)打開(kāi)紅包可以隨機(jī)獲得2~100不等的金幣。不過(guò)，10000金幣才相當(dāng)于1元，只有當(dāng)現(xiàn)金滿(mǎn)0.3元，用戶(hù)才可以提現(xiàn)。也就是說(shuō)，你至少要有3000金幣、觀(guān)看超過(guò)100分鐘的視頻，才有提現(xiàn)資格。
相比之下，“拉人頭”來(lái)錢(qián)更快。首次邀請(qǐng)好友，可獲得2元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；好友觀(guān)看視頻滿(mǎn)3天，可獲得最高10元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；好友觀(guān)看視頻，你可以收獲雙倍金幣。從紅包金額的分配上不難看出，抖音極速版更鼓勵(lì)用戶(hù)去拉新。
邀請(qǐng)好友直接現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和翻倍金幣這種方式雖然老套，但在非常娛樂(lè)性的、有穿透力的短視頻領(lǐng)域，補(bǔ)貼的裂變方式在下沉市場(chǎng)依然奏效，這在快手極速版上體現(xiàn)得十分明顯。
2018年9月，快手便推出了極速版，采用的也是網(wǎng)賺模式。網(wǎng)賺論壇上的信息顯示，使用快手極速版刷視頻，單個(gè)賬號(hào)每天最多可以賺到3塊錢(qián)。而在十一期間，快手極速版也推出了“國(guó)慶天天賺”活動(dòng)，最高可獲得66元紅包。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，快手極速版公開(kāi)上線(xiàn)20天，就突破了千萬(wàn)日活。
早在抖音模仿快手之前，快手就開(kāi)始模仿抖音了。2018年11月，快手推出了神似抖音的“快手概念版”，后于2019年8月更名為“快手大屏版”，展現(xiàn)形式為抖音式的沉浸下拉，界面與抖音相差無(wú)幾。
智氪研究院的數(shù)據(jù)顯示，5月快手和抖音的用戶(hù)重合度達(dá)到了46.5%，在一年前，這一數(shù)字僅為18.7%。此外，兩個(gè)平臺(tái)的大V也深度重合。快手高級(jí)副總裁馬宏斌曾透露，快手前100名的大V有70個(gè)是抖音用戶(hù)，抖音前100名的大V有50個(gè)是快手用戶(hù)。不過(guò)，在人均使用時(shí)長(zhǎng)上，抖音要高于快手。
數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile，智氪研究院
數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile，智氪研究院
目前，抖音的日活超過(guò)3億，2億多日活的快手也喊出了“3億DAU”的目標(biāo)。作為字節(jié)跳動(dòng)和快手各自的王牌App，抖音和快手兩款軟件正承受著不能承受之重。字節(jié)跳動(dòng)2019年的營(yíng)收目標(biāo)是1000億，在9月份又爆出了將營(yíng)收目標(biāo)上調(diào)至1200億的消息。
據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》雜志報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)在2018年的500億營(yíng)收中，抖音貢獻(xiàn)了將近一半。今年恐怕抖音還是要能力越大，責(zé)任越大了：字節(jié)跳動(dòng)在社交、教育等方面的突圍都不順利。1月轟轟烈烈的多閃、5月悄悄上線(xiàn)的飛聊，目前都沒(méi)有什么大的水花；gogokid裁員信息不斷傳出，而aiKID已經(jīng)被停掉。
字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品概覽
感到為難的不只是抖音，快手也扛起了整個(gè)公司的上市壓力。在一年內(nèi)，快手先后推出了光合計(jì)劃、MCN快成長(zhǎng)計(jì)劃、媒體號(hào)UP計(jì)劃、政務(wù)媒體POWER計(jì)劃、百萬(wàn)游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃、時(shí)尚領(lǐng)域“冷啟動(dòng)計(jì)劃”和“北極星計(jì)劃”、以及美食家計(jì)劃，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容的扶持。
