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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
目前，短視頻領(lǐng)域是音樂重要使用場景之一。如果把一段短視頻的BGM去掉，則會使內(nèi)容失去情調(diào)。一段優(yōu)質(zhì)的BGM會將用戶串聯(lián)起來，形成大規(guī)模的長線流量。無論是情感帶入、滋養(yǎng)情調(diào)還是解壓自愈，這些作用都使BGM成為人們生活中不可獲缺的一部分。
大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者已基本具備音樂版權(quán)意識，但仍有不少盲區(qū)。為此我們邀請到了HIFIVE聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 周倩，來聊聊短視頻創(chuàng)作者該如何規(guī)避音樂版權(quán)風(fēng)險。
平臺在特定的范圍內(nèi)會熱推某幾支視頻，在熱推期間作品使用的BGM會為流量起到加持作用。創(chuàng)作者甚至?xí)?yōu)先選擇一支BGM，為其定制視頻內(nèi)容。所以抖音BGM有多大的魔性，視頻就有多大的傳播力，而運用好BGM對每位視頻創(chuàng)作者來說都極其重要。
▲圖源卡思數(shù)據(jù)商業(yè)版
總結(jié)卡思數(shù)據(jù)商業(yè)版中抖音BGM 8月top100排行榜我們發(fā)現(xiàn)了以下特點：在抖音，音樂人占比超百分之五十，借助抖音很多音樂人的原創(chuàng)作品爆火被大眾熟知。抖音依靠音樂人充實內(nèi)容，音樂人也通過抖音獲得了流量。從音樂語言占比可以看出音樂是沒有國界的，海內(nèi)外的音樂作品只要是優(yōu)質(zhì)的、好聽的都會被大眾所認(rèn)可。
從音樂類型上來看，流行音樂因有大眾音樂之稱，占比接近半數(shù)。隨著時代的變遷流行音樂發(fā)展出了多種多樣的音樂形態(tài)，有著屬于時代的特色，多樣性和生活化的特點也使其容易被大眾接受。透過音樂可以影響我們的情緒，而短視頻使用的配樂則可以反映出創(chuàng)作者當(dāng)時的心情。
關(guān)于如何選擇BGM我們可以根據(jù)以下幾大維度進行參考。
從使用場景的角度上來看，應(yīng)首先考慮BGM與其使用場景的匹配程度。例如場景是汽車類或運動類的視頻，采用搖滾類型的音樂更能將速度和激情淋漓盡致地體現(xiàn)出來。
如果是恐怖類的視頻，那么在配樂的選擇上多以弦樂、鋼琴、電子合成器為主。弦樂主打長線條，能夠營造懸疑的氛圍，由小聲到大聲再戛然而止能體現(xiàn)突發(fā)事件的驚嚇效果。鋼琴能夠營造一種清幽、飄渺、不安的氛圍，電子合成器則會用一種怪誕的音效，營造詭異的空間。
從情緒維度來講，情緒主要分為三類：正向情緒、負(fù)向情緒和比較中性的情緒。
正向情緒一方面適合于政府、科技或宣傳廣告配樂，多以大氣的管弦樂、交響樂為主。另一方面適合于清新文藝的生活類短片，如甜品店、書店、文藝時尚主題的自媒體等等，樂器多以尤克里里、民謠吉他、口哨、打擊樂為主。
負(fù)向情緒體現(xiàn)在能讓人產(chǎn)生同情或希望等情緒，如公益愛心、救災(zāi)救難等作品中，其BGM更適合鋼琴、大提琴類演奏緩慢的音樂，或人聲無詞地哼唱。
中性的情緒為不帶特別強烈感情色彩的音樂，往往適合一些聊天場所，主要讓人心情平緩放松。
一般常見的節(jié)拍有4/4拍節(jié)奏、2/4拍節(jié)奏、3/4拍節(jié)奏、8/4拍節(jié)奏。其中2/4拍節(jié)奏明顯，多見于舞曲。強弱規(guī)律比較單一給人以激烈的感覺。4/4拍強弱規(guī)律兼顧流動性和節(jié)奏感在不同的BPM下能呈現(xiàn)歡快、激烈、平靜、悲傷等各種情緒，特點是穩(wěn)定和流暢。3/4拍是典型圓舞曲的拍子，具有流動感給人以輕松活潑的感覺。8/4拍通常適合企業(yè)、政府宣傳廣告的配樂，給人氣勢感和推進感。
BPM為每分鐘節(jié)拍數(shù)的單位。人的脈搏正常跳動的范圍是60~100次/分鐘，依照此標(biāo)準(zhǔn)，BPM值大于100的音樂會讓人感到興奮，BPM值越低，越會讓人感到悲傷甚至壓抑。
除上訴的選擇之外，在選擇BGM時還可根據(jù)BGM時長、樂器、流派、人聲等多個因素進行選擇，最終我們才能為視頻選擇到最合適的配樂，達(dá)到畫面加音樂大于2的效果。