7月，快手首屆創(chuàng)作者大會(huì)上給出了如下數(shù)據(jù)：一二線(xiàn)城市的日活躍用戶(hù)從1月份的4000萬(wàn)漲到了6000萬(wàn)。這意味著，快手已不再是簡(jiǎn)單的老鐵王國(guó)，一二線(xiàn)城市已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
而在一個(gè)月后，抖音也舉辦了首屆創(chuàng)作者大會(huì)，除了公布“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”外，抖音總裁張楠也開(kāi)始談?wù)摗靶畔⑵栈荨薄@原本是屬于快手的標(biāo)簽。
2019年1月，抖音的月活達(dá)到5億。這意味著，抖音能滲透的用戶(hù)不多了。對(duì)比長(zhǎng)視頻產(chǎn)品，愛(ài)奇藝和騰訊視頻APP在月活達(dá)到6億左右后，用戶(hù)增速基本停滯，甚至開(kāi)始下降。如果抖音也遵循這一規(guī)律，按照它此前的月活增速，在2019年，它勢(shì)必會(huì)碰到天花板。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中信建投
補(bǔ)貼的方式，在下沉市場(chǎng)依然能夠奏效嗎？通過(guò)羊毛吸引來(lái)的用戶(hù)，又能有多少留存？
我們不是沒(méi)有見(jiàn)過(guò)故事的另一面。下沉市場(chǎng)三巨頭之一的趣頭條，正是靠現(xiàn)金紅包來(lái)誘使用戶(hù)下載使用。而當(dāng)它開(kāi)始試圖減少補(bǔ)貼、降低成本，增長(zhǎng)的故事就結(jié)束了。
趣頭條最新發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收增速?gòu)腝1的373.3%跌到了187.9%，季度凈虧損比去年擴(kuò)大了一倍多。此外，用戶(hù)數(shù)據(jù)也不樂(lè)觀(guān)：趣頭條的日均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)已連續(xù)兩個(gè)季度下跌，日活與月活用戶(hù)增速也在下滑。
今日頭條極速版、趣頭條等新聞產(chǎn)品發(fā)紅包已經(jīng)不太靈了，但或許在短視頻領(lǐng)域還能行得通。畢竟，與讀新聞不同，娛樂(lè)是人性的剛需。不間斷推送的精品內(nèi)容所帶來(lái)的爽感，你很難拒絕。
這不僅僅適用于中國(guó)的城市農(nóng)村，在美國(guó)、日本等相當(dāng)成熟的市場(chǎng)，短視頻產(chǎn)品還是能夠突出重圍、站穩(wěn)腳跟。中國(guó)幾乎所有的社交產(chǎn)品、流量產(chǎn)品出海之路都不順利，但抖音海外版Tik Tok做到了：它甚至已經(jīng)顯著分走了國(guó)外用戶(hù)在 Facebook 、Instagram等頭部社交網(wǎng)站的停留時(shí)間。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在全球的下載量達(dá)到12億次。其中，美國(guó)的下載量達(dá)1.05億次，而日本的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)中，每十個(gè)人就有一個(gè)人使用 Tik Tok。
數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie
回到抖音極速版，既然它滿(mǎn)足了剛需，又有紅包補(bǔ)貼，那么在用戶(hù)留存上，或許不會(huì)面臨趣頭條的困境。如果輕輕松松刷刷手機(jī)就能掙錢(qián)，還需要計(jì)較羊毛的多少嗎？一名抖音運(yùn)營(yíng)人員對(duì)36氪表示，從黏度上講，目前用戶(hù)的質(zhì)量是超出他們預(yù)期的。
抖音推出極速版，除了搶占下沉市場(chǎng)外，也對(duì)抖音這款產(chǎn)品本身進(jìn)行了補(bǔ)充。在誕生之初，抖音只是一款簡(jiǎn)單的短視頻工具。三年間，它不斷擴(kuò)張、變得復(fù)雜，日益成為“信息流+電商+直播+社交”的綜合性產(chǎn)品。此時(shí)推出極速版，只保留簡(jiǎn)單純粹的看視頻功能，也是印證了那句話(huà)，最簡(jiǎn)單的才是最有效的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)