在BGM的選擇上還可考量的另一因素就是波形圖，波形圖主要反應(yīng)音源聲音能量的大小，在AGM（曲多多）網(wǎng)站上會將每段音樂配有波形圖，下圖中為大家介紹波形圖的四種類型。
一首完整的音樂作品它的版權(quán)由四個部分組成：分別是詞、曲版權(quán)，錄音版權(quán)，表演者權(quán)益。如果我們用一首歌做原版原唱的時候，需要同時拿到以上四種權(quán)益的許可。如果我們拿一首歌來翻唱或者現(xiàn)場演繹，只需拿到詞、曲版權(quán)即可。
音樂版權(quán)根據(jù)不同的使用情況會涉及到不同的引申權(quán)益，比如互聯(lián)網(wǎng)信息傳播權(quán)、翻唱權(quán)、公播權(quán)、改編權(quán)、同步權(quán)、復(fù)制權(quán)等等。
比如我們需要一首歌作為短視頻的背景音樂，同時該視頻會在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播，在這樣的前提下，我們需要拿到詞、曲版權(quán)，錄音版權(quán)，表演者權(quán)益的同步權(quán)及互聯(lián)網(wǎng)信息傳播權(quán)。同時音樂版權(quán)的收費會根據(jù)使用的區(qū)域、使用授權(quán)的年限來獨立計費。
在海外，Youtube為了保護音樂版權(quán)，發(fā)展出了一套強大的武器：Content ID。Content ID功能包含了影片ID和音訊ID兩種功能，分別具有比對視訊和音訊是否侵權(quán)進行鑒定和保護的功能。
其監(jiān)測方式會比對一段視頻中的背景音樂，是哪首歌及來自哪個版權(quán)公司。HIFIVE也提供音頻監(jiān)測技術(shù)，直接監(jiān)測一段視頻中使用了哪首歌，以及該背景音樂在視頻中的持續(xù)時長、歌曲名、歌手名等等，直接提供歌曲準(zhǔn)確的信息。
判斷是否侵犯著作權(quán)并不在于使用場景，而在于使用者是否取得了著作人的允許。內(nèi)容的非商用并不意味著可以隨意使用網(wǎng)上下載的音樂，只要有公司在未取得授權(quán)就將音樂進行剪輯和公開傳播的行為，都屬于侵犯了著作權(quán)。
在沒有獲得授權(quán)的前提下，隨意在視頻中添加從音樂平臺上免費或付費下載的音樂進行傳播，都是一種侵犯了著作權(quán)權(quán)益的行為。因為QQ音樂或網(wǎng)易云音樂等流媒體，它提供的下載、試聽、會員服務(wù)都是指在平臺內(nèi)用戶收聽的行為，而不能作為商用音樂進行授權(quán)。
按照《中國著作權(quán)法》的規(guī)定和法院判決案例，使用音樂的時長并不能作為是否侵權(quán)的判決標(biāo)準(zhǔn)之一，仍取決于是否獲得了音樂版權(quán)著作方的許可。
根據(jù)避風(fēng)港原則，在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時，如果平臺能夠在接到通知書之后封鎖侵權(quán)人的作品、表演、視頻鏈接，即只提供空間服務(wù)，不制作網(wǎng)頁內(nèi)容，那么就不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
但紅旗原則同樣規(guī)定，如果侵犯著作權(quán)，主要指信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的事實是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，平臺方不能裝作看不見或者以不知道侵權(quán)的理由來推脫責(zé)任。在這樣的情況下，如果平臺方不移除侵權(quán)信息，就算著作權(quán)人沒有發(fā)出通知，也應(yīng)該認(rèn)定第三方是侵權(quán)的，應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
音樂在短視頻創(chuàng)作時起著至關(guān)重要的作用，音樂與視頻兩者相輔相成，維護版權(quán)即是保護原創(chuàng)音樂。如今，音樂版權(quán)正版化是大勢所趨，內(nèi)容創(chuàng)作者及MCN要樹立版權(quán)意識，尊重他人勞動成果，才能推動整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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測一測
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)